如果你曾经读过我关于使用AdWords进行PPC营销的任何文章，你就会知道我有点痴迷于他们的质量评分算法——简而言之，它奖励那些创造非常吸引人的广告的广告商，每次点击的成本要低得多，广告位置也要更突出。这是非常有意义的，因为谷歌显然不想用低质量的广告骚扰他们的用户。就在今年，Facebook推出了自己的质量评分(Quality Score)，称为相关性评分(Relevance Score)，它可以决定你在Facebook上的广告成本和投放位置。但是Twitter的广告呢?Twitter广告平台是否也采用了类似的算法来奖励最吸引人的广告，惩罚垃圾广告?
最近我发现在Twitter广告中存在一个质量评分(或者像Twitter有时所说的“质量调整出价”)，在我今天的帖子中，我将与你分享几个方法来最大化你在Twitter广告的投资回报率，通过破解Twitter用来决定你的广告是否应该显示的算法，以及如果人们参与你的广告你要支付多少钱。
什么是Twitter广告质量调整出价&为什么它很重要?
推特广告确实有自己的质量评分，虽然没有正式宣布，但推特最近证实他们使用了这个评分。看看这个——它被埋在Twitter广告帮助文档的一个新部分中:
几个月前，指南的这个部分还不存在!那么，Twitter广告质量评分到底是做什么的呢?你如何发现你的质量评分是好是坏呢?对于初学者来说，你实际上不能在你的Twitter广告管理器中看到你的“质量调整出价”——目前它仍然是一个隐藏的内部指标。不管怎样，Twitter质量调整出价不是你可以忽略的任意指标，相信我。我的研究表明，与谷歌AdWords一样，提高Twitter广告的质量分数实际上可以为你带来巨大的“点击折扣”:
事实上，平均而言，你的广告的参与度每提高1分，你就会看到每次参与度的成本下降5%。
这对你的Twitter广告活动意味着什么?如果你能够将用户粘性提升到60%左右，那么每用户粘性的成本便会变成1美分。如果能降到36%，就是两便士。
当你的粘性和你的质量分数持续下降到7%时，你所面对的将是8美分，这是800%的变化。如果你的用户粘性非常糟糕，比如0.14%，你就需要为每个用户付费2.5美元，如下图所示:
这比宣传一个高参与度的广告贵250多倍!当你可以轻易地提高你的Twitter质量评分并获得更好的费率时，为什么要为这样的广告支付过多的费用呢?
我将向您展示如何做到这一点。准备好了吗?
[30个推特广告的例子，研究之前花一毛钱]
如何黑推特广告质量评分算法在3个步骤
1。保持新鲜。上面的截图来自Twitter广告的参与度面板，显示了我的一个Twitter广告活动累积的Twitter印象数量。注意每天的广告印象数量是如何随着时间的推移而下降的。Twitter希望向用户展示最新的内容，所以随着时间的推移，他们越来越不愿意展示我的推广推文。为什么Twitter要积极地展示一个多星期前的内容?记住，社交网站上的广告很快就会让人感到疲劳，你应该更经常地计划不同的变化，而不是长时间运行相同的广告。
2。促进你的赢家。比起每次点击支付2美元去推广那些低粘性的垃圾内容，你更应该去推广那些已经在做的内容好。以这条推文为例，我最终获得了1500次转发和10万次访问——而这一切都需要250美元。疯了!问题是，在Twitter上使用高粘性推文的付费推广通常会提高你的有机表现，因为人们会想在自己的网络上分享他们看到的这条很棒的推文。在此之后，你无需为RTs和游戏粘性付费。另一方面，如果你所推广的内容没有人愿意参与或分享，你便需要为每一次点击支付更多费用，并且你将很难看到任何免费的有机粘性。我并没有推广每一条推文——远非如此。我以15%或更高的粘性率推广前1-3%的状态更新内容，这通常导致每粘性成本为1美分。
3。缩小你的目标。如果你的推文面向的受众太广，你的参与度和质量评分就会大打折扣。记住，相关性是参与的关键。利用Twitter强大的广告定位选项，瞄准10万甚至1万人的微受众。Twitter提供了大量的人口统计目标，还有许多其他惊人的Twitter广告目标策略，你可以使用:关键字目标，Twitter再营销，设备目标，合作伙伴和相似的受众。
,这里有一个例子我可以增加微博参与到本地事件超过3.5倍利用地理定位——在这种情况下,通过缩小广告针对住在南佛罗里达:
你不能不注意到推特排名的方式和价格你的广告,现在去优化你的Twitter的广告活动质量分数和推我让我知道你!
Larry Kim是WordStream的创始人，也是聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。查看Larry Kim的其他帖子
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