在最近的一个网站管理员视频中，Matt Cutts证实谷歌已经尝试了其搜索引擎的内部版本，完全没有链接。他说，“就目前而言”，结果质量很低。但这表明，全能链接的价值在谷歌已经成为一个问题，他们可能正在研究一个版本的PageRank算法，该算法不太依赖链接图——这意味着我们所知道的PageRank可能会被切成块。但当吗?Don LaFontaine，“In a World”电影预告片配音大师
鉴于此，我们请了一些我们最喜欢的SEO和入站营销专家来回答以下三个问题:
你认为链接会随着时间的推移而失去价值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?还有多远?思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能运行(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?鉴于算法的不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
我们从行业专家Aaron Wall、Rae Hoffman、Brett Tabke、Michelle Robbins、Julie Joyce、Rand Fishkin、Glenn Gabe、Barry Adams、Alan Bleiweiss、Larry Kim、Pete Meyers、Eric Enge和Dharmesh Shah(点击他们的名字可以跳转到前面)那里获得了对PageRank、链接和SEO的未来的深刻见解。准备好让你的思想被震撼吧!以下是他们的答案，排名不分先后:
Aaron Wall链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在PageRank排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?随着时间的推移，随着更多变量的加入，几乎所有单独的信号都失去了价值。有人可能会说，正在上升/增加重要性的变量是一个例外，但即使在这些情况下，随着搜索结果变得越来越多的广告，它抵消了一些所谓的收益。
链接的重要性已经下降了大约5年，这是由于其他度量的合并以及不断增加的算法和手工惩罚。距离x水平的下降有多远取决于各种因素的负载，这些因素是查询和垂直相关的。有些查询是本地化的，有些有谷歌的付费垂直广告，有些有很多可以折叠的使用数据，有些查询以移动为中心，有些查询谷歌用他们的知识图替换结果，等等。所有这些搜索的变化都对不同的领域产生不同程度的影响。在某些领域，搜索引擎优化(SEO)在未来的5年或10年里，甚至对小型企业来说也可能有利可图。在其他领域，搜索引擎优化几乎没有盈利的机会，除非它是由一个在他们考虑投资搜索引擎优化之前就已经受到算法青睐的参与者完成的。甚至在一些看起来很棒的情况下，谷歌可以在一夜之间任意地在垂直范围内改变结果。看看SEMRush在Ask.com和BizRate上的历史算法表现。一个实体是主队的延伸，而另一个显然不是。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?如前所述，谷歌可以将一些基于垂直的度量用于位置或类似事项。谷歌可以通过登录用户账户，谷歌Chrome，谷歌Android，谷歌Fiber等统计被动跟踪用户的方法，数量几乎是无限的。谷歌还可以进一步使用信用卡注册、YouTube使用数据、位置、搜索历史、谷歌+活动等信息来确定哪个用户账户更值得信任。基于链接的活动的差别和服从监管实际上是一种有选择地删除链接的方法。一位佤邦y谷歌是“计数”链接是通过大量的算法和手动惩罚。这实际上是一种让链接对某些人无效而对另一些人有效的方法。各种链接分析工具供应商围绕链接的基于恐惧的宣传的广泛分布(甚至放大)只会进一步从链接图中删除某些类型的链接。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
任何可扩展和广泛扩展的东西最终都会作为垃圾邮件的形式被推广，除非它是由主队完成的。因此，一个人的努力越差异化，反向工程和复制的难度和成本越高，效果就越好。一个人可以积极地专注于品牌建设，并从与谷歌风险投资相关的风险投资家那里筹集资金，这样他们就可以免受算法和手工审查问题的困扰。让谷歌尝尝收益的滋味，你成功的机会就会大大增加。就结果而言，这是CustomMade或RetailMeNot与TeachStreet或小型夫妻店之间的区别。谷歌创始人在早期研究中警告的搜索引擎广告驱动的偏见与其说是一个警告，不如说是谷歌的路线图。当谷歌收购MediaOcean时，我们可以期待电视广告更直接地影响“有机”排名。Aaron Wall是SEOBook.com的所有者。你认为链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?
