再营销活动是PPC经理的梦想成真。它们不仅容易实现，而且性能通常相当出色。这真的是一个相当愚蠢的公式——你追求的是那些已经访问过你的网站的人，所以他们当然是完美的目标!不幸的是，再营销并不总是按计划进行。这里有一些警世故事，可以帮助你避免糟糕的展示再营销活动的陷阱。虽然展示再营销是一种非常强大的策略，但重要的是要认识到它可能并不适合每一个行业。事实上，无论再营销的初衷有多好，在错误的情况下，再营销都可能造成相当大的破坏。想想阿什利·麦迪逊(Ashley Madison)吧，这是一家非常有名的在线约会服务公司，专门针对那些已经有伴侣的人。现在，假设一个搜索者纯粹出于好奇访问AshleyMadison.com。他在网站上点击了几分钟，决定这不是他的菜，但在此之前，他被一个再营销代码欺骗了。现在，让我们假设他的妻子稍后登录同一个浏览器查看电子邮件。砰的一声，她收到了一条广告，鼓励她回到那个丑闻缠身的约会网站。很有可能，这位丈夫今晚会睡在沙发上，很快就不会再回到Ashley Madison了——这对公司来说是一个错失的机会。这个故事的寓意是，重要的是要记住，最初的访问者不一定总是你的再营销广告的接受者。如果你在为一个敏感的主题做广告——比如药品、离婚律师、甚至订婚戒指——你可能需要在实施展示再营销策略之前三思而后行。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”为了避免这些负面联想，广告商应该花时间建立基于分类的排除。根据你所营销的产品，这些设置看起来会有所不同，但我通常建议排除在敏感内容保护伞下的网站(如亵渎、性暗示和犯罪相关的页面)。当你这样做的时候，你可能还想排除错误页面，停放的域名和论坛。如果显示在不适当的内容旁边是你的业务的主要担忧，我建议去审查你的安置报告，排除任何额外的你不舒服的网站。由于它的跟踪本质，再营销在网上赢得了相当差的口碑。然而，尽管它名声在外，“狠狠打击他们”的广告策略是非常有效的。事实上，我们的数据显示，你越积极地重新定位用户，效果就越好。事实上，再营销的展示广告比普通的展示广告更有可能获得点击量，即使用户事先已经看了6次!不幸的是，许多广告主错过了重新定位转化率的机会，因为他们太过关注“蔓延”因素。为了减少令人毛骨悚然的风险，他们倾向于为自己的活动设置较低的印象上限，这是一个致命的错误。那么，您应该如何处理频率上限呢?将它们设置为无限。我是百分百认真的，原因如下:当我们分析客户的数据时，我们做出了一个令人震惊的发现——广告几乎从来没有达到他们的印象上限。此外，一个典型的再营销活动很少每天投放超过两个广告，无论这种设置如何。使用无限印象封顶是解决这一问题的最佳方法，并确保你的广告能够呈现在用户面前。当然，他们可能看起来是无辜的，但这些小家伙可能会对你的再营销活动造成严重损害不久前，我的同事凯莱布·哈钦斯遇到了一个奇怪的现象。他注意到，在移动应用程序上进行的重新定位活动中，点击率高得离谱，转化率却低得离谱。当他深入研究定位报告时，他发现几乎所有这些表现不佳的场所都是儿童游戏应用。是的，这些运动技能参差不齐的迷你人类无意间点击了他的再营销广告，极大地提高了他的成本。好消息是，这很容易预防。你可以在AdWords中全力排除所有移动应用，或者设置单独的应用/网站排除。要了解如何操作，请查看凯莱布的帖子。
数据基于84个账户(WordStream客户端)的样本，这些账户代表了2014年6月在谷歌Display Network上做广告的所有垂直行业的中小型企业。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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