Home – Blog -谷歌赠款快速指南:谷歌广告为非营利组织
在这个指南中，你会发现你需要知道的一切谷歌赠款计划，谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)计划为非营利组织，从如何获得资格到广告指南。
非营利组织特惠!我们为501(C)(3)非营利组织提供软件和Premier Consulting产品的特别定价(25%的折扣)。学习更多的知识。什么是谷歌广告拨款?
谷歌广告资助计划为非营利组织提供在谷歌广告上做广告的机会，而非营利组织无需支付任何费用。该计划每月为符合条件的组织提供10,000美元的谷歌广告支出，用于在Google.com上推广他们的使命和倡议。为了获得资格，公司必须通过申请程序，为了保留拨款，他们必须遵守项目细节。如果你在非营利机构工作，你会喜欢这个名字。在您申请之前，请检查以确保您的非配置文件符合条件。
要有资格获得谷歌奖助学金，一个组织必须:
拥有当前有效的慈善状态(例如，在美国，你必须有目前的501(c)(3)状态。承认并同意谷歌赠款所要求的关于如何接收和使用从赠款中获得的捐赠的认证(我们将详细说明)。有一个网站，既能正常运行，又能提供关于你的非营利组织
的足够详细信息。以下组织不符合谷歌赠款的资格:
政府实体和组织医院和医疗集团学校，儿童保育中心，学术机构和大学(教育组织的慈善机构有资格)。请注意，谷歌确实为教育机构提供了类似的程序(http://www.google.com/edu/)。一旦你获得了谷歌拨款，棘手的部分是如何保持它。那么，如何保持资格呢?
你账户中的所有广告必须链接到在你的申请过程中被批准的非营利URL。积极参与您的谷歌广告管理，每月登录帐户。如果拥有谷歌授权的非营利广告商没有登录谷歌广告账户，该账户将在没有通知的情况下被暂停。你所推广的广告必须反映你的非营利组织的使命。你可以做广告销售产品，只要100%的收益将用于支持你的项目。你创建的广告不能指向那些主要用于将访问者发送到其他网站的页面。你的广告不能提供金融产品，如抵押贷款或信用卡。你的广告也不能要求捐赠大型物品，如汽车、船只或财产捐赠。与此活动相关的关键字也不允许使用。您的网站在参与谷歌奖励时不能显示来自谷歌AdSense或其他附属广告链接的广告。
谷歌声明任何违反这些准则的行为都将被从程序中删除。他们亦保留随时补充或修订这些资格指引的权利。现在我们已经了解了你的状态需要是什么，你可以做什么，不可以做什么，让我们深入了解非营利组织谷歌广告营销的细节。
谷歌赠款接受者收到免费谷歌广告，但只显示他们的广告在Google.com。如果您已被选中接受谷歌赠款来营销您的非营利组织，您将建立和管理自己的谷歌广告帐户类似于付费广告商。这意味着你将控制你的谷歌广告帐户，谷歌将不会为你管理它。首先，你的每日预算需要设置为329美元(即每月1万美元)，并且你的关键字的最大CPC不能超过2美元。另外，你的广告只能出现在Google.com -你不能使用搜索伙伴因为你只能在Google.com上播放文本广告，你也没有资格使用显示网络。所以，有了这些限制，管理PPC帐户可能会有点困难。谷歌赠款最大的部分是钱，如果你不使用它，你就会失去它。正因为如此，你们中的一些人将很难找到一个方法来花掉每个月的1万美元。如果你正在为花钱发愁，这里有一些基本的优化建议。你可能也想看看我们的帖子关于三种方法从你的谷歌广告拨款帐户获得更多免费流量。
不要过分使用消极的关键词;你需要花这笔钱。是的，你会想要阻止与你的网站/组织无关的流量，但你不会用与你自己投入营销资金的帐户相同的方式来衡量ROI甚至ROAS。你仍然需要设置负号来屏蔽完全无关的流量;例如，如果你在寻找乐器捐赠，有一个“长笛”广告组，你会想把“香槟”设置为负面。你还应该查看你的查询信息，不仅要了解哪些查询触发了你的广告，还要监控不相关的流量。我还会说，如果你是一个寻求金钱捐赠的非营利组织，你也应该包括寻找志愿者的关键词，让人们知道你的服务，并要求非金钱捐赠。虽然我理解活动的目的和要点是收集捐款，但你需要找到更多关键词来获得更多流量，并找到花钱的方法。因为你没有严格地衡量你的投资回报率，你可以这样做。记住，这是免费的广告支出!“关键字选择”
在关键字选择方面，一定要选择相关的术语和匹配类型(我们将稍微讨论一下)。我知道你们不仅急于花钱，而且要确保自己保持竞争力。当你只能获得2美元的最大CPC时，你便很难使用一个通常是6美元CPC的关键字进行竞争，这便意味着你必须发挥创造性，使用更长尾关键字并打破常规去寻找搜索者。同样，甚至可以使用与你的业务相关的其他关键词来帮助你带来更多的流量。(想想上面的例子，除了金钱捐赠，还应该谈谈志愿者机会。)请确保您没有过多限制您的匹配类型。同样，您需要以有利于您的组织的方式使用这个预算。广泛的匹配类型将为你带来大量印象和潜在点击量。这也将允许你打开更多的搜索。例如，如果你是一个非营利组织，希望通过你的付费搜索努力只接受捐赠，你可能会发现你收到的流量是寻求帮助的人从你的非营利组织。这是坏事吗?不，它可能不是你营销的对象，但它也在传播组织的意识。你仍然需要找到你想要与之相匹配的关键字，并使用它们，但要确保这些关键字能够应对2美元的CPC上限，并且仍然具有竞争力。与使用谷歌赠款的客户一起工作是很有趣的，因为与使用实际营销资金的客户相比，您需要采取一种非常不同的方法来管理帐户。我知道我说了很多要确保你花了预算，但我看到客户需要削减，所以请记住，你仍然想要聪明，有一个稳固的帐户结构。和往常一样，在构建你的广告组和广告时要牢记PPC最佳实践。祝你好运拿到你的谷歌补助金!
认识作者Kelsey Halloran
看到Kelsey Halloran
的其他帖子更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义片段战斗成本
学习如何使用t的力量他未被充分利用的谷歌广告功能。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
