作为按点击付费行业的广告主，我们最近经历了许多新的变化。现在大家都知道，谷歌上周开始将所有帐户转移到Enhanced Campaigns上，不管您是否愿意。尽管到目前为止对于Enhanced Campaigns的总体感受是复杂的，但还是有一些功能让我们都感到兴奋。最让我兴奋的一个功能是对广告扩展的改变，特别是网站链接。这篇文章将探讨网站链接最近的一些变化，以及你如何更好地理解你的网站链接的性能。我进行了一些案例研究，以确定站点链接本身是否能够提高性能，还是仅仅占用更多的SERP空间才是最重要的。
主题涵盖:
对站点链接的更改概述了解我的站点链接的性能为什么我的站点链接不显示?首先谷歌发布了一个新功能，允许在广告组级别设置站点异构链接。现在，我们可以在广告组级别设置通用的网站链接，而不是在广告活动级别设置应用于该活动中的所有广告组。
每个广告组可以有多达20个网站链接链接文本已经从35缩短到25个字符网站链接可以安排显示在特定的时间或一周的几天，你可以创建移动专用的网站链接
网站链接的第二大变化是当谷歌推出增强的网站链接。这个新功能让广告商对他们的网站链接有了更多的控制和灵活性，而且它基本上允许你在一个网站中创建5个广告!
关于增强的网站链接的一些发现:
网站链接可以以2和4的组显示描述第1行和第2行可以是35个字符每个网站链接不能违反重复的网站链接URL政策网站链接文本不能与其他网站链接相同在同一个广告组/活动或显示网站链接不能使用动态关键字插入的主要广告
随着所有的新改变的网站链接，我非常乐观地认为谷歌将为我们提供个人站点链接性能的用户友好数据。数据就在那里，你只需要多做一点挖掘就能找到它。如果你像我一样，谷歌在网站链接的广告扩展标签下提供给我们的聚合数据并不是你真正想要的。下面是你可能在广告扩展选项卡下看到的一个例子(点击图片放大)。你可能会注意到你的网站链接有相同的指标。这是因为这些指标反映了广告的每次投放情况，同时也显示了2到4个这样的网站链接。
这些信息对于查看你的广告在这些网站链接显示时的表现是很有用的，但它不会告诉你这些网站链接是否有任何实际贡献。选择您想要查看网站链接性能的活动，并导航到广告扩展选项卡。点击“段”下拉菜单并选择“点击类型”。”
3。这可以让你看到当你的广告通过这个特定的网站链接在整个活动中被提供时，人们实际上点击了什么。第一行是所有广告的性能概述，同时也展示了这些扩展。“标题”行显示你的广告标题收到的点击数。“站点链接”这一行实际上是衡量单个站点链接的性能。
提示:当我们按“点击类型”分类时，标题显然是最受关注的。这意味着你要确保主广告指向最重要的目标URL。选择你想要看到的活动、广告组甚至广告浏览到“广告扩展”选项卡。点击“细分”下拉菜单，选择“这个扩展vs.其他”。“他者”代表的是广告中不是那个特定网站链接的部分。其他可以代表:主要广告的标题被服务的其他网站链接显示其他扩展，如:位置，点击呼叫，等。故障排除:为什么我的网站链接不显示?没有什么比花这么多时间制作新的网站链接，然后搜索却一无所获更令人沮丧的了。
因素根据显示谷歌链接:
关键字的质量得分的位置你的广告在搜索结果页面上的登录页面广告和其他网站链接广告扩展中启用你的活动所使用的搜索词相关的潜在客户其他页面上的广告
最佳实践根据谷歌增加显示的机会:
你sitelink url在一个活动或广告组必须各自直接你的关键字应该有非常高的质量分数你的网站链接url必须将客户导向与你的产品或服务相关的页面添加尽可能多的网站链接到你的活动。为了让网站链接与你的广告一起出现，你的活动需要至少两个经过批准的、具有不同登陆页面的网站链接，保持网站链接文本简短案例研究1:为潜在客户生成
增强网站链接的案例研究，我决定研究英国一家旅行社。在这个案例研究中，我想看看网站链接如何影响整个活动的表现，以及网站链接是否真的对表现有贡献。整个账户的网站链接遵循类似的模式，将流量导向网站上的不同页面，这些页面上有关于住宿、酒店、特别优惠和度假优惠的特定目的地信息。每个活动都有一组类似的网站链接，只是在各自的活动中替换了国家和目的地的url。
我让增强的站点链接运行3周，然后与前3周进行性能对比。CTR结果是我所期望的，但并没有达到我所希望的程度。有人会认为，在网站链接中添加第1行和第2行描述，以及SERP上的整体广告大小/覆盖率将导致更高的ctrr。0.04%的CTR增长并没有我预期的那么显著。更令人失望的是对转化率的影响。令我惊讶的是，活动的转化率竟然下降了。第二张图展示了单个网站链接对整体性能的贡献百分比。网站链接属性点击量没有显著变化;然而，这些点击更有可能产生转化率。测试的结果因活动的不同而不同，但最大的胜利来自马尔代夫的活动。在我升级网站链接之前，这个活动并没有产生任何转化率，之后在几周内就产生了5个转化率。
案例研究2:增强的电子商务站点链接在这个案例研究中，我想看看升级后的站点链接将如何影响电子商务帐户的性能。在这个案例研究中，我选择了一家加拿大的在线鞋类零售商。与其他案例研究类似，我感兴趣的是测量总体点击率、转化率(1次点击)和转化率(多次点击)。在我比较了总体性能之后，我关注的第二个方面是实际的单个站点链接对性能的贡献。
这些结果与我所期望的更加一致希望。升级后的网站链接提高了整个账户的性能。乍一看，这些改进可能并不显著，但如果你回过头来仔细想想，你会发现，哪怕是最轻微的转化率提升也会产生巨大的影响。如果其他条件不变，你可以将转化率提高0.5%，那么你的业务几乎可以翻倍!下一个图表展示了单个网站链接对总点击量和转化率的贡献。这个图表显示，单个升级的网站链接对点击率和转化率有更大的影响。这些结果表明，如果你想充分利用你的网站链接，你一定要升级它们。这里有一个最成功的活动，因为我升级了网站链接(再次，点击放大，你可以看到统计数据):
增强的网站链接:关键要点
我建议升级你的网站链接。添加站点链接的过程可能很耗时，因为AdWords编辑器还不支持，但这里是你想要添加的原因:你的广告占据了比潜在竞争对手更多的版面，这本身就是一场胜利。根据谷歌，平均而言，带有站点链接的广告比独立广告的点击率高30%。如果你有一个广告在一个活动或广告组中表现良好，你可以在其他活动/广告组中复制该广告作为站点链接，只要它指向不同的URL。单独的网站链接是一个测试不同语言的机会，并在你的广告文案中呼吁行动。如果你知道你将会在一个顶级的职位上，或正在支付实现一个顶级的职位，我肯定会建议升级你的网站链接，以利用你所支付的所有“不动产”。现在您已经知道了如何衡量站点链接的贡献，您就可以不断地做出战略性决策，确定要显示哪些站点链接以产生最高的回报。见作者Jason Gannon
见Jason Gannon
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