Home – Blog – SEO基础:完整的搜索引擎优化初学者指南
WordStream已经成为众所周知的PPC目的地。但我们也知道一两件关于SEO的事情，人们总是问我们关于SEO基础知识的入门知识。这篇文章将介绍和概述搜索引擎优化(SEO)，如果你想让你的网站通过像谷歌这样的搜索引擎被发现，这是一种强制性的营销策略。在这个SEO新手指南中，你将学习:
什么是SEO &为什么它很重要?关键字研究和关键字定位页面上的SEO优化信息架构内容营销和链接建设技术SEO如何跟踪和衡量SEO结果移动的，国际的和本地的SEO
当你到达这篇SEO基础指南的最后，你将有一个强大的理解什么是搜索引擎优化，为什么它是有价值和重要的，以及如何在不断变化的SEO环境中获得伟大的结果。
SEO基础第1部分:什么是SEO &为什么它很重要?你可能听说过SEO，如果你还没听说过，你可以从维基百科上快速了解一下这个术语的定义，但理解SEO是“影响网站或网页在搜索引擎的无报酬结果中的可见性的过程”并不能真正帮助你回答你的业务和网站的重要问题，如:
你如何为你的网站或你公司的网站为搜索引擎“优化”?如何提高网站的有机搜索可见性，使你的内容更容易被发现?你怎么知道在SEO上花多少时间?如何区分“好的”SEO建议和“坏的”或有害的SEO建议?作为企业所有者或员工，您可能感兴趣的是如何真正利用SEO为企业带来更多相关的流量、线索、销售，并最终带来收入和利润。这就是我们在本指南中要关注的。
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为什么你应该关心SEO?
很多很多的人搜索东西。这种流量对企业来说是非常强大的，不仅因为流量很大，而且因为有很多非常具体的、高意图的流量。如果你卖的是蓝色小部件，你是愿意买一个广告牌，让你附近的有车的人都能看到你的广告(不管他们是否对蓝色小部件感兴趣)，还是每当世界上有人在搜索引擎中输入“购买蓝色小部件”时，你就会出现在这个广告牌上?可能是后者，因为这些人有商业意图，意味着他们站起来说他们想买你提供的东西。人们正在搜索与贵公司业务直接相关的任何形式的东西。除此之外，你的潜在客户也在寻找各种各样与你的业务关系不大的东西。这意味着你有更多的机会与这些人联系，帮助回答他们的问题，解决他们的问题，成为他们值得信赖的资源。
您是更可能从一个值得信任的资源(在您最近四次向谷歌寻求帮助时每次都提供了很好的信息)或从一个您从未听说过的人那里获得小部件呢?
什么是真正有效的从搜索引擎驱动流量?
首先需要注意的是，谷歌负责世界上大部分的搜索引擎流量(尽管实际数字总是有一些变化)。这可能因小众而异，但谷歌很可能是您的企业或网站希望显示在搜索结果中的主要角色，本指南中概述的最佳实践也将帮助您的网站及其内容在其他搜索引擎中的排名。无论您使用什么搜索引擎，搜索结果都是不断变化的。谷歌最近特别更新了很多关于如何根据不同的动物名字对网站进行排名的东西，还有很多最简单的近年来，让你的页面在搜索结果中排名的最便宜的方法已经变得非常危险。
那么什么是有效的?谷歌如何根据人们的搜索决定返回哪些页面?你如何将所有这些有价值的流量带到你的网站?
谷歌的算法非常复杂，在本节的最后，我将分享一些链接给想要深入了解谷歌如何对站点进行排名的人，但这是一个非常高的层次:
谷歌寻找的是包含与搜索者查询相关的高质量信息的页面。他们通过“抓取”(或阅读)你网站的内容来确定相关性，并(通过算法)评估这些内容是否与搜索者所寻找的内容相关，主要是基于它所包含的关键字。它们通过多种方式来决定“质量”，但其中最突出的仍然是链接到您的页面和您的网站作为一个整体的其他网站的数量和质量。简单地说:如果链接到您的蓝色小部件站点的站点都是Web上没有其他人链接过的博客，而我的蓝色小部件站点从经常被链接的可信站点获得链接，比如CNN.com，那么我的站点将比您的站点更受信任(并被认为质量更高)。
越来越多地，谷歌的算法正在权衡其他元素来决定你的网站的排名，例如:
人们如何与你的网站互动(他们找到他们需要的信息并留在你的网站上，还是返回到搜索页面并点击另一个链接?或者他们只是在搜索结果中完全忽略你的列表，从来不点击浏览?)你的网站有多少独特的内容(相对于非常“薄”的低价值内容或重复的内容)谷歌的算法在响应搜索时考虑了数百个排名因素，他们在不断更新和完善他们的过程。好消息是，你不需要成为一个搜索引擎学者来在搜索结果中为有价值的词汇排名。我们将介绍经过验证的、可重复的优化网站搜索的最佳实践，这些实践可以帮助您通过搜索驱动目标流量，而不必对世界上最有价值的公司之一的核心竞争力进行逆向工程。如果你有兴趣了解更多关于搜索引擎是如何工作的，有大量的资源可用，包括:
Moz的主题指南谷歌自己的交互式图形
现在，回到搜索引擎优化的基础!让我们进入实际的SEO战术和策略，将帮助您从搜索引擎获得更多的流量。
检查您的网站与谷歌排名因素与免费的LOCALiQ网站评分器!搜索引擎优化的第一步是确定你真正要优化的是什么。这意味着确定人们正在搜索的术语(也称为“关键词”)，你希望你的网站在搜索引擎中排名，如谷歌。
听起来很简单，对吧?我希望当人们搜索“widget”时，或者当他们输入“购买widget”时，我的widget公司就会出现。到第三步!不幸的是，事情没有那么简单。
搜索量——要考虑的第一个因素是有多少人(如果有的话)实际上在搜索给定的关键字。搜索关键词的人越多，你的受众就越大。相反，如果没有人搜索关键字，就没有观众可以通过搜索找到您的内容。相关性——如果一个词经常被搜索，那很好:但如果它与你的前景并不完全相关呢?相关性乍一看似乎很简单:如果你在销售企业电子邮件营销自动化软件，你不会想出现在搜索中和你的生意无关的词，比如“宠物用品”。但是像“电子邮件营销软件”这样的术语呢?从直觉上看，这似乎是对你的工作的一个很好的描述，但如果你向财富100强公司销售产品，这个非常有竞争力的术语的大部分流量将是对购买你的软件没有任何兴趣的搜索者(而你想要接触的人可能永远不会购买你基于简单谷歌搜索的昂贵、复杂的解决方案)。相反地，你可能会认为“最佳企业PPC营销解决方案”这样的切题关键词与你的业务完全无关，因为你不销售PPC营销软件。但如果你的潜在客户是首席营销官或营销总监，向他们提供评估按点击付费工具的有用资源可能是很好的“第一次接触”，也是与潜在买家建立关系的极好方式。竞争——与任何商业机会一样，在SEO中你要考虑潜在的成本和成功的可能性。对于SEO来说，这意味着了解特定术语的相对竞争(以及排名的可能性)。
首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索什么。如果你还不了解你的潜在客户是谁，考虑一下这是一个很好的开始，对你的业务和搜索引擎优化来说都是如此。
从这里你想了解:
他们对什么类型的东西感兴趣?他们有什么问题?他们用什么类型的语言来描述他们所做的事情，他们使用的工具等等?他们还向谁购买东西(这意味着你的竞争对手，但也可能意味着切线，相关的工具-对于电子邮件营销公司，考虑其他企业营销工具)?
一旦你回答了这些问题，你就有了一个可能的关键词和域的初始“种子列表”，以帮助你获得额外的关键词想法，并围绕搜索量和竞争指标。列出你的潜在客户和客户描述你所做的工作的核心方式，并开始将它们输入关键字工具，如谷歌自己的关键字工具或Uber Suggest或WordStream的关键字工具:
你可以在下文中找到更全面的关键字工具列表，但主要思想是，在最初的步骤中，你会想要使用各种不同的关键字工具进行大量的搜索。你也可以使用竞争关键字工具，如SEM Rush，看看你的竞争对手的排名。这些工具会查看数千个不同的搜索结果，并会向您显示您的竞争对手最近在谷歌中的排名。以下是SEM Rush为营销自动化供应商Marketo所展示的内容:
再次强调:这并不一定是你必须关注的竞争对手。你可以看看向相同市场出售内容创意的相关工具，甚至看看那些谈论你的主题(你的潜在客户正在阅读)的主要小众出版商，看看这些网站为哪些关键词带来流量。此外，如果您有一个现有的站点，您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。如果是这种情况，您可以使用一些您自己的关键字数据来帮助您理解哪些术语是驱动流量的(以及您可能能够更好地排名哪些)。不幸的是，谷歌已经停止向分析提供商提供大量关于人们正在搜索的内容的信息，但您可以在自己的站点上使用SEM Rush(或类似的工具，如SpyFu)来了解您所搜索的关键词的排名和它们的估计搜索量。谷歌还在他们的免费谷歌搜索控制台界面中提供了更多的数据(如果你还没有建立一个帐户，这是一个非常有价值的搜索引擎优化工具，既可以挖掘搜索查询数据，也可以诊断各种技术SEO问题-更多关于谷歌搜索控制台的信息请点击这里)。
一旦设置了谷歌搜索控制台，您可以在登录时导航到此链接并查看
这些都是关注额外内容推广和内部链接的好术语(后面会详细介绍这些主题)，也可能是很好的“种子关键词”，帮助你获得更多关于目标的好想法。一旦你花时间了解了你的潜在客户是如何交谈的，他们搜索什么，了解了驱动流量到你的竞争对手和相关网站的关键字，了解了驱动流量到你自己的网站的术语，你需要努力理解哪些术语你可以想象的排名，最好的机会实际上在哪里。确定关键字的相对竞争关系可能是一项相当复杂的任务。在一个非常高的层次上，您需要了解:
将竞争同一术语排名的其他整个站点的可信度和权威性(换句话说:整个站点获得了多少链接，以及这些链接站点的质量、可信度和相关性有多高?)它们与关键词本身的匹配程度如何(它们是否为搜索者的问题提供了一个很好的答案)搜索结果中每个单独的页面有多受欢迎和权威(换句话说:页面本身有多少链接，以及这些链接站点的质量、可信度和相关性有多高?)你可以在Backlinko的深度指南或WordStream创始人Larry Kim的竞争指数公式(技巧3)中更深入地确定关键字的竞争程度。也有各种不同的工具(大多数是付费的)提供关键字难度评分:
Moz关键字难度和SERP分析工具SEMRush关键字难度工具Serpiq Canirank Colibri。虽然它在本质上更高级，但Nick Eubanks关于理解排名潜力的帖子提供了一个非常深入的观点，不仅理解，而且创建一个可操作的公式，以确定关键字竞争和你自己的网站的实际排名可能性。
如果你想更深入地研究关键字研究和关键字定位的话题，我们有几个关于这个话题的很好的资源:
WordStream ‘s the Big, Easy Guide to keyword research Moz有一个关于这个话题的很好的指南以及Backlinko的关键字研究的权威指南也是彻底和非常有用的
SEO Basics Part 3:一旦你有了你的关键字列表，下一步就是在你的网站内容中实现你的目标关键字。网站上的每个页面都应该针对一个核心术语，以及一个相关术语的“篮子”。
了解更多，在我们的完整，视觉指南的页面上SEO(与模板!)
标题标签
虽然谷歌正在努力更好地理解页面的实际含义，减少对关键词的强调(甚至惩罚)和操纵性使用，包括你想在页面中排名的术语(和相关术语)仍然是有价值的。最具影响力的地方，你可以把你的关键词是你的页面的标题标签。标题标签不是页面的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1(也可能是H2) HTML元素。标题标记是你在浏览器顶部看到的东西，它由页面的源代码填充在一个元标记中:
。谷歌显示的标题标记的长度是不同的(它基于像素，而不是字符数)，但通常55-60个字符是一个很好的经验规则。如果可能的话，你想在你的核心关键词上做文章，如果你能以一种自然而引人注目的方式来做的话，在这个关键词周围添加一些相关的修饰词。请记住:标题标签通常是搜索者看到的在您的页面的搜索结果中。它是有机搜索结果中的“标题”，所以你还需要考虑标题标签的可点击性。虽然标题标签实际上是你搜索列表的标题，但元描述(另一个元HTML元素，可以在你的网站代码中更新，但在你的实际页面中看不到)实际上是你的网站的额外广告副本。谷歌对在搜索结果中显示的内容做了一些调整，因此您的元描述可能不会总是显示，但如果您对页面有一个引人注目的描述，可以使搜索的人有可能点击，那么您就可以大大增加流量。(记住:出现在搜索结果中只是第一步!你仍然需要让搜索者来到你的网站，然后真正采取你想要的行动。)
我们的谷歌广告评分器的元描述是对工具的简明描述，有明确的好处和行动的呼吁-像好的广告副本!当然，页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面会有不同的“工作”——你想要很多人链接到的基础内容资产需要与你想要确保用户快速找到并得到答案的支持内容非常不同。说,谷歌已经越来越倾向于特定类型的内容,当你建立任何站点上的页面,有几件事要记住:
厚的和独特的内容,没有神奇的数字在字数方面,如果你有一个几页的内容在你的网站上有少数几百字你不会掉了谷歌的青睐,但总的来说最近特别忙熊猫更新时间,独特的内容。如果你有大量(数千)极短(50-200字的内容)的页面或大量重复的内容，除了页面的标题标签和一行文本之外没有任何变化，这可能会给你带来麻烦。看看你的整个网站:你的页面是否有很大比例的页面是薄的、重复的和低价值的?如果是这样，试着找到一种方法来“增厚”这些页面，或者检查你的分析，看看他们获得了多少流量，并简单地从搜索结果中排除他们(使用noindex元标签)，以避免谷歌看到你试图用大量低价值的页面淹没他们的索引，试图让他们排名。用户粘性——谷歌越来越重视用户粘性和用户体验指标。你可以通过确保你的内容回答搜索者提出的问题来影响这一点，这样他们就有可能停留在你的页面上，并参与到你的内容中来。确保你的页面加载速度快，不要有设计元素(如内容上方过于激进的广告)，这可能会让搜索者失去兴趣，把他们送走。