家庭-博客-什么是网络中立性和为什么营销人员应该关心?就像互联网上几乎所有讨论的话题一样，网络中立是一个人们要么a)从未听说过、毫不关心的话题，要么b)狂热热爱、誓死捍卫的话题(或者在大多数网站的评论区似乎都是这样)。但究竟什么是网络中立性?营销人员为什么要关心这个问题?“什么是网络中立?”
网络中立是指互联网服务提供商(isp)应该允许所有类型的流量在其网络上无歧视地传播;所有的网站和应用程序都应该被平等对待，而不是受制于流量整形、带宽限制和其他服务于isp商业利益的控制手段。以下是营销人员需要了解的关于网络中立性的五个事实，以及为什么它如此重要。网络中立就是信息自由。想象一下，在这样一个世界里，互联网服务提供商不仅为他们的客户提供访问网络的途径，而且还控制他们可以浏览什么页面，可以阅读什么文章，可以观看什么视频。这不是乔治·奥威尔(George Orwell)的小说《1984》(1984)中所设想的惨淡世界——这是一个没有网络中立性的世界。如果网络中立法不能通过以保护自由开放的网络，像康卡斯特这样的网络服务提供商(它最近第二次被《消费者》杂志评为“美国最糟糕的企业”)将有效地成为你和你的客户能看到什么、什么时候能看到以及你需要额外支付多少钱才能看到它的仲裁者。除非引入中立法律，否则互联网订阅包很快就会变成这样:除非网络保持自由和开放，否则信息的流动将不再是民主的——信息将被控制、重新包装并以溢价出售，就像今天的有线电视频道一样。
2。假设你经营一家小企业。你有一个很棒的产品，满意的客户，你已经准备好通过进入付费搜索来增长。你可以发起PPC活动，瞄准商业意图高的关键词，写引人注目的广告，让这些广告指向高度优化的登陆页面。太棒了!
……直到你的潜在客户点击了你的广告，他们的ISP限制了你登陆页面的带宽，因为你无法支付贿赂他们的ISP签订“优惠服务协议”的费用。你的登陆页面需要很长时间才能加载，你的转化率也会直线下降。你浪费了时间、金钱和精力——这一切都是因为你更大的竞争对手负担得起卑鄙的回扣。网络中立性对消费者的选择至关重要。如果isp有权选择哪些网站在何时被浏览，数以百万计的企业——无论大小——都会受到影响，消费者也会受到影响。除非网络保持自由开放，否则消费者只有一个选择，那就是他们的ISP。
3。网络中立是一个公平的竞争环境
内容营销使各种规模的企业能够为他们的客户提供量身定制的高度相关的内容，以满足特定的需求，开放的网络允许无数博主通过分享他们感兴趣的内容来建立庞大的读者群体。如果isp和大型电信公司为所欲为，这将是不可能的。互联网服务提供商可能(也可能)收取的优惠待遇将使天平向有利于大型媒体公司的方向倾斜，这些公司有能力支付不受限制的访问费用，而损害其他所有人的利益。那些经营着优秀博客、依靠优质内容作为营销工具的家族企业呢?那些通过小众内容和专业知识积累了大量受众的初创公司呢?那些发布新闻故事的博客呢?主流媒体不敢碰它们，因为它们和互联网服务提供商属于同一家企业集团。不，不，还是不。哦，忘了视频营销吧——除非你有无底洞的钱柜来支付看门人，否则这是不可能发生的。“kd除非网络保持自由和开放，否则我们所知道的内容营销就会结束。许多硅谷的大公司都出身卑微。互联网营销中最大的(也是最赚钱的)广告平台，包括谷歌和Facebook，都是开放的互联网帮助成长和传播的高度创新的想法。如果没有网络中立性，这些和其他无数的技术成功故事可能永远不会成为现实(要了解谷歌是如何启动的，请查看我们列出的26个谷歌疯狂事实)。除了扼杀创新之外，网络中立性的终结还将限制营销渠道随着时间的推移而演变的方式，限制广告商的覆盖范围，使营销人员越来越难以适应不断变化的消费者行为。当然，一些主要的参与者可以利用这些“新的”歧视性的商业模式(这一点ISP说客在华盛顿一直在努力推动)，但那些小人物怎么办?并非如此。除非网络保持自由和开放，否则真正的创新就会慢得像爬行一样，使企业和整个经济损失数十亿美元，并进一步使权力平衡向有利于网络服务提供商的一方倾斜。
