随着越来越多的品牌成为出版商，你的内容吸引眼球的竞争也在持续增长。现在的网络上到处都是博客——有些超级成功，有些则不那么成功。是什么让一个博客大受欢迎并受到读者的欢迎，以至于每个月都有数十万甚至数百万的观众虔诚地收看?更重要的是，如果有100万人阅读你的博客，并将你的内容分享给其他目标受众，这对你的企业有什么好处?最近，我和HubSpot Blog的Ginny Soskey合作举办了一场网络研讨会，内容包括我们从初学者到资深博主的最佳商业博客写作技巧——我们使用的策略与我们的博客每月吸引数百万读者的策略完全相同。你可以在自己的网站上使用这些策略性的博客技巧来增加你的读者，并使你的博客更有效地与你的商业目标保持一致。本指南分为四个主要部分:
第1部分:关键字研究提示第2部分:博客管理提示第3部分:博客优化提示第4部分:博客推广提示
你准备好了吗?第一部分:为什么关键字研究对你的博客策略如此重要我在网络研讨会的开始分享了我的内部建议，如何使用创造性的关键字研究来挖掘你的潜在观众渴望阅读的主题。关键字研究是一个使用工具和数据来确定人们在搜索像你这样的内容时在搜索引擎中输入哪些关键字的过程。这绝对是建立你的博客存在感所需要的最低限度的内容策略。如果你刚刚开始写博客，不知道自己在做什么，最好的开始方式是确定一个关键词列表，这些关键词会给你的网站带来相关的访问者。这将有助于让你的博客内容更容易被发现，但它也有助于驱动你的内容类型和主题。当你不知道写什么博客时，关键词研究可以作为你的指南。
有时人们会纠结于这样的想法:使用关键字意味着你是在为谷歌机器人而不是人类写作。但关键是:关键词研究对内容营销非常重要，即使你不关心有机搜索流量。当然，你应该关心它，但即使谷歌不存在，关键字研究仍然是有价值的，因为关键字的数量对应着主题的兴趣。如果很多人在搜索一个关键字，这意味着很多人对这个主题很好奇。如果你把它写下来，你不仅能接触到潜在的搜索受众;你会发现，当你在社交媒体、时事通讯和其他营销渠道上分享这些博客文章时，人们会对它们更感兴趣。你将创建人们真正想要阅读的博客内容!做关键字研究的最基本的方法是使用关键字工具，输入一个主题，看看会出现什么。当你在WordStream关键词建议工具中输入“复古香水”时，你会得到这些结果——你会得到一个术语列表，加上它们相对受欢迎程度的指示。如果这是你的过程，它没有坏，不要修复它。然而，对于一些人来说，将这种类型的关键字研究与完成的内容联系起来是很棘手的。其中一个原因可能是，从一个孤立的关键字并不总是清楚的意图。此外，根据你使用的工具，你可能最终会得到一堆真正有竞争力的、有高搜索量的宽泛词汇。这类术语基本上不可能排名，因为有很多其他网站在竞争相同的术语。
或者，您可能最终会得到高度商业化的关键字，这很好以广告或产品页面为目标，但不一定适合博客。让我们从内容营销的角度来看一些更有创意的获取关键字创意的方法。首先，尝试使用AdWords关键字规划器找到按特定关键字分解的关键字主题。这个工具是为AdWords的广告主建立的，他们需要寻找关键字组来投放他们的PPC广告，但博主可以破解它来为他们的博客提出主题想法。只需像往常一样输入一个启动关键字主题，但要关注结果中的第一个选项卡，“广告组想法”选项卡，这里的关键字被分组到相关的集群:
在这里，您可以单击一个关键字，并看到所有相关的关键字和术语，以及它们的竞争和平均月搜索量。
这可以让您很好地了解人们在查找关于任何给定主题的信息时所搜索的主题的变体。通过观察搜索者搜索的关键字组，而不是只看单个关键字，您还可以更清楚地了解搜索者的意图。请参考下面的例子。“销售香水”这个术语可能有不同的含义——也许人们正在寻找成为香水销售商的信息，或者他们想知道在哪里可以买到香水。但当你深入到群组中，相关的关键词会告诉你，许多人实际上是在寻找最畅销的香水列表。这些见解可以帮助您推动内容策略，使其更好地与人们实际希望查找的信息类型保持一致。
这些集群对于帮助您构建像指南一样的长格式内容非常有用，因为不同的关键字通常表示子类别/子标题。(稍后详述!)这里有另一种方法来破解关键字规划器:使用它来复制内容的想法，从其他网站在你的利基。注意:我并不是说你应该抄袭你的竞争对手!你只是从他们身上获得灵感。从选择一个你欣赏的网站开始。例如，我非常欣赏Buffer博客和他们的“影响影响者”策略。如果我将他们的URL复制到关键字规划器中的“您的着陆页面”字段中，该工具会根据缓冲区正在发布的内容提供关键字想法。从这里，你可以关注“广告组想法”选项卡或“关键字想法”选项卡-哪个你觉得更鼓舞人心。一旦你看到一个你想要的关键字，从竞争研究的角度更进一步，把这个关键字输入谷歌，看看什么已经在第一页的排名。如果你想通过这个关键词获得排名并通过有机搜索获得点击率，你所创造的内容就应该比现有内容更好。
为什么要瞄准长尾关键词?这些是更长的，更具体的术语，搜索量更少，但通常也不太有竞争力。如果你是一个像HubSpot这样的老牌网站，你可能会出现在一些竞争激烈的关键词的第一页，那里有成百上千个网站在竞争相同的关键词。但如果你不是HubSpot，这将是非常棘手的。仅仅写一篇好的内容是不够的;你还需要领域权威和大量的链接，这些都需要几年的时间来建立。如果你还没有那么大的影响力，你最好选择尾部较长的关键词，这样你就有可能凭借强大的页面优化来排名。另一个明智的做法是关注常青关键字。这些关键词的销量往往是一周比一周稳定，一个月比一个月稳定。例如，我们一直以来表现最好的博客文章之一是ca“12种方法找到任何人的个人电子邮件地址。”这推动了年复一年的流量，因为建议不会过期，人们仍然对这个话题感兴趣。它是长尾的，也是常绿的。不像“去哪里看世界杯”这样的热门关键词，常青关键词可以为你的网站带来固定的、持续的流量，这就是你如何开始建立可靠的流量流。找到长青、长尾关键字的一个好方法是使用谷歌建议。当你键入搜索框时，关键词会在列表中出现。
这些建议显示你是热门的搜索，以你输入的词开始。从本质上说，谷歌试图根据其他人使用的流行搜索词猜测您可能要查找的内容。这是看到实际搜索查询的一个很好的方式。另一个技巧是使用下划线来获取出现在关键字字符串中间的单词的建议，就像这样:
很漂亮，不是吗?
