订婚广告-小企业应该使用它们吗?什么是谷歌订婚广告?
今年早些时候谷歌发布了一个令人兴奋的新功能，他们称之为参与广告。这些参与广告在谷歌显示网络(GDN)上运行，使用与普通显示广告相同的灵活定位选项。谷歌还宣布了其他自助式广告格式，包括Cross Device广告、一个YouTube Masthead灯箱(有助于跨广告格式的品牌一致性)和一个购物目录灯箱(允许用户从一个商家中心帐户显示多个产品)。这些活动只能按用户粘性付费，也就是说，只有当用户对他们的广告产生了粘性，广告商才可以出价和付费。谷歌将“粘性”定义为用户在广告上停留超过两秒。这种延迟消除了可能在此定价模型中被收取的意外交互作用。当谈到新的AdWords公告和功能时，不可避免地会出现这样的问题:“我应该使用这个功能吗?”考虑到我的大部分咨询都是与中小企业合作完成的，我的回答是响亮的否定。为什么使用谷歌订婚广告?
参与广告是一个极好的选择，经验丰富的广告商希望创建和促进一个有效的品牌活动。因为谷歌现在允许直接在AdWords界面内自助创建和管理参与广告，广告商比以往任何时候都更容易利用这种广告形式——他们声称这种广告形式产生用户参与的可能性是以前的10倍。
参与活动使用普通的GDN定位选项以及市场内买家和再营销，使品牌推广和向特定定制受众进行交叉销售非常容易。因为这些广告显示在显示网络上，你可以预期相对较低的出价。不要忽视一个事实，即你是在为每用户粘性(CPE)付费。你应该花些时间确定他们对你的价值，确保你瞄准的是正确的受众，确定这种参与增加了什么价值，以确保你获得积极的回报。正如我所提到的，设置
比以往任何时候都容易。创建一个新的活动选择仅显示网络并选择参与功能
调整您的目标设置，包括位置和语言。选择您的预算和出价。这种活动形式只允许每参与成本(CPE)模式的竞标。现在，您已经有了必要的，您可以选择任何附加设置，您想应用到这个活动。选择保存并继续。现在我们需要创建一个Ad Group。选择一个名称和一个默认出价。下一步选择你想如何定位你的广告。选择保存并继续，你就完成了。粘性广告创建
粘性广告构建器有一个用户友好的界面，可以很容易地识别创建广告所需的元素。然而，我觉得这是大多数广告商可能会犯错的地方。你有有限的选项与呼叫行动按钮和没有选项的位置。你不能在你选择的开始或结束图像上覆盖文本，这使得广告格式对没有可用平面设计资源的小广告商非常不友好。以下是我认为一个成功的活动所必须具备的几个要素。
一个标志一个登陆页两个高质量的图像一个作为起始图像。这张图片应该是有品牌的，并包含行动呼吁或其他元素，以吸引用户将鼠标移到广告上并开始参与。结束的形象。这张图片应该包含强烈的行动号召。需要视频或谷歌购物目录取决于广告格式。带有行动号召文本的横幅(可选)。可用粘性广告尺寸
悬停游戏尺寸
300×250
336×280
灯箱尺寸
468×60
728×90
300×250″kd“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“我对小型企业的建议“”“总的来说，我对这个功能和附加广告格式的宣布感到兴奋，因为我觉得这是一个增加品牌粘性的好方法，允许更多的战略接触点。另一方面，我觉得这个谷歌产品还远远不够完美，它并不适合大多数AdWords广告客户。是的，对于经验丰富的专业人士来说，UI是可以导航的，但它仍然让我相当沮丧，特别是当涉及到广告构建时，因为它仍然远远不能满足一个没有现成的平面设计资源的业务。此外，该功能只适用于CPE定价模型，这将使小品牌难以估值。在开始实施这种活动类型之前，一定要评估之前在AdWords和离线的品牌活动，以确定不同的互动对你有多大价值。还要确保你已经创建了一个强大的登陆页面，将你的访问者引导到一个提供进一步价值和简单转换的页面。我给中小企业的建议是:在2014年的营销预算中不要考虑这个功能。本·科恩(Ben Cohen)是WordStream专业服务的高级经理。
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