我认为谷歌会想办法减少链接在搜索引擎排名中的分量，但我认为这在短时间内是行不通的。链接本质上是网络的货币。我不认为谷歌能在不久的将来改变它的核心——尤其是链接在搜索引擎排名之外是有价值的。我认为在未来几年内，对链接有一个更好的“检查和平衡”系统是合理的——在这个系统中，他们可以查看与链接相关的外部因素，从而为链接提供或多或少的价值。现在，他们看的是链接网站的质量。但是，这个链接是否在社会上被分享(如果是的话，是谁在分享它)?链接是否为被链接的网站带来流量(如果是的话，从该链接产生的流量的反弹率、停留时间等是多少?)在链接爆发后，站点流量配置文件会受到怎样的影响?例如，如果你平均每天有100个访客，然后有一个入口流量/链接峰值，你的流量-在最初的峰值消退后-会增加到每天120个访客吗?
然后你就会知道他们希望用谷歌+做什么——谁写了包含链接的内容?那个人的专业领域是什么?例如，在一个完美的世界中，谷歌应该知道我在SEO和联盟营销方面是权威的——我写的关于这些主题的文章和我链接到的人应该得到更多的重视。但是，如果我写了一篇关于园艺的文章，内容/输出链接是否也会因为我个人在不同的主题上被认为是“权威的”而获得更多的权重呢?我相信他们的目标是用“不”来回答这个问题。我认为谷歌的目标是消除“可伸缩”链接的价值。他们所做的一切——无论是从点球还是从“我们未来的目标”的角度来看——似乎都是针对这一点。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?
我认为他们可以在该场景中使用我上面提到的许多方面。但我也不相信他们打算替换链接。如果我是他们，我会寻找更好的方法来“验证”链接。SEO应该如何改变他们的内容营销和链接建设策略在未来几年，考虑到PageRank算法不可避免的变化?
近十年来，我一直在谈论一个链接建设战略，它包含了对流量发展的高度关注，而不仅仅是“链接发展”。我认为，比起“获得搜索流量”，那些通过构建内容来解决问题的网站在获得可靠的搜索引擎排名方面已经有了多年的优势，并且通过保持同样的战略，在未来将继续增加他们的优势。“内容营销”早在被称为内容营销之前就已经存在了。通常情况下，搜索引擎优化(SEO)只查看搜索流量的过滤器来查看分析报告，我认为这是错误的。你需要把报告过滤到直接和推荐流量，因为如果它们没有随着你的链接建设和内容营销策略而增加，那么你就没有建立起可防御的链接。更重要的是，你并不是在建立一个站得住脚的在线业务。这似乎是违反直觉的，但通过把更多的注意力放在增加搜索引擎排名之外的流量蛋糕上，而不是大多数企业目前所做的，你最终会得到更好的——更有防御力的——搜索引擎排名。
Rae Hoffman，又名Sugarrae，是PushFire的首席执行官。
Brett Tabke链接会随着时间的推移而失去价值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?
是的。网页已经按照PageRank的形象被改写了。该链接的价值值得怀疑。多年来，谷歌对基于Page Rank的算法使用了许多创可贴，以试图保持它的有效性。然而，很明显，在今天的几乎所有事件中，链接作为度量的价值都是值得怀疑的。你是否预见到未来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重?
我认为很明显它“已经”这么做了。谷歌正在尽其所能“贬低”链接作为评分指标。一个来自PR9页面的链接，用来表示在适当的关键字下的即时首页排名。今天，同样的联系本身意义不大。链接的价值将继续下降。如果谷歌搜索没有链接也能工作，什么指标会取代它?你还记得谷歌如何找出拼写建议的故事吗?他们观察了人们拼错britanny的所有方式，然后让用户告诉他们哪个是正确的。他们对所有的拼写建议都这么做。实际上，他们正在使用用户驱动的智能来指导他们的拼写算法。他们可以为搜索结果做类似的事情。因此，我认为谷歌可以通过几种方式消除页面排名算法:
(a)人工评审员为页面评分
(b)用户行为衍生算法
(c) a/b的混合算法
考虑一下如果你有1000个人审查页面。每个人每天可以在6-8小时内每分钟访问1页。也就是每天36万页。这意味着在一周的时间内，你可以为SERP的用户实际看到和点击的75-80%的链接获得最佳结果(猜测)。为了进一步完善它，你可以选择点击次数最多的链接，每周做一次反向QA检查，从多个评论者那里获得评分，并给它一个组评分。这意味着，你基本上可以在几个月内“手工评分”所有点击次数最多的SERP链接。现在想象一下，你在过去的十年里一直这样做。既然有了人员排名，为什么还需要页面排名呢?想想谷歌需要处理的所有点击和流量数据:
谷歌Analytics(网络上领先的网站指标)。谷歌知道点击路径从何而来、转到何处，以及它们在何处终止，例如“返回按钮并重试”。AdSense。人们喜欢并点击的广告。也给了他们页面视图数据。谷歌Chrome浏览器。
它为谷歌提供了一组巨大的数据，用于对任何查询的页面进行评分。他们知道人们通过什么途径找到成功的人千真万确。有了这些，为什么他们需要一个页面排名算法?他们几乎可以达到消除页内和页外标准的地步。他们只需要跟随用户的行为。他们可以让用户训练算法，就像他们让用户告诉他们识别拼写错误一样，给他们提供两个选择，看看人们最常选择哪个。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
我会开始关注所有不需要搜索流量的流量来源。我会将这些努力作为搜索引擎的内容素材，并允许SE发送任何他们发送的流量。我会假装搜索引擎不存在，专注于其他一切:句号(是的，我知道，我也不高兴)。Brett Tabke是Pubcon和WebmasterWorld Inc.的创始人。Michelle Robbins你认为链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?
