家庭-博客-是什么让伟大的内容伟大?
我知道你们都听腻了“内容为王”这句话。
“内容为王”是一个主要的网络营销clichés我们的时代，与“SEO是死的。”紧随其后的，我认为是“创造伟大的内容”的建议。想要大量的谷歌流量，热门线索，唱片销量?不要担心搜索引擎优化，转化率优化，任何这些，只要创造伟大的内容!但这到底是什么意思呢?是什么让内容变得伟大?“内容”到底是什么?
这是我的定义:”内容”实际上只是信息——真的，就这么简单!当你创建内容时，你是在把信息放在你的网站上。有些是为了教育，有些是为了说服，有些是为了娱乐。好的内容是成功地教导、说服或娱乐你的访问者的信息，同时也帮助你实现你的商业目标。为了让这一切更具体一点，这里有八个特征——都是以“能够”结尾的词——你应该努力在你的内容中体现出来。如果您的内容满足所有甚至大部分标准，那么您就有了一个很好的开始!
1。如果没有人知道它的存在，那么你写得漂亮的内容就毫无价值。(除非你是艾米莉·狄金森——你希望在你死后被发现吗?)Emily D:几乎不是SEO的代表人物，所以我之前引用的那些大师告诉你忘记SEO，只专注于伟大?他们在撒谎。好的搜索引擎优化是使你的内容伟大的一部分。实际上，你的内容应该至少有两种方式可以找到:
从你的网站内部——如果有人已经在你的网站上浏览，他们应该能够找到你最新的和最好的。从你的网站之外——这几乎总是指通过搜索引擎。甚至不知道你或你的网站存在的人应该能够通过谷歌搜索找到你的内容。实现搜索可寻性的最佳方法是将您的内容与高度相关的关键字对齐。然后针对这个关键词优化你的内容。关于这个过程的更多帮助，请查看:如何在10个步骤中为一个关键字排名。对于那些已经在你的网站上的人，这里有一些让你的内容更容易被发现的建议:优化你的信息架构当内容在一个组织良好的网站中被排序时，它们更容易被发现。(另外，谷歌也倾向于偏爱组织良好的网站。)要有一张网站地图，让访问者对你的组织有一个大致的了解。使用面包屑和/或左侧导航菜单来显示访问者在站点组织中的位置。例如，亚马逊的左侧导航:
这些设计元素增加了其他相关内容的可见性，并使访问者可以很容易地在内容层次结构中向上或向下移动一级。
升级，马里奥!这很简单——访问者可能想看看你是否报道过某个主题，或者想把他们过去读过的内容移到你的网站上。搜索功能让它变得简单。
(您可能已经注意到WordStream站点上明显缺少一个搜索框。我也不高兴。)展示你最受欢迎的内容，让它保持受欢迎。一个很好的方法是使用一个小的边栏模块来显示你的博客读者，例如，你的博客的热门文章，就像Moz博客上的这个:
这使你的网站更“有粘性”，这意味着人们更有可能逗留和阅读更多。内容推广是内容成功的重要组成部分。当您创建新的内容时，在您的主页或其他高流量的页面上推广它。考虑发送一封电子邮件圣在你的清单上。知道你的内容的人越多，就会有更多的人去阅读、喜欢、分享它，并采取行动。
2。这是另一个由两部分组成的可分享内容满足两个标准:
人们想要分享它——当人们发现真正优秀的内容时，他们想要在屋顶上歌唱它，或者至少把它放在Facebook上。很容易分享——第一部分是制作人们想要分享的东西，第二部分是让他们超级容易分享。
Upworthy的人是让人们分享他们的内容的专家。前段时间，我从Upworthy的幻灯片中收集了一些如何最大化内容病毒式传播潜力的建议。
从一些真正了不起的东西开始——你想要分享它吗?如果你不好意思告诉你的同事你刚刚在博客上发了什么，那就重新开始，这还不够好。花更多的时间在“框架”上——这意味着标题、“分享文本”、引子图片等等——这些出现在Facebook上的东西。从渠道的角度考虑——越多的人看到你的标题并感到感兴趣，就会有更多的人点击并阅读，最大化他们在自己的网络中分享的潜力，以此类推。使用便利的社交分享工具——悬停的分享按钮，“点击Tweet”的推特，一个大大的弹出框，上面写着“分享这个，朋友!”在合理的范围内，做你必须做的事，鼓励你的读者分享你的东西。
如果有一个按钮让我觉得文章很蠢很简单，我更有可能在twitter上发布文章。如果我真的要把标题和链接都复制粘贴到一个推文撰写框中，那么你的内容必须要比它出色3-5倍才行。
3。“可用性”是设计的关键，无论你是在谈论一个在线工具还是一个分叉。伟大的内容也需要是可用的——也就是说，它应该易于人们消费你的信息。如果你一开始就有一个设计良好、易用性高的网站，那么你在上面添加的任何内容也会更有用。但你也需要在每个内容的层面上思考它。如果
