现在，7月22日已经过去了，让我们花点时间来看看一个更有前景的新的增强营销功能:地理(位置)定位与出价修改器。你可能会想，“但是我们总是能够瞄准一个特定的地点或州，甚至在增强型战役之前。”你是对的，基于位置的定位在增强营销之前就已经存在了。但是现在有了一个新的功能，叫做Bid Modifiers，可以更好地实现基于地理位置的目标定位。在增强型活动之前，如果您想针对一个特定的州/城市/邮政编码/地区，就必须针对该目标地区创建一个全新的活动。这通常会变成一项漫长而耗时的任务，特别是当需要针对多个位置时。现在，通过竞价调节器，我们可以为每个活动中的特定位置设置竞价调整。大节省时间的!要启用此功能，您必须先通过进入“设置”选项卡将所需的位置添加到活动中。从那里你需要点击位置按钮，然后去“编辑位置”:
下一步我们添加我们的位置，并点击保存:
添加我们的位置后，我们现在看到每个位置的出价修改器部分:
从这里我们现在可以设置每个位置的出价调整。
如果有一个地方的活动表现良好，或你特别想要的目标，你可以设置一个积极的出价调整。所以如果我们想要瞄准加州而不是整个美国:通过设置+10%的出价调整，我们告诉谷歌Ads(以前称为谷歌AdWords)将我们在加州的最大CPC出价提高10%。这意味着如果一个广告组的最大CPC是3美元，那么通过竞价修改，加州的最大CPC现在变成了3.30美元。反向也可以。假设我们想要在加州降低出价(因为该地区的点击率没有那么高)，我们可以设置-10%的出价调整。如果广告组的最大CPC是3美元，那么通过负面竞价调整，它将变成2.70美元。
谷歌广告中的这个新的竞价修改功能允许在每个活动中进行更细粒度的管理，并可以提供非常积极的结果-正如我将要演示的那样。以下是来自我的一个客户的一些结果，他通过他们的在线零售商店销售水管装置、过滤器和水箱。该客户的前5个转换州占其今年(2013年)收入的42%，显示出竞价调整的重要性。通过针对这前5个州+30%的出价调整，以及对其他州进行较小的调整，我们能够极大地改善从2012年6月到2013年6月的帐户的整体指标。这些是2012年6月在账户上启用竞价修改器之前的指标:
这些指标看起来很好，但他们可以更好!这是2013年6月的同一个账户，当时使用了竞价修饰符:
注意改进!转化率从1127美元增加到1778美元，增幅为57.76%;点击率(CTR)从1.81%增加到2.04%，增幅为12.71%。为了实现这一点，我们调整了出价，增加了那些转换效率高且转换成本低的区域，减少了那些转换效率低或转换成本太高的区域的出价。恭喜你，你现在知道了如何使用出价修改器进行地理目标设置!勇往直前，走向成功!Chris Panetta是WordStream的副搜索策略师。克里斯·帕内塔是WordStream管理服务部门的副总监，一直以来都是知名作家在公司担任过7年的客户管理和销售职务。当他不管理账户或写博客的时候，克里斯可以跟上最新的科技趋势，玩电子游戏和造电脑。
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