我认为链接在一开始是PageRank算法的必要部分，而且在很长一段时间里，当没有其他可用的信号时。但这个池子过去(现在仍然)很容易被操纵——它充其量已经成为一个可怕的信号。谷歌可以继续玩链接打鼹鼠的游戏，但我相信，如果他们想向用户呈现真正相关和有价值的结果——使用链接作为一个重要因素(甚至根本不使用)——就必须放弃。他们知道这一点，我们可能在几年或更短的时间内就会实现这一点。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?每个人都热衷于相信社交信号正在或将取代链接的重要性，但那只是用一个不可靠的信号换了另一个。我认为，相关结果的真正关键在于将离线行为数据与他们抓取的在线数据结合起来。谷歌的做法很有趣——他们总是试图将搜索结果与一个人、他们通过你的搜索历史、社交信号等对你的了解联系起来——但这并不能完成任务。这甚至不是真正必要的。只是因为我经常在网上订披萨，并不意味着我是那个买或吃披萨的人。然而，我知道我每个月都会去同一家披萨店几次，在那里待上45分钟到一个小时，这其实是一个故事，关于我的行为和那家店的质量/受欢迎程度。那么，对于本地企业搜索结果来说，衡量企业与社区相关性的最佳指标是什么呢?Joe ‘s Pizza有1000个反向链接，在Yelp上有4星评价，但每个月只有大约2000人光顾。保罗披萨大概有100个链接，在Yelp上甚至没有评论，但每个月有5000人进入。哪家披萨店排名更高?谷歌理解这一点——获取IRL行为数据是必要的，这就是为什么它们都在Android操作系统中。他们不在乎是否能制造出好手机。他们需要一个可靠的跟踪设备，不仅仅是一个地图按钮或默认搜索，而是可以通过该设备和应用程序获得的数据，它住在哪里，它在哪里购物，它在哪里吃饭，它买什么。iOS平台在这类数据采集方面给他们带来了挑战——但他们在山景城很有竞争力——他们只会打开自己的wifi热点，给你一个应用程序，提供即时认证，你很高兴，得到免费的wifi，他们可以聚合非常有价值的“哪里”数据。最主要的是，我对他们不只是与尼尔森合作感到惊讶。尼尔森已经有了所有这些数据(见下文)。他们对人们的IRL习惯有更多的了解——这些都是有效的、强大的、匿名的数据——所有这些都提供了真实的、真实的品牌/商业信号。谷歌有数据偏见，他们更喜欢自己获取数据。我们看到了一些变动然而，在这方面，值得注意的是ComScore的合作。密切关注谷歌的合作伙伴关系，特别是他们的收购，这通常是他们前进方向的最佳指示器。鉴于PageRank算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
seo需要进行营销，就好像谷歌没有在观看一样。内容为王的观念意味着seo正在追赶大品牌一直以来所处的位置。这扭转了局面，因为在很长一段时间里，大品牌“不明白”——他们要么很少，要么根本不存在网络。这对只在网上做生意的企业来说是福音，让“小人物”有机会登上顶峰——不管在现实世界中是否如此，小品牌都占据着主导地位。
过去几年(以及算法的变化)已经引起seo们的抱怨，称“谷歌有很大的品牌偏见”——我认为这完全不是真的。谷歌有数据偏差——这意味着内容偏差。大品牌也有内容。成堆的内容，几十年的内容，他们终于抽出时间把它们放到了网上。品牌甚至不需要做太多宣传自己的内容——消费者很乐意为他们做。谷歌以自然的方式在生态系统的不同地方爬行。耐克就是一个很好的例子——如果耐克主导了运动鞋的SERP，这不是品牌偏见，而是有意义的。至于传统营销和品牌推广的力量，以及如何将其转化为赢得serp，有一个非常大的品牌，拥有几十年的内容，其网站休眠了2-3年(没有更新，没有更改，没有添加内容)。在不到三年的时间里，重新发行后，这是他们去年第三季度的情况:
