关于AdChoices:什么是AdChoices?它如何影响广告商和消费者?几年前，在感恩节晚餐上，我的一个亲戚让我解释一下我的工作是什么。我还没来得及开始我的电子商务电梯演讲，我的一个阿姨就插了进来，说了一些大意为“她利用人们的隐私，用在线广告骚扰他们”的话。当然，她的评论是开玩笑的，但我认为很多人都有这样的误解。如果你在搜索营销行业工作，你可能或多或少都有过类似的经历。所以你最好先熟悉一下网络广告中的隐私问题。这篇文章将深入介绍AdChoices，这是一个旨在保护互联网用户隐私并让他们控制自己的互联网使用数据的程序。
这应该武装你需要的所有信息，下次你发现自己捍卫数字营销空间。首先，一个消除歧义的快速提示:“AdChoices”也是一个广告软件或间谍软件程序的名称，它可以改变你的个人浏览器偏好，并导致弹出广告显示在你的桌面上。如果你想阻止AdChoices或从你的电脑上删除AdChoices，试试这些资源中的一个:
4种方法摆脱AdChoices广告选择删除说明
你也可以尝试安装一个广告拦截程序，像像Chrome的AdBlock:
AdChoices程序的历史
互联网的“蛮干西部”日子早已远去。2009年，联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)开始调查那些收集消费者数据用于广告目的的广告平台。联邦贸易委员会认识到需要更严格的规定来保护消费者的隐私权，但它没有直接实施这些规定，而是要求行业领袖制定一套自我监管计划。这个项目的目标很简单——授权互联网用户管理他们自己的数据，并对他们所看到的广告有更多的控制权。联邦贸易委员会的决定对网络广告商来说是一个千载难逢的机会。他们没有受到政府的严格监管，而是有机会自己定义监管条款。行业领袖，如美国广告代理协会(Four a)、全国广告商协会(ANA)、美国广告联合会(AAF)、直销协会(DMA)、互动广告局(IAB)、商业改善局(BBB)和网络广告倡议(NAI)联合起来，建立了在线行为广告自律计划。
在线行为广告自律计划实现了数字营销领域的一些重大变化，包括AdChoices计划的启动。那么，这个计划需要什么呢?其实很简单。AdChoices鼓励在线广告平台在收集数据并用于行为广告的任何广告或网页上包含广告选项图标。对广告商来说，好消息是这个图标相当小，不显眼;大多数消费者甚至都没有注意到它。如果他们滚动它，一个标签为“AdChoices”的链接会出现。当用户点击图标时，AdChoices会触发一个弹出窗口，向消费者提供更多信息，以及选择退出基于兴趣的广告的机会。这个消息的格式不同，取决于广告平台。下面是当我点击上面图片广告中的AdChoices图标时出现的消息的一个例子。
谷歌以其以用户为中心的广告方式而自豪。事实上，我认为谷歌可以将其在线广告的成功归功于这种以客户为中心的战略。因此，听到谷歌是一个巨大的支柱就不足为奇了AdChoices项目的一个组成部分。当官方的AdChoices图标在2011年推出时，谷歌是第一个实施它的广告平台之一。当这一改变正式发布时，AdSense内部博客上发表了这样一段话:“我们希望展示我们对这一跨行业倡议的支持，并通过采用他们将在整个网络广告中看到的图标来增加我们的用户对广告选择的理解。
谷歌不仅实现了AdChoices的基本要求，而且更进一步。下面是谷歌实现的一些“铃铛和口哨”，以确保用户对他们所提供的广告有更多的控制:
广告首选管理器
你可以通过点击AdChoices图标或转到这个链接(确保你登录到正确的谷歌帐户)来访问你的广告首选管理器。这使您可以完全访问谷歌为您创建的概要文件。你可以在上面看到我的节选。谷歌在基本方面做得很好，但在兴趣部分却没有做到。幸运的是，我有机会编辑这篇文章，增加了看到符合我真正兴趣的广告的可能性。
这个页面还让我选择退出所有基于兴趣的广告，这对于任何关心保护自己隐私的人来说都是一个很有吸引力的选择。这个功能在再营销广告的情况下特别有用，它允许广告商用他们的广告“跟踪”过去的网站访问者。Danny Sullivan写了一篇很棒的文章，解释了再营销是如何毁了他家里的圣诞节，因为他的家人知道他在网上买礼物的地方。这种选择退出是防止明年出现类似惨败的简单方法。
按钮
谷歌去年夏天引入了“静音这个广告”的概念，为用户提供另一个级别的控制。该按钮通常出现在AdChoice图标旁边，当用户点击它时，他们将不再看到该广告活动的广告。广告内调查谷歌最新的创意——广告内调查将在未来几周内发布。这些简短的、分为两部分的调查将在广告静音的任何时候出现，以便更好地了解用户静音广告的动机。这个程序不仅允许谷歌收集额外的数据，还向用户展示谷歌致力于改善他们的体验。广告选择对广告主的影响广告选择政策本身对广告主的影响相当小。然而，当AdChoices与广告偏好管理器或广告内调查等选项配对时，消费者就会被鼓励提供有关他们想看的广告的有用信息。在较高的层面上，这对广告商是有利的，因为它允许谷歌创建更精确的利益集团。然而，我很乐意看到谷歌多走一步，为广告商提供更多的信息。分享从静音广告收集到的信息可能会改变PPC广告商的游戏规则。考虑上面的广告内调查例子。通过分析结果，广告商可以了解他们的广告是否无法与观众产生共鸣，还是过于重复。有了这些信息，他们就会知道何时需要创建新的广告或调整广告投放设置。AdChoices是一个自我监管程序，它鼓励在线广告平台在收集数据并用于行为广告的任何广告或网页上包含广告选项图标。谷歌支持用户选择，并引入了额外的AdChoices选项，包括广告首选项管理器、“静音此广告”和广告内调查。这对谷歌来说很好，但对广告商来说呢?在理想的情况下，谷歌将与广告商分享这些数据和见解，这样我们就可以在质量和广告投放设置方面改进我们的广告。
作为广告客户，您想要访问谷歌的调查数据吗?如果是的话，你会如何使用它来改善你的账户?请分享你的id请在下面的评论区留言!
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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