家庭-博客- 12种方法提高你的谷歌广告点击率
谷歌广告的平均点击率是多少?当人们问这个问题时，通常是因为他们想对自己的CTRs进行基准测试。但是听好了:太多的广告商满足于达到平均点击率，然后就不管了。如果你是这样，你可以看看我们下面的搜索广告基准图表，然后退出帖子。
然而，如果你想用你的谷歌广告实现最佳性能，并从你(或你的客户)的预算中获得最大收益，那么你将继续阅读。在这篇文章中，我们将告诉你什么时候以及为什么你应该在谷歌广告中争取高于平均点击率，并告诉你具体如何做到这一点。什么是点击率?为什么高点击率很重要?谷歌广告的良好点击率是什么?如何提高谷歌广告的点击率
谷歌广告的点击率是什么?一般来说，点击率是点击与印象的比率。所以在谷歌广告中，当你的广告出现在SERP上时就会产生印象，而当观看你的广告的人点击它时就会产生点击。因此，CTR是指看到你的广告后点击你的广告目的地(游戏邦注:无论是登陆页面、应用商店还是导购)的用户所占的百分比。为什么CTR在谷歌广告中很重要?
点击率是一个棘手的PPC指标，因为虽然高点击率能够提高你的质量分数，但你也需要为每一次点击付费。让我们深入研究一下。谷歌广告的高点击率是好的，因为这表明你的广告文案对受众有吸引力。但是通过谷歌广告的工作方式，还有一个更深层次的好处。谷歌广告算法以更高的位置和更低的点击成本奖励高质量的广告。为什么?因为如果没有人点击它的广告，谷歌就不会赚钱，所以它会优先选择最有可能成功的广告。谷歌如何衡量广告的质量?它的质量评分公式是难以捉摸的，但我们知道它的三个核心组成部分:
广告的相关性和登陆页面与关键字。登陆页面的用户体验。你预期的点击率。
就是这样。预期点击率是谷歌如何估计广告的表现，不考虑位置和其他因素，考虑到你过去与该关键字的表现。根据谷歌，你可以为每个关键词获得平均、高于平均或低于平均的预期点击率。
如此如此……你的CTR越高，你的期望CTR就越高，你的质量分数就越高。质量分数越高，广告排名越高。排名靠前的广告以较低的成本获得更多点击。你的每次点击成本越低，你的每次操作成本就越低。那么你如何才能获得高于平均水平的点击率呢?我们很快就会讲到。但首先，要注意高点击率。记住，这是按点击付费的广告，所以你要为广告的每一次点击付费，而不是每一次点击都能转化成广告。所以如果你拥有较低的转换率，那么高点击率便不是一件好事，因为你所支付的点击率并不会带来投资回报。所以你的目标不是获得最高的点击率，而是尽可能获得最高的合格点击率。但是等等，还有一件事。这个等式的另一个部分是你在竞标的关键字。有些关键词的价格很高，即使这些点击率转化为转化率，你的广告投入也无法获得回报。所以理想情况下，你想要的是高点击率的关键字，不仅相关，而且负担得起。在谷歌广告中，什么是好的CTR ?所以，如果他们是相关的和负担得起的关键词，什么是谷歌广告的良好CTR ?世界卫生大会你的预期点击率需要达到“高于平均”的分数?让我们从介绍中回顾一下图表，其中包含行业平均值:
在这里了解我们最新的谷歌广告基准。对于许多行业来说，平均点击率在4-6%之间。所以谷歌广告的良好或高于平均点击率应该是7-9%。然而，如果你从事的是旅游、汽车销售或房地产行业，这些行业的平均CTR为7-9%，那么你应该争取到10-12%。但如果你身处的是平均CTR接近11%的艺术和娱乐行业，那么你应该看到13%甚至更高的CTR。现在我们知道了什么是点击率，它如何影响你的谷歌广告的表现，以及拥有一个良好的点击率意味着什么，我们可以谈谈如何实现它。有几种方法。首先是你的目标。
1。对于初学者来说，确保你瞄准了正确的关键词。
商业意图关键词:商业意图关键词是人们有购买意图时输入的关键词(如“最佳客户关系管理”或“不锈钢洗碗机”)。避免使用像“什么是CRM”这样的信息关键字，因为这将导致较低的CTR和/或浪费支出。品牌关键词:这是另一个很好的机会，不仅仅是你自己的品牌。目标合作伙伴品牌，竞争对手品牌，或者你的目标市场在购买模式时可能搜索的其他品牌。本地关键词:本地关键词(如“圣地亚哥私人教练”)往往获得较高的CTRs，因为本地搜索者通常具有较高的商业意图。
2。这是控制你的点击率的必要手段。消极的关键字是你不希望谷歌显示你的广告。例如，如果你卖的是新手机，你会把“翻新的”或“使用过的”作为负面关键词。这样，你的广告就不会出现在那些不太可能点击你的广告的人面前。
3。如果你没有运行搜索或关键字定向广告(或者如果你在运行搜索或关键字定向广告，但在此基础上进行了用户分层)，你可能也需要重新审视你的目标用户。通过将受众范围缩小到更具体的标准，你可以更具体地迎合你的广告文案，提高点击率，即使你的整体点击率没有那么高。低点击率可能是因为你在错误的关键词上出价。但在大多数情况下，你可以通过编写更强大的广告文案来显著提高点击率(转化率和ROI)。这是如何。
4。除非是一个长红绿灯前的广告牌，否则你可以放心，几乎没有广告是完整阅读的——尤其是在线广告。保持你的广告简单，这样它们可以一眼就传达出有效的信息。方法如下:
在标题和描述中包含关键词，但不要重复。如果不需要，就不要使用完整的字符数。不要用不直观的缩写使你的广告复杂化。使用通俗易懂的语言。这里有更多谷歌广告的例子。
5。告诉用户你有他们想要的东西，你的东西比竞争对手的好，并不是在号召他们采取行动。你需要真正邀请你的广告观众来表演。现在就行动起来。立即购买今天下载。虽然只是一两个字，但这是一个微小的推动，它可以使所有的不同。
甚至更好，强调CTA中的某个特性或福利，如“现在开始保存”或“今天就与专家交谈”。”
6。每个人都喜欢特别优惠和促销活动，如折扣和免费送货。但不要只是把它们写在描述里，而是就在你的PPC头条上。主要是因为标题是搜索者最先(有时是唯一)看到的东西。但也因为标题中的数字往往表现得很好，像“免费”这样的词会让人的大脑兴奋(就像巴蒂精灵(Buddy the Elf)一下子按下所有的电梯按钮一样)。
7。把你的主要关键字在你的显示路径
谷歌广告显示路径出现在你的目标URL的斜杠之后。虽然它们是可选的，但您绝对应该使用它们。把它们作为你广告文案的一部分，用它们来包含你的关键词。在下面的例子中，其中一个与其他的不一样。这些显示路径可以用来显示价值，或向观看者保证您拥有他们正在寻找的东西。
8。情感广告文案是提高点击率的必由之路。但情感广告文案的秘密在于保持微妙。不需要所有的大写、双曲线词或感叹号。看看下面这两个公共演讲教练的广告，它们都有可靠的广告文案。第一个使用了“最佳公开演讲教练”、“提升你的公开演讲技巧”和“量身定制”等术语。这些都很好，但第二个广告有更多情绪化的词汇和短语，比如“更自信地说话”、“促进你的事业”、“过最好的生活”和“释放你的潜力”。
不仅更注重利益，而且更情绪化。没有什么奢侈，只是有感觉而已。这些最后的方法来自我们使用谷歌广告性能评分器的数据进行的一项研究。我们确定了在点击率方面排名前15%、前5%和前1%的账号。以下是我们的发现。
9。使用动态关键字插入(DKI)，谷歌将自动插入触发广告的关键字到您的广告副本或标题。这是有益的，但只是从我们下面的一项研究中可以看出:
你可以看到带有DKI的广告比那些没有DKI的广告有更高的相对频率，但只针对前15%的账户。当你移动到最上面的5%和1%时，注意到红色曲线实际上低于蓝色曲线。这告诉我们，DKI绝对应该是你工具箱的一部分，因为它往往会产生稍高的早期回报，但不应该过度依赖它。
10。广告扩展可以帮助你的广告在SERP上占据更多的空间，给它更多的点击吸引力。在同样的研究中，我们发现使用站点链接扩展的账户比没有使用站点链接扩展的账户表现略好，这并不令人惊讶。这是一个适度的增长，但它不会使你的点击率翻倍或三倍，当然也无法弥补无聊的广告拷贝。因此，就像DKI一样，使用扩展，但不要依赖它们。
11。测试更多的广告
在我们的研究中,我们做了一些数据处理的相对丰度广告点击率高于平均水平,这是我们发现:
前15%:这是广告2 x高点击率,和他们发生在六分之一或七广告。前5%:这些广告有3 x更高的点击率和每20年一遇广告。前1%:这些有6 x更高的点击率和广告每100年一遇。是的，100个广告。不，你不需要测试100个广告，但你需要测试大量的广告。是的，响应式搜索广告将通过混合和匹配标题和描述为你做一些广告拷贝测试，但没有-这并不能让你摆脱测试。PPC影响者Michelle Morgan在她关于谷歌广告错误的帖子中建议在每个广告组中始终保持2-4个活跃广告变体。为了获得高于平均点击率，你可能需要稍微提高这个数字。但是别担心。我们发现，广告客户账户中排名前5%的广告占据了他们85%的印象。就c选择你的前两三个广告团队，并专注于在那里进行大量测试。
12。暂停你账户下面三分之一的
，所以…快速回顾一下。
高点击率=很棒。低点击率=不好。为什么不删除你账户中最下面的三分之一，并重新部署这些支出用于再营销呢?这些是你的低点击率，低印象份额，垃圾表现。沉重的负担拖着你的后腿。显示网络的每次点击成本要低得多，如果你使用显示进行再营销，你可以获得类似的，甚至在某些情况下，比搜索广告更高的转化率。如果你能去掉最后面三分之一的昂贵的搜索广告，并将其转移到表现平均的显示和再营销广告上，这将是开始更有效地扩大谷歌广告努力的一个聪明的方法。提高你的谷歌广告点击率。平均点击率是平均水平。高于平均点击率是可行之道(对于相关且价格合理的关键词)。走这条路，你会看到更高的印象份额，更好的广告位置，更低的点击成本和更低的转换成本。这里回顾如何改善你的谷歌广告点击率:
目标正确的关键词使用负面关键词窄受众目标保持简单,实际上skimmable CTA特殊报价在你的标题把主要关键字显示路径创建情感广告使用动态关键字插入,但不要过度使用,但不要依赖广告扩展测试更多的广告底部的三分之一处暂停您的帐户
当然,您可以使用我们的谷歌广告性能评分器开始与您自己的即时，免费帐户审计。这是确定谷歌广告帐户的健康状况和确定优化机会的关键的第一步。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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