5。对于许多营销人员来说，网络中立性甚至不是一个问题，更不是一个值得采取实际行动或支持的问题。然而，自由和开放的网络已经受到了威胁，而且这种威胁已经持续了多年:2007年，有证据显示康卡斯特公司(Comcast)正在干涉用户使用bt和其他点对点服务——无论是出于法律目的还是其他原因。在2007年至2011年期间，加拿大ISP罗杰斯通过降低所有加密流量的速度(包括在线游戏和其他完全合法的服务)，实施了歧视性的流量塑造做法。今年1月，美国哥伦比亚特区地方上诉法院裁定，联邦通信委员会越权禁止互联网服务提供商在其提议的开放互联网法令中限制流量，这是对网络中立性的严重打击。今年2月，Netflix同意向康卡斯特支付一笔未披露的金额，以确保其流媒体视频内容在被限制数月后能更快地到达消费者的面前——这为类似的交易铺平了道路。今年2月，网络中立性非常糟糕的一个月，康卡斯特(美国最大的有线电视和互联网提供商)宣布了与时代华纳有线(美国第二大有线电视公司)合并的计划。这一拟议中的合并将产生一个前所未有的垄断巨兽，进一步巩固康卡斯特的巨大权力，并严重减少消费者的选择。
毫无疑问——就在我们说话的这一刻，为信息自由而战的战争正在打响。如果不采取行动，我们就离少数人掌控多数人信息的未来更近了一步。网络中立性必须得到保护你是什么类型的营销人员，或者你在进行什么类型的活动并不重要;付费搜索、搜索引擎优化、展示广告、社交媒体——这一切都取决于防止互联网服务提供商成为我们信息无可争议的守门人。“你能做些什么来拯救网络中立性”
看起来好像你——读这篇文章的人——什么也做不了。然而，事实并非如此。有很多方法可以让你的声音被听到，保持网络中立性，保护你的工作，签署反对康卡斯特/TWC合并的请愿书签署要求联邦通信委员会修改开放互联网命令的请愿书签署电子前沿基金会的互联网自由宣言打电话或发邮件给你的国会代表，呼吁制定强有力的网络中立法律在你的社交网络上传播这个词，网络中立是一件大事，将影响到所有在线的人
ZDNet
搜索市场营销人员有时被指责是反动和wai在采取行动之前先看看其他人是怎么做的。不要让这种情况发生。没有网络中立性，搜索和互联网营销将永远改变——结果将不会是美好的。当我最初在2014年写这篇文章时，互联网监管的形势——尤其是在美国——与现在大不相同。消费者和倡导团体对网络中立的态度普遍是积极的，尽管我们面临严峻的挑战，但人们明显乐观地认为互联网可能会保持开放。从那以后，我们看到了许多旨在削弱网络中立性的措施得到了广泛的支持，所以我认为有必要更新一下原来的帖子。网络中立性发生了什么变化?自最初的帖子发布以来，网络中立方面最大的变化是白宫领导层的过渡以及随后联邦通信委员会(FCC)的变动。FCC前主席汤姆·惠勒(Tom Wheeler)今年1月结束了他在该机构的任期，为他的继任者阿吉特·派(Ajit Pai)执掌该机构铺平了道路。作为电信行业的资深人士，帕伊在2007年至2011年期间在联邦通信委员会担任过各种职务，2012年被前总统奥巴马正式任命为该委员会的共和党人。
