选择网络:AdWords和必应
当规划你的AdWords和必应广告活动时，你将需要识别和选择特定的“网络”，或网络的组合，你的付费广告将显示在其中。谷歌AdWords和必应广告都有一些网络可供选择，每一个都提供自己独特的营销机会，优势和劣势。在这篇文章中，我将定义每个PPC广告网络，当你使用谷歌AdWords和必应广告时是可用的。
谷歌允许你在两种付费广告网络上做广告，它们被称为“谷歌搜索网络”和“谷歌显示网络”。作为AdWords广告客户，你可以选择在这些网络中的一个，或两个，甚至是两个网络的组合中运行PPC活动。你选择哪个网络作为你的活动目标取决于你的营销目标和活动策略，以及你愿意花多少钱。谷歌搜索网络是一组搜索相关的网站，包括谷歌搜索和搜索属性，如谷歌购物和谷歌地图，在那里您的广告可以出现。谷歌搜索网络还包括谷歌搜索合作伙伴，其中包括像AOL这样的网站，它们也可以显示你的广告。你可以在活动设置阶段选择你的活动将针对的网络(如图所示)，或者点击“设置”选项卡，选择你的活动并编辑“活动名称”下面的网络“类型”。如果您选择“仅搜索网络”，您的活动将只在谷歌搜索网络上显示广告。如你所见，如果你愿意，你可以选择从你的搜索网络目标活动中排除“搜索伙伴”。关于谷歌搜索网络中包含的搜索伙伴网站需要注意的一点是，这些网站不一定是面向搜索的网站。也就是说，一些搜索伙伴网站只在内部网站搜索时显示你的广告。有时，选择退出搜索合作伙伴网站可以帮助减少花费和过滤不必要的点击。在选择退出或进入一个特定的网络之前，总是寻找更多的特定信息。谷歌显示网络是谷歌AdWords中可用的第二个广告网络。显示网络(以前称为内容网络)是一个网站和谷歌属性(Gmail、Blogger、YouTube、谷歌财经等)的集合，显示文本、图像、视频和富媒体广告格式。该网络还包括移动网站和应用程序。当你在AdWords中创建一个展示活动时，你会遇到一些活动类型可供选择。最好是选择“所有功能”，这样你就可以随时返回并启用新的显示网络目标选项，如果你愿意的话。在显示网络上，你可以选择使用各种不同的定向选项来运行各种不同的广告格式。每种目标选择都有自己的优点和局限性。
显示网络还允许您运行以下类型的广告活动:
移动应用程序活动再营销活动参与活动谷歌搜索网络与显示选择
谷歌不再允许用户创建新的AdWords活动，同时针对谷歌搜索网络和显示网络。如果用户希望同时在谷歌搜索网络和谷歌显示网络上显示广告，他们现在可以选择加入“谷歌带有显示选择的搜索网络”。
带有显示选择选项的搜索网络允许您的广告出现在谷歌的搜索引擎结果页面(SERP)以及属于谷歌的显示网络的相关网页。当您的广告使用谷歌搜索网络显示在显示网络上时k与显示选择活动类型，竞价是自动的，您的广告由谷歌根据搜索条件和搜索上下文有选择地显示。根据谷歌的说法，带有显示选择活动类型的搜索网络使用了一种改进的算法来预测你的广告在什么时间以及在哪些网站上表现最好。广告将显示给更小的用户群体，他们可能更有资格点击和转换你的产品。
必应网络
必应允许你在两个网络上打广告。必应的两个广告网络分别是“必应搜索网络”和“必应内容网络”。作为必应的广告主，你可以选择在这些网络中的一个或两个，甚至是两个网络的组合中运行付费广告活动。你选择哪个网络作为你的活动目标取决于你的营销目标和活动策略，以及你愿意花多少钱。在必应中，你只能在活动设置阶段选择你的活动类型，在你为活动命名、设定预算、创建广告、选择一些关键词并点击“保存”之后。一旦你完成了所有这些，你将被带到下一个活动设置屏幕，在那里你可以输入你的活动网络类型和各自的预算。要在必应中选择单个或组合的目标网络，点击“广告分发”并选择您想要开展活动的网络:
必应将自动将您的活动登记在搜索和内容网络中。一定要调整你的网络目标在你最终创建你的活动，以确保你不是在一个你不喜欢的网络上做广告。如果在任何时候你想要改变一个你已经创建的特定活动的网络目标，在你完成创建该活动之后，你将无法修改整个活动的设置。在创建了一个活动后，您只能通过更改活动中单个广告组的网络目标来调整您的网络目标。要在必应中更改广告组的网络定位，请选择您想修改的广告组，然后单击“设置”:
在“设置”菜单中，单击“广告分发”，并从这里修改您的网络定位:
重要的是要花时间检查每个必应网络，并明确决定您想在哪个网络上做广告。“必应搜索网络”
必应搜索网络包括所有Bing.com属性和所有Yahoo.com属性。这些资产包括由微软和雅虎的搜索合作伙伴拥有和运营的网站，这与谷歌的搜索合作伙伴网络几乎完全相同。当您在必应中选择您的活动网络目标时，您将可以选择退出搜索合作伙伴网络，就像在谷歌AdWords中一样。“必应内容网络”“必应内容网络”“必应内容网络”包括必应和雅虎拥有和运营的网站，以及联合合作伙伴网站，这些网站通常专注于特定的兴趣类别，如体育、金融或技术。你的广告将显示的关键字，你正在出价，是否这些关键字是特色的网页(s)内的内容网络。目前，必应只支持在内容网络上显示文本广告的功能。你需要在活动设置阶段选择必应内容网络(上图中的第二个选项)。记住，在之前创建了一个活动之后，要调整你的网络定位，你必须在广告组层面做出网络调整。现在您已经知道了在AdWords和Bing中选择网络目标的过程，下一步是评估每个网络可以提供的机会，并确定差异化运营是否有意义基于不同网络类型的活动。通常情况下，建议每个活动针对单个网络。在某些情况下，同时针对显示/内容和搜索网络可能是有益的，但结果可能是混合的，因此谷歌的新活动类型，带有显示选择的搜索网络(更多关于这方面的内容将在以后的文章中出现)。了解每种网络类型以及它们为您的企业提供的广告机会是很重要的。每个网络都有许多层次需要发现，这就涉及到更精细的目标选择和优化技术。我强烈建议广告商多花点时间了解必应和AdWords网络的特点，这样你的广告投入就能在创造优质商业机会的同时获得最大回报。
“谷歌显示网络:如何、何时和为什么使用它”-由谷歌的Larry Kim和Sher Khan主持的“我应该在必应上做广告吗?”-来自Koozai的Tara West“展示网络的成功:第一部分-谷歌vs.必应‘内容’网络”来自PPC Hero的展示网络最佳实践系列
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