月独立访问量:100万
月独立访问量:170万
月页面浏览量:340万
SEO预算:0美元
他们有一个2人的营销团队和一个全职写手。他们没有SEO团队，也没有聘请SEO顾问。它们的标题标签和URL结构真的很糟糕。然而，在我调查的20个术语中，它们都排在前5名(通常是第1 -第3名)。真正的TL;DR版本:
谷歌希望他们的结果是有效的和相关的——以反映真实世界中的用户期望，他们将继续发展他们的系统以实现这一目标。链接没有做到这一点，所以它们正在努力适应。离线信号是有效的，不容易操作，并且可以捕获。因此，我相信在算法中会用到它们。为了在谷歌结果中继续有效，seo需要专注于营销。品牌已经从seo那里学到(或收购或雇佣)他们所需要的东西——seo现在需要追赶并学习坚实的品牌营销基础。只在网上销售的品牌将面临最大的挑战，特别是在竞争激烈的小众市场上的小品牌。但在这种情况下，我不会把我的精力集中在谷歌上，我将专注于寻找我的客户在网上的位置，他们还去了哪里，对他们有亲和力的品牌是什么——并投资大量的联合营销和广告。Michelle Robbins是搜索引擎天地的母公司——第三门媒体的技术副总裁。Julie Joyce你认为这个链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?我认为链接可能会失去一些价值，但在我看来这并不是世界末日。考虑到链接是我们在网络上移动的方式，我无法想象一个成功的搜索引擎不重视它们的重要性。除非有人想要完全重建谷歌，否则我认为它不会很快实现。我相信有人会做它，但它做好没有链接吗?我一想到那个世界就不寒而栗，不仅仅是因为我得找别的东西来发垃圾邮件所有。
思想实验:如果PageRank在没有链接的情况下也能运行(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，那么什么指标会取代它呢?
互动,希望。我可以看到他们会关注用户在一个页面上花了多少时间，访问了网站上的多少个页面，网站上有多少帖子获得了社交喜爱，有多少合法的评论，等等。鉴于PageRank不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
我认为他们应该开始像人类一样思考，而不是赚钱机器。我知道这是市场营销，这是我们的目标，但当你不再像人类一样思考时你就会走捷径，让你陷入麻烦，毁掉我们其他人的生活。
Julie Joyce是Link Fish Media的所有者，SEO Chicks的联合创始人，也是搜索引擎天地和搜索引擎观察的定期链接贡献者。链接会随着时间的推移而失去价值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?还有多远?
相对于谷歌算法组件库中的其他元素，我想说是的，这个链接在近十年来一直在失去价值。也就是说，我不认为在未来十年里，我们会看到链接从排名功能中完全消失。它们为搜索引擎提供了大量的背景信息和价值，而且由于搜索引擎在去除非编辑链接的影响方面做得越来越好，链接测量的有用性将保持在很高的水平。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?
