开始你自己的谷歌广告(AdWords)帐户就像有了你的第一个孩子。这非常令人兴奋，但同时也很可怕。(“它会给我的生活带来快乐吗?还是花光我银行账户里的钱?”)在创建了谷歌广告账户后，你会因为两个原因失眠:1)你的大脑在睡觉时间前后开始变得超级有创造力，然后你会花4个小时给自己发邮件，告诉自己早上要测试什么。2)每点击20次，就像你的孩子在夜里尖叫。你不睡觉是因为你根本不知道自己在做什么。当你的孩子长大后，你希望他们要么非常有创造力，可以做任何让自己开心的事情，要么非常敏锐，善于分析，可以进入任何他们想去的学校。
按点击付费营销也是同样的方式。你必须兼具创造力和分析能力，才能做出提高投资回报率的关键决策。如果你是Excel高手，但不知道如何用你的口语/写作技巧(是的，酒吧里的餐巾纸)打动一个异性，那你就很难说服别人和你上床，更不用说从你的网站上买东西了。如果你是Photoshop的Bob Ross，但你不知道CTR、转化率和印象分享是什么，因为这对你来说可能是一种障碍，那么你将很难提高你的PPC努力。
我的观点吗?你需要左右脑协同工作。在制作文字广告和图片广告(这样我就能在竞争中脱颖而出)以及登陆页面时，我非常依赖自己的创造力。你在AdWords中使用的创造力应该由你的分析能力来激发-这就是谷歌分析的作用!-帮助你做出更明智的决定。尽管谷歌广告本身是分析性的，但它并没有达到它应有的分析性。谷歌广告中的数据总是出现在我创建的文本、图像广告和登陆页面之后，有时我对广告点击后发生的事情感到茫然。它要么转换，要么不转换。你看，谷歌广告是一个了不起的产品，但它并没有告诉你人们在点击你的广告后做了什么。你出价的一些关键词会产生更长的网站访问量，更深入的好奇心，增加停留时间，和/或更高的跳出率。但如果你只看AdWords的分析数据，你永远不会知道除了转化率之外，哪些关键词对活动负责。那些新访客和回访访客呢?在亚利桑那州的斯普林维尔有一个人日复一日地点击你的广告吗?我知道我有一个!那么，如果你把谷歌分析引入谷歌广告，会产生什么样的爱的孩子呢?
(我的ps技巧在另一个水平上)
1)如何将谷歌广告链接到分析，以获得更多数据驱动的决策。
2)如何设置唯一的跟踪参数(UTM)的任何点击。
3)如何使用与谷歌Analytics链接的呼叫跟踪来查看哪些关键字正在产生电话呼叫。
走吧!
1。链接谷歌广告到分析
开始非常简单:只需链接您的谷歌广告帐户到谷歌分析帐户。链接完成后，你就可以在AdWords界面中看到平均访问时长、每次访问的页面数、新访问的百分比和跳出率等指标。
您可能会发现，有些关键字产生访问的平均时间为11秒，而另一些关键字使访问者停留在站点上的平均时间为307秒。这将给你更多的洞察力，以便你能够有效分配预算，因为不是所有的转换都来自常规的转换追踪，有些是通过电话。
1)首先，确保你有一个与你的网站相关联的谷歌Analytics账户。2)确保您在谷歌Analytics中拥有您想要跟踪的站点的管理权限(而不是“用户”权限)。3)登录您的谷歌广告帐户，选择“工具和分析”，然后从下拉菜单中选择“谷歌分析”。
4)点击右上角“Admin”按钮。5)选择要链接的域。
6)点击“Data Sources”，确保你的角色是“Administrator”
7)然后你可以将它链接到你的谷歌Ads帐户，或者如果你愿意，将它链接到右边。(您的观点可能与此有点不同，因为该帐户已经链接。)然后，您必须选择想要链接的域内的哪些配置文件。为了让事情更容易开始，我建议使用谷歌自动标记你的链接。另一个步骤(上面的视频没有提到)是通过点击“我的账户”，然后在你的谷歌广告UI中的“链接账户”，然后选择你想要导入的配置文件(域)导入指标到谷歌广告。现在，完成这些之后，是时候用你的AdWords账户激活Analytics栏目了。要做到这一点，只需进入您的谷歌广告帐户的活动，广告组和/或关键字选项卡，并单击“列”按钮。这将允许您选择您希望看到的任何指标。在那里，您将能够自定义您的列，并在您的谷歌Ads界面中查看Analytics数据。
现在呼吸。链接你的谷歌广告和分析账户本身就是一种成就。所以在我们继续跟踪参数之前，用你最喜欢的饮料奖励自己。
2。独特的跟踪参数非常有用，原因有很多。
他们允许你分配唯一的链接到你在网上的任何东西。这可以是横幅广告、文本广告、时事通讯、电子书和其他你可以在谷歌Analytics中跟踪的东西，以便更好地了解什么是有效的，什么是无效的。你很快就能回答这样的问题:
这个广告每次访问产生的页面比另一个广告在站点上花费的时间更多吗?我的邮件标题是否比其他标题产生了更好的点击率和转化率?素食者吃动物饼干吗?
