如今，横幅广告在很大程度上被视为互联网恐龙时期的化石，那时候，闪字是很酷的，天使火网站是所有的愤怒。长期以来，人们一直认为这种在线广告牌广告已经消亡，并被埋葬了，很少有人为网络横幅广告的消亡而哀悼。然而，多亏了谷歌，一种新的横幅广告已经发展起来，并正在崛起，他们渴望鲜血(或点击量)。哪个更容易)。今天我们来看看横幅广告可怕的过去，它们的新版本和改进版，以及如何让横幅广告为你工作!就像伊拉克战争、奴隶制和降落伞裤一样，横幅广告是我们历史上丑陋的一部分。它们通常被视为公众的公害和可怕的靴子。曾经司空见惯的它们在2008年的流行度暴跌，大多数用户都说谢天谢地!正如Digiday的Brian Morrissey所说，“横幅广告已经有18年的历史了。它已经成为网络广告所有错误的象征。它往往缺乏创造力;它是网页上的入侵者;读者们大多忽略了这一点。这些话很难听，但并不是真的!几年前Solve Media做了一份报告，显示了网页横幅广告的点击率有多糟糕。事实证明，你比点击一个网站横幅广告更有可能完成一些令人惊奇的壮举。事实上，你有31.25倍的可能性赢得超级百万大奖87.8倍的可能性申请哈佛大学12.5倍的可能性报名并完成海豹突击队训练475.28倍的可能性从飞机失事中生还279.64倍的可能性爬上珠穆朗玛峰。尽管ctrr如此惨淡，但一些人声称，即使是那些普通的网站横幅广告也可以为广告商提供有价值的目的。
横幅广告比CTR更重要吗?如今，标准横幅的CTR约为0.3%，虽然这相当糟糕，但我们必须超越CTR才能看到整体情况。
很多人只是想知道，横幅广告有用吗?答案不是那么简单，它考虑的不仅仅是CTRs。对于网络横幅广告，印象几乎可以和点击量一样有价值——它们可能不是金子，但铜仍然是有价值的!市场营销学教授提醒我们注意PEAR——潜在的眼球和留存率。有些横幅广告甚至不是为了吸引点击而设计的;它们的存在本质上是为了打造品牌。就连蚊子在广告的宏大设计中也有自己的目的。虽然一些网民声称他们完全忽略了所有的网络广告，但事实是，我们人类并不像我们想象的那样善于主动让自己失明。如果你的屏幕上出现了一个鲜艳的横幅，你便会去看它，尽管它在今天并没有任何影响，但在几天，几个月甚至几年之后它便会变得有意义。也许你现在并不需要一台新的笔记本电脑，但是当你最喜欢的博客上出现MacBook Air的广告时，你可能会想:“哇，这看起来真棒!”我很想弄一个。”几个月后，你的朋友喝了太多的扭曲茶，不小心倒在了你的电脑上!在你意识到这一点之前，你已经在考虑该买什么新的笔记本电脑，而你想到的就是MacBook Air!虽然PEAR是一个不可忽视的指标，但很难衡量横幅广告对品牌知名度等无点击资产的影响，而且互联网横幅广告作为一个整体很大程度上是丑陋和令人恼火的，所以过去的横幅广告有这么坏的名声也就不足为奇了。虽然老派的横幅广告在我们新的在线广告时代已经失去了人们的喜爱，谷歌的新横幅广告系统，谷歌显示网络，让横幅广告东山再起。
“kd“是什么让谷歌显示网络比上一代横幅广告更好?”有几件事，最主要的是再营销。如果你不熟悉再营销，在实践中解释它会更容易:你正在访问一个啤酒爱好网站，寻找一些经典的德国啤酒斯坦因加入你令人印象深刻的收藏。突然，你接到朋友的电话，想知道你们今晚要看的《速度与激情9》的上映时间。你点击到帝王电影院的网站查看电影时间，和你的朋友挂了电话后，你忘记了所有的斯坦。当你点击网页时，你会看到一个看起来很熟悉的横幅广告——这是你之前看到的德国啤酒的广告!天啊，你完全忘了这些!你点击广告，完成购买，所有人都在微笑。
是怎么做到的?当你访问一个设置了再营销活动的网站时，一个小cookie跳到你的浏览器上。如果你离开这个页面，它可能会在谷歌的横幅广告网络(又名显示网络)周围抛出一些显示横幅广告，试图把你带回你正在访问的原始产品页面。
再营销广告的表现明显优于经典的横幅广告，具有更高的CTRs和转化率——高达36倍。为什么增加?经典的横幅广告与中断营销相一致;他们在用户面前投放广告，希望得到最好的结果。这种技术是大多数历史广告的基础，依靠阻碍用户的自然流量来推广信息。为了获得关注，中断营销通常是强有力的，响亮的，令人讨厌的，并努力震惊，以获得关注。然而，再营销改变了这一切，将中断式营销转变为入站式营销。入站营销试图通过提供有用的内容或你已经表现出兴趣的内容，将自己与用户自然、有机的流量融合在一起。再营销横幅广告是入站营销;他们不会向所有用户发出同样的宣言——相反，他们提供量身定制的、有针对性的、基于意图的广告体验，与每一个单独的用户对话。再营销的横幅广告可能看起来像过去的横幅广告，但它们确实是一个全新的品种。它们是更有效的横幅广告，对用户和广告商都更好。
在线横幅广告也在改进，因为谷歌使广告商更容易制作好的横幅广告。为了让更多的人在谷歌显示网络船上，谷歌提供了许多工具和资源，以帮助广告商轻松创建横幅广告。
AdWords为横幅广告设计提供帮助，提供了各种横幅广告尺寸的大范围、模板和横幅广告最佳实践的提示，因此所有的广告商都可以制作伟大的横幅广告。你不必为再营销活动设置所有的横幅广告，但我们建议你投入精力进行再营销试验。广告主通常会对再营销活动的高转化率感到震惊——试试吧!看看这些横幅广告的例子来获得灵感。
横幅广告回来了，比以前更好!
新一代改进的横幅广告对广告商来说意义重大，尤其是考虑到如今图片的流行。Pinterest就是一个很好的例子，它展示了用户对基于图片的内容的永不满足的渴望。一些最受欢迎的Pinterest图片的特点是单一的彩色图片和一行简单的文本，很容易被误认为是一个好的横幅广告。
锁好你的门，藏好你的孩子，横幅广告回来了，比以往任何时候都好!谷歌显示网络的再营销能力将横幅广告带入一个新的辉煌时代。
(阅读更多:在线广告类型示例)
梅根·马尔斯是一位资深的内容营销人员，她对写作有着浓厚的兴趣各种颜色，牛津逗号，以及各种形状和大小的狗。当她不写博客或策划杀手级的社交媒体活动时，你会发现她躺在吊床上，手里拿着一本史诗奇幻小说。
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