主页-博客-走向无链接的SEO: SEO链接正在消亡。不管他们是否预料到，也不管他们是否相信，当Matt Cutts宣布客座博客已经死亡时，SEO的每个人都坐了起来，注意到了。我们都愿意相信，我们的客座博客只是为了分享我们的知识，但事实是，我们中的大多数人都有过客座博客，并且很高兴地获得了附带的链接。整个星期的讨论都是关于链接的:没有链接客座博客还能生存吗?如果我们不再做客座博客，怎么得到链接?但我们不是在原地踏步吗?客座博客只是更大的链接建设策略的一部分。谷歌正在慢慢蚕食我们所有的链接建设策略。与其用另一种链接建设取代客座博客，不如考虑一种不依赖于链接的系统。我们认为我们知道这个系统可能是什么。继续读下去，看看我们是如何做到这一点的。
SEO链接简史
一些“duh”级别的SEO基础背景:搜索引擎过去只靠关键词运行。它没有很好地工作，因为关键字太容易操作。人们将他们的元关键字字段塞满，并将关键字隐藏在整个页面的数字等效的隐形墨水(白底白字)中。然后谷歌的出现改变了游戏规则。他们认识到超链接的价值——一个链接不仅仅是通往互联网另一部分的途径，它是一张信任票。去吧，一个链接说，离开我的网站，访问另一个，这是值得的。因此谷歌的排名算法严重依赖于传入链接，这些链接的可操作性较低。
你可以看到它的走向。随着谷歌的崛起，搜索引擎优化行业也随之发展起来，虽然获得链接比获取关键词页面更困难，但许多搜索引擎优化发现，你仍然可以操纵系统，操纵“自然的”排名信号。SEO思想领袖和专家(包括我们)通常给网站和公司试图获得排名的建议是:
创建伟大的内容，自然地赢得链接，不要做任何事情的唯一目的是获得链接，只是为世界增加价值
这是很好的，现在。但它不会永远有效;这是不可持续的。随着人们继续寻找更有创意的方法来建立链接，谷歌将不得不更加努力地从“坏链接”中筛选出“好链接”。我预测谷歌(或任何替代它的搜索引擎)的下一个迭代不会以链接为中心——至少，它们在算法中作为排名信号的权重会大大降低。
谷歌目前围绕链接和链接建设的逻辑充满了漏洞和死角:
谷歌建立在一个原则上，即页面外的因素比页面内的因素更有价值。他们慢慢地认识到，页面外的因素也可以被操纵。但他们并没有寻找下一个大事件(就像大多数链接一样，目前太难操作)，而是一直在修补他们的旧算法和斥责SEO。最近的一次责骂是关于客座博客。Matt Cutts本周表示，“如果你不是为了搜索引擎优化(SEO)的目的而这样做的话”，访客发帖是可以的。让我们停下来想想这有多蠢。言下之意是，重要的是你的动机，而不是你的行动。你可以客串，但只能出于纯粹的利他主义。谷歌会因为没有链接而知道你是无私的。但如果出版商真的遵循了这个建议，你就会有一堆“伟大的内容”被创造出来，而没有任何外部链接。没有链接，谷歌怎么知道什么是好东西?卡茨似乎认为，人们想把链接作为自己的目的。他说，你可以为曝光度和品牌宣传而发表客座文章，但不能提供链接。但是人们想要的链接是完全相同的链接是一种曝光形式，既可以直接(通过推荐流量)，也可以通过SEO间接。人们也不想把排名靠前作为自己的目的，他们想要排名靠前是因为排名靠前可以增加曝光率。Cutts承认，营销人员为了曝光而做一些事情是可以的，但出于某种原因，链接不再是一种有效的形式。这很有趣，因为谷歌背后的整个想法是链接有意义。如果Cutts说:“如果不是为了搜索引擎优化(SEO)目的，使用关键词是可以的。”或者“如果不是为了搜索引擎优化(SEO)的目的，创建YouTube视频是可以的。”这听起来很荒谬。我们知道某些策略对SEO是有好处的，谷歌实际上无法区分恰巧完美优化的内容和故意优化的内容。谷歌不是图灵测试，它不能看到我们的灵魂。算法的目的应该是对最好的内容进行排名，而不是用最纯粹的意图和最少的SEO技术知识创建的内容。正如Barry Adams最近在Twitter上所说，谷歌基本上已经进化到将任何页面外优化都视为垃圾邮件。但是他们在一个很随意的地方画了一条线。你可以用源源不断的内容轰炸人们，并希望人们链接到它，但你不能直接要求链接。