您的内容是某种交互式工具—工具就是内容!应用内容!但如果它们不容易使用，人们就不会使用它们，所以要进行用户测试并认真对待反馈。确保它们可以跨多个浏览器、环境等工作。你希望人们采取某种行动——这种行动可能就像分享内容一样简单(见上文)。或者你可能希望他们提供一个电子邮件地址，或者点击一个按钮来捐赠一些钱，或者进行购买。这就是转化率优化的作用所在。这里有一个工具作为内容的例子——在线秒表。
“可用性破解! “这才像话。从可用性的角度来看，还有其他需要担心的问题——你的网站如何在移动设备上运行?你的加载速度有问题吗?如果我们说的是一篇普通的旧文章呢?你如何使它可用?这就引出了我们下一个能词。
4。
可读性本质上是文本的可用性。这一理念包含了优秀的设计和优秀的写作。从设计的角度来看，可读的内容很容易看。字体大小(我们最近增加了我们博客的字体大小，因为一些读者抱怨我们的“伟大的内容”太难阅读了)文本和背景颜色(你觉得红色配黑色会很酷吗?行距(行距是指行与行之间的垂直空间S -不要太紧)
就写作而言，要知道为网络写作是一项专门的技能。我列出了每一个内容营销者都应该知道的50件事，其中包括很多让你的内容更有可读性的建议，但这里有一些可以帮助你开始:
列表——它是一个cliché，但这是真的，人们喜欢列表——这是因为它们容易处理。可以考虑将列表作为整篇文章的结构(这篇是8个列表)，以及增加文章可读性的一种方法——注意到这个页面上所有的项目列表了吗?可扫描块-另一个可扫描的单词!把你的文章分成尽可能多的部分，这样网络读者更容易浏览。这意味着项目列表，标题和副标题，使用粗体文本和弹出式引用，等等。给眼睛点线索。清晰和简洁——这两个C字是文案最好的朋友。句子要简洁——如果每句话都传达了有价值的信息，那么篇幅长的内容也没有什么错。只是不漫游。为了提高你的清晰度，不要把你觉得奇怪的东西大声说出来。像说话一样写作(但是语法更好)。5. 优秀的内容不会只让你开心2分钟，然后就从你的脑海中消失。它应该一直伴随着你，让你更有可能重新阅读它，并将它推荐给朋友或同事。你可以通过确保你的内容回答“那又怎样?”的问题，或者通过创造不同寻常的内容，不只是重复别人已经说过的内容。
我想通过例子来说明这一点。这里有一些我记得很清楚的内容，因为它们是如此的引人注目，不同寻常，或者只是出色的执行，以至于我无法将它们从我的脑海中抹去。(请注意，我的选择是受我是女性的影响;YMMV)。我想我第一次看到这个视频是乔安娜·洛德在推特上发的。(视频内容!)我立即把视频用电子邮件发给了我妈妈。那个周末，我和朋友凯蒂又看了一遍，并试图重现其中的一些风格(并不总是成功)。这真是太棒了——她是如此可爱，剪辑的方式(分屏，加速和减慢的部分)让你一直在看:
你可以用有用的教程视频或解释视频创建自己的视频内容。我从OkTrends (OkCupid的博客)上随机挑了一个例子，但说真的，他们发布的每一篇文章都是令人敬畏和难忘的。我说发表，用过去时，擦去眼泪，因为自从2011年4月的这篇文章之后，他们就没有发布过新的文章。但我敢肯定，OkCupid的用户基础上充满了迷人、机智、性感的数据分析(是的，数据可以很性感!)，这些内容营销的瑰宝仍然能带来大量流量。就像这张图:
正如他们所说，“你的父母为你的教育支付的钱越多，你就越饥渴。”(也许是因为那些常春藤盟校的学生不需要在工作的同时学习，这在某种程度上解放了想象力……想想吧。)我喜欢莫莉·兰伯特(Molly Lambert) 2011年写的这篇文章，这是一本在男性主导的环境中为女性提供的宣言/规则手册(啊!搜索引擎优化)。基本上，莫莉·兰伯特说了该说的话。它是可以分享的——我已经分享过很多次了。它是可读的——看到它是如何被分割成带有子标题的可扫描部分的吗?有漂亮而有趣(相关，但不明显)的图片吗?它是令人难忘的，否则它不会出现在这个列表中——令人难忘是因为它是独特的(我从未见过另一篇像这样的文章)和漂亮的执行(它是激烈和无畏的)。它也是可以引用的(见下一节!)——这里有一些令人难忘的引用:
梅根·福克斯综合症，又名《彼得·潘》中的温迪。如果你是男孩俱乐部最严格的执行者，最有用的无产者，你就能成为这个俱乐部的正式成员，这是一种错觉。有些对话是不舒服的，但也是必要的y.他们是如此的不舒服，因为他们是如此的必要。唯一被野心和成功拒之门外的男人，是那些对自己的才能和成功缺乏信心的男人。不管你长什么样子，都会成为对你不利的证据。
等。等。
6。优秀的网络写作的一个要素是片段。有些作家在这方面特别在行——几乎每篇文章的每句话都充满尖刻的风趣，而且不超过140个字符。(这其实很烦人。)可引用的内容更容易被记住，也更容易分享。看到这些能力词是如何一起工作的了吗?
