主页-博客-帮助!我提高了我的谷歌广告出价和更少的流量!如果你是本博客的读者，你可能对谷歌广告(AdWords)拍卖的基本知识很熟悉。你出价，就能在页面上赢得一个位置。你的职位越高，你获得点击的可能性就越大。所以
…对吧?
是错误的。如果你是一个预算有限的小公司，你需要比这更聪明。让我们用一个简单的例子来说明原因。
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如何提高你的出价可以降低你的流量
让我们想象这是你可能得到的印象的宇宙。它代表满足您所有标准的搜索者:正确的搜索词、正确的地理位置、正确的语言和正确的时间。
目前出价:1.25美元
目前平均位置:4
期望点击率:2%
期望点击率:100(5000的2%)
每次点击的预期实际成本:1美元(你出价的80%，只是一个漂亮的整数)
预计总成本:$100 ($1 x 100点击)
预算:$100
预算/预期总成本= 100%
拍卖百分比:100%
实际印象:5000(5000的100%)
实际点击:100(5000的2%)
太好了!你有足够的预算来支付谷歌期望你以他们期望你支付的价格获得的每一次点击。所以，为了使用你的全部预算，他们会让你参与每一次拍卖，希望你能获得2%的点击量，每次支付1美元，得到100美元的账单。但是你对你的流量很失望。你已经注意到你的平均位置在页面的下方，也许在折痕下面。你有增长的空间，所以你提高出价。让我们改变你的出价，看看会发生什么:
当前出价:$2.50
平均位置变为:3
预期点击率变为:3%
预期点击率变为:150
预期实际点击成本变为:$2
预期总成本变为:$300
预算:$100
预算/预期总成本变为:33%
实际印象:1667(5000的33%)
实际点击量:50(占1667的3%)如果你不改变你的预算，你就只能获得谷歌期望你以他们期望你支付的价格获得的三分之一的点击量。所以为了使用你的全部预算，他们只能让你参加三分之一的拍卖!即使在较高的位置拥有较高的CTR，你的实际点击数也会下降!数学，它们会蜇人。
谷歌实际上在名为“Search Lost IS(预算)”的列中为您提供了此信息。它以百分比的形式显示，代表可能的印象的百分比(游戏邦注:因为你无法支付潜在的点击量，所以你甚至没有参与拍卖)。
例子印象分享列
简单说一句:Search Lost IS(排名)是指你进入拍卖但你丢失的可能印象的百分比。总是调整你的出价和你的预算:提高你的出价不会给你带来任何好处，如果你不能负担那些更昂贵的点击。如果你决定提高你的出价，预算它。现在让我们来看一个相同的例子，但在这个例子中，广告商选择了不同的策略来提高他们的广告排名:质量评分。他们致力于确保他们的文本广告与一小组关键词高度相关。作为回报，谷歌给了他们更大的折扣。
当前出价:$1.25
平均出价
期望点击率到:3%
期望点击率到:150
期望实际点击成本到:$。75
预期总成本:$112.50
预算:$100
预算/预期总成本:89%
拍卖百分比:89%
实际印象:4450(5000的89%)
实际点击量:133(4450的3%)你的预算仍然有限，你将失去一些印象份额，因为你无法负担每一次点击(游戏邦注:你所获得的点击数的期望值已经大幅上升)。但是这次你的流量增加了。提高你的质量分数而不是提高你的出价:随着质量分数的提高，额外的点击不需要改变你的出价或预算。在我的例子中，广告商最关心的是增加他们网站的流量(点击量)。但我敢肯定，你们中的一些人正在看上面的栏，并对有这么多的印象丢失分享感到震惊。这两种观点都不一定是错误的;这取决于你的目标。你只是想让人们看到你的广告吗?(品牌)你只是想让人们访问你的网站吗?(考虑)或者你需要人们转变?了解你的目标:如果你关注的是ROI等其他指标，你可能根本就不会有这个问题。如果你执意要提高你在页面上的位置，广告扩展是另一种方法。自2013年10月以来，AdRank的计算公式已经包括了扩建带来的“预期提升”。如果你没有打开扩展，你的预期升力是零。(加上它们，你的预期升力会以无限的百分比增加。数学了!)如果你已经拥有了这些内容，那就进行一些A/B测试，并在文本广告的同时完善它们。就像致力于质量评分一样，你可能会获得更多点击，但却会减少印象分享。添加或改进站点链接和其他扩展到您的活动:就像质量评分，这些额外的点击不需要改变您的出价或预算。与所有优化账户的方法一样，最重要的是你的支出是否为你所用。假设你可以花1美元赚1.01美元，你就应该这么做。不过，我们都生活在现实世界中。你是一个小商人，在市场营销上投资更多的钱是一个可计算的风险。希望我已经给了你一些额外的见解如果你提高出价，你会陷入什么境地。也许先获得一些“免费”的额外点击会对你的业务更好。Andy Stefano目前管理WordStream的技术支持团队。他与妻子和两个孩子住在马萨诸塞州的沃特敦。他知道”电脑加载信”是什么意思。
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