Home – Blog -分析和击败你的谷歌广告竞争对手与这4个强大的工具
要在任何类型的广告成功，无论是数字，广播，或户外，你必须密切关注你的竞争对手和他们的战术。如果他们在地铁上做广告，你也应该做。同样地，如果他们瞄准的是PPC中的特定关键词，你也应该这么做。
有很多免费的基准数据，可用于所有谷歌广告用户。以下是我最喜欢的四个分析谷歌广告竞争的工具。拍卖洞察报告允许您查看谁在竞价您的关键词。你可以看到每个竞争对手在特定关键字上的印象份额、平均位置、重叠率、位置以上率和页面顶部率。有了这些信息，您可以有效地更好地管理自己的报价，与您认为您的最高竞争对手进行比较。下图显示了哪些竞争者正在竞价的关键字“泡沫床垫”。通常情况下，当人们使用谷歌广告关键字规划器时，他们会想到使用它来从自己的网站和登陆页面找到关键字的想法。相反，试着在搜索栏中插入一些竞争对手的URL。结果可能会显示你从未想过使用的关键字的想法。因为这些关键词创意来自竞争对手的网站，它们很可能已经被你的竞争对手利用了。如果你的预算允许有一点回旋余地，你也可以花钱购买许多工具。这里我将强调一个我经常使用的工具:
SEMrush
对于付费搜索营销人员来说，一个很好的、负担得起的工具是SEMrush.com。这是一个平台，我们利用这里在WordStream帮助我们的客户在他们的谷歌广告帐户获得竞争优势。我们能够提取相当准确的数据，包括客户的竞争对手在哪些关键词上出价，他们花了多少钱，以及他们的广告是什么样子的样本。假设我们有一家宠物用品公司，我们想知道哪些竞争对手正在对关键词宠物用品进行竞标。简单地说，我所要做的就是在搜索栏中输入“宠物用品”，瞧!使用SEMrush的另一种很酷的方式是输入你的竞争对手的URL。回到宠物用品业务的例子，我们可以很容易地看到PetSmart在他们的付费搜索计划上花了多少钱，他们看到了多少流量，他们在竞价哪些关键词，他们的广告文本样本是什么样子的。
相关:如何在5步中做竞争对手关键字分析(+免费模板!)一旦你的谷歌广告帐户结构良好，你可以考虑进一步优化直接竞争广告。你怎么能这么做?我将使用可能是世界上最具竞争性的竞争作为我的高级例子。假设我们是可口可乐。我们可以考虑对关键字百事竞标。我们可以获得更多的品牌知名度，并有可能将百事可乐的饮用者转变为可口可乐的饮用者。在下一个截图中，我们可以看到一个有效执行的竞争性活动的例子。最佳实践是不使用攻击策略。可口可乐不会想发布一个直接贬低百事可乐的广告。这可能会降低可口可乐的品牌价值。还要记住，企业必须遵守谷歌政策，这意味着在可口可乐的竞争广告中，他们不能在广告文本中使用百事的商标术语。另一点是，对于竞争性活动，质量评分将会较低，你的竞争性活动的广告不太可能出现在第一个位置。毕竟，谷歌的主要关注点是确保搜索者找到他们要找的东西。然而，重要的是要记住，没有可靠的数据来证明更高的职位转化为更高的ROI。作为一个旁注，注意当一个企业如果在另一个品牌上展开竞争活动，那么竞争对手可能也会推出自己的竞争活动作为回报，这只是时间问题。
值得吗?“我的总体结论是，如果你的预算允许的话，竞争性活动是有效且值得的。显然，最重要的是确保所有的基础都涵盖了所有的品牌和非品牌术语。如果在这些活动启动和优化之后，仍然有剩余的付费搜索预算，那么竞争性活动可能是正确的方向。如果预算紧张，没有额外的钱来资助一个竞争性的PPC活动，这不是世界末日。然而，重要的是，至少要确保你出价的顶级非品牌关键词作为竞争对手。您可以使用本文中提到的策略来帮助您确定这些关键字是哪些。
遇见作者海伦爱德华兹
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