推出新的结构化片段广告扩展
谷歌再一次为SERP上的广告商增加了房地产:他们已经正式发布了一个新的广告扩展名为结构化片段，这是最近在测试中，现在已经开始显示在谷歌广告UI。(此前，谷歌发布了动态结构化片段，它会根据站点的内容类别自动添加到您的广告中，但这个版本给了用户更多的控制，因为您可以选择和编辑扩展中的文本。)它似乎是一个缓慢的推出，这是典型的这类版本，所以你可能还没有在你的帐户中找到新的扩展可用。什么是结构化代码片段?
这里是你需要知道的关于新扩展:
这些扩展类似于Callout扩展的意义上，他们是不可点击的;它们只是为搜索者提供了一点更多的信息。这里有一个限制因素，你必须为你的扩展设置一个“标题”，从一个预先确定的12个类别列表中选择。然后，您可以在标题下添加最多10个“值”，建议最小值为4个。每个值的字符限制为25个。应用于站点链接和callout扩展的相同策略要求在这里也适用，但有一个额外的因素。你的值必须与标题的主题一致。在完成的广告中，您预先选定的标题将出现在冒号和您的值之后。这就是为什么你的值与标题相关是很重要的。这里有另一个例子，来自我们的客户，即一个人力资源平台:
正如你所看到的，他们正在使用” Services “标题来分享关于他们所提供的额外信息，例如专门的客户经理和24/7的支持。所以这个扩展可以用来交流产品和好处。如上所述，在选择标题时，您只能选择以下选项:
设施品牌课程学位课程目的地特色酒店保险范围社区服务目录显示样式类型
这些标题有明显的偏袒，倾向于每次点击平均成本最高的行业。以“保险覆盖范围”为例——保险关键词是谷歌广告(以前称为谷歌广告)中最昂贵的，只需点击一次就可以高达55美元。在这之后，12个标题中有4个是针对旅游和住宿的，我们看到谷歌在其他广告格式中推送了一些东西，比如谷歌航班(相当于购物广告，但只针对航班)，以及动态提供酒店和租赁列表的提要。
之后，12个header中有2个进入教育市场——这并不奇怪，因为教育是另一个最昂贵的10个付费搜索行业。这对零售商来说也是一个巨大的胜利，他们可以提供更多关于他们销售的品牌或产品的不同风格的细节，而不必占用宝贵的广告文本空间。不幸的是，如果这些头文件都不适用于您的行业，您将无法从这个广告扩展中得到太多的使用。与任何广告扩展一样，结构化片段的优点是增加您的广告空间和通过提高您的广告相关性和点击率的质量评分。这个扩展给你一个很好的机会来突出你的产品或服务的重要方面，你要么不能适合在你的广告文本或只是想再次强调。由于扩展的主题系统，你可以让你的观众进一步了解是什么，你正在提供创造更多的诱惑。在所有这些胜利之上，这个广告扩展仍将显示与任何其他扩展，你已经活在你的广告。但是等等，还有更多!圣结构化代码片段也可以添加到帐户级别。这个扩展的唯一缺点是由于头文件的限制。如果你不能让它与标题主题一致，你可能无法展示你希望展示的内容。如果你根本找不到一个与你的产品或服务相匹配的标题，你要么必须非常有创意，要么祈祷谷歌在未来发布更多的标题选项。
你应该添加结构化代码片段到你的帐户吗?
当然!总是添加尽可能多的广告扩展。这只会帮助提高你在页面上的位置，以及你的广告排名和质量评分。还记得谷歌在2013年改变了他们的广告排名公式，将广告扩展包括在内吗?这是因为扩展广告的CTR预期收益非常明显。唯一的原因，你不会添加这个扩展是如果你不能找到一个头，符合你的帐户。
在谷歌的支持文档中了解如何使用新的结构化snippet扩展的更多信息。
认识作者Cleo Hage
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