家庭-博客-完整的(和简单的!)所以你已经有了你的谷歌广告活动和运行，你的广告和关键词开始产生令人印象深刻的点击数量。太棒了!但除非你安装了转换追踪系统，否则你将无法看到这些点击中有多少真正带来了销售。那么如何跟踪谷歌广告的转化率呢?什么是转换?
幸运的是，我将在这个简单的分解中回答所有这些问题和更多内容。无论你是想重置跟踪的往来帐户或完全开始新的，这篇文章将涵盖所有你需要成为一个谷歌广告转换跟踪专业人士。为什么在谷歌广告中跟踪转换?了解的术语谷歌广告转换类型如何设置谷歌广告转换跟踪分析转换数据疑难解答为什么跟踪谷歌广告转换?
您的谷歌广告转换跟踪可以创建或破坏您的帐户。如果你不知道什么是有效的，什么是无效的，你怎么能做出改进呢?转换跟踪可以让你看到哪些广告推动了最多的转换。有了这些信息，你可以调整你的关键词、预算、竞价等，进一步优化这些活动，并将你更成功的活动策略应用到那些需要改进的地方。简而言之，转换跟踪使您能够在谷歌广告中实现利润最大化和省钱。
我如何跟踪转换谷歌广告?为了跟踪谷歌广告中的转换，您需要定义转换，安装适当的跟踪标记，并选择一个归属模型。当然，如果事情真的这么简单，我们就不需要写一篇完整的博客了。我们将很快了解这方面的逐步说明，但在此之前，让我们分析一下这些术语的含义，以便您能够全面了解这对您的谷歌广告帐户意味着什么。转换是指你的受众在看到你的广告后所采取的任何有意义的行动。对于每个业务，转换的定义都是不同的。例如，实时聊天交互、呼叫您的业务、点击特定页面、观看视频、填写表单等都可以被视为转换操作。
这是在小型企业网站上可以发生转换的几个例子。
转换跟踪是对你分配给你的账户的所有已完成的转换行为进行计数，以及哪些广告对这些行为负责。归因建模是转换跟踪设置中必需的设置，它会影响转换的计数方式。如果用户在完成一个转换动作之前与多个广告进行了交互(但没有进行转换)，那么归因模型将决定哪些广告应该在转换中获得信用。例如，第一次点击归因将所有功劳归于用户与之互动的第一个广告，而线性归因将每个广告的功劳归于一小部分。你可以在我们的归因模型指南中了解更多。
转换值是一些转换操作中的一个选项，它允许您为给定的操作分配特定的值。例如，企业可能知道来自特定登陆页面的表单填充会导致5000美元的作业，而不是500美元的作业，因此该页面的转换操作会将该值应用到它。这可能会影响你账户内的竞价策略，比如最大化转换价值。谷歌标签是一个代码，你添加到你的网站，作为你的网站和谷歌广告帐户之间的“中间人”。稍后我们将全面解释谷歌标记的安装过程和用途。现在，请记住，这是什么，使您的网站能够准确地信号完成的动作返回到您的谷歌广告帐户。谷歌广告可以追踪哪些类型的转换?
谷歌定义了在ac中设置转换跟踪时可以选择的五种主要转换操作类型网站操作:这些是最基本的或众所周知的类型的谷歌广告转换。网站操作可以是购买、填写表单、点击按钮等等。电话:这种转换类型也非常流行，因为它只是源自谷歌广告的对你的企业的电话。应用安装和应用内转换:这些只适用于为应用做广告的企业。它们的目的是计算应用下载或应用内的其他互动。导入或离线转换:这些是发生在离线的行为，但可能源自广告。您将通过客户关系管理(CRM)平台导入那些跟踪的离线操作，例如电话销售或亲自操作。本地转换:当用户在与广告进行互动期间或之后完成特定于广告商物理位置的操作时，这被视为本地转换操作。这些是谷歌广告自动为您定义的，因为它们只出现在谷歌的产品或服务上，如谷歌地图。一些本地操作的例子是点击调用、查看菜单或获取方向。请注意，本地转换操作永远不会是一个可用的选项，因为它们是由谷歌广告自动应用到您的帐户。您还必须为您的转换操作选择一个转换类别。这样做的目的是通过按类别划分数据，使以后划分PPC报告更容易。谷歌广告中有12个以上的转换类别，但谷歌将它们分为三种类型:
销售类别:购买、向购物车添加商品、启动结帐或订阅循环服务都是销售类别的例子。线索类别:包括其他网站行为和本地行为，如提交线索表单，预约预约，请求报价，给你的公司打电话，或问路。进一步的类别:还有更多的类别，你可以选择独特的谷歌广告转换跟踪情况，如页面浏览量。
如何设置谷歌广告转换跟踪在3个步骤
现在你知道了在这个过程中期望什么，让我们走过一个基本的网站转换动作设置!为了建立转换跟踪，你需要:
一个放置你的谷歌标记代码的网站。编辑网站代码的能力。你或你的网页开发人员将不得不粘贴一小段代码到你的网站上。有两个核心步骤开始你的谷歌广告转换跟踪旅程:创建一个转换动作和安装你的谷歌标签。你在谷歌广告中犯了什么错误吗?