每天都有越来越多的企业和网站，但谷歌的首页却没有变大。注意力稀缺。答案不能简单地是内容(我这么说是因为我的工作头衔中包含了“内容”这个词)，因为我们已经被内容淹没了。不需要不断地生产“内容”，企业也应该能够存在。如果企业提供了人们想要或需要的东西，人们应该能够使用一个完善的搜索引擎来找到该企业，而不必间接地先碰到他们的伟大内容。我梦想一个简单的网站，做一件事很好，不增加一个页面大小每天。谷歌将越来越难区分编辑链接和操纵链接，部分原因是所有的噪音(所以。多。内容)，部分原因是“为了搜索引擎优化目的”，可以创建好的、有用的内容。一篇经过处理的文章和一篇没有经过处理的文章看起来可能完全一样。但为了安全起见，谷歌似乎在考虑让两者都贬值。
我们可以一直尝试获得链接而不称之为链接建设，但它看起来越来越像谷歌与链接的分手。那么什么将取代链接?老实说，我不知道。但就像在这种疯狂的时刻经常发生的那样，拉里和我意见一致。我们昨天都在思考这个问题，他觉得他已经想明白了。事实上他说”我很确定”答案吗?质量得分。
Larry指出谷歌需要链接才能启动。当时有很多不同的搜索引擎(Yahoo, Altavista等)，总体搜索流量较小。他们需要一种方法来绘制网络，并大致了解其优点和缺点。快进15年。现在每天有数十亿次的搜索，谷歌不再需要链接了。它可以利用群体的智慧，这是一个巨大的数据来源，并不总是包含链接。
谷歌在其广告排名算法中投入了大量资源。(当然，广告是真正的摇钱树，但如果搜索引擎本身没有用处，就没有人会点击广告。)它是如何对广告进行排名的?不仅仅是根据出价，因为那会冲淡相关性。所以谷歌想出了质量评分，一种将广告视为内容的方法。
AdWords质量评分主要基于点击率(CTR)。关于它的精确计算方法有很多疑问，但我们的内部研究表明，它基本上是just广告在特定位置的点击率与该位置的预期点击率的比较。至于那些还没有机会出现在首页上的东西，谷歌可以“试听”新广告，并在200次的展示中对它们的好坏有一个很好的判断。我们认为有机搜索也可以从同样的算法中受益——一种计算链接粘性指标的算法。这些用户粘性指标包括:
、点击率、反弹率、页面停留时间、社交分享、评论数量等。
谷歌可以从谷歌Analytics、谷歌Chrome浏览器(这是手机上最常用的浏览器)和谷歌+等应用中获取用户粘性指标。Cutts刚刚表示，谷歌在其排名算法中没有使用Facebook或Twitter的社交信号，但许多人怀疑谷歌+长期游戏的一部分是为了排名而拥有社交数据。
此外，质量评分可以缩放。谷歌每天只有30亿次搜索，但它每天提供56亿次搜索广告(更不用说240多亿的显示广告了)。如果你从营销人员或企业的角度来看，有很多原因可以解释有机质量评分系统为什么会对你有益。你可以专注于(例如)优化你的登陆页面，而不是不断尝试创建可能产生链接的随机类型的内容。一个为潜在客户设计的登陆页面可能运行得非常好，完全满足了它的访问者，但却得不到任何链接(谁会链接到登陆页面)?总体上强调的仍然是高质量的内容，但目标有所不同。你只是在为你的用户服务，他们中的许多人可能没有网站，也没有时间和意愿链接。“但是点击欺诈呢?””你说。事实上谷歌已经在打击点击欺诈上投入了大量资金——如果他们不能检测或阻止它，他们的AdWords引擎就会有麻烦。那么，谷歌为什么不能应用同样的点击欺诈过滤器来确定哪些内容(自然地)获得了最多的点击和后续粘性呢?(他们也必须在付费方面打击垃圾邮件;2013年，他们删除了3.5亿个不良广告，拒绝了300万个出版商。)这是一个疯狂的想法吗?并非如此——一家搜索引擎已经认定链接并不重要。总部位于俄罗斯的Yandex利用的是用户行为和参与度，而不是链接。谷歌可以采用同样的方法并且做得更好，因为他们有更多的数据。
你怎么看?我们对吧?链接的时代即将结束吗?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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