索引中可能已经包含了许多内容，如用户和使用数据、历史和个性化、内容和上下文分析、语义分析、品牌信号等。我认为谷歌也会发现社交信号的巨大价值，但由于竞争问题，他们选择放弃这些(至少是直接的)。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
如果你一直在建立链接，而不考虑搜索工程师是否想要计算该链接的价值，你可能会在某个时候遇到令人讨厌的意外。生产一些东西(内容、品牌、产品、服务、功能等)自然地获得引擎试图寻找和计算的链接类型，这是在未来可能发生的任何变化中保持领先的最好方法。
Rand Fishkin是Moz的创始人。你认为链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?是的，我绝对相信链接会随着时间的推移而失去价值，特别是随着技术的发展，引擎可以访问更多的数据。例如，当你的隐形眼镜上安装了类似谷歌眼镜的技术时，你正在驾驶一辆运行Android系统的汽车，最终你的大脑中会有一个芯片，可以在毫秒内检索信息。如果你只是笑，你应该知道谷歌的人工智能专家雷·库兹韦尔最近解释说，到2029年，机器人将比人类更聪明。考虑一下排名因素。但那是2029年，而不是未来3-5年。现在，链接还没有死。其实还差得远呢。我仍然认为强大的链接配置文件是谷歌和必应在确定排名时评估的宝贵资产。而谷歌的“无链接”排名的内部测试也证实了这一点。Matt Cutts上周解释说谷歌的测试产生了低质量的结果。它表明谷歌显然对链接以外的因素感兴趣，但它也显示了正确处理这一问题的复杂性。事实是，一个链接简介的历史视图仍然提供了一个坚实的洞察，一个网站的受欢迎程度和相关性一个特定的查询(考虑到数量、质量、相关性、时间因素等)。当然，链接在过去的几年里被大量使用，但作为一个做了大量Penguin工作的人，我可以告诉你谷歌对非自然链接发起了全面的攻击。所以，我仍然认为链接在未来2-3年将是重要的。也就是说，随着时间的推移，各种因素的综合作用绝对会削弱链接的力量。这在某种程度上已经发生了，这就引出了你的下一个问题。
思想实验:如果谷歌PageRank在没有链接的情况下也能工作，那么用什么指标来代替它呢?
在Facebook Graph Search推出之前，我写了一篇题为“BeastRank -即将到来的Facebook搜索引擎的12个潜在排名因素”的文章。这篇文章包含了很多关于Social如何影响搜索排名的信息(尽管是为了Facebook的目的)。但谷歌也有G+，它确实可以访问很多自己的社交数据。当您结合其他因素时，您可以看到谷歌如何使用一个更少依赖链接、更多依赖参与的算法。除了链接之外，以下因素都可能影响排名:
品牌在谷歌属性和服务(搜索，YouTube，谷歌Plus, Gmail等)中被提及的品牌是可信的。人们喜欢的品牌。谷歌喜欢品牌。AuthorRank(或它的某种形式)一旦正式推出。对人与网站进行排名的模式非常有趣。这很有意义，可以将排名与作者和他们的内容所写的网站联系起来。社交参与度包括+1、分享、提及、参与等。这就是像BeastRank这样的公司可以发挥作用的地方。关于Facebook搜索算法的潜力，请参阅我上面的链接。影响者参与——将专家、思想领袖和他们所查看、分享的内容联系起来。所以它会将之前的子弹提升到另一个层次。内容参与-停留时间，实际的跳出率(按垂直和细分市场)，下游流量等。熊猫已经考虑到了这一点，所以认为它会变得更加突出并不牵强。长期——从长远来看，当谷歌眼镜和运行安卓系统的汽车接管市场时，其他有趣的因素可能会发挥作用。例如，你看到了什么，你去过哪里，你要去哪里，你在想什么，你在看谁，你在某个地方呆了多长时间，和你在一起的人的历史，你的身体状况，你的精神状况等等，都可能影响排名。但那有点遥远了。鉴于算法的不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?在短期内(2-3年)，我仍然相信生产杀手级内容(基于数据)和利用Social与目标受众建立联系的结合是成功的秘诀。有效地执行这一组合可以影响广泛的排名因素(不仅仅是链接)。当链接开始失去价值时，这可以帮助公司排名。例如，它可以影响品牌提及、分享、影响者参与度、AuthorRank等。从长远来看，我强烈建议你对下一阶段的技术(如可穿戴设备、汽车技术等)变得非常熟悉。例如，人们将如何从汽车中分享信息，他们将如何从可穿戴设备中检索信息，下一代设备的归因机制是什么，等等。这可能会引导你走向新的排名因素。例如，标记了某一内容的(Android)汽车的数量。从内容生成的角度来看，我仍然认为公司需要考虑他们的目标市场正在处理的痛点。然后了解这些人是如何寻找解决方案的。想想这些人会在哪里，他们会如何搜索，他们会使用什么类型的设备他们会怎么问问题(谷歌蜂鸟)等等。这可能会导致曾经没有意义的内容出现新版本。顺便说一下，如果你做的一切都是正确的(基于我上面列出的)，这些努力可以跨潜在的排名因素(如前所述)获得强大的指标。你猜怎么着?其中一个副产品就是更多的链接。看来我们又回到起点了。Glenn Gabe是G-Squared Interactive的总裁。
Barry Adams链接会随着时间的推移而失去价值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?还有多远?是的，我确实看到链接会随着时间的推移而失去价值，但我不相信链接会完全从排名算法中消失。我认为谷歌已经进入了这样一种场景:链接将根据特定的查询空间具有不同的权重。对于知识图实体，链接可能对前10个结果意义不大，但对于有竞争力的商业术语谷歌可能仍然想从网站的链接图中获取一个强大的队列，以确定排名。但作为一个基于链接的搜索引擎，谷歌永远不会完全放弃链接图。链接是万维网的基本基础，谷歌作为一个搜索引擎完全丢弃链接将是愚蠢的——即使他们有可能这样做。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?
