谷歌不断测试和发布谷歌广告(以前称为AdWords)的新功能。仅去年一年，我们就获得了数百个新功能，其中许多甚至还没有公布!当然，这些变化中的一些比其他的有更大的潜在影响，但是您如何优先考虑先跳入哪个潮流?为了节省你的时间，我整理了一份今年你需要使用的谷歌广告新功能的列表，并举办了一个网络研讨会，与WordStream客户端和读者分享这些功能。我们首先问参与者，“你对AdWords中的这些新功能有什么感觉?”不足为奇的是，大约50%的网络研讨会观众感到不知所措，而20%的观众对所有的变化感到非常兴奋。其余的人则相当冷淡，可能是两者兼而有之。
在这篇文章中，你会发现我倒计时的7个新的谷歌广告功能，你应该检查和测试今年。不，我并没有在这里选择我个人最喜欢的!我在Twitter上众包了这个问题，问我那些聪明的PPC书呆子朋友，哪些新的AdWords功能最具影响力，得到了大约50个回答。WordStream的一位客户服务经理Erin Sagin从推特上的人们那里收集了这些结果，今天我很高兴与你们分享这些发现。
领先于潮流，成为这些有影响力的新功能的第一个采用者，可以让您在2015年的谷歌广告中获得超越竞争对手所需的竞争优势。
7。广告定制器是什么鬼东西，你为什么要关心他们?
广告定制器是一种新的谷歌广告技术，使您能够根据用户的搜索查询，在您的文本广告中调整文本。例如，你会在倒计时中看到一个广告定制器。想象你是一个零售商，利用限时优惠来创造一种转换的紧迫感。你希望你的广告说，“快点，促销将在X天后结束”，其中X等于今天和促销结束时的差值。过去，在谷歌广告中创建这些限时优惠是乏味和困难的。实际上，你必须每天进入谷歌广告并更新你的广告的广告副本。即使这样也不能很好地工作，因为你的客户可能在不同的时区。完全是一团糟。
出现了广告定制器，一个新的动态广告参数。在写上面截屏中的广告时，我只输入了花括号和“equals”，这使我能够在想要结束销售时输入一些语法。然后，该文本的实际值将由谷歌广告平台自动插入，这取决于人们何时进行搜索。我们为一小部分WordStream客户端在内部与这些广告定制器做了一些研究。我们发现，广告的转化率越接近销售的尾声越高。从直觉上讲，这是有道理的，因为当人们害怕错过即将结束的东西时，他们会更迫切地去购买。我们实际上看到了一个相当大的差异——高达30%的增长——在你接近销售日期的时候。因此，我的一些客户正在测试永久促销的概念，即你在广告中设置某种促销活动，总是在下周五结束，然后在下周一再次开始。例如，每当你访问GoDaddy的网站时，总会看到域名的促销活动。永远!这是同样的产品，但他们一直在这样做，以创造一种转换的紧迫感。现在让我们看一下这个广告定制器的更高级的用法。如果你是一家拥有1万种产品的零售商，其中一些产品有不同的折扣，比如运动鞋打5折，靴子打9折，那该怎么办?你能想象得到吗要手动进入并更改所有这些广告的副本，使它们更有吸引力和紧迫性，这将是多么困难啊?
如果你是一个谷歌购物零售商，你可以为你的广告定制者上传一个产品列表，其中包含适用的折扣和销售结束日期。
它将做的是吸收正确的值并显示它们。这比你自己做要容易得多!