另一个创造性的地方找到关键字灵感的SERP是在谷歌的相关搜索。这些显示在页面底部的结果下面:
谷歌建议显示哪些热门搜索查询以您输入的单词开头，而这些相关的关键词显示搜索您的主要关键字(在这种情况下是“街机游戏”)的人可能输入的其他搜索结果，以完善他们的查询。您可能会在这里看到一些同义词和变体，以及更具体的关键字字符串。
关键字推荐:在谷歌Analytics(注意你必须查看较低容量的关键字，以找到更具体的长尾术语)或网站管理员工具中挖掘你的关键字推荐。问答网站:浏览像eHow, Yahoo Questions和Quora这样的网站寻找话题。问题是博客的关键字!例如，我们最受欢迎的另一篇文章叫做“如何找到你的旧推文”。另一个回答的问题是“在AdWords中最昂贵的关键词是什么?”这两个问题我自己都有，也找不到满意的答案，所以我自己回答了!如果你是一个专家，你也许可以创造出比大多数问答网站更好的内容来回答这些问题，在这些网站上任何人都可以贡献自己的意见。维基百科:查看任意页面的“目录”，以及底部的“另见”部分，;这些都是关键词。总的来说，维基百科是SEO的一个很好的模型——他们用组织、内部链接和其他页面优化因素杀死了SEO。
额外提示:享受使用博客主题生成器的乐趣。你可能会有一些很棒的想法;如果你找到了你喜欢的关键词，一定要检查与主题一致的关键词。
一旦你有了你的关键字列表，你可以用它来建立你的内容日历几周。记住，如果你创建的内容与人们搜索的关键词一致，你就有了一群内在的受众，他们在等着发现你的专业知识。
第2部分:专家博客管理技巧与Ginny Soskey
接下来让我们谈谈您的内容创建过程。世界上所有的研究和灵感都是伟大的，但为了执行，你需要一个过程。我们最常听到的一个问题是:我们应该多久发布一次?HubSpot的研究表明，有博客的企业比没有博客的企业更有可能获得积极的投资回报率(ROI)。我们建议企业尝试每周至少写两次博客，以看到他们努力的结果。如果你能做的更多，一定要做!然而，无论你是一个月发布一次还是每小时发布一次，你都需要开发并坚持你的内容过程。执行的第一步是伟大的计划，为此，你需要一个编辑日历。这将告诉你将在哪一天和哪一天发布什么是主题，谁负责写每一篇文章。当你有这么多其他的事情要做的时候，你很容易推迟写博客，所以记录你的承诺是很重要的。使用编辑日历还可以帮助您跟踪结果，并向公司其他人证明其价值。HubSpot提供了一个免费的、可下载的编辑日历模板，您可以使用它立即开始。如果你不喜欢Excel，你可以使用其他免费工具，比如谷歌Calendar。无论你使用什么工具，重要的是拥有一个并虔诚地使用它。在一个完美的世界里，我们永远不会缺少可以写博客的东西。然而，在现实中，想要有源源不断的博客创意是很困难的。你得有个后备计划。HubSpot使用Trello保存博客帖子想法的backlog。如上图所示，他们用它来对想法进行分类，这样当他们想要写什么东西时，他们就可以在开放日选择适合日历的文章类型。他们有关于如何发帖、列表发帖、随机发帖等的想法积压。当你在研究关键字时，在你的待办事项列表中跟踪特定的想法。如果你发现你在头脑风暴时得到了一些想法，你可以在你的Trello卡片上留下一些注释，例如研究的链接，博客作者的注释等等。专业博客技巧:改变你的内容类型多样化是生活的调味品!大多数人认为博客文章是基于文本的内容，大多数文章也是如此，但写这些文章非常耗时。您需要发现您的观众喜欢的其他内容类型，并使用更少的资源来生产。例如，HubSpot的用户喜欢制作精良的信息图表，所以他们每周都会发布一张。当他们发现一个非常好的，他们想推荐的，他们把它放在Trello的backlog中，这样就不会被忘记。这些帖子很快就能整合到一起，人们发现这些视觉信息非常有价值。