我怀疑情绪分析，一旦谷歌破解了它(这是一个非常难破解的坚果)，将会从排名算法的链接中填补很多空白。谷歌可能会开始关注在线品牌提及，并评估这些提及是正面的还是负面的。最后，谷歌希望为查询结果排序，为用户提供最好的体验，这意味着对提供高质量服务和附加价值的网站进行排序。这可以反映在积极的品牌在线提及，所以一个可靠的情感分析算法是谷歌的圣杯，以取代链接。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?过去一年(如果不是更长时间的话)搜索引擎优化的趋势是在网上建立一个强大的品牌存在感，并利用它自然地积累链接。再加上以吸引人的内容为第三方网站增加价值的外联活动，你已经有了谷歌和SEO的发展方向的基础:强大的在线品牌和大量的正面提及。重点需要从使用内容建立链接转移到使用内容建立积极的在线品牌，这是非常小的一步，一些seo已经做到了。Barry Adams是Polemic Digital的首席SEO辩论家和State of Digital的编辑。
Alan Bleiweiss链接会随着时间的推移而失去价值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?还有多远?
链接值在整个搜索算法框架中注定会变得更低，因为谷歌发现了更多的信号，可以帮助加强/确认或挑战链接信号。这里的关键因素是确定其他信号的信任强度有多困难。他们需要多长时间才能摆脱链接信号是一个不靠谱的猜测。这种转型的最大障碍直接来自于难以确定其他地方的信任强度。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?最明显的指标是社交媒体和现场因素。
社交是一只不断变化的多头野兽。社交中的用户行为可以通过多种方式进行游戏，就像多年来链接景观也被通过多种方式进行游戏一样。现场的游戏这个系统已经比社交领域更困难了，这就是为什么我们不断看到越来越多的努力来提高现场信号的信任度。这就是为什么Schema标记、爬网效率和页面处理考虑现在被纳入信号评估过程的原因。这就是为什么谷歌最近改进了他们的“在折叠之上”算法。由于谷歌+不被认为是一个纯粹的社交渠道，谷歌已经通过使用G+对作者和发布者的信任信号进行澄清，重塑了非站点信号的考虑，我希望他们会继续付出更多努力。如果他们能在美国足够大的范围内(并最终在全球其他地方)充分采用谷歌光纤，我不会感到惊讶，如果他们利用数据流来帮助影响消费者的意图和偏好信号，就像他们可能已经在开发Gmail一样。不仅仅是为了付费广告，还为了全面理解信任信号，这些信号可以(在某种程度上可能已经)用来帮助影响有机结果。
从那里开始，它都是关于数字化社会行为的。因此，随着新的数字频道的出现，这一切都是公平的游戏。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
在我参加的所有面试、所有审计工作和客户培训中，我都一直在传递这一信息。内容营销和链接建设是策略。他们不是策略。大多数人把它们归类的策略是“我们能做些什么来提高我们的SEO?”正确的、可持续的、正确的战略不止于此:品牌建设。无论是什么样的渠道、方法或机会，它是否有助于真正的、值得信赖的品牌建设?如果是这样的话,很好。如果不是(如果它是一个“诡计”、“捷径”或“欺骗搜索引擎的方法”)，它就是有毒的。Alan Bleiweiss是专业搜索引擎优化公司Bleiweiss Consulting的所有者。链接会随着时间的推移而贬值吗?你是否预见到将来反向链接在PageRank算法中会失去部分或全部权重?还有多远?
是的。我认为未来链接的价值将大大降低，我认为SEO链接的黄金时代已经过去了。链接太容易操作了，现在有很多更好的信号，这是谷歌最初启动时所没有的。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?
