首页-博客-为什么视频登陆页这么厉害(以及如何制作你自己的)我们之前已经多次讨论过优秀登陆页面的重要性，那么视频登陆页面呢?在你的登陆页面中加入视频看起来很诱人，但就像大多数事情一样，仅仅因为你可以使用视频并不意味着你一定要使用。所以,你应该吗?在这篇文章中，我们将看看什么是视频登陆页，哪些类型的企业可以从他们的登陆页中包含营销视频，以及一些视频登陆页做得很好的例子。什么是视频登陆页?
它们和听起来差不多——视频登陆页是嵌入视频的登陆页，以帮助说明所提供产品或服务的价值。通常，登陆页面上的视频被嵌入到一个独立的播放器中，如YouTube或Vimeo，与静态图像和使用标准HTML代码的文本一起。视频登陆页面是全屏的“多媒体体验”并不常见，但布鲁克林的电影工作室或高级初创公司可能已经尝试过了。
视频登陆页有什么好处?
除了看起来很棒(如果处理正确且制作标准高)，视频登陆页还有一些传统登陆页无法比拟的优点。让我们来谈谈视频登陆页面的一些好处。如果你的企业提供一个复杂的产品——比如说，你是一个像WordStream这样的SaaS公司——视频登陆页是在短时间内覆盖和解释大量信息的极好方法。
视频可以引导客户使用产品或服务，比文本更快更有效地解释产品的复杂细微差别，甚至说明以更吸引人的方式使用你的产品或服务的好处。他们可能还不知道这一点，但如果你能设法取悦你的潜在客户，你就有更高的机会让他们真正转换。为什么?因为人们对情感线索的反应是积极的。提高转化率的最大挑战之一是积极地吸引你的潜在用户，而这正是视频所擅长的领域。如果你能抓住——并持续——你的听众的注意力，转化他们就会容易得多。无论你是通过使用动画来实现这一点，就像我们在上面的例子视频中所做的那样，还是通过其他方式(比如喜剧)，视频登陆页面都为你提供了一个独特的机会，使你的产品和业务具有娱乐性——这对于传统的基于文本的登陆页面来说是一个相当大的挑战。就像大多数人会对情感暗示做出积极的反应一样，许多求职者也会对那些给他们带来真正价值的视频做出积极的反应。如果你的视频登陆页面能够做到这一点，并让他们转换，这就强化了你的品牌在潜在客户心中的价值——对每个人来说都是双赢的。我们最近与Perry Marshall & Associates合作制作了一个视频。为了配合佩里的书《谷歌AdWords终极指南》第四版的发布，拉里在书中“隐藏”了一章，提供了更多的AdWords建议。在这种情况下，视频本身就是服务的一部分，虽然这不是专门为登陆页面创建的，但它是视频如何进一步增加潜在客户的价值并采取进一步行动的一个很好的例子。“什么样的企业可以从视频登陆页中受益?”一个简单的答案是，几乎任何企业都可以从在他们的登陆页面中使用视频中受益。然而，就像其他事情一样，视频登陆页面对某些企业的好处要比其他企业更大。让我们面对现实吧——并不是每个人都能在娱乐中工作-guitar-underwater-while-surrounded-by-great-white-sharks-vacation行业。是的，你可以付钱来做这个。不像那些把冒险的假期卖给富有的冒险者的幸运儿，我们中的一些人不得不卖保险、盒子和其他重要但不受欢迎的产品。然而，这并不意味着你不能通过使用视频来增加你的产品的吸引力。当然，有时你的产品是如此令人兴奋，单靠文字和图片无法充分表达它的含义——视频就是(英勇的，电影的)拯救者!如果你的公司提供的是一款性感、令人兴奋的产品，视频登陆页面是使其发光发亮并说服潜在客户坚持到底并转化为客户的最佳方式。现在我们已经确定了几乎任何企业都可以从视频登陆页中受益，我们必须问一些关于如何在登陆页中使用视频而不降低转化率的难题。
应该自动播放视频吗?