“可分享性”——不是你网站上的每一个内容都会被链接和分享数百次。但同样地，你要小心不要推出大量内容稀疏的页面，你要考虑谁可能会分享和链接到你在网站上创建的新页面，然后再推出它们。拥有大量不太可能被共享或链接的页面不利于这些页面在搜索结果中排名靠前，也不利于为搜索引擎创建一个良好的网站整体形象。你如何标记你的图片不仅会影响搜索引擎感知你的页面的方式，还会影响你的网站从图片搜索中产生的搜索流量。alt属性是一个HTML元素，它允许您在用户无法查看图像时为图像提供替代信息。你的图片可能会随着时间的推移而损坏(文件被删除，用户很难连接到你的网站等)，所以从整体的可用性角度来说，对图片有一个有用的描述是有帮助的。这也给了你另一个机会——在你的内容——帮助搜索引擎理解你的页面是关于什么的。
你不想“关键字的东西”，把你的核心关键字和它的所有可能的变化塞进你的alt属性。事实上，如果它不符合描述，就不要在这里包含你的目标关键词。只是要确保不要跳过alt属性，并尝试对图像进行全面、准确的描述(想象一下您正在对一个看不见它的人描述它——这就是它存在的目的!)通过自然地写你的主题，你避免了“过度优化”过滤器(换句话说:它不会使它看起来像你试图欺骗谷歌，使你的页面按你的目标关键词排序)，你给你自己一个更好的机会排名有价值的修改“长尾”变化的核心主题。从跟踪的角度(使用分段的、逻辑的URL结构可以更容易地在报告中分割数据)和共享性的角度(较短的、描述性的URL更容易复制和粘贴，而且往往不太容易被错误地删除)，站点的URL结构都很重要。还是那句话:不要拼命塞进尽可能多的关键词;创建一个简短的描述性URL。此外，如果不需要更改url，也不要更改。即使你的url不“漂亮”，如果你不觉得它们会对用户和你的业务产生负面影响，也不要为了“更好的搜索引擎优化”而将它们更侧重于关键词。如果你不得不改变你的URL结构，确保使用正确的(301永久)重定向类型。这是企业在重新设计网站时常犯的错误。
额外的URL资源:
URL结构甚至重要吗?最后，一旦你有了所有的标准页面元素，你可以考虑更进一步，更好地帮助谷歌(和其他搜索引擎，也识别模式)理解你的页面。
Schema标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高(目前它不是一个排名因素)。它确实为你的列表在搜索结果中提供了一些额外的“不动产”，就像广告扩展为你的谷歌广告(以前被称为AdWords)广告所做的那样。在一些搜索结果中，如果没有其他人使用模式，你可以在点击率方面获得很好的优势，因为你的网站显示了评级等内容，而其他人没有。在其他搜索结果中，每个人都使用模式，有评论可能是“表的利益”，你可能会伤害你的谷歌CTR省略它们:
有各种不同类型的标记，你可以包括在你的网站上-大多数可能不适用于你的业务，但很可能至少有一种形式的标记将适用于你的网站的至少一些页面。你可以从这些资源中了解更多关于模式和标记的知识:
WordStream自己的SEO模式指南schema.org文档看看谷歌目前是否通过他们的结构化数据测试工具BuiltVisible的Rich Snippets guide
来识别你网站上的标记。
SEO基础第4部分:信息体系结构和内部链接
信息体系结构是指你如何组织你的网站上的页面。你组织你的网站和页面之间链接的方式会影响你网站上各种内容在搜索中的排名。这样做的原因是，搜索引擎在很大程度上把链接看作是“信任票”，是一种帮助理解一个页面是关于什么的方法，以及它有多重要(以及它应该有多值得信任)。
搜索引擎还会查看您用于链接到页面的实际文本，称为锚文本——在站点帮助中使用描述性文本链接到页面(但是在后企鹅时代，尤其要注意，不要在链接文本中过多地插入关键词)。同样的道理，来自CNN的链接表明你的网站可能很重要，如果你从网站的各个区域链接到一个特定的页面，这就向搜索引擎表明这个特定的页面对你的网站很重要。此外:你网站上拥有最多外部投票的页面(来自其他可信站点的链接)最有能力帮助你网站上的其他页面在搜索结果中排名。这与一个叫做“PageRank”的概念有关。PageRank不再以最初实现时相同的方式使用，但如果你想更深入地理解这个话题这里有些不错的资源:
良好的PageRank math-free解释详细全面的PageRank是如何工作的(几年前)与一些有用的视觉效果最初的学术论文发表的谷歌的创始人
让我们走过一个简单的例子来帮助你理解如何链接的概念股票(或链接指向页面的数量和质量)影响网站架构和你链接在内部。让我们想象一下，我们有一个除雪站点:
。我们发表了一项关于冬季寒冷气候下雪对建筑影响的惊人研究。网上到处都有链接。这项研究发表在我们的主要除雪站点上。所有其他页面都是简单的面向销售的页面，解释了我们公司除雪产品的各个方面。没有任何外部网站链接到这些页面。这项研究本身可能在各种短语的搜索结果中排名靠前。以销售为导向的页面则不然。然而，通过将我们的研究链接到我们最重要的销售导向页面，我们可以将我们指南的一些信任和权威传递到这些页面上。它们在搜索结果中的排名不会像我们的研究那样好，但它们的排名会比没有权威文档(在我们的网站或其他网站上)指向它们的情况好得多。这里有一个重要的附加说明:在这个例子中，我们链接最多的页面是我们虚构的研究。在很多情况下，你被链接最多的页面是你的主页(人们在谈论你的时候会链接到这个页面，当你获得媒体关注的时候，等等)，所以确保从你的主页战略性地链接到网站上最重要的页面是非常重要的。信息体系结构可能是一个非常复杂的话题——特别是对于大型网站来说——下面有许多很棒的附加资源，在本节的末尾列出了更具体的答案，但在高层次上，你需要记住的最重要的事情是:
你想要了解你的链接最多的页面(使用像Ahrefs、Majestic SEO或Moz这样的工具，并查看“顶级页面”报告来确定这些)。把你最重要的搜索页面(你用来定位最有价值的关键词的页面)放在你的信息架构的“高位”:这意味着经常在导航元素中链接到它们，并尽可能从你链接最多的页面链接到它们(例如，确保你的主页和你的网站版本的hit snow study从搜索的角度链接到你网站上最有价值的页面——你的“金钱页面”)。一般来说，你希望你的网站有一个“平坦的信息架构”——这意味着你想要在搜索引擎中排名的任何页面都尽可能少的点击你的主页和链接最多的页面。下面是一些关于信息架构的额外资源(其中许多都是较老的资源，但其中所概述的SEO原则在很大程度上仍然适用):
SEO信息架构来自Moz的白板周五，以及Richard Baxter关于Moz RKG网站架构指南KISS Metrics的pos的演示谷歌会喜欢蒸馏有一个很有帮助的帖子，关于规划你的网站的信息架构
SEO基础第5部分:内容营销和链接建设
由于谷歌的算法仍然很大程度上基于链接，拥有大量的高质量的链接到你的网站显然是非常重要的，以推动搜索流量:你可以做所有你想做的页面和技术SEO工作，如果你没有链接到你的网站，你不会出现在搜索结果列表中。获得站点链接的方法有很多种，但是随着谷歌和其他搜索引擎变得越来越复杂，其中许多方法已经变得非常危险(即使它们可能在短期内仍然有效)。如果你是搜索引擎优化的新手，想要利用这个渠道，这些风险更大、更激进的获取链接的方法可能并不适合你的业务，因为你不知道如何正确地导航陷阱和评估风险。此外，尝试创建专门操纵谷歌排名的链接不会为您的业务创造任何其他价值，一旦搜索引擎算法改变，您的排名消失。开发链接的一个更可持续的方法是专注于更通用的、可持续的营销方法，比如创建和推广有用的内容，其中也包括你想要排名的特定术语，并为你的业务进行传统的公关。创建和推广能给你带来链接和社交分享的内容是一个劳动密集型的过程。再一次，你会在下面找到关于内容营销各个方面的更详细的一步一步的指南，并且有许多不同的方法来有效地创建内容，帮助它被发现，并在搜索结果中排名靠前。大多数方法，然而，将需要你走过以下三个核心步骤的一些变化:
相关:如何做一个SEO审计在10个简单的步骤
1。为了让你的内容获得吸引力，你需要做的第一件事是了解谁可能链接和分享你的内容。有一些工具可以帮助你找到在你的细分市场中可能分享你的内容的有影响力的人，但最强大的可能是BuzzSumo:
类似的工具包括FollowerWonk, Little Bird和Ahrefs。下面有更多关于如何使用这些工具来更好地理解你的细分市场的详细教程。利用这些工具的思想是首先确定您的空间中的思想领袖和潜在链接者，然后了解他们共享和链接的内容。找出他们的问题所在，他们通常分享的内容类型，并开始思考如何创造一些他们认为有价值的内容，并想要与他们的观众分享(他们也会觉得有价值)。当您完成这个过程时，开始考虑您能为这些影响者做些什么。你如何帮助他们完成自己的项目?你能(主动)做些什么来帮助他们实现自己的目标，或者你能创造或提供什么对他们正在为之创作内容并试图帮助的受众有价值的东西?你是否能够获得能够帮助他们更好地完成工作的独特数据或知识?如果你能始终如一地为你所在领域的聪明内容创造者提供帮助，你就会开始建立强大的关系，并在你创作内容的过程中获得回报。在创建主要内容之前，您应该已经考虑过内容将如何被共享:谁将共享它，他们为什么要共享它?
