Home – Blog – Bid Optimization: Getting Started with Bid Optimization in谷歌Ads
Bid Optimization可能需要相当多的时间和注意力，但它是优化谷歌广告帐户过程的关键部分。关于如何开始监控性能和分析数据来管理谷歌广告(以前的AdWords)中的竞价，很难知道从哪里开始。不要害怕!在这篇文章中，我将把PPC竞价优化的要点分解成易于理解的小块。我们在这里帮助您开始采取婴儿步骤，这是管理您的投标容易和有效的关键!开始:PPC预算和首次竞标分解:确定预算和规模在你考虑竞标之前，你需要弄清楚你想花多少钱。你的每日/每月/年度预算是你的PPC策略的关键部分，所以花点时间从正确的开始。
当您第一次开始时，您将希望制定一个测试预算，该预算在您能够负担得起的范围内。这个测试预算将帮助您获得市场洞察，找出什么是有效的，什么是无效的，并允许您做出适当的调整。当你制定测试预算时，如果你的活动一开始没有盈利，不要惊慌，将其视为对市场调查的投资!如果你正在寻找帮助来确定测试预算，这里有一个快速的公式需要记住:
每天期望点击量x平均CPC。为了计算出你想要的点击数，你需要确定你希望每天/每月/每年输入的点击的最小阈值，以衡量你的帐户的表现。就我们的目的而言，假设你的目标是每天获得500次点击，你的平均CPC是每点击1美元。你每天的预算应该在500美元左右。一旦你设定了初步预算，你就可以削减预算，确定有效的广告组、广告、关键词等，修改或取消那些表现不佳的广告。一旦你有了一个结构良好、利润丰厚的广告活动，你就能更好地下定决心增加或减少预算。怎么做?总是关注你的ROI(投资回报)。如果你有高回报和机会吸引更多的流量，你可能想要逐步增加你的每日预算。谷歌也可以在这方面帮助您。如果你看到你的活动旁边的状态“受预算限制”，谷歌广告是让你知道你的预算限制了你的活动的流量。相反地，如果你的回报很低，你可能想要降低你的预算或重新分配你的预算，以更好的表现活动。建立你的预算将有助于告知在哪里设置你的投标管理设置。谷歌广告为出价提供了一些不同的设置选项。两种基本的投标设置是手动投标和自动投标。使用自动竞价，本质上是让谷歌来运行。AdWords会根据你在哪里可能获得最多的点击量来调整你的cpc。如果您不想花费大量时间优化出价，自动出价可能是您的正确选择。如果你选择自动竞价，你有三个主要选择:关注点击量关注转化率关注印象
如果你关注转化率，你就必须在广告组层面设定每用户获取的最大成本(CPA)。为了使用这个设置，你必须在30天内达到15次转换的最低阈值。如果您已经积累了足够的历史性能，这似乎是一个不错的选择，但在使用转换优化器时，有一些重要的事项需要记住。首先，转换优化器根据历史性能调整您的出价。这意味着添加没有任何历史记录的新关键词会从一开始就注定失败。其次，就像对你的账户进行任何更改一样，调整你的设置可能需要一些时间我得赶过去了。这可能会导致转化率的轻微下降，因为谷歌广告试图迎头赶上。如果你专注于印象，你就必须设定一个每千印象的最高成本(CPM)出价。从本质上来说，你将出价设定为你愿意为每组数千次印象支付的价格。这将把焦点从点击和转换转移到最大化印象上。如果您对让您的活动自动运行持怀疑态度，并希望根据性能优化您的出价，手动出价是适合您的设置。通过手动竞价，您可以根据每个关键字的盈利能力控制最大金额。此外，如果您的预算比较紧张，出价自动化可能不适合您。有了自动竞价，谷歌广告可能会很快耗尽您的预算，而没有确定最赚钱的领域来设置您的出价。现在您已经有了您的出价优化设置，是时候设置您的初步出价了!根据您的目标和预算，您可以将这些出价设置为您的第一页出价估算值(使您出现在第一页结果所需的最小值)或页面顶部的出价估算值(使您出现在页面结果的前三个位置所需的最小值)。记住，你的预算应该基于你希望获得的点击量。如果你的预算有限，出价设得太高可能会很快耗尽你的预算，而出价设得太低可能不会让你在页面上的位置足够高。
竞价优化策略尝试
获得创造性，看看如何通过尝试来提高投资回报率:
竞价堆叠自动竞价规则灵活的竞价策略电子表格第三方工具(WordStream, duh!)见作者吉娜·凯雅莉
见吉娜·凯雅莉
的其他文章更多类似的文章谷歌广告竞争的8种聪明方法(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