有机搜索质量评分。谷歌也将付费搜索广告视为内容。谷歌只有在人们点击广告时才会获得报酬，所以他们会给更相关的广告更显著的位置。一个叫做Quality Score的算法在不使用任何链接的情况下决定广告相关性!我们的内部研究表明，质量评分主要是基于用户粘性，特别是你的广告的点击率与你的广告所处位置的预期点击率的比较。这类数据很难伪造，因为网页上发生的点击比链接多得多。谷歌可以分辨出哪些点击是真实的，哪些是虚假的，因为他们在大多数网站上都有谷歌Analytics/谷歌AdWords/AdSense跟踪代码，并且在桌面和移动端都拥有巨大的Chrome市场份额。他们已经有了检测点击欺诈的系统，我还注意到谷歌收购了点击欺诈公司Spider。周五io。
此外，作者身份、社交媒体和浏览历史等信号也可以被使用。鉴于PageRank不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
这是我们投资的内容:
内容质量:篇幅长，研究新颖，观点不明显，有深度。再营销:通过再营销扩大我们的内容营销和SEO努力的有效性，以增加品牌召回率和用户粘性指标，如重复访问者率、网站停留时间和转化率。社交媒体:改善社交参与度指标。多样化:非搜索营销内容，如合作伙伴和活动营销，竞赛等。Larry Kim是WordStream的创始人和首席技术官。
Pete Meyers链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?
我认为谷歌肯定是在添加层，所以在这个意义上-是的。如果你添加非链接信号，那么数学表明，总的来说，链接的数量一定会减少。我想问题是，少了多少?现在，在2014年，我认为不会少多少。链接仍然是谷歌引擎的核心，很难想象这一点会在一夜之间发生改变。PageRank算法是优雅的，在它发布的时候是令人印象深刻的有效的，特别是与粗糙的页面上的因素相比，但我不认为任何现代搜索引擎可以只运行一种类型的排名因素。任何东西都可以被游戏。我怀疑谷歌将更倾向于确证信号。假设你有很多链接，但没有流量，没有社交性，没有点击率。这是不正常的。同样，如果你有成千上万的点赞，但没有推文，没有+1，没有链接等等，那么一定是有问题。真正的力量，在未来的道路上，是能够观察信号。链接仍然很重要，但你不能在真空中建立它们。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?
如果他们愿意跨越数据障碍，我认为是用户信号——包括来自谷歌Analytics的流量。忘记社交吧，深入了解人们实际访问了哪些网站。除了隐私和数据空白之外，还有一个先有鸡还是先有蛋的问题。例如，假设你使用CTR和停留时间(人们在点击结果和返回结果之间花费的时间)作为主要信号。为了衡量CTR和停留时间，你如何知道什么应该排在第一位?这也是我认为确证信号很重要的地方。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?如果你想深入了解细节，答案有数百个，但让我把它归结为一个我认为至关重要的主要观点。确保你的战术多样化，任何战术都有不止一个目的。这里有一个例子——假设站点(A)建立链接纯粹是为了SEO，站点(B)建立链接是为了获得流量，而这些链接恰好也有助于SEO。如果谷歌更改了规则并对这些链接进行了折扣，会发生什么情况?站点(A)是死水，但站点(B)仍然有流量。把白帽/黑帽、谷歌的指导方针等放在一边，问问自己:“我的SEO策略也有助于我的业务吗?”编辑链接不仅有利于SEO;这对你的品牌有好处，还能增加流量。即使规则改变了，它们仍然有价值。皮特·迈耶斯(Pete Meyers)是Moz的营销科学家。
Eric Enge链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?2014年2月3日，我在搜索引擎领域发表了一篇文章，名为谷歌is Not Broken。重点是谷歌运行良好。是的，你可以指出糟糕的搜索结果，但他们的股价正在飙升，他们实际上是其市场空间的全球垄断(中国、韩国和捷克斯洛伐克是明显的例外)。由于这个原因，我不认为谷歌有很大的紧迫性来对PageRank或他们的搜索结果进行一些大的改革。但是，即使有这么好的紧急情况下，让我们看看网络上可用信号的性质:
a。链接是一个信号，要求这个人拥有一个网站。一旦你实现了一个链接，它就会永久存在，直到你删除它，所有人都能看到。因此，链接需要相当多的努力和承诺。
b。社交分享(或推特)是另一个潜在信号。不过要记住，在分享或tweet中很少涉及到努力或承诺。我知道很多人甚至不访问文章页面(仅根据标题)就重新分享别人的文章。这是一种很常见的做法!此外，这种分享很快就会从人们的信息流或信息流中消失。