2。下一步，你必须试着了解你自己的能力是什么，以及你可以创建什么样的内容可能会被其他人分享和推广。内容审计可能会对此有所帮助。许多不同类型的内容资产将是可共享的吃一些能解决潜在客户和客户问题的东西。马修·伍德沃德在他关于如何建立一个前100名博客的帖子中，概述了一个倾听社交媒体和论坛的好过程，以帮助找到伟大的博客主题。对已经有效的东西进行逆向工程。通过查看已经有效的内容，并创造出更好的内容，你便能够有效地降低风险并确保你的内容能够有效地防止失败。让别人看起来更好。突出你每天使用的好工具。从你所在领域的聪明人那里获取困难问题的答案，并分享这些内容(同时将他们定位为专家)。当你强调某人或他们的产品是有价值的资源时，他们很可能会帮助你分享和推广这些内容。
专注于创造真正有价值的不同内容资产，制定一个推广这些资产的计划，不要羞于让你推荐过的人或那些会从你的资源中受益的用户知道它的存在。
3。最后，不要忘记你的关键字!这并不意味着每次你创建一个伟大的资源你需要补习一个不适合的关键词:这意味着你可以使用关键词研究是发现痛点(如果人们转向搜索引擎寻找的东西,他们想要的内容,提供了一个很好的回答他们的问题!),并且在您创建新资产你想寻找不同的方式你可以把语言前景和客户使用到您的资产:特别是那些真正会被链接和共享的页面(因为你越来越需要为那些你想让它们在有价值的关键词中排名的页面获得某种形式的分发)。
额外资源:
9免费的SEO博客帖子模板保证驱动流量如何写一个了不起的博客帖子在5个步骤如何找到你的目标受众
SEO基础第6部分:虽然搜索引擎优化的基础知识，如最有效的建立链接的方法，以推动搜索引擎排名在近年来已经发生了变化(内容营销变得越来越重要)，许多人认为更“传统的搜索引擎优化”仍然在从搜索引擎产生流量方面具有不可思议的价值。正如我们已经讨论过的，关键字研究仍然是有价值的，技术SEO问题使谷歌和其他搜索引擎无法理解和排名网站的内容仍然普遍存在。针对更大、更复杂的网站的技术SEO实际上是一门独立的学科，但是大多数网站都面临一些常见的错误和问题，即使是中小型企业也可以从了解这些问题中受益。
你有任何SEO错误吗?找到与免费的LOCALiQ网站评分。搜索引擎越来越强调网站的快速加载——好消息是这不仅对搜索引擎有利，对用户和网站的转化率也有好处。谷歌实际上在这里创建了一个有用的工具，为您提供了一些具体的建议，告诉您如何更改站点以解决页面速度问题。如果你的网站正在驱动(或可能驱动)大量的搜索引擎流量来自移动搜索，你的网站的“移动友好”程度将影响你在移动设备上的排名，这是一个快速增长的领域。在某些细分市场，手机流量已经超过了桌面流量。
谷歌最近宣布了一个专门针对这一问题的算法更新。你可以在我最近的文章中找到更多关于如何查看什么样的移动搜索引擎流量来到你的网站，以及一些具体的更新建议，谷歌再次提供了一个非常有用的免费工具来获得关于如何使你的网站更移动友好的建议。
报头响应码是一个重要的SEO技术问题。如果你不是特别专业，这可能是一个复杂的话题(a但你要确保工作的页面向搜索引擎返回了正确的代码(200)，并且没有找到的页面也返回了一个代码来表示它们不再存在(404)。如果这些代码出错，谷歌和其他搜索引擎可能会认为“页面未找到”页面实际上是一个正常运行的页面，这使它看起来像一个薄的或重复的页面，甚至更糟:您可以向谷歌表明您的网站的所有内容实际上是404(因此您的所有页面都没有被索引和排名)。当搜索引擎抓取页面时，可以使用服务器头检查器查看页面返回的状态代码。不正确地在站点上实现重定向会对搜索结果造成严重影响。无论何时你可以避免它，你想要保持你的网站内容从一个URL移动到另一个;换句话说:如果您的内容在example.com/page上，并且该页面正在获得搜索引擎流量，您希望避免将所有内容转移到example.com/different-url/newpage.html，除非有非常强大的业务原因，这可能会超过搜索引擎流量的短期甚至长期损失。如果您确实需要移动内容，您希望确保为永久移动的内容实现永久(或301)重定向，因为临时(或302)重定向(开发人员经常使用)向谷歌表明移动可能不是永久的，并且他们不应该将所有链接权益和排名权力移动到新URL。(此外，改变你的URL结构可能会造成坏链接，损害你的推荐流量流，使访问者难以浏览你的网站。)薄的和重复的内容是谷歌最近的熊猫更新的另一个重点领域。通过复制内容(将相同或几乎相同的内容放在多个页面上)，你就稀释了两个页面之间的链接权益，而不是将其集中在一个页面上，让你在与那些将链接权益整合到单个文档中的网站的竞争短语排名中获得更低的机会。在搜索引擎的眼里，大量重复的内容会让你的网站看起来杂乱无章，充斥着低质量的(可能是操纵性的)内容。有许多因素会导致内容重复或变薄。这些问题可能很难诊断，但是您可以查看搜索外观> HTML改进下的网站管理员工具来快速诊断。
