家庭-博客-我有太多的关键字在我的PPC帐户?(提示:可能)你听说过“少即是多”这句话吗?我发现当涉及到你的PPC帐户的关键字时，这是非常正确的。现在，根据你问的人的不同，对于这个古老的问题，你会听到不同的回答:“我的谷歌广告账户中应该有多少个关键词?”说到广告组，典型的答案是在20-25个关键字范围内，每个广告组的关键字绝对不超过30个。请记住，这是一个松散的指导方针，并不是任何东西都是固定的。最重要的是，每个广告组中的关键字必须彼此紧密相关，这样你才能创造出特别的广告文案。我在这里告诉你，用太多的关键词来膨胀你的PPC帐户是没有用的。绝对没有必要让自己在每个广告组中达到30个关键词的标准;实际上，一个AD组的关键字少于30个是完全可以接受的。事实上，如果你的活动包含的广告组的关键词少于30个，那么你就可以有效地组织你的帐户，并创建所有重要的相关广告副本。我曾与许多客户合作过，他们的广告组包含的关键词不超过4或5个，但他们产生了强大的效果。在你的PPC帐户中有太多的关键字实际上一直被列为最常见的PPC错误之一。我是认真的，只是少量的PPC研究表明，每个广告组拥有过多的关键词是最常见的PPC错误之一。
有三个原因为什么我不建议在你的PPC帐户中有太多的关键字。
# 1。让我们想象一下，你正在运行一项每日预算为25美元的活动。让我们再假设这个活动有25个关键词，每个关键词的平均CPC为1美元。平均而言，这让活动有机会每天产生25次点击。你的关键词已经保持了一个强大的、有竞争力的平均位置，而且你对日常预算的支出方式很满意。现在让我们假设你使用关键字研究工具来确定一些新的关键字机会，所有的平均CPC都是1美元(如果它是如此简单就好了!)，你找到了15个你认为有效的关键字。但是你不确定哪些关键字是最好的，所以你添加了所有的关键字。现在，你有40个关键词，平均CPC为1美元，每个关键词都在争夺25美元的日预算。为了让每个关键词在一天内获得一次点击，你需要每天预算40美元。你的日常预算根本无法支持你的关键字列表的需求。这是个问题!比尔博·巴金斯知道被拉得太紧是什么感觉
二号。一旦你的日常预算耗尽，你的活动就会停止。对于那些不知道的人，一旦一个活动的每日预算耗尽，该活动将被谷歌“关闭”，直到第二天。这意味着谷歌将不允许你的关键词触发搜索查询一旦活动的每日预算已用尽，直到第二天。这可能对你的关键字的表现非常有害!
让我们再次发挥我们的想象力，回到我们的示例活动。如果这40个关键字中的一个通常在晚上转换，但现在由于额外的关键字点击活动在中午关闭，那么你的高性能关键字就不能为你产生转换，因为每日预算已经耗尽。它甚至连参加广告拍卖的机会都没有——哎呀。如果您决定至少在短时间内测试新关键字，那么您总是可以采取一些措施来避免这些情况。很明显，“增加你的日常预算”，但如果你想保持盈利能力，这并不总是明智的如果你没有多余的钱，广告支出的回报也会很丰厚。你也可以考虑减少关键词竞价，在活动的日常预算中留出一些弹性空间，但这也是有风险的。减少投标将帮助你节省预算，但你也有可能失去你的竞争广告排名。减少关键词竞价绝对是一场赌博，只要问问莫里亚蒂教授就知道了。
# 3。管理你的谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)帐户是一个耗时的过程，不管它的大小。想想所有的任务都进入一个维护良好的帐户。优化广告文案，添加负面内容，维持竞价和预算都是你应该在你的账户中持续做的几件事。添加越来越多的关键字只会使这一切复杂化。最终，事情会开始从裂缝中消失，你的账户会因此受损。
测试新关键词是没问题的!
不要误解我的意思，这是测试新关键字的好方法。但重要的是要在营销活动中保持关键词的稳定平衡。当您添加新的关键字时，删除一些表现不佳的关键字，为新的关键字腾出空间。这将允许你在不增加预算的情况下测试新的关键词。识别关键字机会的最佳资源之一是搜索查询数据。虽然标准的关键字研究工具肯定是有帮助的，但您的搜索查询数据可以更准确地了解您可以从潜在的新关键字中获得什么。关键字研究工具可以为您提供平均CPC、总成本和搜索量等估算值，但您的搜索查询数据将为您提供该关键字机会的实际CPC、成本和量等指标。查看我的同事菲尔·科瓦尔斯基的博客文章，了解更详细的搜索查询报告策略。我喜欢使用80/20规则来处理我的关键字列表。对于那些不熟悉这条规则的人来说，它基本上是说大约80%的结果来自20%的原因。转换到你的PPC帐户，大约80%的结果将来自大约20%的关键字列表。因此，你可以添加关键字或更多关键字，但在一天结束时，你仍然会从大约1/5的关键字得到你的结果。所以，虽然测试关键字绝对是一种健康的做法，但记住，当涉及到关键字列表时，少即是多。
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