Pai对网络中立的看法是什么?过去，帕伊曾表示，FCC必须跟上互联网服务提供商所处的快速变化的技术环境，这是至关重要的。无论政治立场如何，几乎没有人会反对这一立场。然而，至少可以说，帕伊对FCC的角色及其对美国消费者的责任的看法是有问题的。Pai主席长期以来一直直言不讳地反对网络中立立法，包括他的前任提出的措施，禁止互联网服务提供商限制某些类型的互联网流量，限制访问某些网站，并实施我们上面讨论过的那种付费优先级。2015年2月，惠勒提出了对第二类标题的重新分类，帕伊多次投票并公开反对，称第二类标题的重新分类是“严厉的”，“完全与政治有关”。此外，Pai似乎更关心的是，据称美国isp的投资在2014年至2016年期间下降了5.6%(非营利性网络中立倡导组织自由出版社(Free Press)认为这一数据不准确，称在此期间投资实际上是增长的)，Pai认为这种下降是由那些严厉的监管造成的，而不是他对保持访问网络的平等感到担忧。当然，这是在我们得到一个难以忽视的事实之前，isp不愿意投资基础设施的原因——但无论如何仍在继续这样做——是因为实际上铺设电缆是可怕的昂贵，而且远不如他们的“哑管道”盈利。其次，当涉及到isp时，Pai的“如果没有坏，就不要修”的态度同样是有问题的。Pai同时声称现有的法规正在扼杀创新和创造就业机会——这一立场已经被彻底揭穿——同时赞扬像康卡斯特和威瑞森这样的网络服务提供商只是没有欺骗他们的客户，尽管事实上许多网络服务提供商多年来一直违反现有的网络中立法规。
弗吉尼亚州Roanoke的电缆和DSL覆盖领域。请注意，在这一领域，服务提供商之间很少存在重叠的领域。简而言之，派伊主席认为，那些已经有意避免相互竞争、以维持美国大片地区双寡头垄断的大型互联网服务提供商应该自行其是，而保护平等接入互联网的法规应该被废除或者公司利润。这对网络中立性意味着什么?4月25日，在内华达州拉斯维加斯举行的全国广播协会会议上，派伊表示，FCC准备在5月18日就废除第二标题的重新分类进行投票。这次投票被称为拟议规则制定通知(NPRM)，这意味着对该问题的最终投票可能在今年晚些时候进行。这也意味着Pai将(表面上)寻求公众对他的提议发表意见，以推翻包括许多网络中立条款在内的第二修正案的重新分类。考虑到Pai主席对isp的良好看法，我们很可能在未来几年看到付费优先级的显著增长。我们还可能看到网络服务供应商进一步试图迫使谷歌和Netflix等公司为向消费者提供服务支付更多费用，尽管事实上他们已经支付了可观的费用。付费优先级和所谓的“零评级”计划(isp为用户提供自己的流媒体服务，不计入有限带宽计划，不像Netflix等竞争对手)的兴起可能会对消费者、广告商和小企业产生影响，尽管目前影响难以计算。目前，关于Pai计划如何保护消费者免受付费优先级和其他反中立性措施的影响，还没有出现多少细节。据报道，联邦通信委员会考虑过允许isp遵守一套标准，以确保访问的平等——然而这些标准可能仍然完全是自愿的。同样神秘的是，如果ISP违反这些自愿准则，将自己的服务优先于竞争对手的服务，FCC可能会采取什么行动。如何保护网络中立性?要保护网络中立性，你能做的最有效的一件事就是让你的代表知道你支持人人平等、开放的互联网。你是怎么做到的?去市政厅，给你的代表打电话。
要找到你附近的市政厅，请选中“Battle for the Net”。这个有用的资源有大量的进一步阅读(如果你还不够愤怒的话)，以及美国各地即将举行的市政厅的交互式地图。如果你在你附近没有看到市政厅，可能在未来的某个日期有一个活动计划。注册代表的电子邮件通讯是一个很好的方法，不仅可以更多地了解他们的政策立场和投票记录，还可以了解即将举行的市政厅和类似活动的时间。如果你想给你的代表打电话(如果可以的话，除了参加市政厅会议，你还应该这么做)，可以在CallGov网站上找到他们的电话号码。除了提供你当选官员的直接电话号码，你还会发现方便的脚本提示，帮助你告诉你的代表保持互联网的自由和开放，以防你以前从未给你的代表打电话或不太确定说什么。最后，重要的是我们都要保持消息灵通。发生了这么多事情，很容易忘记网络中立性。但是，冒着听起来有些夸张的风险，我们所知的互联网的未来——我们的互联网——正处于危险之中。在Twitter上关注自由出版社(Free Press)，了解网络中立的最新消息，并考虑关注Ars Technica或the Verge，获取即时性报道和深入分析。
