想出一个登陆页面的点子来帮助你把访客转化为客户，这看起来很容易，但实际上比听起来要困难得多。毕竟，即使是看似微不足道的细节也会对你的转化率产生重大影响。然而，正如拉里喜欢说的那样，小的改变往往意味着小的结果。如果你想要钓到大鱼，你就必须从根本上重新考虑你的着陆页面。在今天的文章中，我将给你15个登陆页面的想法，你可以窃取(抱歉，我是说“借用”)你自己的登陆页面，以及如何应用这些想法的例子，基于真实的登陆页面从网络上。如果你想为你的社交媒体活动寻找更多的建议和灵感，请查看Facebook登陆页面上的这篇文章。
17个创意登陆页面的想法尝试
准备改变事情，提高你的转化率吗?使用这些登陆页面的例子和想法来获得灵感。
1。让你的访问者尽可能容易地转换是提高转化率的最好方法之一。你要求他们做的事情越多，他们完成任务的可能性就越小。我们的第一个登陆页面的想法是在你的登陆页面上使用一个点击注册系统，就像我们在Unbounce的朋友所举的例子:
，因为这个页面来自Unbounce，所以它几乎所有内容都是正确的，这并不奇怪。Unbounce提供的东西再清楚不过了，行动号召是大胆的，而且几乎是不可抗拒的点击——这还不包括他们介绍有多少客户使用他们的服务的有机方式，以及那些来自大品牌的有趣的信任信号。
虽然这个例子不是一个“真正的”一键注册(点击这个按钮可以滚动到他们的定价信息)，但它确实说明了如何尽可能地消除潜在客户和转换之间的障碍是非常有效的。
2。好吧，所以在你的登录页面上不使用任何拷贝可能会有点困难，但这并不意味着你不能让图片来完成大部分繁重的工作，就像这个例子中眼镜初创公司Optopus:
整个登录页面的功能是精确的30个字的拷贝，但从一开始，他们服务背后的前提是非常清楚的——Optopus允许你在线设计自己的眼镜。虽然该业务仍处于众筹阶段，但该登录页面上的两个cta都具有很高的点击率，并且通过剥离不必要的解释性拷贝，Optopus消除了访问者和转换之间的几个潜在障碍。“向下滚动页面，最小化复制原则仍然发挥作用-你需要知道的关于这个过程的一切(包括他们使用3D打印机制作客户设计的眼镜的事实)都被尽可能简单和简短地解释了。这意味着潜在客户不会被大量的文本吓倒。
3。在日常生活中，重复说话通常被认为是一件坏事，除非你是在和一个重听的人说话。然而，在登陆页面上，重复自己的内容是加强关键卖点或功能的好方法，正如网站模板服务Squarespace的登陆页面所展示的那样:
这个例子不仅突出了Squarespace网站模板的审美吸引力，还清楚地说明了免费14天的试用不是义务，而且你不需要输入信用卡详细信息就可以开始使用。一旦你点击“开始”按钮，它会带你到这个页面
，再次重复你不需要放弃你的信用卡信息就可以开始免费试用。Squarespace的所有服务都是围绕着轻松和简单建立起来的，通过在登录页面上重复这些内容，Squarespace让访问者尽可能容易地开始建立自己的时尚网站。“k现在没有时间阅读技巧#4-15了吗?下载这篇文章的PDF格式以备以后使用!