这里有一些写更多可引用内容的建议:
阅读更多——成为一个更好的作家的最好方法是阅读好的文章。通过吸收学习。模仿你欣赏的人，直到你找到自己的声音。(最有可能的是，你无法完全复制它们;你不是印象派画家。)如果你为网络写作，不要只阅读书籍和印刷杂志——阅读博客和网站。努力做到简洁——请允许我引用我自己的话，因为我在可读性部分也说过。清晰和简洁是你的兄弟!如果你的内容中没有一个句子是微博大小的，放下亨利·詹姆斯的小说，多使用句号键。幽默——人们喜欢引用笑声。如果你在现实生活中很有趣，那么你在写作中也可以很有趣。如果你在现实生活中一点都不幽默，那就试试其他的——聪明点。是杰出的。是深刻的。告诉读者要引用什么——如果你知道你想到了一句好句子，把它用粗体字写出来或把它去掉。确保人们看到它!不要埋没你的宝藏。避免陈词滥调——你希望你的读者引用你的话，而不是那些我们已经听过无数遍的营销陈词滥调。7. 作为一个企业，你创建内容的原因之一是将自己定位为权威。如果你能在人们需要帮助的时候挺身而出，帮助他们，他们会感谢你的专业知识，并在未来更加信任你，更有可能回到你的网站。(也许还可以买你的东西!)如果我们谈论的是信息性内容(使用信息性搜索查询找到的那种内容)，那么最有帮助的内容是可操作的内容。这意味着人们读到它后会想，“嘿!我能做到!事实上，我现在就去做。“可操作的内容给人们提供行动依据。”这里有几个例子:
使用符号获得89%的转化率提升——这是说“写更好的广告，他们获得更高的点击率。”提出一个非常具体的建议是另一件事，人们不需要花太多心思就能做到。这篇文章分享了一些关于符号(如注册商标符号)在提高点击率方面的作用的数据。阅读文章，添加符号，获得更高的点击率，嘣嘣嘣。5个你今天就可以测试的登陆页标题公式——同样，只是告诉人们为登陆页写更好的标题是不可行的;它是模糊的。“更好”是什么?你是怎么做到的?Unbounce的这篇文章提供了实际的公式和大量的例子，让你开始行动。注意帖子的标题是如何推销它的可操作性的!8. 还记得吗，早在2500字以前，我说过优秀的内容可以帮助您实现业务目标。除非你确保内容是可报告的，否则你无法知道内容是否这样做。每次创建一段内容时，在头脑中要有一个目标。大多数时候你会有多个重叠的目标。在你的内容中加入报告性，这样你就能知道它是否达到了这些目标，这可能包括:
流量——绝对最容易跟踪的指标。通常这些流量本身并没有什么特别的价值，重要的是你如何处理这些流量。粘性——我们着眼于许多粘性指标，包括社交分享(游戏邦注:点击侧边栏会告诉我们我们拥有多少推文，点赞等内容)，评论数量，时间在页面上(移动到更长的形式的内容增加了我们在网站上的平均时间!)和弹窗率。我们希望我们的访问者真正深入我们的内容，而不仅仅是点击，扫描，然后点击离开。转化率——转化率跟踪比跟踪流量要复杂得多，但这是值得的，这样你就能知道什么样的内容能帮助你推动访问量和销售额，而不仅仅是页面浏览量。(要获得更多帮助，请查看Glenn Gabe的谷歌Analytics转换目标初学者指南。)如果你的内容不能被报告，你将不知道它是否优秀-而你在这里的全部原因是学习如何制作优秀的内容!过一段时间，当你看到它的时候，你就会知道它是伟大的。优秀的内容会产生更多优秀的内容——这是你从最成功的作品和最糟糕的非成功作品中学习的部分。报告您的内容可以更容易地重复您的成功，避免未来的失败。这就是我的八大品质，它们造就了优秀的内容。我希望你觉得这篇指南(因为它很容易找到)是可读的、难忘的、可操作的、可引用的……如果是这样的话，你愿意分享它吗?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。参见Elisa Gabbert
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