HubSpot还整合了一组内容模板，以帮助博主简化进入新内容类型的过程。你可以免费下载这六个内容模板，并使用它们在你的博客文章中创造更多的变化。当你开始创建更多的内容时，你会收到大量与博客相关的电子邮件。你的团队成员会就他们正在写的博客文章向你提问。你会从那些注意到你写的是他们感兴趣的话题的人和公司那里得到推销。你的邮件量会成倍增加，你不希望它变得势不可挡。大多数电子邮件程序都有一些分类功能和功能，可以让你的博客生活更简单。在上面的例子中，我们使用谷歌应用程序处理电子邮件，但Outlook和其他程序也提供类似的功能。
在Gmail中，我们有多个收件箱来帮助筛选邮件。你可以将收到的邮件进行分类，使用颜色编码的收件箱，然后在一天中有时间的时候按优先级浏览它们。在我们继续之前，让我们先回顾一下专家博客管理的关键:创建(并使用!)编辑日历。随时准备好博客内容的点子，这样你就不会没有东西可发布了。改变你发布的内容类型，让读者对它感兴趣，并简化你的创作过程。保持你的电子邮件收件箱有条理，以提高工作效率，并跟踪博客活动。第3部分:博客优化
接下来让我们谈谈博客内容优化——将关键字实际应用到内容中，增加这些关键字排名的机会，推动持续的有机流量。博客优化的第一步是关键词优先排序。当你评估一组相关的关键字时，你的主关键字应该是拥有最多的那个交通量。在我们之前观察的集群中，数量最多的关键字是“最畅销的香水”:
。这个关键字出现的两个最重要的地方是URL和博客文章的标题。这向谷歌演示了您的内容与搜索者的查询的相关性。例如:
网址:yourbusiness.com/blog/best-selling-perfumes
标题:2014年最畅销的香水
专业博客技巧:花点时间来写精彩的、优化的标题
一个好的标题是一种艺术形式;它真的可以让多少人看到、点击和阅读你的博客。你知道你的标题应该包括你的主要关键词，但一旦你勾选了这个框，你就可以做更多的事情来吸引人们点击和阅读。(同样，标题将在你的所有渠道中发挥作用:搜索引擎优化，电子邮件，社交等等)。
这里有一些创建更棒的标题的提示:我知道你在想“清单已经结束了!”但事实并非如此。我们去年的热门文章都是从一个数字开始的!创造的好奇心。不要把一切都泄露出去。你想让人们看到你的标题，觉得他们只需要点击。明确你的内容是可行的。“你今天可以省下50美元的5种方法”让它听起来像是你会带走一些你实际上可以做的事情，而不是像“管理你的预算”这样模糊的东西。直接称呼你的读者。例如:“5件出门必备的应急工具。”
你可以在这里找到更多的标题写作技巧。实际上，你可以做很多事情来优化你的博客页面，而不求助于所谓的“关键词填充”。如果你在写内容时脑子里就想着这个关键字，那么它自然会在正文中出现几次。但是不要忘记:
副标题图像文件名和alt文本锚文本元描述
伟大的是，优化你的页面搜索和格式化你的页面在线可读性真的是相辅相成的。更多的图片可以让你有更多的机会在关键词上使用不同的变体，它也可以分解文本，使其更吸引人(只要确保它们是相关的!)类似地，副标题和项目符号列表和粗体文本使你的文本更容易被扫描，是关键词的好地方。“优化博客内容中的小标题”让我们稍微放大一下小标题的概念。还记得我们从关键词规划器和搜索结果页面底部找到的那些长尾相关关键词吗?它们可以帮助确定内容的结构。查看一组相关的关键字并使用它们为您的博客文章或指南创建大纲，这是一个非常好的主意。例如，看一个这样的广告组(通过插入缓冲区博客的URL获得!):
这可以翻译成这样的大纲:
标题:使用社交媒体为商业指南
介绍:有多少人每天使用社交媒体?(说明市场的规模，为什么它有价值)谁在使用社交媒体?(为什么这些受众与你的业务和目标市场相关?)社交媒体是用来干什么的?(潜在客户使用什么样的社交网络来寻找像你的产品和服务，评论，提示等等?企业是如何利用社交媒体来获取乐趣和利润的?)如何使用社交媒体(使用社交媒体营销业务、推广品牌、引导客户、销售等的技巧)看到这些关键词是如何直接翻译成小标题和章节标题的吗?这实际上为您完成了部分组织工作!我们发现，通过在你的内容中包含这些相关的关键字，你可以真正提高你的排名——这对谷歌来说是一个强烈的信号，表明你的内容对用户来说是有价值的，并且与他们所寻找的一致。另一个未被充分利用的策略是内部链接． 每次你创建一个新的博客文章，你应该在你的网站上找到五个或更多的现有页面，你可以编辑链接到你的新文章，使用相关的锚文本。内部链接有很多好处:
