广告文本相关性对于保持你的受众参与非常重要，在某些情况下可以显著提高关键指标，如点击率(CTR)。无论是为你的最新促销活动做广告，还是为你的最低销售价做广告，还是为了引起对最新股价感兴趣的观众的共鸣，在很多情况下，改变你的广告文本不仅有价值，而且是必要的。不断更新广告文本有其挑战。保持这些更新可能很耗时，特别是对于大型帐户。此外，广告文本更新并不总是及时的，因为它们需要通过谷歌审查过程，这可能需要长达24小时。当最后一分钟的促销活动只持续一天时，你的广告文本的更新就会变得毫无意义，因为它可能永远不会到达SERP。及时更新广告文案的有效方法是利用动态参数。
不仅可以动态参数加速广告副本的更新，还可以改善你账户中的关键指标。平均而言，我们发现在测试动态参数实现的广告组中，点击率翻了一番。我们的一个成功故事与一位黄金买家有关。黄金的价格每天都在变化，并能极大地影响消费者是否出售黄金的决定。作为一种测试，我们开始将每日黄金价格与动态参数结合到广告文案中。结果非常棒。在一个月的时间里，我们看到CTR从0.84%上升到1.75%;提高了107%。更棒的是，我们看到转化率增加了300%，这表明发送到网站的流量质量很高，访问者在决策漏斗中更靠后。
动态参数可以使用AdWords脚本设置。对于非开发人员，我们分解了这个过程:
选择您想在其中实现动态参数的广告组。我建议从一个开始，以确保所有事情都正确地进行。在选定的广告组中创建一个文本广告，围绕您将拉入广告的动态文本。该参数的设置类似于动态关键字插入。如果在脚本中没有可提取的值(在上面的示例中，默认值是10)，则在参数中设置一个默认值。创建一个活动的谷歌文档，您将存储您的数据。文档应该有3列(或者4列，如果你想测试2个参数)。param1信息是您将更新数据的地方。在这种情况下，我们将狗项圈的价格改为$5.50。
接下来，设置AdWords脚本。在AdWords中，进入批量操作>脚本
，然后点击+脚本按钮。
复制并粘贴下面的脚本(更新中突出显示的部分步骤3中创建链接到你的谷歌doc):
/************************************************ * 更新广告Params广告组 ************************************************/ var SPREADSHEET_URL = ” https://docs.google.com/ “;var SET_PARAM1 = true;var SET_PARAM2 = false;var DATA_RANGE = ‘ A:D ‘;// A -运动名称，B – AdGroupName， // C – Param1, D – Param2函数主(){var电子表格= SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL);var allSheets = spreadsheet.getSheets();var allData = [];for(var i in allSheets) {var sheet = allSheets[i];var data = sheet.getRange(DATA_RANGE).getValues();data.shift ();//删除头文件allData = allData.concat(data);} var allDataHash = {};for(var i in allData) {var row = allData[i];If (row[0] === “){继续;} var rowKey = [row[0]，row[1]].join(‘ ~~!~~ ‘);allDataHash[rowKey] = {param1: row[2]， param2: row[3]};} var kwIter = AdWordsApp.keywords() .withCondition(‘ AdGroupStatus = ENABLED ‘) .withCondition(‘ AdGroupStatus = ENABLED ‘) .withCondition(‘ Status = ENABLED ‘) .get();while(kwIter.hasNext()) {var kw = kwIter.next();var campName = kw.getCampaign().getName();var adGroupName = kw.getAdGroup () . getname ();var rowKey = [campName,adGroupName].join(‘ ~~!~~ ‘);if(allDataHash[rowKey]) {if(SET_PARAM1) {kww . setadparam (1, allDataHash[rowKey].param1);} if(SET_PARAM2) {kww . setadparam (2, allDataHash[rowKey].param2);}}}}
授权您的脚本，然后运行它!您可以为脚本设置每日、每周等运行计划，以满足您的需要。
,瞧!在我们的测试中，AdWords动态参数已被证明是一种非常有效和简单的方法，可以提高您的广告性能。保持你的广告文本及时，不需要批准，确保你的广告尽可能与用户相关，增加点击率，转化率和质量评分
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见作者Jaclyn Jordan
见Jaclyn Jordan
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