4。免费赠送有价值的东西对很多人来说似乎是违反直觉的。然而，这样做可以是一个强大的激励，特别是当使用在登陆页面。移动支付处理公司Square的例子就是一个很好的例子:
Square很早就意识到，客户才是其最有价值的资产，而不是硬件。该公司本可以通过销售Square Reader(一种插在用户移动设备上的小设备)赚一大笔钱，但他们从不为此收费。为什么?因为Square意识到这样做会限制用户接受。如今，Square是移动支付的市场领导者，它仍然向新客户免费提供Square reader。
这个登陆页面强调了使用Square为小型企业提供服务的好处，并明确说明了使这成为可能的产品是完全免费的，因此提供了一个非常引人注目的服务(你也可以在这篇文章中查看这个登陆页面的早期设计)。
5。承诺是很强大的。它们可以先发制人地抵消风险规避，帮助潜在客户在与你做生意时感到更安全，并有效地消除客户对尝试你的产品或服务可能存在的特定反对或保留意见。因此，在你的登录页面上添加一个承诺是非常有说服力的，正如纽约的一家私人健身健身房Halevy Life的例子所证明的那样:
“Halevy Life健身保证”项目的独特之处在于，它是一家专注于提供结果的企业的真正的退款保证，而这在传统上是客户的责任。简单地说，如果客户在Halevy Life训练后没有变得更好，他们就会拿回他们的钱，使Halevy Life成为“世界上唯一一个保证退款的个人训练健身房”。显然是有资格要求的(正如《inc》杂志的杰夫·哈登在这篇精彩的文章中所概述的那样)，但“保证健身”的承诺是一个诱人的提议，这一承诺使老板杰夫·哈利维的健身房成为全国瞩目的焦点——查看页面顶部的15个信任信号，其中包括一些健身界最值得信任的名字。
6。你知道吗?你在飞机失事中幸存的可能性是点击横幅广告的475倍。事实和数据是吸引潜在客户注意力的好方法，所以为什么不在你的登陆页面上添加一些有趣的统计数据呢?上面的例子来自“喂美国”下属的慈善机构“牛奶生活”，它将统计信息与地理位置数据结合起来，为访问者提供一些有趣的统计数据，这些数据是关于它在全国各地扩大社区获得牛奶的工作的。例如，当我点击广告时，这个登陆页面检测到我的位置，并提供给我这个页面，告诉我在撰写本文时，马萨诸塞州的食品银行已经捐赠了4835加仑的牛奶。
7。如果你已经在制作营销视频，为什么不在登陆页面上添加一个呢?正如你所预料的，我们在视频托管服务Wistia的朋友在他们的登录页面上使用视频达到了极好的效果。视频的持续时间非常突出(这意味着潜在客户知道他们需要牺牲多少时间观看它)，视频本身作为一种可点击的行动号召，突出了选择Wistia作为托管解决方案的许多好处。这个视频登陆页面通过提供一键登录的方式让访问者更容易转换——很聪明。
8。在设计登陆页面时，理解用户意图是至关重要的。一旦你理解了是什么给你的登陆页面带来了潜在客户，你就可以主动提问(并回答问题)，就像这个来自网络开发机构Interactive Strategies的例子:
Interactive StraTegies知道网络开发工作的竞争非常激烈，尤其是在代理方面，这就是为什么他们会在登陆页面上提出并回答一个常见的问题。
注意，在带有问题的旗帜下直接包含了信任信号标记。看到彭博社、美国国家公共电台和史密森尼博物馆这样的标志，访问者可能已经知道是什么让Interactive Strategies从其他网站设计公司中脱颖而出。很有帮助的是，点击朝下的雪佛龙会让用户看到该机构为什么与这么多顶级品牌合作的解释。通过回答你知道你的潜在客户可能会问自己的问题，你可以与访问者建立更强的联系，因为你已经证明，在询问他们的电子邮件地址或鼓励他们拿起电话之前，你已经了解他们的需求。
9。最佳设计的登陆页面会很明显地显示访问者应该在哪里点击或输入他们的信息。然而，这并不意味着你不能结合视觉方向线索来让它更加明显，就像调查公司OnDemand Research所做的那样:
很难忽视这个登陆页面的要点。访问者需要填写的字段已经很明显了，但是连接礼品卡副本和表单的大箭头使得人们几乎不可能误解这里发生的事情。你可以在登陆页面上使用的另一个方向提示的例子是视线。人们本能地沿着照片中的人的视线去看他们在看什么。你可以操纵这种行为，为访问者提供更微妙的方向提示，就像约会网站chemstry.com上的例子:
或者，你可以从字面上告诉人们如何使用方向提示，就像William Shatner在旅游网站Priceline的登录页面上做的那样:
即使“真实”的人没有出现在你的登录页面上，这种方法也非常有效。请看汽车保险公司Geico的例子，它利用吉祥物的视线吸引人们注意到登陆页面的一键邮政编码报价功能，并用一个微妙的手势展示Geico提供的多种保险类型:
这项技术已经被详细研究过了，热图——当观看图像时，观众眼睛停留时间最长的视觉表现形式——展示了方向性线索的强大作用。看看这张著名的纸尿裤广告热图:
图片的红色区域表示人们花了更长的时间看图片的特定部分。注意到当图片中的婴儿看着广告文案时，访问者会多关注多少吗?在右边的图片中，广告的所有关键元素(基本上所有与婴儿形象无关的东西)都获得了明显更多的关注。
10。因为许多人对方向性提示有积极的反应，所以在你的登陆页面中加入真人的图片可能是值得尝试的。
根据Kagan的说法，他和他的团队花了近1.5万美元来设计这个登陆页面，这对他们来说表现非常好，突出了在登陆页面上使用真人图像的力量。在这个例子中，展示卡根本人的形象是一种信任的信号，也是一种线索，预示着潜在客户可以从这门课程中期待什么——从一个懂得如何发展企业的人那里获得的提示和技巧。您还可以从包含真人的图像中受益，即使您在您的行业中并不出名。人的图像也可以用在一种理想的方式上，就像来自职业租赁公司HomeAway的例子:
然而，虽然使用真人的图像可以非常有效，但在你的登陆页面之前a /B测试两个不同版本是一个好主意E最后的设计。在过去，我们曾在广告和登陆页面中使用真人图像，结果却发现转化率下降了。这并不意味着使用真人的照片是一个坏主意——只是它没有在特定的背景下与我们的目标市场产生共鸣。如果有疑问，请测试您的设计，并根据数据而不是假设进行决策。
11。当谈到登陆页面时，有一个老笑话是关于过多地担心按钮的颜色。然而，颜色是传递信息最有效的方式之一，可以在登陆页面上发挥巨大的作用。颜色的选择并不像创造一个美观的设计那么简单(尽管它绝对很重要);颜色可以传达情绪、情感，唤起人们对品牌的强烈感受。让我们来看几个例子，看看如何在登录页面上以不同的方式使用颜色。第一个是来自CMS提供商Bridgeline Digital的登录页面:总的来说，这个登录页面并不好。呼吁行动(如果你能称之为行动的话)是糟糕的，副本的语法是有问题的，而且它要求相当多的信息。但是，它确实很好地利用了空白(稍后会详细介绍)，并且在这个登录页面上使用的主颜色是蓝色。正如你从上面的颜色情感表中所看到的，蓝色代表着可靠、可靠和力量——所有你想从CMS中得到的东西，使它成为这个品牌的一个合乎逻辑的选择。此外，蓝色和橙色的组合是一种互补的配色方案，使它具有美感，即使观众没有意识到这一点。现在让我们来看看度假旅游运营商新西兰活跃冒险(Active Adventures)的登陆页面:这个页面真的很正确。旋转木马英雄旗帜上的图像非常能引起人们的共鸣，描绘了新西兰著名的迷人风景。号召行动的绿色主题和页面顶部的主导航栏象征着和平、成长和健康，所有这些都与新西兰积极冒险旅游套餐的主题密切一致，并与横幅上的图像相辅相成。最后，包括来自满意客户的明星评价和信任信号，如公司曾刊登过的杂志，所有这些都是一个伟大的——非常引人注目的——登陆页面。
12。最糟糕的登陆页面往往是最繁忙的。他们试图把尽可能多的信息塞进一个页面，包括密密麻麻的文本墙，结果导致页面混乱、令人生畏、混乱不堪。显然，这不是你想要的。使用留白是保持登录页面整洁并将注意力吸引到真正重要的元素上的好方法。离线媒体同步应用Instapaper的登陆页面就是这一原则的一个特别显著的例子:Instapaper的界面是出了名的稀疏，所以它的创造者将同样的设计理念应用到他们的网页上是有道理的。这个页面是如此的简洁，以至于几乎不能被认为是一个登陆页面，但这正是它如此有效的原因——一个简单的动画，最少的副本来解释Instapaper是什么和做什么，以及一个开始的按钮。辉煌。
13。唤起潜在客户的情感反应是营销人员可以使用的最强大的工具之一，在登陆页面上利用情感是非常有效的。这个登陆页面来自儿童倡导非营利组织“拯救儿童会”，展示了对潜在客户情感的吸引力是多么强大。然而，“拯救儿童会”并没有描绘出发展中国家处境不利的儿童为求得生存而苦苦挣扎的负面画面，以博得参观者的同情，而是选择展示儿童赞助对儿童及其家庭、和他们的社区通过一个短视频。该慈善机构没有关注这些孩子所缺乏的东西，而是展示了被资助的孩子们由于被资助而获得了什么，使信息传递——以及整个页面的情感影响——更加积极。号召行动的口号很清楚，文案简短却充满抱负。
当转换如此重要时，您需要获得正确的登录页面—这一页显然做到了这一点。
14。我提到在上面的几个登陆页面示例中包含信任信号，但这种技术绝对值得单独介绍。
