家庭-博客-你的谷歌广告每日预算如何与广告调度工作(例如，如何防止谷歌把你的500美元预算变成600美元的广告支出。)看看任何谷歌帮助论坛，你可能会看到谷歌广告预算如何工作的问题。它们通常来自那些因为缺乏对这一主题的理解而耗尽了每月广告预算的广告商。我得承认，我就是那种广告商。
如果不是谷歌帮助专家自己做了一些双重检查，我会对自己过去的错误感到非常尴尬——这就是(有意的?)混淆这个主题的原因。大多数(如果不是全部的话)广告商使用每月预算。当然，谷歌广告是按每日预算运作的。(2021更新:不再!每月的支出限制已经在谷歌广告中推出了!)您在这种环境中的工作方式取决于您的活动是否每天都在运行。让我们满怀信心地回顾一下预算是如何工作的，特别是当你使用广告调度时。对于每天运行或使用广告调度的活动，需要记住的最直接的规则是:无论你的每日预算是多少，乘以30.4，就可以确定当月的最高费用。谷歌每个月使用固定的30.4天，所以如果你一个月的预算是500美元，那么如果你的活动每个月都在进行，那么将你的日预算上限设置为16.45美元(500美元/30.4天= 16.55美元)。现在，要把广告过度投放的概念放在首位。广告超额投放允许谷歌广告在任何给定的一天多花费20%的日常预算。现在，16.45美元的每日预算可以变成19.74美元的实际支出(16.45美元+ 20%超额交付= 19.74美元)。记住，你每月的最高支出是你每天的预算乘以30.4，所以为了防止你超过你的月上限，谷歌会在其他日子少花你的预算，以弥补你在前几天多花的钱。简而言之，他们扯平了事情。如果你正在使用广告调度，请忘记我刚才所说的一切(好吧，不是所有内容)。广告调度为设定月度预算增加了一层复杂性。关键是要记住我之前提到的:无论你每天的预算是多少，把它乘以30.4，就能确定当月的最高支出。谷歌坚持每月30.4天，即使你不是每天都放广告。如果谷歌能将广告调度考虑在内，那就太好了，但他们没有，所以你必须做一些计算。让我们回到每月500美元的广告客户，但这一次我们只想在工作日(M-F)运行广告，而在我们的示例月中有20个工作日。简单算来，每天的预算是25美元(500美元/20天= 25美元)，但谷歌实际上将其解释为每月的预算是760美元(25美元× 30.4天= 760美元)，因此，你可以自由地在每天的广告投放中多花20%的钱。你(或你的客户)最终可能会花费600美元(25美元+ 20%超额交付x 20天= 600美元)，而不是预算中的500美元，因为谷歌没有“缺失”的10.4天来少于你的预算，甚至超支。重点是:谷歌并没有考虑到广告调度，你实际上只在20天内播放广告，而不是30.4天。这个问题的解决方案需要一些数学运算和一些假设。首先，假设你要花费比你设定的每日预算高出20%的费用。所以在我们的例子中，我将把我的每日预算减少到20美元，以允许20%的超支(即24美元)，并以低于预算的480美元(24美元x 20天= 480美元)结束这个月。回到每日预算x 30.4规则，谷歌将把我的20美元预算解释为608美元的月预算(20美元x 30.4)。然而，我不会达到这个标准，因为我每天的预算上限是24美元，而且我只跑了20天。
最后的外卖如果你正在使用广告调度，有一件事要记住，你必须在每个月的开始重新计算你的每日预算，因为不是每个月都有相同的工作日。当你处在一个竞争激烈的市场中，并且经常超出你的预算时，以上的建议最适用。如果你在达到预算上有困难，你可能不需要担心20%的超额交付，因此可以使用更高的每日预算。你也可以使用谷歌广告自动规则来设置你的活动在达到一定的花费阈值时暂停，但这些也有一些细微差别需要注意。Brad McMillen是印第安纳州印第安纳波利斯Mac Strat的数字营销顾问和自由撰稿人。他管理按点击付费的活动，执行搜索引擎优化审计，写网页内容，制作直接回应的文案。在领英上与布拉德联系。
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