发现立即与免费谷歌广告性能评分。标准谷歌广告转换跟踪设置的第一步是在谷歌广告平台中创建转换动作。这里有快速，简单的步骤做到这一点:
登录到您的谷歌广告帐户。在右上角，单击进入工具菜单，并选择位于Measurement桶下的转换选项。您将被带到转换视图中的摘要部分，在这里您需要单击+New转换操作。选择的网站。按照提示输入您的域名并扫描您的网站。这是为了检查您的站点上是否安装了谷歌标记。如果你没有，你会收到一个代码片段，你会被提示放在你的网站上。选择设置转换操作的方式。您将得到两个选项:URL设置或手动设置。您应该选择哪种设置选项?虽然URL设置是更快、更简单的选择，但它只适用于希望跟踪页面加载作为转换的情况。同时，手动设置允许您跟踪对按钮或链接的点击，并可以使用转换值跟踪、事务id等自定义事件标记r自定义参数。
这里是URL设置的说明，这里是手动设置的说明。这是一个相当简单的过程，您只需遵循提示即可，在此步骤中，您将在其他设置中选择您的属性模型。您可以使用我前面链接的归因模型指南来决定哪一个适合您。你的下一步谷歌广告转换跟踪设置将取决于你的谷歌标签是否已经设置。如果你的谷歌标签设置好了，并且使用URL创建了转换操作，那么就完成了，可以开始查看转换数据了。如果你的谷歌标签没有设置，你使用URL创建了你的转换动作，你会得到一个屏幕谷歌标签设置说明。如果您的谷歌标记已设置，并且您手动创建了转换操作，您将得到添加操作的惟一事件片段的指示。如果你的谷歌标签没有设置，你手动创建了你的转换动作，你会得到指示，添加一个谷歌标签在你的网站的每个页面以及你的转换动作的事件片段。谷歌标签的要点是为你的域设置新的cookie，将存储用户点击你的广告后在你的网站上做了什么信息。你必须在你网站的每个页面上安装谷歌标签，但你只需要每个谷歌广告帐户一个标签。要安装您的标签，您可以粘贴谷歌标签在您的网站代码(说明在这里)或通过谷歌标签管理器(说明在这里)。第3步:检查您的谷歌标签
确保您的谷歌标签正确安装和发射转换跟踪，遵循以下步骤:
登录到您的谷歌广告帐户，并通过右上角菜单导航回转换部分。在转换操作表视图中，您可以在Status列下看到任何单个转换操作的执行情况。查看我们的谷歌广告转换跟踪挂机指南，了解哪些状态需要注意。
一个你可能看到的各种转换动作状态的例子。分析您的谷歌广告转换数据
一旦您的谷歌广告转换跟踪是正确建立的，您很好地开始在您的帐户内看到转换数据!确保将转换(在平台的列视图中称为“conv.”)、转化率(convrate)和每次转换的成本(cost/conv.)等列添加到视图中。通过这种方式，你可以利用这些PPC指标来了解你是否在最大限度地利用你的资金。如果你想知道你的转化率数据如何与竞争对手相比，请查看我们的搜索广告行业基准。
谷歌广告转换跟踪故障排除
如果你的谷歌广告转换跟踪出现问题，检查这些提示，并确保阅读我们的帖子转换跟踪挂:
转换列没有显示任何数据
它可能需要长达24小时的转换数据开始出现在谷歌广告。如果24小时后转换仍然没有显示，这可能是没有客户转换。测试这一点的一种方法是，自己经历转换的过程，在广告出现时点击它，并采取任何必要的行动来触发网站上的转换。如果24小时后你的转换没有注册，再次检查代码是否正确安装。您可能必须安装额外的插件或将代码移动到页面的其他部分。
活动获得大量点击和少量转换会导致更高的每转换成本，从而降低你的投资回报(ROI)。要理解为什么会发生这种情况，请问问自己:
您是否使用专用的登录页面?将用户发送到你的主页可能会导致低转换率锡安的利率。登陆页面是否为转换进行了优化?是否有一个突出的CTA，一个简单的表格，关键信息是否在折叠上方?登陆页面是否与广告相关?它是否包含相同的关键词和副本，以确保用户在点击广告时能够获得你所承诺的内容?
一个小型商业网站的登陆页面，为转换而优化。点击这里查看其他登陆页面示例。转换跟踪对于任何成功的付费媒体策略都是至关重要的，所以花时间设置转换跟踪是非常值得的。如果你觉得你的转换跟踪已经在一个很好的地方，但想进一步探索你的帐户性能，检查我们的免费谷歌广告评分器，以获得更多的优化洞察。Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino的其他帖子
更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义片段战斗成本
学习如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
