问专家:什么是动态关键字插入?大家好，非常感谢收看WordStream“问专家”的第四期节目。我叫Erin Sagin，是WordStream客户成功团队的一名经理。今天，我要问的问题是由我们的一位观众提交的，这太棒了——我们喜欢在这个系列视频中收到你们的问题。所以今天我们将关注“什么是动态关键字插入，我应该在我的PPC帐户中使用它吗?”因此，动态关键字插入——或者像许多人所说的DKI——是PPC中常用的做法，它允许你在广告中插入一小段代码，它将自动插入与用户搜索查询相匹配的关键字。它的目标是确保你的广告文本超级迎合特定的搜索者所寻找的。好了，我知道编码听起来有点可怕——实际上它真的很简单。要把这段代码插入到你的广告中，你所要做的就是使用一个花括号，然后用大写K和大写w输入单词“keyword”。然后插入冒号和替换文本。插入替代文本的想法是确保，如果你的关键词太长，不能插入到广告中，我们有其他的东西，所以我们会在这种情况下插入替代文本。然后，为了结束这段代码，你只需要插入另一个花括号，就完成了。你可以把它放在你的广告标题中——那是最常见的位置——但你也可以把它放在广告正文中，或者在描述URL中。真的，无论你想把它插入到你的广告中，它都会为你工作。好了，问题的第二部分是，我应该用它吗?这完全取决于广告商自己。这对懒惰的广告商来说是天赐良机。所以，如果你没有时间或资源来创建非常非常小的、迎合客户需求的广告团队，并使用非常非常具体的广告文本，这是一种跨越障碍的方法。你可以使用更多的关键词组合，但仍然可以确保你的广告迎合搜索者的需求——不一定是最好的做事方式，但肯定是更简单的做事方式。
对于那些为有SKU编号的产品做广告的人来说也是很棒的。举个例子，你在为打印机墨水做广告。现在，我知道当我为我的打印机寻找墨水时，我总是插入那个特定打印机的SKU号。因为上帝知道，如果你买了错误的打印机墨水，你真的把它放在打印机里了，到那个时候就太晚了。所以我要确保我用对了打印机墨水，我一直在查SKU号。我只会点击一个广告显示他们有特定SKU号的打印机墨水。因此，动态关键字插入在这里是非常棒的，因为你可以使用它来确保任何人正在寻找的SKU号-只要你在竞价一个与之匹配的关键字-插入到你的广告文本中，你将确保搜索者实际上在广告中看到的SKU号。惊人的,对吧?也就是说，在你的广告中使用这种特定的编码肯定有一些缺点。第一件事是，如果你是在按照竞争对手的条款出价，这对那些特定的广告集团来说是一个大忌。原因是您并不希望竞争对手的条款出现在您的广告中，因为使用谷歌肯定会有惹上麻烦的风险。你要考虑的另一件事是，如果你是在拼写错误上出价，这可能会导致一些严重的问题，因为你可能会在广告文本中出现拼写错误的单词，这显然看起来不太专业。最后，如果你在竞价超长尾关键词，它们很可能会太长，无法满足你的广告的字符限制，所以最终会被替换不管你在使用什么替代文本，都会产生一个通用的广告。所以，如果你在竞价很多长尾关键词，或者你正在使用的关键词只是较长的词，你可能不想使用这种特殊的策略。也就是说，这完全取决于作为广告客户的你。我强烈建议你们中的大多数去尝试一下。总是通过A/B测试去判断它是否适合你，我们通常会看到这些内容属于广告文本的前5%至10%，所以你可以期待非常不错的结果。
希望这对所有人来说都是总结。如果您有任何其他问题，请在下方评论，或在我们@WordStream的twitter上发帖，或直接向我@ErinSagin提问。你也可以点击下面的按钮订阅视频系列!非常感谢您的加入!
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
参见Erin Sagin的其他文章
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