它使你的网站更具粘性。如果有其他地方可以去，并且与他们的兴趣相关，人们就更有可能留在你的网站上。可以考虑在每篇博文下面链接到相关文章，并在侧边栏中列出最受欢迎的内容。这是被动链接的一种形式。当人们链接到你的内容或联合它或复制和粘贴引用时，他们通常保持这些链接完好无损!这样，内部链接就变成了外部链接。它可以帮助你规划未来的内容。如果你发现自己反复提到某个概念，计划专门写一篇关于它的博客文章，这样你就可以从之前提到的所有内容链接到新博客文章。例如，我们发现我们一直在谈论目标市场或目标受众的概念，所以我们写了一篇文章来定义这个概念是什么，以及如何找到你自己的目标受众。在上一个建议的基础上，你可以为你最受欢迎的文章写后续文章，并链接回原始文章，从而提高你的内容推广。
这是一个很好的方法来建立势头，排名的关键字相关的原始关键字，你的目标，并帮助建立你的品牌作为一个小众的思想领袖。例如，如果你写了一篇关于为什么Helvetica字体是一个糟糕的标识字体选择的博客文章，并且得到了很多关注，你可以接着写一篇关于标识的最佳字体的文章。
可以把这些帖子想象成续集或衍生作品。如果你做得足够多，你就能真正开始主宰你的空间。“不要忘记发布后优化”“在你发布之前，为有机搜索优化你的文章做得越多越好，但不要忘记发布后优化。
定期检查您的目标关键词的排名。有一些工具可以做到这一点，但您也可以手动完成。使用匿名浏览器(这样的结果是最低限度的个性化)，谷歌关键字，寻找你的内容。如果您可以将某些内容从第二页推到第一页，或者从第一页的底部推到顶部，那么您将看到最大的好处。返回来看看是否有更多你可以做的来移动排名:
关键字是否出现足够多的次数?你能包含更多相关的关键词吗?你能通过一些有针对性的外联建立更多的外部联系吗?你能更好地表达关键词的意图吗?(第一页的文章比你回答的好吗?)如果你正在寻找除了关键词优化之外的提高写作技巧的方法，我的同事Dan最近分享了16个提高写作技巧的好方法。
第4部分:通过内容推广让你的博客吸引眼球除了有机搜索，你还可以做很多事情来优化你的博客以获得更好的推广和分享。以下是Ginny关于博客内容推广的最佳建议，从优化社交推广开始。HubSpot博客上的每一篇博客文章都经过了社会化分享优化，具有高度可见的分享按钮。一旦你有了一些博客的受众，确保你的按钮上发布了分享计数。这是一种重要的社会证明形式，向读者展示有多少人也分享了这些内容，在建立可信度方面发挥着巨大作用。研究表明，如果人们看到很多人已经这样做了，他们更有可能“喜欢”或重新分享。在上面的例子中，您还将看到带有Click to Tweet链接的黄色框。当读者点击这个框时，他们可以在twitter上发布博客创建者已经写好的消息。这使得人们引用你的帖子非常快速和容易，而不需要复制和粘贴，甚至不需要考虑寻找一个粘性d tweet-length报价!HubSpot在所有博客上优化推广和保留的其他元素是CTA(呼吁行动)框和订阅者侧栏。CTA盒子位于每篇文章的底部，为读者提供一些有价值的东西——电子书、白皮书等。点击方框会将读者发送到一个包含更多内容的登陆页面。是的，这会让他们离开你的博客，但是如果你创造了全面的好内容，你将是他们下次寻找信息的首选来源。有一个订阅者栏也很重要——HubSpot在侧边栏有订阅者栏，但它可以放在你博客的任何地方。建立订阅者基础可以为你的每一篇新博客文章提供核心受众。CTA机顶盒和订户选项对建立这个基础都很重要。