行动号召(CTA)按钮是你在网站和登录页面上使用的按钮，用来引导用户实现你的目标转换。它是登陆页面的一部分，用户需要点击它才能采取你希望他们采取的行动。CTA按钮的样式和大小取决于你的目标转换和网站风格。一些常见的呼吁行动按钮的例子有:
添加到购物车按钮免费试用注册按钮下载按钮
CTA按钮有一个非常具体的目标:让你的网站访问者点击并完成转换。今天我们将讨论17个呼吁行动按钮的最佳实践，以帮助你获得更高的CTR和更多的转化率，从你的美丽的按钮。使用这些技巧和最佳实践来获得所有的点击!当你完成后，看看这36个最好的呼吁行动的短语…有史以来!
1。使用动作文本
动作按钮应突出突出的动作文本。把“提交”和“进入”这类无聊的词换成“获得”、“保留”和“尝试”这类更有行动意义的词。你的行动语言应该伴随着与你的offer相关的具体文本，如:
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Udemy的“参加这门课程”按钮文本提供了一个与offer相关的伟大行动。
匹兹堡儿童博物馆有一个很好的网站设计，但他们的按钮文本可以更好。除了无聊的“去”，为什么不试试“预定一个活动”呢?色彩公爵，色彩。# ThingsOnly90sKidsWillUnderstand
。你的按钮颜色很重要。这很重要。事实上，如果你只想从这篇文章中得到一个小小的建议，那就是仔细考虑你的按钮颜色。
一般来说，据报告绿色和橙色按钮的性能最好。最终，这取决于你的网站设计，对比色最能突出醒目的按钮。你不会希望绿色背景上有一个绿色的CTA按钮。绿色和紫色是对比色，而且那些恐龙很可爱。如果你不确定什么看起来最好，可以做个超级复杂的斜视测试，看看什么最吸引人。然而，如果你真的想知道什么颜色的CTA按钮在你的页面上最有效，测试是唯一的方法!看看我们的色彩心理学指南——不同的颜色如何激发不同的情绪是非常有趣的!
3。当试图制作完美的CTA按钮时，按钮形状也可以发挥很大的作用。你需要考虑你是想要一个更圆的按钮形状还是一个方形的按钮边缘。很难说哪种风格更好，因为这两种风格都很常见，在不同的环境下都能表现得很好。最终，你必须测试形状，看看什么最适合你的业务!
在ContentVerve的测试中，圆形的绿色按钮比蓝色矩形的
效果更好。大而易读的文字。你的按钮文本应该足够大，便于阅读，但不要太大，使它看起来令人讨厌或令人生畏。你要避免陷入”亲爱的，我把孩子炸死了”的境地。虽然暗示大字让人感到焦虑或不舒服似乎很荒谬，但许多用户确实在潜意识里对具有威胁性的大字感到厌恶。你的按钮文本应该足够大以吸引注意力，但又不能太大以至于完全盖过其他内容。
5。我们在前面讨论了使用特定的面向操作的按钮文本的好处。考虑到这一点，扩展按钮文本可能是诱人的，但这将是一个糟糕的举动。理想情况下，你应该将按钮文本控制在2到5个单词以内。这个CTA按钮可能是OK的，但是它如果你需要一个完美的展示广告号召用户进入你的登陆页面，试试我们的智能广告创建器，它可以创建设计师级的展示广告，配备了针对你的业务的手工定制的号召行动。
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6。Content Verve的Michael Aagard分享了一项研究，他发现将按钮文本从第二人称(“获取免费模板”)改为第一人称(“获取我的免费模板”)可以增加90%的点击量!看看将您的CTA按钮更改为第一人称(设身处地为客户考虑)如何影响您的CTRs。
7。在你的行动号召按钮中营造紧迫感能够创造出令人印象深刻的点击率。例如，你可以使用这样的按钮文本:
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甚至只是添加“now”为用户建立了一种微妙的紧迫感:
现在就注册终极PPC网络研讨会!下面的示例很好地创建了一种紧迫感。我唯一的问题是红色的X标记——它们是用来表示信息点的，但对我来说，它们看起来像是售罄或取消了活动。这是一种危险的误解!