6。什么是标注扩展?这个新的广告扩展有点棘手，但很值得了解。看看这个关于汽车保险的搜索:
注意GEICO广告和好事达广告之间的区别。GEICO的广告有两行文字:“15分钟可以节省500美元。(句号)。现在就获得免费汽车保险报价!”这实际上是两行文字被截断成一行;它们基本上是描述第一行和描述第二行。
好事达，另一方面，“安全司机可以节省45%或更多!”找一个符合你预算的计划。”想想广告的第一行和第二行。然而，他们也有这两行额外的文本。第一行有很多好处，但它们是不可点击的。参见:“换尿布，每年节省498美元。许多折扣产品。用政策的折扣。”这些被称为调出扩展。它们非常类似于站点链接扩展，唯一的区别是:没有链接。你不能点击这些东西来导航到某个页面。网站链接扩展并不新鲜。它们是广告中的行动号召，可点击的号召。这些较新的标注扩展是额外的描述性文本行，您可以使用它们来突出您所销售产品的特性和优点。像Allstate一样，你可以通过将它与sitelink扩展相结合来巧妙地使用它。正如您所看到的，它使广告的高度几乎是GEICO广告的两倍，加上这两行额外的报价文本。这有助于挤出竞争对手，并为特定的广告带来更多的关注。只是重申一下，什么时候应该使用站点链接扩展或调用扩展?从本质上说，如果你的文本——你想在广告中突出显示的那部分文本——是一个东西或一个行动号召，例如“现在购买”或“男鞋”，那么你就需要使用网站链接。它们是导航元素，用户可以通过点击找到那些“男鞋”或“立即购买”。
如果你的文本更具有描述性，比如描述产品，“25美元以上免费送货”。不需要合同，”然后使用callout扩展。从本质上来说，你只是在主促销内容周围添加了额外的属性。记住，您不必只选择一个。同时使用标注扩展和站点链接，通过在你的广告中添加额外的文本行，使你的广告高约20%。标注扩展将出现在桌面和移动设备上，但在桌面只会显示在前三个位置。在移动领域，只有两个职位。你需要良好的广告排名-一个很好的组合质量分数和出价-有资格。
5。今年是手机搜索的大年，它现在占据了谷歌上所有搜索量的一半。去年，我们刚刚开始了解通过网站呼叫转换进行呼叫跟踪的概念，谷歌在2013年已经实现了这一概念。基本上，当有人之前点击点击呼叫按钮时，谷歌允许你看到一些关于呼叫持续了多长时间、呼叫来自哪里等信息。然而，如果他们没有点击你的点击呼叫扩展，你就无法跟踪呼叫。
呼叫跟踪有问题。如果有人通过点击你的广告搜索找到你，然后用网站上的电话号码打电话给你的公司，而不是直接从你的广告中的呼叫分机打电话呢?那不是可追踪的。
谷歌广告网站呼叫转换
这一情况在去年谷歌发布的网站呼叫转换中有所改变。现在，当人们从搜索广告登陆你的网站时，你网站上的号码就会动态地变成一个转发号码，这样你就可以跟踪有多少电话是通过谷歌广告转到你的业务。你如何在谷歌广告中设置这个?这有点复杂。开始进入转换跟踪工具在谷歌广告，当你设置一个新的转换类型，指定一个谷歌转发号码在你的网站:
你会得到一段JavaScript代码插入你的网页，无论你想要你的商业号码替换为广告驱动的访问者。
这将切换到一个可跟踪的号码，让你可以确定你的广告活动是否从移动端提供了投资回报。它可以让你理解那些来自移动搜索的呼叫，并将你的在线努力与通过电话进行的离线转换联系起来。关于这个特性的另一件很酷的事情是，您可以在谷歌广告中查看这些调用转换。
谷歌Ads根据通话次数和通话次数、通话率、PTR、每台电话的成本、CPP和其他指标跟踪通话细节。您可以将这些加载到谷歌广告中，并查看该信息，使您能够更好地优化您的帐户。
