万圣节快到了，所以我收集了我认为最可怕的五个广告错误。这不是一个最常见的AdWords错误列表，而是五个可怕的错误，因为它们可能造成严重破坏，但又太容易犯。通过了解这些广告错误，希望你能在自己的AdWords账户中避免犯这些错误。
1。大多数客户都有一定的预算，作为他们的PPC顾问，你的工作就是保持在预算的范围内。但是有时会发生错误。想象一下，你错误地在每日预算中增加了额外的零，或者你忘记在共享预算中包含一个新创建的活动。希望这种情况不会经常发生，但是过度消费的后果真的很可怕。在写这篇文章的时候，我在Reddit上看到一个人的帖子，他在一个月内为一个客户多花了4100美元，然后他的老板让他支付全部费用!如果你最终花费的钱比客户的预算要多，我建议你调查以下问题:额外的花费是如何执行的?如果它表现良好，它可能不是一件坏事。试着向你的客户展示你在AdWords上花的额外钱的价值。你能减少下个月的预算吗?或者你可以把减薪分成几个月?毕竟，如果你多花的钱带来了价值，或者你能在接下来的每个月里减少一点预算，这可能不是世界末日。如果钱被直接挥霍掉，事情会更可怕，这就把我带到了下一个AdWords错误…虽然设置过高的出价不一定会导致超支(只要你的预算在控制范围内)，但它很容易浪费客户的很多钱。
谷歌会很高兴接受你的高出价，吃掉你每天的预算比狮子吃新鲜的猎物还快。如果你不能及时发现这个错误，你很可能会在很少的点击中花费大量的金钱，从而导致更昂贵的转换。但是为什么这很可怕呢?这难道不是一个愚蠢的错误吗?不一定——至少对我所有的国际PPC专家同行来说不是这样。有时你会发现自己在英文账户界面和本地语言之间切换。问题是，根据帐户语言设置，小数点分隔符将从句点变为逗号。
为什么是一个问题?因为如果你没有意识到你刚刚从一个使用十进制逗号的帐户变成了一个使用十进制句号的帐户，你可能会把你的出价设置成一个比预期高的数量级——然后你就有问题了。但是谷歌不会警告你吗?是的，幸运的是，如果你试图改变一个关键字的出价，谷歌会警告你，他们认为你使用了错误的格式。下面你可以看到我出价2,0丹麦克朗是如何被解释为20.00丹麦克朗，而不是我的意图2.0丹麦克朗(在丹麦我们使用十进制逗号)。此外，如果您为了进行批量编辑而选择多个广告组，谷歌将不会给您这个警告。在下图中，我的意图是将两个广告集团的出价设置为两个半丹麦克朗，但由于数字格式设置为英语而不是丹麦语，谷歌将解释为25丹麦克朗-一个显著的差异!
不考虑语言设置，还有其他方法可能会设置完全错误的出价。例如，您可能错误地认为您可以在购物活动中依赖广告组投标。购物活动像其他任何类型的活动一样使用广告组，但广告组竞价并不像你想象的那样起作用。Frederick valaeys也曾写过关于这个问题的文章:
“虽然你必须为每个广告组设置最大CPC，但这并不能起到多大作用erves为根据它创建的任何新产品组设置起始出价。一旦创建了Product Group，它将获得自己的出价，并失去与广告组出价的所有连接。换句话说，产品组不像关键字那样继承广告组竞价。当我们谈到购物的话题时，让我们来看看另一个与购物有关的可怕的错误……当你开始在每个购物广告组中细分标准的所有产品产品组时，你会在“所有产品”中发现一个叫做“所有其他”的新产品组。“Everything else”产品组自动创建，并允许您为不属于其他产品组的所有产品设置出价。如果你的购物设置包括一个单一的活动和一个广告组，如上图所示，这是没问题的。在这里，您可以使用Everything else-组来捕获不属于任何指定产品组的任何产品。但是，一旦你进入一个更高级的设置，包含多个广告组，你就必须检查排除字段中的“其他所有产品组”。如果你不这样做，你所有漂亮的细分广告组都将失去意义，因为谷歌只会使用出价最高的广告组(除非这些广告组在自己的活动中具有不同的优先级设置)。下面，你可以看到购物活动是如何根据产品价格分成4个广告组的。排除Everything else产品组是为了限制每个广告组只显示所选产品组中的产品。问题是——这也是它可怕的地方——即使你总是记得在创建新的目标广告组时排除所有其他组，你可能会在不知不觉中再次激活它。例如，如果你想批量编辑一个广告组内所有产品组的报价，因此点击顶部的复选框以选择所有内容，你也将选择everything else组，从而重新激活它。为了防止这种情况，您需要每次手动取消选中它。如果产品组列表很长，您可能没有意识到您还选中了隐藏在底部的Everything else组。
Kirk Williams称之为“优化死亡的所有产品陷阱”，我认为这是一个合适的名字。
4。错误选择“目标和出价”(RLSA)当使用名字可怕的搜索广告再营销列表(RLSA)时，你可以在两种设置之间进行选择。你选择哪一个取决于你想要完成什么。通常情况下，你会选择Target和bid选项，当你瞄准更通用的关键词，或者如果你想根据用户以前的行为来定制广告。另一方面，你可以使用Bid only选项作为现有广告组的覆盖层，以提高特定用户的出价。知道这两个选项之间的区别很重要，因为选择错误的选项可能会让你瞄准非常通用的关键字而没有受众应用，或者如果你选择Target而不是bid only，你可能最终会切断所有现有活动的新流量。如果你打算建立一个只出价的活动，不小心建立了一个目标和出价的广告组，你会看到来自广告组的流量急剧减少，因为你把你的受众缩小到只有回访访问者、买家或任何你选择的受众。如果不及时发现，这将导致一段时间的严重支出不足，这可能是一个与过度支出一样大的问题。
这是一个可怕的错误，因为太容易犯。该选项设置在广告组级别，通常需要通过AdWords编辑器批量完成。通过这种方式，您可以从一个组复制观众并将其粘贴到所有组。但问题来了:即使你复制了受众(和相关的出价)，你也没有复制目标设置。这是我experience有时你会发现你的一些广告组设置为目标和出价，而其余的设置为仅按你的意愿出价。当你将受众粘贴到所有广告组时，我建议你检查编辑器中的受众区域，以确保所有内容都设置为仅出价，如下图所示:
如果你确实发现任何群体设置为目标和出价，而不是仅出价，你应该进入广告组，并选择如下所示的灵活到达选项卡。在这里，你可以选择每个广告组，然后确保在利益和再营销下只选择Bid。
5。这实际上是放大本文中提到的所有其他错误的一个错误。如果你第二天跟进并设法发现你可能犯的任何谷歌广告陷阱，那么你的账户可能遭受的损失是有限的。如果你知道要过几天甚至几周才能查看帐户，那么安排一个后续的跟进就显得尤为重要。养成一个习惯，在你对一个账户做了重要的修改之后的几天安排一个快速跟进。我讲的恐怖故事够多了。你害怕什么?我希望你能在下面的评论中分享你最害怕的AdWords。“万圣节快乐!”关于作者:
Frederik Hyldig是s360的搜索专家，s360是丹麦领先的搜索机构之一。他目前正100%专注于不断变化的谷歌AdWords平台。在领英或他的个人网站上关注他。
“邂逅作者”
WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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