谷歌的新显示网络接口解释

谷歌的新显示网络接口解释

谷歌正在借鉴Facebook的经验，围绕营销目标(而不是关键功能)重组显示活动。虽然界面的突然变化可能会让一些人感到惊讶，但这一个绝对是更好的。以下是你需要了解的关于你现有的展示活动(包括重新定位)的内容，以及在创建新活动时需要考虑的关键要点。让我们从改变开始:显示活动一直围绕这三个关键策略运作，但这取决于广告主是否确保他们的活动相应运作。考虑到许多活动在范围上的野心，相互竞争的目标往往会出现在相同的活动中，这反过来导致浪费支出、分散的人口目标和低ROI。

的营销目标在新的显示界面

不再!谷歌让我们从一开始就决定我们想从竞选中得到什么这样我们就不能随心所欲了。接下来，您需要从以下三个营销目标中选择一个:

构建感知:这是一个相当直接的目标，也是Display网络最常见的用例。在组织宣传活动时，目标是让你的广告尽可能多地出现在潜在客户面前。这个结构是100% CPM(每印象成本)，你的预算应该考虑到高印象和低点击率。影响考虑:顾名思义，这些广告展示给那些可能已经知道你的品牌，或者已经开始对你提供的产品/服务进行研究，但最近(过去30天内)没有访问过你的网站的人。根据你的行业和与之相关的销售周期，你可能会发现让人们下载白皮书比访问你的网站更有价值。计划为点击率支付比构建意识活动多一点的费用，因为你最终希望他们点击广告来做你所推广的活动，但不要像真正的PPC活动或Drive Action类别那样高。驱动动作:这是事务性显示的大本营。无论你是在进行重新定位活动，争取应用下载量，让人们给你打电话，还是任何其他以交易为导向的行动，设置和副本的性质都是最接近PPC公式的。虽然我们仍然从CPM的角度出价，但我们可能会开始为点击和动态产品广告引入略高的出价。在所有的显示网络活动类型中，这一类型最依赖于拥有搜索网络对应对象。如果你用展示广告跟随用户，当他们在搜索结果中看到你的PPC广告时，他们将更有可能采取行动。由于第三种类型的活动具有最多的交易可能性，让我们更深入地研究下一组选项，一旦你选择了“驱动行动”活动类型:

在你的网站上购买:谷歌提示您通过这里构建重新定位活动是有原因的——真正的重新定位是关于重新定位放弃购物车的用户，或者从他们的会话长度来看似乎很合适，但没有设法填写领先捕获表的用户。这种活动最适合那些在过去30天内访问过您的网站的用户，并且属于良好的潜在用户。积极的重新定位应该在第31天之后结束，这样用户就不会感到品牌疲劳，所以要确保你使用的列表是正确配置的。

呼叫您的业务:很像在您的网站上购买，但服务的大部分业务来自电话。确保您启用了某种形式的调用跟踪。

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访问您的企业:这是互联网上真正的广告牌，但有一个有意义的转折:您可以通过定位来推广您的横幅当用户在你的位置附近(哦，智能手机，我们是多么爱你)，并包括位置和呼叫扩展。请确保您有您的谷歌我的业务页面设置!安装你的移动应用程序:应用程序就像艺术一样，因为它们被设计成吸引我们沉迷于乐趣/时间的算法。通过推广应用，你可以传达应用品牌的美丽艺术，这可以导致直接购买/采用。如果你在展示活动的同时进行视频宣传，这一点尤其有价值，这样你就可以牢牢地保持品牌的连续性，减少潜在受众每天面对的噪音。

参与你的移动应用:当用户关闭了手机上的“推送”通知，变成了服务器空间的不活跃浪费时，你该怎么办?通过展示向他们做广告!这是提醒用户你的应用有多棒的一种不那么干扰/烦人的方式——考虑到在第一天之后平均只有14%的用户保持活跃，这种活动对应用的健康变得越来越重要。值得注意的是，现有的活动不会受到活动创建结构变化的影响。所以你该如何调整你的广告、预算和目标目标，以最大限度地利用这些变化呢?

广告复制在显示网络中更多的是视觉刺激，而不是直接呼吁行动。确保在新活动中至少有三种广告副本变体，这样你才能进行适当的a/b测试。确保所使用的广告副本与品牌的字体和颜色相匹配，确保广告和登陆页面之间的无缝体验(转换路径仍然很重要，尽管Display更像是一种辅助工具而非直接转换工具)。如果你使用显示来促进电子商务，可以考虑使用动态广告拷贝。预算应该分为两类:你愿意为一个印象支付多少钱，以及你愿意为每次点击支付多少钱。印象成本不应超过0.10美元，显示网络上的cpc至少要比搜索网络上的cpc低40%。不要忘记在广告中设置印象上限，以免造成品牌疲劳/浪费消费。在进行目标定位时，记住你可以基于兴趣、网站上已完成某些活动的列表以及人口统计数据进行目标定位。基于你的活动目标，你要确保目标受众在正确的时间/地点看到你的广告，并且频率足够有意义(你可以在用户访问你的网站的前30天内稍微积极一点。

你喜欢新界面吗?它会让你在显示网络上做广告吗?请在评论中告诉我们!

Navah Hopkins是排名前25的PPC专家和国际演讲者，自2008年以来一直在数字营销行业工作。她专注于付费媒体策略，帮助品牌与可盈利的合作伙伴和客户建立关系。

她是付费搜索协会的共同创始成员，该协会致力于授权下一代PPC从业者，她继续通过在会议和当地大学，以及SEJ、SEL、Semrush和WordStream的博客和网络研讨会上分享经验教训来回馈社会。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略

让你的营销活动超越关键字定位——是的，甚至使用搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。

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