这些呼叫跟踪转接号码适用于桌面用户和移动用户。
不要脸的插件:WordStream也提供了一个呼叫跟踪解决方案，我碰巧认为它甚至比谷歌Ads提供的更好。我们的独特功能之一是能够记录您的通话。对于谷歌广告，您仍然不知道这些调用到底发生了什么。这些决定是正确的吗?有谁打错电话了吗?他们买东西了吗?WordStream的呼叫跟踪为您的呼叫提供了急需的背景信息。点击这里查看详情！现在，回到我们定期安排的节目中。应用是一件大事。2014年，人们花在应用程序上的时间比花在台式电脑上的时间还要多!如果您还没有为您的业务开发一款应用程序，那么现在可能值得考虑一下。谷歌也看到了这些趋势，所以他们决定为拥有自己应用程序的公司推出许多不错的营销工具。第一个很明显，与谷歌搜索应用安装广告的概念有关。当用户搜索某项内容时，它会显示“点击安装”，而不仅仅是点击某个网站广告。我可以安装Expedia Hotel应用程序或Hotel Tonight应用程序，只需点击搜索结果中的这些按钮。这是给你的客户一个更丰富的购物体验，并在他们的手机上安装你的软件的一个很好的方式。这些应用推广广告不仅出现在谷歌搜索中，你也可以在显示广告中看到它们。它们可以出现在YouTube或谷歌显示网络的任何其他地方。还有一个很酷的特性还没有发布，但它现在处于公测阶段。它被称为应用再粘性广告，旨在解决应用粘性数据总体上相当糟糕的问题。绝大多数人使用一款应用一两次，然后就再也不会使用它了。应用程序再粘性广告允许你深入链接到应用程序中。你可以使用应用程序再粘性广告将流量发送到应用程序中的特定页面，而不是将你的移动流量发送到网站的登陆页面。
3。当我想到谷歌时，我并不认为它是一个真正的人口定位广告平台。Facebook和Twitter针对的是具有特定人口特征的用户，比如父母身份、年龄或收入。它们更适合针对特定人群进行营销，而谷歌则是针对关键字。但是在2014年，谷歌开始将关键字搜索和显示广告与人口定位广告相结合。那么这是怎么回事呢?
这只在谷歌显示网络中工作，基本上，它让你了解谁实际上点击或观看了你的广告。你可以根据性别、年龄和父母状态查看广告参与的细分情况。
在这一点上还不是很复杂。如果我将其与Facebook进行比较(游戏邦注:Facebook拥有1000个左右的目标用户选择)，谷歌甚至无法与之相比，因为它只有3个选择。然而，这对他们来说是一个新的开始;这是广告定位的一个新角度，前景广阔。这是一个值得关注的专题。
这可以让你了解参与广告的用户的人口统计数据，但这也是一种优化工具。然后你可以使用这些数据说，“我只想把这组广告给父母看。
或者，也许你在销售双焦眼镜，你的目标市场是老年人。然后你会说，“我想把65岁的人的出价定高一点，因为那是我的目标市场。有这么多类型的企业，你可以根据人们的特点来确定目标市场。我不是很清楚吗?我才有过一个孩子!这是一个永无止境的婴儿用品游行，这些天所有的婴儿用品公司都在向我推销。这类企业对父母身份和其他人口统计信息非常感兴趣。
2。
谷歌有一个新的工具，将允许您创建这些漂亮的，丰富的，交互式的，HTML5动画广告。想想过去人们是如何用Adobe Flash制作广告的——只不过现在没人这么做了，因为移动浏览器不支持Flash。但是HTML5是。你可以在HTML5上创建相同类型的动画图像广告，并针对桌面和移动设备进行优化。
谷歌创建了一个非常酷的编辑器来帮助您做到这一点。那么，为什么你要在谷歌显示网络的显示广告中关注HTML5呢?
