Facebook最近宣布推出新的动态产品广告，这是一种移动友好的广告格式，使零售商能够同步他们的目录与Facebook的广告努力。现在可以通过Facebook的营销合作伙伴购买，很快就会登陆自助平台。我们已经知道购物广告是非常强大的——当你用超级相关的产品广告吸引消费者展示出高度的商业意图时，你就能真正提高转化率。对于广告商来说，Facebook是如何利用零售商的这种意图的呢?以下是你现在需要了解的关于Facebook产品广告的产品营销知识:
产品广告可以展示单个产品，也可以展示三个产品，每个产品都有自己的图片、描述、点击目标和统计数据。在上面来自Facebook的例子中，三个产品列表中的每一个都将在动态旋转木马中水平滚动。您可以通过以下两种方式之一创建多个产品广告:
首先创建一个未发布的Page post，然后使用该post创建一个广告创意，或通过内联创建一个未发布的Page post，在同一个调用中创建广告创意调用。
在这里了解更多关于创建多产品广告的信息。
2。Facebook的产品广告动态模板意味着你不必花时间配置每个广告的创意。这些模板通过从你的产品目录中根据你使用的关键字提取图片、产品名称、价格和更多信息，既适用于单一产品也适用于多产品活动。由于与你的目录集成，Facebook也将停止在商品上运行广告，一旦它们脱销。
动态模板适用于新闻提要和侧边栏广告，也优化了跨设备使用，所以你只需要一个模板横跨桌面、移动和平板电脑广告显示。在这张图片中，使用了与第一点相同的多产品广告例子，你可以看到Facebook如何使用来自不同字段的信息来填充产品广告:如果你已经在使用谷歌pla，那么Facebook的产品广告应该是一样的，除了它们是在社交领域而不是搜索领域，对吗?“完全不是。”
Facebook产品广告与谷歌的再营销展示广告非常相似。它们不会根据关键字搜索提供来自不同广告商的各种产品，以便人们进行比较。相反，他们是根据消费者在广告商网站或他们的应用程序上的历史记录，或使用Facebook的定位参数进行定位的。Facebook也不像谷歌那样受广告库存的限制。你的谷歌购物广告只能显示给搜索特定词条的人，所以是的，目的是有的，但搜索量和广告展示空间是有限的。人们一直都在Facebook上，而在Newsfeed中有更多的可用空间——有大量的广告定位机会。新闻推送广告在手机上的渲染效果也更好，比搜索广告更有原生感。
4。正如Facebook在声明中所指出的那样，广告商已经能够通过dsp在Facebook上运行动态广告，并重新瞄准能够访问Facebook Exchange的合作伙伴。然而，这些解决方案只在桌面运行，第三方无法正确度量或属性跨设备转换。当然，Facebook拥有所有的数据。正如米歇尔·阿尔法诺在RKG博客上指出的那样:“广告商现在也可以利用Facebook的专有用户信息来锁定合适的受众，这是dsp在使用动态c定位用户时从未使用过的reative。”
5。
Facebook正在提升产品广告用户的定位游戏，改进自定义用户，使零售商能够接触到更多相关的用户。通过广告管理器和功率编辑器的一个新功能，您将能够基于诸如“在一定时间内没有访问过的人”和“访问特定网页但没有访问过其他网页的人”等参数建立受众。
您还可以为目录中的不同产品构建受众。
6。产品目录和订阅在Facebook业务管理器
中管理，你需要一个业务管理器帐户才能开始。希望你已经在使用它，但如果没有，你可以在这里注册。这些都是通过Facebook营销合作伙伴通过API推出的，然后是Power Editor(在几周内)。最后，Facebook表示，他们将在今年晚些时候将多产品广告整合到其他广告界面中。有趣的是，这与谷歌像这样推出更新的方式完全相反;他们的工具出现了巨大的变化，软件供应商不得不争相追赶。Facebook的做法似乎对合作伙伴更友好。如果您正在使用自助式广告，这将给您充足的时间来阅读产品广告，并为它们最终向所有营销人员发布做好准备。
7。你的自定义用户像素为Facebook PAs就是你的网站自定义用户像素
万岁!你不需要学习任何全新的内容去为Facebook提供最好的数据去瞄准你的广告。为你现有的自定义受众而驱动用户行为数据到Facebook的像素只是为了使用产品广告而进行了修改。
图片:Facebook
在设置好您的产品目录、产品提要和产品集之后，设置好这个像素就可以在您的产品页面上跟踪外部事件。一个标准的Custom Audience像素有三个您需要跟踪的必要事件:已查看的内容、添加到购物车的内容和购买。为了在你的产品广告中使用这个像素，你还必须在你的像素和你的产品目录之间建立关联。你可以在这里看到如何做到这一点的一步一步的指南。
Facebook还提供了一个可下载的像素助手故障排除工具(针对Chrome)，以帮助营销人员验证他们的转换跟踪和自定义受众像素。多亏了Atlas的收购和线下购买数据的合作，Facebook在广告定位方面确实取得了巨大成功。广告商现在可以根据用户表达的兴趣和喜欢，以及他们在网站上的行为、应用程序的使用、与商家的关系，甚至在实体店的购买历史，在Facebook上瞄准消费者。Facebook还推出了类似于质量评分的广告相关性评分。对于Facebook而言，将所有这些见解与这些新产品广告结合起来，使其具有更大的商业相关性是非常明智的做法，这将使他们的广告对零售商来说更有价值。好消息是，中小企业在将产品投放到这个自助平台之前，有时间看看大型广告主如何使用Facebook产品广告。在接下来的几个月里，我们将根据他们的经验为您带来更多的提示和技巧。同时，你怎么看待Facebook的产品广告?Larry Kim是WordStream的创始人和MobileMonkey的首席执行官，这是一个聊天机器人构建平台。查看Larry Kim的其他帖子
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