人们可以选择作为订阅用户加入，或者你可以通过提供一些有价值的东西来让他们加入。无论哪种方式，它都可以帮助你建立受众基础，然后在发布时推广新内容。当然，首先要关注三大社交网络:Twitter、Facebook和LinkedIn。您可能会发现较小的、小众的网络对您来说是不错的流量驱动程序，但当您开始时，您希望覆盖三大网络。你的分析将帮助你决定你应该将努力的重点放在哪里。例如，搜索营销人员倾向于在谷歌+上闲逛，所以这对我们来说是一个有价值的网络。优化你的图片和视觉内容是社交推广的关键。在Twitter上，你的推文图片会自动出现在用户的信息流中，我们在HubSpot上发现，带有图片的推文会多产生31%的访问量。当你在Facebook上发布一个链接时，附带的图片是巨大的，并且占据了新闻提要的空间。为了达到最佳效果，你的图片应该是大的、高分辨率的、引人注目的。每个社交网络的图片都有自己的最佳大小和分辨率，所以要确保你的图片是针对你用于分享的每个社交网络优化的。每次HubSpot博客上发布新的博客文章时，订阅用户都会通过电子邮件收到通知:
正如你所看到的，促销邮件是为社交分享而优化的。你要让你的读者尽可能简单地在他们自己的社交网络上分享你的新内容。你也可以加入一个行动号召，鼓励他们通过电子邮件与同事分享。即使这些人已经在您的数据库中，您还是希望让他们作为倡导者工作，以多米诺骨牌效应的方式与他人分享您的内容。人们通常认为入站营销是100%有机的，不包括付费推广，但如果你将付费推广与有机推广结合起来，并且做得恰当，结果会非常好:一个有效的付费内容推广策略是社交放大。你已经创建了自己的内容;现在通过在Facebook上推广来促进帖子，或者赞助推特来帮助它启动。这可以让你在自己的社交网络之外，通过社交网站接触到目标用户，然后激发更多的分享。另一个值得尝试的付费工具是Outbrain。它允许你把相关的博客文章放在其他发布者的博客上。你不会被放在竞争对手的网站上，而是放在主题网站上，在那里读者已经在寻找更多类似你的内容。第三个付费选择是内容再营销。这是你通过付费广告接触那些已经访问过你网站的人的地方，当他们在网络上移动时，这些广告就会出现在他们面前。你网站的访问者会被标记，然后在他们查看电子邮件、观看YouTube、进行搜索等时，以定制的消息为目标进行定位。这是一种极具成本效益的方式来转化那些已经发现你的博客的人。如何让你的网站访客进入你的博客?有四个主要的p
主页相关产品页面订阅页面内容下载
在你的主页上，你可以发布一篇相关的博客文章，号召人们采取行动，但至少，你应该从顶部导航菜单将人们链接到你的博客。在您的产品页面上，您可能认为人们已经很好地了解了您的产品，不需要返回博客来了解更多信息。当它们到达您的产品页面时，它们已经在漏斗中走得足够远了。然而，购买过程并不总是线性的;仅仅因为他们出现在你的产品页面上，并不意味着他们对更多的内容不感兴趣。您可能会看到从特定产品页面链接回特定博客文章或博客部分的自然机会。
为你的博客订阅者做一个登陆页面。这是一个链接到任何你正在进行的市场推广和链接回特定博客内容的好地方。这些登陆页面也在谷歌中排名，所以要确保这里有独特的、原创的内容。
最后，在内容下载过程的最后使用博客内容。你的读者填写一个表格，下载内容(电子书，报告等)。使用下载页面来鼓励社交分享，但也可以推广其他相关内容，他们可能会觉得相关。使用本指南中的关键词研究、内容创建、博客优化和推广技巧，开始构建更好的博客策略!但不要止步于此。查看WordStream博客，获取最新的付费搜索和在线营销新闻和技巧，并在HubSpot博客上了解最新的入站营销趋势。
提示:您可以以免费PDF格式下载本指南。Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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