Home – Blog -带有显示选择的搜索网络:你应该使用AdWords的新广告类型吗?你可能还记得2013年11月初谷歌推出了一个新的AdWords广告类型，叫做“带显示选择的搜索网络”。对于广告商来说，当我们在讨论进行搜索和展示相结合的网络活动的优点时，我们现在有一个严肃的选择来考虑。在过去，我们能够简单地将整个搜索和显示网络合并到一个“超级”活动中。这提供了一个独特的机会，可以真正扩大你的覆盖范围，并在广泛的网络资产中产生潜在的有价值的印象、点击和转换。然而，结果通常不是那么好。我可以证实这一点。我很少看到真正使用这种组合活动类型的帐户，当我看到时，我建议根据他们的网络目标划分活动。(参见第5点)它允许更严格的目标和成本控制，也使分析你的表现更容易。现在，在我们讨论一些营销哲学之前，让我们先弄清楚这种新的活动类型应该是什么。首先，正在运行组合搜索和显示活动的营销人员将被谷歌刺激切换到带显示选择的搜索网络活动类型(阅读谷歌的操作说明在这里)。其次，如果您已经运行了一个搜索和显示组合活动，那么您可以选择让它保持原样，有效地继承您的活动，尽管使用了新的活动类型。第三，到目前为止，您不再能够创建搜索和显示网络活动的组合。如果要采用此策略，必须选择“使用显示选择搜索网络”。那么，我们应该如何考虑这种活动类型呢?谷歌状态(强调我的):
Search Network with Display Select使用改进的信号和方法来预测你的广告可能在何时何地表现最好，并为何时显示它们设置了更高的标准。这意味着你的广告更有可能被展示给更少的潜在客户，他们更有可能对你的产品感兴趣。
汇总表?谷歌基本上将增强型CPC框架应用到显示网络，以帮助广告商更有信心，他们的钱真的会为他们工作。
谷歌继续(强调谷歌):
与旧的活动类型相比，初步测试表明，平均而言，在使用显示选择活动的搜索网络的显示部分，广告商可以看到35%的点击率提高，每客户购买成本降低35%。人们相信，这种更具选择性的算法的应用将提高广告商的投资回报率，帮助提高转化率，并可能以较低的CPA。
为什么会发生这种根本性的变化?随着时间的推移，精明的广告商可能开始怀疑将搜索和展示网络结合起来是否是一种有效的策略。包括我在内的大多数人都得出结论，这不是一个有效的策略。在显示网络上存在太多的模糊性，无法将两者以一种容易测量、可扩展和准备优化的方式结合起来。好了，谷歌一直在听!通过在显示网络中添加这个算法层，作为营销人员，我们能够更加自信地认为谷歌正在努力在正确的地方提供我们的广告。这是向前迈出的极好的一步，我真的相信这种新的活动形式有一些机会，这只是一个自己试水的问题，看看结果是否真正反映了谷歌在这里列出的一些通用基准。
搜索网络显示选择:批判性思考!这就是哲学的部分，正如你在大多数对话中所期望的那样按照这些思路，我不会给你们一个完全确定的答案。在AdWords和生活中，避免通用语句或泛泛而论通常是一个好主意。作为营销人员和广告商，我们应该始终关注我们真正的营销对象。你知道，就是那些可能对我们的产品和服务感兴趣的活生生的人。这听起来很愚蠢，但相信我，只要一个小失误，一封不应该被发送的自动邮件，就能让你的品牌看起来完全不懂音色。确定哪些广告机会和/或网络适合你的目标受众和营销目标是非常重要的。如果你不及时发现自己的错误，做出错误的决定可能会造成相当大的伤害。当然，这个问题延伸到谷歌AdWords。搜索或显示?还是两个?没有明确的答案，但我可以告诉你，大多数有经验的营销人员会建议你根据你所选择的网络目标将你的活动分开。这样你就可以通过你的广告针对不同的受众群体进行优化。就上下文而言，谷歌搜索网络和谷歌显示网络是两种非常不同的格式。不同的人有不同的动机，因为他们在这些独特的网络资产上移动，我们可以在上面做广告。在这里，油和水的类比可能有点极端，但它可能是一种很好的方式，在您冒险并使用带有显示选择网络的搜索网络选项之前进行思考。考虑每个网络的有和没有。这些如何适用于你的观众?哪些观众需要看到哪些广告，才能成为引领者、顾客或狂热的粉丝?这种类型的分析应该迫使你批判性地思考每个网络提供的机会，每个网络的真实背景，以及联合力量是否会像油和水混合(就你的受众目标而言)，或者带有显示选择的搜索网络可能更像在酷而令人满意的搜索水杯中喷射的糖调味剂。
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