信任信号是可以包含在登录页面上的最强大的元素之一。有几种类型的信任信号:
品牌标志评论和奖状合作徽章安全标志担保
在你的登录页面上包括品牌标志是展示你最知名的客户的一个极好的方式。许多网站——包括WordStream——也使用这种技术来展示正面的新闻报道。在我们的例子中，我们在几个突出的页面上包含了品牌标志和合作伙伴徽章:
品牌标志和WordStream主页上用作信任信号的合作伙伴徽章。正如你所看到的，这些品牌的标志是一眼就能认出来的，这传达了我们和这些出版物之间的积极联系。我们特别为谷歌AdWords首选SMB合作伙伴的地位感到自豪，因为世界上只有26个这样的组织，所以我们把它作为一个信任信号来炫耀是有道理的。
15。口碑营销也非常强大，特别是考虑到社交媒体在许多人的购买决策中的重要性。因此，如果你的客户对你的服务赞不绝口，那就在你的登陆页面上加入评论。然而，一个潜在客户会被坦佩的John S.留下的评论或证明所左右的日子已经一去不复返了。不，对这些匿名评论的信任已经(理所当然地)减弱了，因为它们很容易被捏造。因此，品牌更常见的做法是在登陆页面上添加来自社交媒体的评论、奖状甚至正面评论。这种技术的一个很好的例子是来自在线男装俱乐部Bombfell的登录页面:
Bombfell包括这些人的Twitter句柄，所以你可以很容易地验证他们确实是真人，而不是营销部门想象的产品(尽管看起来其中一个人改变了句柄，另一个人的照片不匹配)。不过，这比潜在假想客户的匿名、匿名评论更有说服力。
16。安全标志
从前，大多数人并不关心互联网安全协议。然而，今天的情况大不相同。随着我们的整个数字生活定期上传到云端，安全标志变得越来越重要，尤其是对SaaS公司。
根据您的目标市场，可以使用不同类型的安全信任信号。第一个例子来自Intuit的TurboTax，这是一个广泛使用的税务软件程序，主要针对日常消费者:
正如您所看到的，TurboTax在这个登录页面上明显地强调了其对数据安全的承诺。当用户点击“了解更多”链接时，他们实际上会被带到一个完全独立的页面，该页面详细介绍了TurboTax的安全协议:
。然而，这个页面并没有提供大量的技术规范，而是用简单的语言解释了TurboTax如何保护用户数据。主页也包含了一些“传统的”安全标志，包括令人垂涎的政府颁发的“授权电子文件提供者”标志:
所有TurboTax的安全信任信号都是针对那些可能对技术规范没有深入理解的消费者水平的技术。然而，对于Amazon Web Services来说，具有技术意识的个人是他们的目标市场，因此他们的安全信任信号被相应地表达和呈现:
就像TurboTax的例子一样，AWS的安全信任信号也有一个“了解更多”的链接，它将访问者引导到一个详细概述AWS安全协议的冗长页面——这正是工程师在做出决定之前需要评估的内容。想要为以后保存此列表吗?我们为您创建了一个方便的PDF – >
17。对于我们最终的登陆页面理念，我想要触及到行动号召。如果你的CTA还在使用“Submit”，也许是时候让事情变得有趣一点了。当然，一个设计良好的登录页面仍然可以吸引访问者，即使有一个“提交”按钮，但还有许多创造性的方法可以帮助你的呼吁行动，推动犹豫的访问者越过底线。创建行动号召时的非正式规则是使用能够从逻辑上完成以“I want to…”开头的句子的单词，让我们看看Quick Sprout的两个并排的CTA:
在本例中，单词“I want to…”字面上出现在CTA按钮旁边。然而，即使这些cta没有发挥作用，他们也可能同样有效，因为当客户考虑如何做时，他们总是会想到自己想要什么。显然，这种双重CTA方法可能不适用于你的登陆页面，但关键是要更有创意地思考如何让你的访问者转换。“增加我的流量”比“注册”或“提交”更有吸引力。如果你需要更多的灵感，可以查看更多的行动号召例子!使用这些登陆页面的想法，为你的下一个活动
。以下是登陆页面的想法:
使用一键注册过程不使用复制重复自己给潜在客户一些免费的东西做出(并遵守)承诺使用事实和数字包括视频提问(和回答)使用定向提示使用真人的图像考虑颜色不要害怕留白吸引潜在客户的情绪品牌标识和合作徽章评论和奖状安全标志尝试不同的行动呼吁
更多登陆页面提示，查看我们关于创建杀手即将登陆页面的帖子。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan的其他帖子
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