3种方法用PPC赢得网络星期一最后更新:2018年4月9日付费搜索营销
过去黑色星期五是购物的日子。还有什么比门口排起的长龙、入口处的保安愁眉苦脸、以及愤怒的人们互相撕扯物品更诱人的呢?(我在波士顿长大….那里的人总是很生气。这与寒冷、唐恩都乐咖啡中的糖和红袜队有关)。但是，尽管黑色星期五带来了这么多欢乐，出于某种原因，人们宁愿舒适地呆在家里，在网上购物。这种在家网购的体验被称为“网络星期一”。今年，它在11月30日举行，规模很大。
大到400亿美元。这很可能是贵公司本财年营收最高的一天，你的竞争对手也都知道。“网络星期一”的每一分钱竞争都很激烈，但为了接触到这些积极的网上购物者，这是值得的。事实上，研究表明，购物者在“网络星期一”这天的购物动机非常强烈，统计数据显示，这一天是一年中转化率最高的一天。基于以上原因，你需要让你的网络星期一广告活动比Lil Wayne的裤子还要紧。
这里是如何做的:
除了消除黑色星期五的所有麻烦之外，人们在网络星期一购物的首要原因是……交易!
如果你想竞争，你需要有他们……，不仅是好的交易，但伟大的交易值得网络星期一。创造交易，推动用户到你的在线商店。用户只需点击你的广告。让竞争对手望尘莫及的交易。即使这些交易是亏本的，你也可以通过交叉销售、向上销售或通过客户终身价值来收回投资。
一旦你创造了交易，确保他们是你在广告中推广的最突出的销售主张。我强烈建议把你提供的优惠放在战略位置，如广告的标题和第一行的描述。举个例子，你可以在下面看到萨克斯第五大道做了一件很好的工作，让他们的网络星期一交易众所周知，把交易作为主要的销售建议，并把它放在战略位置:
然而，你不能仅仅停止在广告。当用户进入你的登录页面时，要非常明显地表明他们在正确的地方，你确实在网络星期一提供了一个很好的交易。你可以看到梅西百货在这方面做得很好。他们把“网络星期一”的广告放在最显眼的地方(页面顶部)，并使用对比色来吸引用户的眼球。
2。由于网络星期一的竞争将是如此激烈，当涉及到消费时，你需要改变你的策略。这可以通过两种方式实现:
A。增加每日预算
网络星期一的流量急剧上升。研究表明，跨行业的网站访问量在这一天增加了23%。如果你保持你的PPC预算和往常一样，你就限制了你收到的点击数量。这在网络星期一是一个特别大的问题，因为点击量会增加，而这些点击更有可能转化为网络星期一。为了解决这个问题，在网络星期一增加你的每日PPC预算。尽可能提前计划——如果你有前几年的数据，那么根据这些数据做出有根据的猜测。如果没有，你可能只能将每日预算增加到一个你估计可以保持广告支出正回报的水平。
B。再次强调，由于竞争必然会更加激烈，网络星期一的每一次点击成本会更高，而且还会继续上升。这是一个简单的m供求关系——搜索量大幅增加，但广告出现在搜索引擎结果页面上的位置却保持不变。在激烈的竞争中，你的竞争对手会提高他们的出价。如果你不提高你的，你可能不会出现在广告拍卖中，将失去那些宝贵的网络星期一点击和转换。提前计划每点击增加的成本，看看你能为一次点击支付多少钱，并保持正回报。
3。
当你为“网络星期一”做准备时，你正在做一些不寻常的事情，这意味着有一百万件新的事情可能出错。赌注这么大你为什么要听天由命?我在过去观察到一些网络星期一的灾难，如果网上商店进行一些测试，这些灾难本来是可以轻易避免的。你需要遵循从广告到登陆页面再到购买的用户路径。您可能想尝试一些测试运行:
如果您提供折扣代码，请输入两个折扣代码，并确保系统接受它们。测试以确保您的服务器可以处理大量的流量增加。确保你所创建的所有新图像都能在手机和桌面上运行。
你是如何为“网络星期一”做优化的?
照片信用
交易来自PhotoBucket
Saks广告来自BrandVerity
梅西百货页面来自ConversionVoodoo
来自chthomoson.co的Scrooge McDuck。关于作者:
亚当·伦德奎斯特(@adamlundquist)是Nerds Do It Better的首席执行官，这是一家为企业服务的互联网广告公司。他在《哈佛公报》、《搜索引擎杂志》、《PPC英雄》、《KISSmetrics》、《认证知识》、Mtv、Vh1、《体育画报》和《Moz》上发表过文章。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了关于广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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