通常，这个问题是无需思考的。没有什么比当你到达一个页面时视频自动播放更烦人的了。如果你找不到回放控件，那就更烦人了。然而，虽然在大多数情况下让你的观众控制何时播放视频是一个好主意，但在视频登陆页面上这么做可能是有风险的。首先，你的客户可能没有意识到他们应该立即点击“播放”，导致混淆，甚至可能完全放弃你的登录页面。其次，你实际上只有几秒钟的时间来抓住和保持你的客户的注意力——你的时尚、专业制作的视频可能会随着每一秒的流逝而失去宝贵的时间。然而，人们对自动播放视频的不喜欢并不是你应该去玩弄的东西。最终，决定你的视频是否应该自动播放的唯一方法是A/B测试你的视频登陆页面的两个版本;一种是自动播放视频另一种是由用户控制。登陆页面视频应该多长?你可能会问自己的下一个问题是，登陆页面上的视频应该多长?根据我的经验，人们几乎总是高估了一个视频的长度，以及制作它所需的时间。不管你的视频制作得有多好，或者提供的信息有多有价值，注意力持续的时间是有限的，所以要抵制诱惑，在你的登录页面上放一个史诗级的8分钟视频，除非你绝对确定这样做是合理的。如果可以的话，制作一个视频的多个版本，每个版本的时长不同，然后测试它们。我建议在登陆页面上播放较短的视频，理想情况下在90秒左右——刚好足够传达关于你的产品或服务的基本信息，但又不能太长，否则你可能会让访问者感到厌烦，在他们转换之前就跳出来。
视频登陆页面应该包含动画吗?许多公司使用动画来说明复杂的概念，包括WordStream。动画可以是非常有趣和高效的，但它也有很多工作，会大大增加你的制作成本。如果你没有一个内部懂得动画的摄像师，你就得把这项工作外包给制作公司——而且这并不便宜。根据你的视频的持续时间，你想要达到的动画的复杂性，以及你工作的截止日期，成本很容易达到几千美元。另外，像Adobe After Effects这样的软件包允许您创建令人印象深刻的动画组合，这些可以导出到补充的编辑包，如Adobe Premiere，但这些程序是复杂的，需要时间学习。它们还需要适当强大的硬件，因为视频制作可能对你的电脑的备忘录要求很高ry和处理器。动画并不适合所有人，也不是所有视频都需要它。如果你能负担得起，而且它对你的项目有用，那就去试试吧——但如果你需要的只是一段公司代表的简单视频，那就不要压力太大，也不要倾家所有。我的视频在登陆页面上应该有多大?
人们可以在各种设备上查看您的登录页面。他们可能会在智能手机、平板电脑、笔记本电脑甚至是宽屏桌面显示器上查看你的登录页面。出于这个原因，选择一个在各种屏幕上看起来都不错的视频大小是很重要的。例如，WordStream博客上的帖子的宽度是650像素。如果你的登陆页面结构合理，你的视频可以比这个更宽，但你可能需要尝试不同的大小，直到你在可见性和实用性之间找到平衡。当然，为了避免失真，你需要确保你的视频以正确的纵横比进行格式化。假设你决定你的视频将是650像素宽。为了保持正确的纵横比，你的视频必须是366像素高。要查看任何给定维度的正确纵横比，可以使用这个方便的纵横比计算器。现在我们已经讨论了什么是视频登陆页，并回答了一些最常见的问题，让我们为您寻找一些灵感。这里有一些很好的视频登陆页面的例子，可以帮助你快速启动自己的项目。这个来自营销平台TapInfluence的视频登陆页面是视频如何吸引潜在客户转换的一个特别好的例子。
TapInfluence提供了一个所谓的“影响者营销”平台。这个视频登陆页面如此优秀的一个主要原因是，它清楚而简洁地解释了这个有点模糊的概念，并出色地使用动画来维持观众的兴趣。
