Gmail平台一直在发展，Gmail的广告选项也不例外。Gmail赞助推广(GSP)测试版于2013年初推出，为广告商引入了新的目标定位和展示选项。此前，搜索营销人员可以通过管理广告投放在Gmail上锁定受众。有了GSP, Gmail广告定位变得更加先进。除了通过AdWords界面的常规显示目标选项(年龄，人口统计，关键字)，你现在可以通过更多的选项进行目标，包括电子邮件地址，主题栏，职位和产品类别。抓住吗?一个非常高的花费要求，没有保证的结果。广告也通过一个独立于谷歌AdWords的接口进行管理，该接口只能在Chrome浏览器中打开。这是界面的快照。
我们总是很兴奋地尝试新的beta版本;有些被证明是成功的，有些则是不利的。由于这种程度的不一致，我们倾向于以怀疑的态度对待beta测试，并执行我们应有的测试努力。我一直在为我的一些客户运行Gmail广告活动，并看到了相对低利润的成功。我最近推出了我的第一个谷歌赞助推广，以比较结果与管理植入活动。这是我们早期的观察结果。与我们能够通过Gmail管理放置发布的一般文本广告不同，GSP允许您将主题行、预告片和整页广告直接发送到目标用户的收件箱。注意:Gmail广告的创建比输入一个简单的文本广告要复杂得多，包括一些HTML代码和其他组件。
Gmail赞助促销比标准Gmail广告有更高的点击率。自从GSP活动启动以来，我们看到平均点击率为11%。这是点击我们的预告片或邮件主题并看到我们的全尺寸广告的访问者的点击率。网站的外部点击率要低得多，但仍然相当于0.02%的平均点击率。到目前为止，我们的平均CPA和GSP的平均价格在40美元左右。这比我们的管理广告Gmail活动减少了80%，后者的价格略低于200美元。
我从来没有在这么早的beta测试中看到过如此规模的结果。虽然Gmail赞助推广带有价格标签，但这一领域的竞争水平相对较低，而管理植入空间已经变得更加饱和。看看业绩如何随着不同的目标、创意和竞争环境的增加而变化将是很有趣的。
见作者Jaclyn Jordan
见Jaclyn Jordan的其他帖子
更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义片段战斗成本
学习如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