c。点赞、+1和收藏是更弱的信号。谷歌甚至不能知道你点了什么赞——这对他们来说是完全看不见的。他们可以抓取网页上的“喜欢”计数器，但他们不知道它完全是由Fiverr生成的，还是真正权威的人。虽然谷歌可以看到+1和收藏夹，但这个信号比分享或tweet需要更少的努力和投入。
d。用户与内容和搜索结果的交互也可以使用。我相信谷歌在一定程度上已经在搜索结果中包含了这一点。在2011年的一次采访中，Duane Forrester向我证实了必应将点击率作为排名因素。然而，我相信链接仍然是一个更强的排名因素。
e。内容分析?不，我们早在1998年谷歌推出基于链接的算法时就放弃了。自从第一次Moz相关研究以来，人们一直坚信谷歌在使用社交信号作为排名因素，而谷歌则坚持认为他们没有。我相信谷歌没有使用它们，这是我对主题
a所做的广泛研究的结果。谷歌+对排名
影响的直接测量Facebook活动影响SEO吗?重要提示:谷歌当然是在个性化结果中使用谷歌Plus。你可以在这篇文章中了解更多。所以总的来说，我不认为基于链接的信号会失去所有的重要性，直到出现一组完全不同的、非基于web的信号。我认为很可能会发生一些变化，比如增加权威网站的权重，继续减少权威网站或没有权威网站的权重。
思想实验:如果PageRank在没有链接的情况下也能运行(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，那么什么指标会取代它呢?
我认为谷歌会将用户与搜索结果的交互作为最重要的信号。这可能涉及到简单地测试serp中的内容，看看它是如何运行的，并相应地进行调整。这就是Duane Forrester向我描述的必应正在做的事情。然后他们可以用社会信号来补充这一点。我相信社交信号的使用将非常倾向于两个方向:个性化和由具有高度权威的人物进行背书。鉴于算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?
另一个大问题!多年来，我一直在说，最大的需要是全面发展。你得从大局出发。想想看，如果谷歌和必应完全消失了，你会想要什么——想象一下，如果国会通过了一项法律，规定运营搜索引擎是非法的。如果这种情况发生了，你希望你能准备好什么?你可能希望覆盖你的市场空间的主要网站定期发布你的内容。你可能希望你的市场空间中最具影响力的人定期在社交媒体上分享你的东西。你会希望人们认可你的品牌。你知道这个策略的好处是什么吗?我将引用2012年7月我对马特·卡特的采访中的一句话作为结尾通过做有助于建立自己声誉的事情，你就把注意力集中在了正确的活动类型上。无论如何，这些都是我们最想发现和重视的信号。
是不是很酷?如果没有搜索引擎，追求搜索引擎的最佳策略实际上就是最佳策略!
Eric Enge是Stone Temple咨询的总统。
Dharmesh Shah链接会随着时间的推移而失去价值吗?你认为将来反向链接在排名算法中会失去部分或全部权重吗?还有多远?
我认为它正在失去一些价值——但没有一些专家认为的那么多。链接总是作为一种“背书”的形式和目标页面质量的信号。我认为今天仍然如此。不同的是其他质量信号的数量——即社会信号。因为发微博比写博客容易得多，所以更多的人发微博而不是写博客。因此，在某种程度上，它创造了一套更“民主”和多样化的数据。我不认为谷歌或其他搜索引擎会很快从算法中删除链接作为信号。他们可能只是降低了权重，但完全放弃信号是没有意义的。
思想实验:如果谷歌搜索在没有链接的情况下也能工作(就像俄罗斯搜索引擎Yandex正在尝试的那样)，什么指标会取代它?老实说，我不知道。人们首先想到的是社交数据。像推特、分享、关注等信号。鉴于页面排名算法不可避免的变化，SEO应该如何在未来几年改变他们的内容营销和链接建设策略?我一直提倡人们更多地关注内容、体验和品牌，而不是“战术”SEO。在SEO竞赛中，长期的赢家似乎是那些为用户提供积极体验、创建有用内容并在可爬行性等方面掌握正确“基础”的公司。其他的一切似乎都是短期的提升，因为算法一直在变化。我想要记住的是，谷歌(和其他引擎)只是试图计算搜索者想要看到的内容(即他们认为高价值的内容)。这就是算法想要代理的。在我看来，SEO基本上就是HHO(人类幸福优化)。Dharmesh Shah是HubSpot的首席技术官和联合创始人。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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