为什么跟踪转化率为您的PPC努力是一个无需思考的!
您的企业有营销目标吗?如果答案是否定的，我希望你有其他的收入来源。如果你的答案是肯定的，那么你的公司应该跟踪转化率。但是什么是转换呢?关于转换追踪最常见的误解之一便是它只适用于在线购买。实际上，转换是指访问者在你的网站上完成的任何有意义的操作。订阅你的公司博客，下载白皮书，甚至是在你的网站上浏览一个重要的网页都可以被追踪到转换。因此，首先，定义哪些操作对您的业务有意义。也许你拥有一个运动营地，而在你的网页上探索你的互动活动地图的游客往往对你的业务增长有价值。即使这些访问者没有直接增加收入，但他们通过表达对更多了解你提供的服务和活动的兴趣(使他们成为有吸引力的线索)而转化为收益。
为什么需要跟踪转换?
您想知道什么是有效的，什么是无效的吗?
您想优化您的谷歌广告帐户以提高性能吗?你想要省钱和提高你的投资回报率吗?如果你至少对其中一个问题的回答是肯定的，你绝对必须跟踪谷歌广告的转换!重点是转换很重要，这使得跟踪它们更加重要。听说只有不到50%的活跃谷歌广告账户执行了转换跟踪，我感到非常难过。不追踪转化率本质上就像在黑暗中开车行驶在有风的道路上，不戴眼镜。你的营销努力是否真正起作用并不清楚。由于缺乏转化率，你可能会在PPC上浪费金钱和时间。根据Informly联合创始人Dan Norris的说法，“不采用转换策略的博客的转化率通常不到1%。它们的转化率为5%或更高。我的一些遵循我的建议并跟踪转化率的客户发现，他们的网站获得了大量的广告印象，甚至点击率，但这些访问者并没有转化为转化率。多么令人沮丧啊!但至少他们现在有了一个清晰的路径来关注-例如，通过提高他们的网站相关性和优化他们的登陆页面，转化率很可能会随之而来!但如果没有这个追踪装置，我们就会蒙着眼睛在一条弯弯曲曲的路上跌跌撞撞。我们WordStream的付费搜索策略之一Jason Gannon在2013年7月对谷歌当时的一个新功能进行了一个案例研究，即应用于广告组级别的增强网站链接。Jason着眼于加拿大的一家鞋类零售商的CTR，转化率(每次点击1次)和转化率(每次点击多次)，以了解升级的网站链接是如何影响帐户的。Jason发现这对点击率和转化率有显著影响，这帮助零售商获得了更多的转化率和更好的投资回报率。“提高转化率哪怕是最微小的量都将产生显著的影响，”Jason写道。“如果其他条件不变，你可以将转化率提高0.5%，那么你的业务几乎可以翻倍!如果不实现转换跟踪，就无法实现这些关键的改进，以了解哪些更改正在起作用或损害您的业务。如何设置转换跟踪?为了跟踪从PPC的转换，你需要创建一个代码插入到访问者转换后登陆的感谢或确认页面。所以如果你有多个转换，你就需要一个登陆页面，确认页面，和每个页面的代码。您可能已经有了这三个组件中的两个。要解决后者，请遵循以下步骤在谷歌广告中获得编码:
注:WordStream客户可以轻松生成谷歌广告conversion代码通过“Show me more标签”下的管理PPC部分的软件。如果需要额外的指导，请联系您的客户成功代表。点击“Tools and Analysis”选项卡，从下拉菜单中选择“conversion”。这将带您进入“所有转换”页面。要创建一个新的转换，请确保您在转换选项卡中，然后单击绿色的+转换按钮。在这里，您需要命名您的转换并选择源代码以生成跟踪代码。选择源:转换源是用户完成转换的地方。选择正确的来源来生成正确的跟踪代码是很重要的，无论是在您的网页上进行的转换，通过电话，或通过下载应用程序。接下来选择转换类别，转换窗口，标记语言(最有可能是HTML)，并根据需要设置转换值。导航到下一个屏幕以生成代码。在这里，您可以选择谁对您的站点进行更改，并将代码和个性化的消息通过电子邮件发送给他们。如果你对你的网站做了这些更改，你会想要复制框中的代码，并将其粘贴到标签之间的页面，你的转换被定向转换后。现在该做什么?
既然您已经设置了转换跟踪，那么让您的帐户运行一段时间来收集数据，然后养成每个月分配时间进行分析和优化的习惯。查看特定活动、广告组、关键字、广告和登陆页面的转化率和转化率。将更多的预算分配给那些转换良好的广告，并修改表现不佳的广告或登陆页。不要害怕尝试和测试你过去可能没有使用过的附加功能，例如实现sitelink扩展或通过显示网络创建再营销活动。根据Fit Marketing的Chris Kilbourn的说法，“即使是最轻微的转化率变化也可以为你的公司带来显著的业务增长。所以，摘下你的眼罩，戴上你的眼镜，开始跟踪转换吧!通过测量转化率，你可以看到哪些活动、广告组、关键词、广告和登陆页面获得了最多的转化率，并据此做出相应的改变。得到更多的客户!谁不想要更多的顾客呢?一旦你开始获得转化率数据，你就会更清楚地了解你需要对表现不佳的关键词、广告等做出哪些改变。做出这些改变，客户就会蜂拥而至!提高你的ROI:如果点击没有转化，那么点击就没有价值。追踪转化率以减少浪费的花费，获得更多高质量的点击量，并提高你的投资回报。试验和成长:一旦你实现了转换跟踪，你就可以灵活地在谷歌广告中试验额外的功能，如广告扩展、再营销活动、产品列表广告等。测试寻找更多的方法来获得更多的转换，并将你的业务发展成赚钱机器。玛戈特是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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