Larry Kim最近分享了很多关于成功AdWords广告的特征和特点的研究，从那些点击率极高的广告到那些质量分数最高的广告。在寻找那些做了所有正确事情的广告商的例子的过程中，我们发现更多的广告商做得大错特错。从动态关键字插入滥用到蹩脚的标题和无意义的广告拷贝，我们都见过。以下是一些我不愿指出的史诗般的失败，因为现在真的应该有人发现这些错误了。在这些活动的另一端有人在家吗?来吧，惊叹那些错误，那些失误，那些被浪费掉的机会。不过，我们在这里不仅仅是为了开玩笑;我们可以从下面这些糟糕的广告中吸取重要的PPC教训。你们已经向最好的人学习了，现在让我们看看能从最坏的人那里学到什么。这是你的毒品PPC活动。
有问题吗?
DKI是一个非常有用的功能，它允许您通过使用语法告诉谷歌将搜索词直接插入到您的广告中，从而显示为各种术语的精确匹配。它可以帮助您获得更高的CTRs，因为搜索者可以在您的广告中识别他们的确切查询，这加强了匹配意图的外观。然而，就像所有的好东西一样，如果使用不当，它会变得非常糟糕。是这样的:
哦!你可能应该偶尔看看你的AdWords仪表盘，确保你没有看到任何这样的广告。更好的做法是，预览你的广告，这样你的潜在客户就不会看到那些不稳定的语法。
即使设置正确，你也必须确保每个可互换的术语在广告文案中都有意义。您不希望发生这种情况:
墙贴托儿所到底是什么?这是生病的新生儿被照顾到的地方吗?需要我提醒你吗?
让我想起eBay告诉我可以买婴儿和永动机的时候。糟糕的广告做法#2:不要告诉我不要点击你的广告
这个广告是什么吸引我点击了解更多关于他们提供的东西?到目前为止，他们告诉我的都是些脾气暴躁的老家伙，不喜欢学校舞会，也不喜欢毕业舞会。你应该走到我潜意识里的反对意见前面，利用这个空间说服我给你一次机会。最好是分享一点你做了什么，而不是你不做什么。是的，用广告文案来限定点击率是很有价值的，但尽量保持积极的态度，利用广告中有限的篇幅来解释你可以为潜在客户提供什么。
糟糕的广告实践#3:让我猜猜，这叫做门迪塔技巧?
这个广告的大部分内容都是浪费在重复同样的内容上。URL出现在标题和右下方，而标题与企业名称相同，企业名称也是URL。那到底是什么?这个广告让我头疼。Elisa Gabbert多年来一直在宣扬伟大的标题，一般的标题和无用的字符都在她的“禁忌”清单上。
糟糕的广告实践#4:误解[Sic]。解释清楚拯救生命!这是另一个犯下重罪的广告客户，他们重复他们的企业名称/URL到荒谬的地步，但让我们暂时忘记这一点。我们甚至可以忽略“海鲜”和“最好”之间的间隔。然而，不可原谅的是，他们没有把自己城市的名字大写，而且拼写错误。这是很重要的东西，伙计们。你不想让别人认为是这个人在经营你的生意。糟糕的广告实践#5:针对
的PPC意图很重要抱歉，马自达，但这个广告非常糟糕，因为它没有任何价值当我为我的福特车找刹车的时候，我希望看到它。你上次去找一双35美元的刹车鞋，结果被说服买了一辆21,000美元的车，是什么时候?如果他们的目标是“福特注意力休息”，这可能是有意义的，但即使是这样，衡量购买汽车的意愿也是一种延伸。即使你已经大到可以挥霍金钱，也不要像这样挥霍金钱。这个糟糕的广告不可能为这个查询获得点击，所以它所做的只是拉低他们的相关性和可能是他们的QS。糟糕的广告实践#6:不要对你实际上没有出售的项目的关键词出价。我对沃尔玛的“大品牌活动”非常兴奋，因为它出现在我面前，当时我正在寻找百得(Black & Decker)吹雪机。他们不卖。你有没有这样的经历:当你大声说出某件事时，你会立刻想:“哇，我真的非要这么说吗?”对于实数吗?”这就是我不得不告诉像沃尔玛这样的电子商务和现实世界的商业巨头，他们不应该花钱为他们不卖的东西做广告时的感受。这个广告把我带到了一个电动工具配件的产品页面，上面有55种我没有想要的产品。我作为一个搜寻者的意图非常清楚;我在找一种特定的产品。这不是你应该花钱的用户体验。后记:经过一番挖掘，我发现沃尔玛确实有卖吹雪机，从他们的户外电动工具页面。他们为什么不送我去那里?(这是Meg Marrs昨天报道的登陆页面错误之一。)
但是等等，还有更多的…
他们无处不在。搜索任何东西，你都会看到非常糟糕的广告，可能是由于忽视、粗心或仅仅是缺乏知识。我不能再深入了;它们让我头疼。
只要确保这些拼写错误、懒惰、愚蠢、浪费的广告不会出现在你自己的竞选活动中!见Miranda Miller
见Miranda Miller
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