好吧，也许不是最后一个，但你知道的。要为目标URL设置唯一的跟踪参数，您需要使用谷歌Analytics URL Builder。
这里是你需要填写的字段之前，一个独特的链接将被创建(带有星号的字段是必需的):
网站URL*:您的网站的名称，以http://
活动来源*:它是显示网络，搜索网络，电子邮件爆炸，或通讯?或者只是谷歌或Bing?把它写在这里。
活动媒介*:是CPC, CPM，横幅，还是电子邮件?
活动术语:可选的，但您可以在这里识别单个关键字。这对Bing Ads关键字跟踪也很有用。
活动内容:可选，但您可以使用它来显示相同关键字的不同广告。
活动名称*:用于标识正在运行的特定活动。可以简单到你的谷歌广告活动名称，或任何你有季节性促销。
这是你的谷歌分析仪表盘可能看起来是这样的。如果你想要跟踪大量的链接，这是特别有用的。请注意:如果你已经将AdWords和Analytics链接在一起，那么有时做过头可能是多余的，因为你将能够根据你现在拥有的分析数据看到付费关键词产生了什么结果。另外，要注意跟踪自己网站上的链接。如果你有一些促销活动如果你在自己的博客文章中做广告，比如免费的电子书，那么谷歌Analytics就会不幸地高估访问次数，破坏你的数据。这最终将导致不适当的通货膨胀，或许还会带来一三个令人头疼的问题。要了解更多关于内部活动跟踪的信息，请阅读Justin Cutroni的这篇文章。
好处:如果URL很长(它往往会变得很长)而且可见，那么缩短它可能很方便，这样就不会吓跑点击。您可以缩短url，并使用bit跟踪参数仍然使它们处于活动状态。ly或过程。
3。我认为每个按点击付费营销人员都会对关键字级别的呼叫跟踪功能感到兴奋。现在，你只能通过谷歌广告通过销售、注册或下载看到哪些关键词在你的网站上产生了转化。但是来自你的网站(不是你的广告)的PPC访问者的电话怎么办?你如何追踪它们?知道通过电话获得的线索比填写表单更容易转化，应该会让你对能够看到网站上哪个关键词、广告或页面的呼叫率最高的想法垂涎欲流。如果你以这种方式跟踪电话，你就能更有效地分配预算，以获得最佳的投资回报率。电话引线总是比网站引线的效果好。最常见的原因是，与网站上的文字相比，实时语音可以给潜在客户带来保证。是的，你当然可以在谷歌广告的呼叫扩展中使用谷歌转发号码，但你无法看到访客进入你的网站后发生了什么。我所说的呼叫跟踪是通过javascript代码工作的，你可以把它放在你的网站上，它会自动生成一个独特的电话号码，每次访问都来自一个独特的关键字或媒介。一些服务，如ifbyphone, callrail, callfire, ring revenue和bionic click都提供呼叫跟踪。每个网站都有自己独特的方法，价格也会根据网站的接收量和/或在手机上花费的时间而有所不同。
每个服务也有自己的方式跟踪关键字和谷歌Analytics内的广告，和一些会让你在目的地url添加特定的标签(你可以幸运地在关键字级别做，谢谢谷歌!)，然后与你放在你的网站上的代码交互，自动生成一个独特的电话号码，您的访问者呼叫，将显示在谷歌Analytics。
有一些关于链接谷歌广告和分析的力量的其他整洁的想法?展示你的才华，并在评论中分享!
jonathan Dane是KlientBoost的创始人和首席执行官，这是一家有创意的数字机构，专门从事搜索和展示网络的按点击付费营销。当他不努力提高客户的成功时，你可以看到他在当地的健身房和老人一起打临时篮球。
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