当你交出这个控制权时，Oogle会管理你的账户。使用现实的最大CPC设置当然可以避免昂贵的投标，但是一个没有关键字的关键词可以作为一个很好的例子，说明为什么你应该避免放弃对投标的控制权。下面的关键字是long-tail，一个相当有选择性的Modified Broad匹配类型，并使用自动竞价。它来自竞争激烈的行业，但平均CPC价格在10- 50美元之间。它只收到了一次点击。那次点击花费了362.63美元。(点击图片放大。)
同样，这可以通过设置较低的CPC出价上限来避免，但这似乎突出了自动出价可能发生的极端情况。即使在保险或法律等行业，点击量也很少达到如此高的水平。虽然为了获得较高的印象份额，我们将最大CPC设置得很高，但大多数点击量仍保持在10 – 30美元的平均CPC水平。更多地控制你的个人出价将保证这种情况不会发生。谷歌缺乏你浪费开支的直觉和判断力，所以不要完全依赖他们的判断来确定你的关键词的价值。
#5:手动管理CPA
如果你正在主动阅读这篇文章或自学PPC，很可能你更喜欢控制自己的帐户。对于大多数搜索，这种控制和教育的目标是降低CPA，或获得每次转换所产生的成本。自动竞价可能与这个目标截然相反。
考虑帐户中的关键字可能比其他关键字转换率更高。理想情况下，你会希望获得更多印象，并在转化关键字上投入更多。这种“关注”将反映在转换关键字的较高出价和较低转换(但仍然相关)关键字的较低出价中。使用自动招标，谷歌决定如何为所有关键字规定预算和投标。这将阻止你为你的转换术语和平庸的关键字做出更具体的偏好，这可能只会驱动成本而不是价值。
是真的从来没有，从来没有OK使用自动竞价?它并不总是绝对的。(这对我们来说太容易了!)的确，大多数广告商更喜欢使用手动竞价作为他们的谷歌广告竞价策略。在创建一个新的活动或重做一个表现严重不佳的活动时，我建议采取同样的做法。但随着谷歌广告平台和算法的改变，自动竞价在过去几年里有了显著的改善，许多营销人员发现这种自动选项最适合他们的账户。为了找出最适合你的账户和你的账户目标的方法，测试这两种竞价策略，看看它们的表现如何。
需要从自动投标转换到手动投标?尝试遵循这里概述的最佳实践。
想试试自动竞价吗?查看我们关于设置自动规则的建议，并一定要阅读每一种竞价策略的优缺点。
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