为什么谷歌AdWords认证并不重要
上一次有人告诉你他们是一个好司机是什么时候?也许是想借你的车去周末短途旅行，或者吹嘘他们在平行停车方面的高超技术。你还记得他们是怎么证明他们的说法的吗?我敢保证他们不会马上掏出钱包给你看他们的驾照。为什么?因为那块闪亮的塑料与他们开车的实际能力关系不大。如果你曾目睹过下午3点从高中停车场涌出的人群，在95号公路上开车进入纽约市，或者试图在宾夕法尼亚州的任何地方合并，你就会对这个结论很熟悉。
同样适用于搜索的街道。如果你在PPC工作或正在寻找顾问/机构，你可能已经注意到，AdWords认证并不能区别于该行业的其他营销人员。通过谷歌AdWords认证测试是能力的最低指标，设计简单地表明接收者应该可能知道如何导航AdWords界面。
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初学者指南》中，你需要知道的一切都有了。以下是谷歌AdWords考试并不像人们说的那么好的四个原因。当审查一个候选人来管理您的帐户或考虑为自己的AdWords认证，记住这些测试的特点。在摩托车的世界里，每次骑行前检查你的自行车有一个缩写:T-CLOCS。它代表轮胎，控制，灯，油，底盘和支架。它作为一个清单和指南，了解自行车的状况，并确保所有的零件都正确到位。然而，从这些信息中缺失了一个非常明显的教训。它不会教你如何骑马。
谷歌AdWords考试缺少相同的值。就意图而言，这不是一门旨在培养高技能用户的课程，尽管它经常被吹捧为如此。相反，它只是对系统及其一般应用的一个基本概述。它向你介绍了账户的不同部分，并为每个部分提供了定义，但没有涵盖何时启动油门或何时(以及何时不)刹车等细节。它纯粹是定义基础。以下面一个关于广告轮换的问题为例[注:我们被要求从AdWords考试中删除问题的释义和模糊的截图]。下次有人把他们的谷歌认证作为管理AdWords账户的最终资格时，请记住，在大约180个问题中，包括了这一个:
不要误会我，这绝对是正确的，但这是每个进入市场营销101的新生都知道的东西。虽然你有很好的知识，但你可以看到它并不是专门针对PPC广告策略或磨练你在该媒体的技能。高级搜索部分(如果您选择它而不是显示测试)提供了更多的策略方向。然而，它主要关注何时增加预算和如何提高相关性。它会提供有价值的信息来优化你的账户，但在提供定义方面做得更好。我真的很喜欢人们自信地谈论自己的时候。这表明他们相信自己提供的价值，通常有一长串经过验证的例子培养了这种信心。也就是说，我可以不用考试。任何参加过谷歌AdWords考试的人都应该已经知道它可以为他们的业务提供的好处。在考试进行到30个问题的时候被提醒为什么使用AdWords是一个很好的决定，这似乎有点太自我吹捧了。在我第一次骑摩托车的时候，我发现了一些潜在的危险关键错误是没油了。部分原因是我的油箱没有油表，而油表是一种非常重要的计量工具。虽然这个问题是可以解决的，但它花费了宝贵的时间和一些不必要的费用。
学习曲线也存在于PPC中，不幸的是，对于某些人来说，它们可能代价高昂。在与数百个客户打交道的过程中，我个人看到许多客户都在重复同样的常见错误。大多数都是应用或缺少关键字匹配类型和不利的活动设置或目标。虽然每个客户都知道这些术语中的大多数的定义，但他们不理解每个术语的正确应用。这就是问题所在。
以自动竞价为例。下面的问题使自动竞价听起来像那些希望运行他们的帐户很少管理明显的理想选择。然而，它并没有强调您将如何失去调整您的出价位置、印象分享或为您的目标注册会计师的机会。在这样一个漂亮的问题中，这些区别就消失了，而且可能会根据你的目标导致一个不利的方向。你在高中时是否曾被要求完成“带回家”的测试?根据课程的不同，我打赌你会像我以前一样松一口气。压力会消失的原因是，使用你的书或网上资源，你保证会在考试中取得好成绩。现在，即使是这样，你对今天的内容有信心吗?对于大多数人来说，如果这些信息在他们抄下答案后不久就离开了他们的记忆，我不会感到惊讶。同样的，谷歌AdWords考试简直就是一个“带回家”的考试。就在去年，你还无法在测试期间打开浏览器中的任何额外选项卡。现在情况不同了，你可以在谷歌Support页面搜索你想要的内容的正确答案(只要在120分钟内)。好消息是，你可以很容易地通过考试;坏消息是，任何自称为专家的人都能做到这一点。请记住，如果你选择参加显示测试而不是高级搜索部分，你只需要70%的分数就可以“通过”并获得官方认证。你上次高兴地把你的营销业务交给一个合格的普通员工是什么时候?大概是你上次把车借给迪恩·温特斯的时候吧。现在告诉我:我错了吗?你是否使用AdWords认证作为你征求PPC建议的核心资格?或者你是否有一个噩梦般的例子，一个认证经理的结果并不令人满意?很乐意在评论中听到故事!
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