家庭-博客-谷歌购物活动有效吗?
谷歌的购物活动(新版本的产品列表广告)有效吗?我的回答百分之一百是肯定的!结果不言自明，但简单地说，哪个广告商不想看到特定产品级别的参数和出价?我接触过具有超级细分的产品提要的帐户，也接触过完全没有细分的帐户。不同的账户、不同的行业会产生不同的结果。对我来说，购物广告最大的优点是清晰。你现在可以看到你需要管理一个PLA战役几乎就像它是一个普通的搜索战役。你可以看到哪些特定的产品积累了最多的消费，你可以看到哪些产品的转化率和转化率。你可以像管理关键字一样管理pla(减去匹配类型)。
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RIP产品列表广告
不想迁移到购物广告?不幸的是，谷歌迫使每个人在2014年8月下旬进行过渡。这篇文章将帮助你完成转变，并告诉你为什么你应该感到兴奋。下面是主题的概述:过渡到购物活动自定义标签可选案例研究-前后产品提要细分案例研究-优化和进展结论过渡到新的购物活动从产品列表广告过渡到购物活动的任务可能有点伤脑筋，但不要害怕。策略性地选择您想要将提要划分为产品组的方式:类别、品牌、项目ID、条件、产品类型、自定义标签。尽量与我们以前使用的任何报价或标签一致。如果你是第一次分割你的feed，从一个保守的默认出价比你之前的出价低15-30%开始。这将确保你不会一夜之间措手不及。提高出价总是比接受打击并基于糟糕的结果追溯降低出价更容易。我听到的评价褒贬不一;然而，根据我的经验，我选择同时运行我的历史pla和新的购物pla。在1-3天里，我将“优先级”设置为低。在3-5天里，我将“优先级”设置为中等。一旦你的购物客户端开始积累越来越多的流量，开始调整特定产品组的报价。在您开始对不同的产品组应用不同的出价后，将“优先级级别”调整为高或关闭您的历史pla。坐下来享受ROI的提升吧!购物活动的最大优势之一是你不必在你的产品提要中创建自定义标签，以允许你在AdWords中开始不同的出价。购物PLAs已经使用您的提要中的列，并为您提供按
细分的选项:类别品牌项目ID条件产品类型最多5个自定义标签案例研究1 -前后产品提要分割
第一个案例研究是一个在线糖果零售商。该账户在2013年下半年开始使用产品列表广告。我们设置了活动，使用默认的“广告组#1”，并在所有产品中应用了一个Max CPC出价。
在最初的几周里，我们已经对生成的结果感到满意了。pla继续为我们表演，所以分割我们的feed的艰巨任务从未出现过。当购物活动发布时，我们可以在不添加任何新内容的情况下分割我们的pla。下面的指标反映了相同的日期范围，以及我们开始对不同类别、品牌和产品应用不同报价后发生的情况。从页面跳出来的指标是ROAS(广告支出回报率)，它增长了174%!
你会怎么问?我选择按品牌细分我的新购物活动。我选择按品牌划分的原因是，我知道某些品牌的利润率更高，某些品牌的aov通常更高． 知道这些信息后，我将其转化为我的投标系统。我开始根据品牌申请不同的出价，然后随着越来越多的数据返回，我只是把每个特定的产品当作一个关键字，分别对它们出价。购物活动的美妙之处在于，你可以分割你的feed，而不用弄脏你的手!点击几下，你就万事通了——你永远不需要碰商业中心的feed。在这个案例研究中，我想强调的是，当你手边有数据并有能力管理数据时，你可以取得的进展。在这8周的时间里，我们每周都有显著的进步。
每周我都能够根据生成的结果调整我的出价。看到这种改善，我有信心继续提高预算，这也解释了转换率的增长。Value/Conv的提升。和ROAS一周比一周我归功于投标调整。我能够更加积极地投资那些持续产生巨大回报的产品。我怎么知道我可以在不降低ROAS的情况下提高出价?答案是搜索印象分享栏。
AdWords将印象分享定义为:“你已获得的印象除以你有资格获得的估计印象数量。”当我看到上图时，这些印象分享百分比告诉我，我有潜力更频繁地展示。我用那个%来告诉我在什么地方我可以更有攻击性。如果产品组持续产生我满意的ROAS，而搜索印象很低，我马上就知道我可以从这些产品组中挤出更多的产品。
谷歌为我们提供了一些可以用来判断性能的其他指标。基准点击率——基准点击率(CTR)告诉你其他广告商的类似产品的产品列表广告的表现，这是基于看到他们的广告的人最终点击它的频率。”
和…
基准最大CPC – “基准最大每次点击成本(Max。CPC)会告诉你其他广告商是如何对类似产品进行竞价的。
我建议关注印象份额vs基准CTR和基准Max CPC。当然，那些专栏很棒，我也会看。但我们中的许多人并没有奢侈地把出价提高到谷歌认为的“基准CPC”，只是为了看看会发生什么。
这里是我的结果与谷歌的“基准测试”的快速对比:
谷歌!根据我持续的报价调整，我的平均CPC比你所说的“基准”低30-75%。(我们不能责怪谷歌，毕竟这也是他们的事。)我建议从一个较低的出价开始，然后根据你所创造的结果和你所捕捉到的印象份额的数量来增加它。总之，
利用了购物活动!你最终还是会这么做的，但不要等待!
认识作者Jason Gannon
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