今天早些时候，谷歌正式宣布在AdWords中推出一种新的广告类型，称为“Call-Only campaign”。
“call – only Campaign”广告看起来与典型的PPC广告非常相似，但它们的设计目的是鼓励用户致电广告商，而不是点击广告并访问登录页面。正如你在上面的截图中看到的，广告主可以在AdWords中启用新的广告类型，只需要从搜索网络广告设置页面中选择“呼叫- only”即可。这使得用户更容易使用这种广告格式打电话给企业。是的，该公司的URL仍将显示在Call-Only Campaign广告中，但这不是重点。谷歌希望消除潜在客户和使用这种广告格式的企业之间的任何潜在障碍，正如您所看到的，这些广告非常容易被点击。
为什么只有呼叫活动?这个策略之所以如此出色，是因为谷歌有效地为广告商清除了转换漏斗中最容易泄露的部分。在桌面PPC广告中，你为将用户转移到登陆页面的点击付费。问题是，你可能会失去20个潜在客户发送到你的登陆页面中的19个，即使他们是高度优化的。即便如此，你成功从登陆页面获取的一半线索也将是垃圾，因为你只能在他们提交信息后快速联系到他们。通过手机，你可以捕获100%的潜在客户电话，并且你能够在你需要的精确时刻与他们联系——当他们积极搜索并准备购买的时候。根据上图中的数据，我们估计给企业打电话的价值至少是网站点击的三倍，这是一种获取时间敏感的客户的强大方式，否则你可能会失去。“AdWords Call-Only campaign有什么不同?”
call – only竞选广告的一个非常引人注目的特点是，到目前为止，广告商不得不费尽力气将现有的广告连接到呼叫扩展。谷歌的Call-Only campaign通过在campaign级别提供这个选项，简化了整个流程。新的活动类型还意味着，如果你不想要，你不必购买价值较低的桌面点击，这在以前是不可能的。之前，我们可以通过呼叫扩展设置一个常规的搜索活动，并在点击呼叫按钮或广告标题时强制呼叫，但呼叫扩展只出现在最顶端的广告位置。因此，如果你的广告出现在较低的位置，你的呼叫扩展可能不会显示，导致你的手机网站的点击。我将尝试AdWords电话广告，你呢?
考虑到2015年移动搜索量将最终超过桌面搜索，谷歌此举可谓精明之举。当你可以鼓励潜在客户点击一个按钮并与你交谈时，为什么要让他们点击一个广告却只被带到一个(可能很糟糕的)移动登陆页面?通过使潜在客户更容易地与广告商联系，谷歌站在了一笔可观的交易中。
Larry Kim是WordStream的创始人，也是聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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