如果你最近一直在关注AdWords博客，你可能已经注意到谷歌是一个滚动的新功能，特别是在广告扩展的形式-例如，看到新的图像扩展和增强的超大谷歌网站elinks。
在过去，这些“铃铛和哨子”通常只有最精明的PPC专家使用。如今，广告扩展是付费搜索账户的一个基本方面。如果你不使用它们，在你被甩在后面之前，赶紧跟上潮流。广告扩展不仅需要最短的设置时间，而且不需要额外的成本，这对大多数广告商来说是双赢的。
谷歌的最新创意是审查扩展。正如你在下面的例子中所看到的，这些扩展给你机会在你的标准文本广告下面分享积极的评论，奖状或奖励。与所有的AdWords扩展一样，启用评论扩展使你的广告更大，更可见，给你更多的机会说服搜索引擎用户点击。熟悉AdWords广告拷贝政策的人可能会惊讶地发现扩展名中包含了“最佳”这个词。谷歌的政策对广告商的宣传一直很严格，在广告文本中使用最高级几乎是不可能的(当然，这是可行的，但谷歌并不容易)。我一直觉得这是一条荒谬的规则。说到营销，难道不是每个产品都是“最好的”吗?通过延长审查期限，我们营销人员终于找到了等待已久的漏洞。现在我们已经讨论了它的好处，让我们来谈谈细节。目前，Review Extensions只是一个英语版本的测试版。和大多数AdWords测试版一样，这个功能在AdWords的界面中还不支持，程序指南也有些模糊。要获得使用该功能的权限，请联系您的谷歌代表，他将确定您的帐户是否是合适的候选帐户。如果你是一个幸运的beta测试者，这里是你需要遵循的指导方针:你必须提供来自“有信誉的”第三方网站的评论的直接引用或关键点的总结。(扩展包括一个链接到网站的评论-但你不需要为点击该网站付费。)评价必须是关于整个公司的，而不是特定的产品。它必须是最近的复查-不超过12个月。一定要保持简短和甜蜜;只有67个字符分配给扩展名。获得许可——在将此信息移交给谷歌之前，您有责任从源获得引用其评审的许可。你可能想知道，谷歌如何知道评论是否合法?谷歌承诺勤勉地“审查和验证”所有使用人工团队和机器人的扩展。它还禁止广告商使用个人用户评论，因为这些评论很容易被操纵或捏造。相反，评论必须来自第三方、独立的来源，并且必须在评论中包含到该来源的链接。点击此链接将不收取费用。我怀疑评论扩展将会大受欢迎，特别是对于那些无法获得卖家评论的广告商来说，他们渴望在网上吹嘘一番。
“Erin Sagin”
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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