8。你总是想要把你的行动号召按钮放在折叠的上方，这样用户就不会错过它。正如之前一篇关于登陆页面最佳实践的文章所指出的，重要的关键信息应该始终放在页面上方。额外的信息应该放在下面，在那里它仍然是可评估的，但不会分心。
9。有时候你的网页上会有一些其他的按钮，这些按钮不是你主要的“呼叫行动”转换按钮。这些按钮应该比你的主要CTA按钮更少吸引注意力。对于非cta按钮，尝试使用灰度按钮或单色按钮。你的“行动号召”按钮应该是最大最亮的。星巴克很好地阐明了他们的主要CTA按钮，同时保持了他们的配色方案
。你可能会注意到很多按钮都包含“免费”这个词，比如“获取我的免费电子书”。“免费”是一个吸引人的词，在按钮副本中使用这个词可以强调你提供的价值主张。考虑你的报价的价值主张，以及它如何最好地显示在你的呼吁行动按钮。
11。在某些情况下，CTA按钮上的小箭头或图形可以积极影响点击率。如果你打算使用图形，确保你的图标清晰而不是混淆用户。例如，对于正在注册网络研讨会的用户，您可能希望避免使用磁盘下载图标。
12。额外的按钮文本。在呼吁行动营销中，有些情况下你可能需要考虑在按钮文本中添加额外的一行信息。这种做法在免费试用按钮中很常见。例如，一个免费试用按钮可能会在“开始你的免费试用”按钮下方用更小的文字写着“30天试用，不使用信用卡”。这是有价值的信息，将鼓励用户点击进入他们的试用。
并非所有按钮都必须这样，但当它适合时，这个额外的信息可以极大地帮助CTRs。或者，您可以将这些额外的信息放在按钮下面或旁边。Copyblogger将这些元素称为“点击触发器”。一些点击触发器的例子包括:
证明焦虑抑制信息(例如，不需要信用卡)关键好处数据点(例如，用户在使用X时看到40%的股份增长)Social Sprout
示例电子商务网站希望花最多的时间在A/B测试他们的购物车/purchase按钮。即使是购物车按钮的微小调整也会显著影响转化率。确保提供其他支付选项的按钮，如PayPal。有一个PayPal按钮可以是一个巨大的激励——有很多次点餐时，我太懒了，没有拿出信用卡，只有靠着PayPal的恩典才能前进。
14。我们人类往往遭受选择悖论的折磨——我们喜欢在苹果和橘子之间做出选择，但当我们面对苹果、橘子、火龙果、葡萄、石榴、香蕉、小柑橘和芒果时，我们的脑袋可能会因为优柔寡断而爆炸。哥伦比亚大学的Mark Lepper的一项研究中，被要求从一盒6颗巧克力中选出一颗的参与者比从30颗巧克力中选出一颗的参与者对自己的选择更满意。让你的用户选择更少的按钮，让他们开心!如果你确实想要包含多个按钮选择，那么就应该让一个选项比其他选项更有权重，以帮助将用户引导到特定路径。它甚至不需要真正的路径-用户只是想被引导!
Buffer提供了几个登录选项，但强调了其中一个
15。在西方文化中，我们从上到下，从左到右阅读。记住这种自然的阅读流程有助于影响智能按钮的位置。位于内容底部或右侧的行动号召按钮通常比其他位置的效果更好。最重要的是，永远不要强迫用户为了点击一个按钮而返回原路——CTA按钮应该出现在与用户体验一致的适当位置。例如，你会想要将“立即注册”按钮放置在用户在阅读你的优惠或产品后才会发现它的位置，而不是之前，因为对于用户来说，注册一个他们一无所知的优惠是没有意义的!
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你的CTA按钮周围应该总是有一大块空白。留白可以让用户注意到你的按钮，让它脱颖而出。这个来自Mixbook的CTA按钮有大量的空白
使用CTA按钮进行测试是非常重要的!如果你之前没有做过太多A/B测试，那么调用行动按钮就是一个很好的开始，因为即使是很小的，容易做出的改变也会产生巨大的影响。测试位置，颜色，样式，文字——如果你能想到，你应该测试它!
梅根·马尔斯是一位资深的内容营销人员，她热爱写作、水彩画、牛津逗号和各种形状和大小的狗。当她不写博客或策划杀手级的社交媒体活动时，你会发现她躺在吊床上，手里拿着一本史诗奇幻小说。
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