更吸引人，更高质量的广告成本更低
质量评分在谷歌显示网络上很重要;他们不怎么谈论它，但它确实存在。通过我们自己的独立分析，我们可以知道，你的展示广告的点击率越高，你的每点击成本就越低。相反地，你的显示广告的点击率越低，每次点击的成本就越高。事实上，点击率每上升或下降0.1%，你的成本平均就会上升或下降20%。当你在做显示广告时，你真的希望有高点击率。当然，你需要为更多的点击付费，但你所付费的那些点击将会非常非常便宜。那么如何才能让展示广告获得更高的点击率呢?答案很简单。
谷歌显示网络上的平均广告质量很糟糕。GDN上超过67%的“展示广告”实际上并不是图片!它们只是伪装成图像广告的文本广告，就像这里的这些广告:
这些广告做得非常糟糕，点击率比图像广告低得多。有趣的是，GDN上对图像广告也没有文本限制。当然，在文本广告中，你总共只能看到120个字符左右。此外，在Facebook的广告中，有一个限制，说你的广告中文字不能超过20%，但在谷歌显示网络上没有这样的限制。简而言之，如果你打算进行展示或再营销，你就应该通过真正有吸引力的广告来获得高点击率，这样你就可以花更少的钱。
以下是我前几天处理的一个帐户的一些示例。文字图片广告每次点击支付超过2美元，而图片广告每点击支付48美分。
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，另一个让y的点击率的好方法我们的图像广告甚至更高，是使这些图像有动画效果。而不是静态的图像，有一个奔驰的马或一架飞机飞过。使用谷歌Web Designer来创建这些基于html5的交互式设计和动态图形。我不是一个出色的设计师，但我能够在这个东西上做一些事情。如果我在这方面多花些时间，我相信我一定能掌握它。我只是认为这是一个非常酷的工具，能够创建HTML5动画广告，在GDN中支持，不需要知道代码!
1。2014年得票最多的功能是桌面AdWords编辑器。我开始怀疑谷歌是否要取消这个东西，因为他们这么长时间没有更新它了。然而，在12月，他们推出了大规模的AdWords编辑器更新——自2006年以来最大的一次!现在，为什么现在你想在PC上而不是在云上进行编辑呢?你为什么不在网上编辑呢?答案是:速度。我相信你已经注意到，当你在做基于web的谷歌广告的编辑时，有时它有点慢和笨拙。AdWords编辑器允许您批量下载您的所有活动-甚至跨多个帐户。
我有成千上万的帐户，我想同时下载他们所有的，而不是一个一个的谷歌广告。我可以下载他们所有!然后，您只需启动它们并使用这个快速编辑器。它看起来很像你在网上习惯的谷歌广告，但它是桌面版的，我想说它大约快三到五倍。另一件很酷的事情是，当你完成后，你可以发布更改，然后打开你的其他帐户。
这对于处理多个帐户的代理机构或营销人员非常有用，而不是像单个广告商那样通常只涉及一个帐户。还有一个很酷的东西，我想让你注意这里，在这个特别的屏幕的左下方:新的AdWords编辑器有一个导航的改变。你过去需要通过右边的选项卡从活动导航到谷歌广告到关键字和其他对象，但他们把这些选项卡移到左边的导航中，你可以直接点击所有东西。旧的导航创建于15年前，当时只有三或四种类型的对象，如关键字，谷歌广告，AdText和活动。现在，你已经拥有了许多不同的活动对象，如网站链接，管理布局等。有这么多不同类型的对象，很难快速导航到它们。现在这个问题已经解决了，因为他们被拉进了自己的探索窗口。我希望在今年的某个时候谷歌广告界面也会发生同样的变化，所以请注意!这就对了——你没有花一整年的时间查看AdWords博客，并在网上搜索谷歌没有很好覆盖的功能的信息!如果你有任何谷歌广告的经验，你就知道搜索是激烈的竞争。这是一个零和游戏，只有一个人可以在上面。如果你愿意做大量的跑腿工作，以最快的速度采用最新的特性和功能，那么作为广告主，你的竞争力就会有巨大的优势。如果你是唯一拥有漂亮的动画HTML广告的广告商，你将比其他人获得更多的点击!如果你的标注扩展和站点链接使你的广告占据了serp中可用的广告空间，你就会在更多的潜在买家面前脱颖而出。
先发优势是谷歌广告的一个重要优势，我希望这7个特性的介绍能让你在2015年有一个良好的开端!
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
“在谷歌广告中竞争的8种聪明方法(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
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