它在视频登陆页面最佳实践方面也很到位。在1分50秒的时长中，这段视频刚好能够涵盖影响者营销为何如此有效的要点，而不是花几分钟的时间喋喋不休地谈论他们的产品有多好。最后，页面本身的设计是干净和简单的，消除了前景和目标之间的许多潜在障碍。看看下面的视频:
没有找到视频提供程序来处理给定的URL。有关更多信息，请参阅文档。
满足在Vimeo上的tapimpact。可以说是世界上最著名的语言软件平台，Rosetta Stone是为数不多的几个品牌之一，它提供了具有小众吸引力的产品，同时享有广泛的品牌认知度。然而，尽管它是一个知名的产品，向人们推销学习另一种语言的想法——这不是一件容易的任务，即使对忠实的学习者来说也是如此——是很难的。这就是为什么罗塞塔石碑的视频登陆页面如此有效。罗塞塔·史东知道，当试图说服人们学习另一门语言时，需要克服的两个最大的障碍是必要的时间投入和实际学习语言本身所能察觉到的困难。这就是为什么这个视频登陆页面关注的是使用罗塞塔石碑学习语言的易用性，并强调学习过程的乐趣。和前面的例子一样，这个视频也大量使用了动画效果。音频叙述强化了罗塞塔石碑“自然”的语言教学方法，并重申枯燥和困难的词汇练习不是课程的一部分。视频还强调了使用罗塞塔石碑软件的情感收获，即自信地说另一门语言的信心——这是许多人在试图掌握一门外语时所害怕的。
T他的登陆页面本身并不完美。视频本身并不能立即被识别出来，播放按钮在一个更小的辅助窗口中打开视频，很容易被点击离开。然而，总的来说，这是一个很好的例子，说明了如何使用视频使登陆页面更有吸引力，并加强品牌信息。查看下面的完整视频:
没有找到视频提供者来处理给定的URL。有关更多信息，请参阅文档。
Rosetta Stone -概述来自Rosetta Stone Ltd在Vimeo上。对于许多营销人员来说，培养潜在客户的概念是熟悉的领域，但是要确切地知道这个炼金术过程是如何工作的就困难得多了。对于软件公司Autopilot来说，这是一个难得的机会，可以揭开客户培养的神秘面纱，突出他们软件的好处。
这个登录页面很难反驳。首先，设计非常简单和干净，有一个明确的行动呼吁。其次，很难错过视频，它只是乞求观看。最后，视频本身很棒。这个视频的一个不同之处在于，它让产品说话。没有任何花哨的动画——只有简单的叙述，柔和的背景音乐，以及屏幕上自动驾驶仪运行的演练。它的制作质量很好，但我敢打赌它的制作成本并不高，这是一个很好的例子，说明即使是预算有限的小公司也可以利用视频使他们的登陆页面更吸引人。和罗塞塔石碑的例子一样，“自动驾驶”视频强调了简单和便利，并重申了“自动驾驶”连接了许多营销者已经在使用的点。没有视觉上的欺骗或干扰-只是一个简单，直接的视频，解决了实施一个响应式的客户培养系统的许多痛点。这个视频唯一的缺点之一是它的时长。它几乎有三分钟长，大多数游客不太可能把它看完整。然而，即使是在视频窗口之外点击的潜在用户，也可能会在从底部的第二个呼吁行动按钮(在提到微软和诺基亚等公司为客户的信任信号的右上方)注册之前，向下滚动页面阅读更多关于自动驾驶的信息。
灯，相机，呼吁行动
这就是这篇文章的总结。希望您已经了解了一些关于如何以及何时使用视频登陆页面的知识，以及当传统的登陆页面难以说服客户时，视频登陆页面如何促使犹豫的客户采取行动。如果你正在使用视频登陆页面，我很乐意听到你的成功故事——或者如果事情没有像你想象的那样发展的话，我要给你一些忠告。如果你还在寻找灵感，看看另外15个有创意的登陆页面。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
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