RIP互联网(2018年2月更新)阿吉特·帕伊(Ajit Pai)和联邦通信委员会(FCC)不顾全国的愤怒、国会的强烈反对，以及美国一些最有影响力的商业领袖的敦促，彻底废除了网络中立法规。2017年12月14日，联邦通信委员会的共和党多数派投票批准了帕伊的计划，该计划旨在彻底废除我们所知的保护互联网的法律。除非拟议中的改变能被停止，否则互联网服务提供商很快就可以随心所欲地限制用户流量，审查网站甚至整个域名，并优先考虑自己的用户比竞争对手和第三方供应商更糟糕。“FCC如何废除网络中立性?”FCC计划将美国互联网基础设施的钥匙基本上交给像Pai的前雇主Verizon这样的公司，其核心是宽带互联网接入的定义，以及政府在监管中扮演的角色的问题。在投票废除奥巴马政府时期制定的网络中立性法律之前，互联网基础设施是根据第二章(PDF)作为公用事业进行监管的，就像电话服务一样。帕伊和他的游说赞助人认为，互联网接入不应该作为公用事业来管理，投票实际上剥夺了联邦通信委员会对isp行为的任何监管监督权力——这正是像康卡斯特和威瑞森这样的公司想要的。更糟糕的是，FCC不仅取消了自己对isp的监督权力，而且还表示有意抢先采取各州有关国有互联网公用事业的法律，实际上禁止各州试图维护或实施自己的网络中立性法规。网络中立性的废除能被阻止吗?在取消规则的投票结束后，一系列党派立即对Pai和FCC提起了大量诉讼。就在帕伊获胜的消息公布后不久，纽约州总检察长埃里克·施耐德曼宣布他将对联邦通信委员会提起诉讼，其他许多党派也纷纷效仿，包括华盛顿州总检察长鲍勃·弗格森。此外，全国的几个城市已经开始探索在地方层面建立由市政府拥有的互联网公用事业的各种选择。今年1月底，旧金山发布了一份资质申请，以确定有能力在全市设计、建造和维护光纤宽带网络的公司。然而，这些措施遭到了FCC的强烈抵制，FCC很可能会继续反对各州试图保护或引入市政拥有的互联网公用事业。最后，还有一种机制可以用来阻止Pai的计划生效。这一程序被称为《国会审查法案》(简称CRA)，这是一种立法工具，允许国会在获得简单多数投票的情况下推翻联邦机构的决定。然而，现在参议院已经正式收到了FCC意图的通知，国会只有60天的时间来阻止使用CRA机制废除网络中立法规。当谈到缩减政府时，共和党人喜欢谈论州政府的权利，但当各州起诉联邦政府践踏所有保护开放互联网的法规时，他们似乎不太愿意这么做。现在判断针对联邦通信委员会的诉讼是否会成功还为时过早，但它们已经证明，对Pai计划的反对既激烈又广泛。“网络中立性的下一步是什么?”在任何事情向前发展之前——无论朝哪个方向——针对联邦通信委员会的诉讼必须在网络中立性法律被完全废除之前得到解决。国会民主党人也有可能通过CRA机制获得足够多的选票来阻止该计划，不过该行动仍需要通过在众议院和参议院获得足够多的选票来清除另一个具有挑战性的障碍。目前，我们所能做的就是等待，并打电话给你们的代表，敦促他们保护互联网。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan
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