并查看谷歌自己对重复内容的分解。许多付费SEO工具也提供了发现重复内容的方法，如Moz analytics和scream Frog SEO Spider。
XML网站地图可以帮助谷歌和必应了解你的网站并找到它的所有内容。只是要确保不要包含没有用的页面，要知道在站点地图中向搜索引擎提交页面并不能确保该页面的实际排名。有许多免费的工具可以生成XML站点地图。最后，您可以在Robots.txt文件中向搜索引擎指示您希望它们如何处理您站点上的某些内容(例如，如果您不希望它们抓取您站点的特定部分)。该文件可能已经存在于您的站点yoursite.com/robots.txt。您希望确保此文件当前没有阻止将您希望搜索引擎查找的任何内容添加到其索引中，而且您还可以使用robots文件来防止搜索引擎对临时服务器或对内部使用或客户有价值的薄内容或重复内容等进行索引。您可以使用meta noindex和meta nofollow标记来达到类似的目的，尽管它们的功能彼此不同。网站安全是技术SEO的关键。除了保持你的网站维护在pLugins和评论垃圾邮件，你也要确保你的网站是通过https服务，而不是http。为此，您需要一个SSL证书。有很多方法可以获得证书，比如通过HubSpot的SSL证书。
其他资源:谷歌提供了一些创建XML网站地图的技巧，Lunametrics也提供了这些11个免费的网站评分器，可以帮助进行技术和内容SEO。技术SEO是很难自己做的，所以如果你认为专业的帮助是一个有价值的投资，看看这个帖子如何找到正确的搜索引擎优化服务为你的小企业
搜索引擎优化基础第七部分:如何跟踪和衡量搜索引擎优化结果
所以一旦你开始写你的了不起的搜索引擎优化内容，并把所有这些步骤进入运动，你实际上如何跟踪它的工作情况如何?从表面上看，这个问题的答案相当直接，有一些关键的搜索引擎优化指标需要关注，但每一个指标都有一些关键因素需要考虑，当你衡量你的网站的搜索引擎优化性能。查看你的网站在关键词列表中的排名当然不是一个最终的目标-你不能通过排名支付你的员工，像搜索结果中的个性化等事情已经使他们在不同的位置变化，因此很难跟踪，当然他们所表明的只是你在搜索结果中的位置。有些人甚至会宣布他们已经死亡。但是，大致了解站点的核心条目排名可以作为站点健康状况的一个有用的领先指标。在一系列关键词中排名靠前是有机搜索可见性的有力指标。这并不意味着你应该过分沉迷于任何一个术语的排名。记住:你的最终目标是驱动更多相关的流量，从而推动更多的业务——如果你销售蓝色的小部件，是你的排名“蓝色小部件”更重要，还是你的大纲和执行一个SEO策略，以最具成本效益的方式帮助你销售更多的蓝色小部件?将排名用作一般的运行状况检查，而不是路线图KPI。
有很多工具可以帮助您查看排名。大多数工具都提供相当相似的功能，但本地或移动排名等功能有时在某些工具中是独一无二的。如果你是一家小公司，或者刚刚开始做SEO，我建议你选择一个免费且易于使用的工具，只需要关注一些你想要跟踪的核心术语，以帮助你衡量进展。
有机流量
有机流量是SEO工作健康度的一个更好的领先指标。通过查看站点的有机流量，您可以了解访问站点的实际访问量，以及他们的目的地。你可以用大多数分析工具轻松测量你的有机流量-因为它是免费的和使用最多的，我们将看看如何在谷歌analytics中获得这些信息。为了快速检查，你可以简单地看看你的网站的主报告页面，点击“所有会话”过滤有机流量(来自搜索引擎的流量，不包括付费搜索流量):
你也可以下潜查看驱动流量和目标的特定页面，通过创建自定义报告，指定用户和目标完成作为你的指标，和着陆页面作为你的维度:
确保在查看该报告后，您再次选择了有机流量部分，否则您将按页面查看所有的流量，而不仅仅是由搜索引擎驱动的无偿流量。
这对于刚开始进行SEO的网站来说是非常强大的，因为通常情况下你网站的大部分流量都是由所谓的“品牌查询”驱动的，或者是包含你公司品牌名称的搜索(例如，WordStream的品牌搜索可能是“WordStream PPC”，而非品牌搜索可能是“按点击付费软件”)。显然，你希望人们搜索你的品牌，当然你也希望他们找到你，但除非你如果你的网站被谷歌处罚了，你几乎肯定会为你的品牌排名，并有品牌流量来到你的网站首页。你正在进行的大部分SEO工作应该围绕着为网站增加流量(人们可能不会发现你并与你互动)。正如我在指南的关键字部分提到的，不幸的是，谷歌使人们很难获得关于实际搜索关键字的数据，但通过查看页面级流量(在您的网站主页之外)，您可以开始收集对您的整体SEO进展的见解。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略也将帮助你更深入地了解驱动流量的实际术语(以及你的SEO增长是由优化努力驱动的，而不是离线营销)。
相关:完整的网站审核清单(在一个史诗谷歌表)显然，衡量你的搜索引擎优化结果的主要方法应该是实际的线索、销售、收入和利润。就像你需要回答的任何商业活动一样:该活动如何帮助提高你的底线?这里最简单的方法是在像谷歌Analytics这样的工具中设置目标或电子商务跟踪。你可以使用上面的报告通过登陆页面来查看有机流量和目标(或不同的电子商务指标)，这意味着你要特别关注那些通过有机搜索登陆你的网站的人(与那些通过PPC或你的分析跟踪可以追踪的窗口内的其他渠道进入你的网站，然后搜索你，然后转换的人)。
这看起来很简单，通常对于大多数企业来说，这是衡量SEO工作成功程度的一个很好的初始方法，但对于这些数据，仍然有一些注意事项需要记住:
基于web的分析总是不完美的。如果你正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销，你可能会对可用数据的数量和精确度印象深刻，但经常会有各种不同的跟踪问题，可能会使你看到的数据从轻微到严重的偏差-总是对数据有一定程度的怀疑，似乎没有加起来，尽你所能进行一些检查，确保你的分析信息与你的实际收入和支出数据同步。你的系统可能会在跟踪中出现漏洞。如果你的后端系统由于某些原因无法与分析系统相结合，那么你所追踪的目标与实际销售之间可能会存在差距。归因和生命周期价值指标可能很棘手。这更多的是一个商业和网站指标问题，而不是SEO的特定问题，但弄清楚如何将销售归为不同的渠道，并将网站流量的终身价值考虑在内，可能是棘手的。确保你正在应用相同类型的棘手问题，并尝试以与其他营销努力相同的方式衡量SEO。你可以在Avinash Kaushik的深入指南KISS Metrics提供了队列分析和多点触控归因的很好的概述Omniture是一个流行的付费网页分析平台，可以有一个陡峭的学习曲线-这两个资源提供了一些很好的提示来创建有用的SEO报告
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额外的资源你可以在Avinash Kaushik的更多关于多通道归因的知识Omniture是一个很受欢迎的付费网页分析平台，它可以有陡峭的学习曲线-这两个资源提供了一些很好的提示来创建有用的SEO报告
SEO基础知识第8部分:额外的SEO注意事项
对于许多企业来说，获得正确的SEO技术方面，理解你想要的关键字，和h保存一个关键字策略，让你的网站页面被链接和共享，这真的是你需要知道的所有关于SEO。但是，有一些特定的案例和业务类型需要与特定的搜索类型相关联。一些类型的搜索环境需要独特的方法，包括:
国际SEO -不同的方法在不同的国家和不同的语言对网站进行排名有很多好处和权衡。Aleyda Solis有一个优秀的国际SEO最佳实践指南，如果你试图接触各种国际市场的客户，谷歌也在他们自己的指南中提供了一些建议和最佳实践。本地搜索引擎优化——对于小型企业和特许经销商来说，为{您的位置}+{您的服务}的不同变化获得本地排名(例如“波士顿披萨店”)是真正最有价值的有机搜索流量。获取链接和分享，做关键词研究，确保你的网站没有技术问题，这些都有助于提高本地化的排名，但本地企业应该注意另一组排名因素。马修·巴比(Matthew Barby)在这个话题上有一个很好的指南。应用程序商店搜索引擎——如果你有一个应用程序——无论是作为你公司的核心产品，还是作为一种让移动用户能够与你的业务进行互动的手段——让你的应用程序出现在各种应用程序商店的搜索中是非常有价值的。贾斯汀·布里格斯和斯蒂芬妮·比德尔在这个话题上写了许多出色的帖子。SEO基础:概述和下一步
好的，所以SEO基础是:
了解SEO的重要性关键词研究和目标页面优化信息架构SEO内容和链接构建技术SEO跟踪和测量SEO结果SEO杂项(移动，国际，本地)因此，如果你已经了解了这一步，你应该知道很多关于搜索引擎如何对网站进行排名的信息，以及如何定位自己的网站和业务，以从像谷歌这样的搜索引擎产生更多的搜索流量。接下来你应该做什么?
优先。没有一个网站能完美地执行搜索引擎优化的每一个方面。想想你做得很好的事情，有预算和资源，这将给你的企业带来最好的投资回报-这对每个企业和网站来说至少是略有不同的。如果你很擅长创建和推广内容，确定你要追求的关键字，并将精力集中在那里。如果你有一个大而复杂的网站，专注于正确的技术搜索引擎优化(或雇佣可以的人)。如果你是一家小型企业，你将从非常特定的地理关键词排名中受益，但没有太多其他的，支持你的本地SEO努力(然后可能专注于其他营销努力，一旦你开始看到你的努力的回报递减)。永远记住，任何搜索引擎优化的最终目标都是为您的业务或网站的内容获得更多的曝光和流量。寻找搜索引擎流量可以帮助你的业务和网站的方法:不要只是追逐最新的SEO流行语或每次谷歌的推荐可能会提高你的搜索排名，但损害你的整体业务。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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