我应该使用谷歌广告吗?+每个行业的
问我“我应该使用谷歌广告吗?”就像是问我要不要点甜点。答案是肯定的。我不管你有多饱，你的胃里有一个单独的空间放糖果。但严肃地说，谷歌广告给企业带来了太多的好处——无论它们是大的还是小的，本地的还是电子商务的，在医疗保健行业还是家装领域——都可以被忽视。但是，当然，作为一个支持谷歌广告的公司，我们会说你应该运行它们。这就是为什么在这篇文章中，我将为你提供你需要知道的一切，以便对运行谷歌广告有信心。我将介绍:
谷歌广告的好处企业不使用谷歌广告的常见(错误的)原因，包括医疗保健、酒店、法律等特定行业的技巧、工具和优化。除非你的产品或提供的内容很糟糕(我确信它们并不糟糕;在这种情况下，你的生意很可能会失败)，那么我强烈建议在世界上最大的搜索引擎(谷歌)上做广告。我真的相信，如果你的公司提供了有价值的产品或产品，有市场受众，那么你没有理由不尝试谷歌广告。问题是，这一切都取决于美元和美分。如果你做得不对，你很可能看不到回报。另一方面，如果你有一个可靠的团队，个人，或两者的组合，仔细运行你的PPC策略，那么你的业务增长可以两倍，三倍，甚至四倍，仅从PPC营销方面。我知道这一点，因为我在WordStream的许多客户身上都看到过这种情况。
已经在运行谷歌广告了吗?
检查您的性能与我们的免费谷歌广告评分。关于运行谷歌广告的常见犹豫每个行业都是不同的，有其独特的挑战。在本文的后面，您将发现基于您的商业模式和行业的谷歌广告成功的挑战和建议策略，但首先让我们解决运行谷歌广告的常见犹豫。为什么我要运行谷歌广告，如果SEO是免费的?
当SEO是免费的，为什么你应该花钱而不是专注于出现在有机结果更高?我一次又一次地听到这样的争论，但是当你花时间去真正理解这两者之间的区别时，你就会意识到仅仅依靠SEO来获得长期的商业成功是不现实的。与PPC相比，SEO更难控制和跟上。您可以创建大量高质量的内容，优化站点的结构以便出现在serp(搜索引擎结果页面)中，并遵循所有的SEO最佳实践，但仍然无法保证放置位置。即使你确实为某个特定的页面或帖子获得了很高的有机排名，除非你不断更新和优化它，否则随着时间的推移，它很可能在“SEO果汁”中贬值。
加上，谷歌变换算法非常频繁，所以您需要掌握这一点。还有一个问题是，你的竞争对手可能会花钱玩游戏;因此，免费进入谷歌的顶部是有可能的有机结果，但付费结果将永远在最顶端。最后，虽然SEO是免费的，但它需要时间，而且持续创建和优化优质内容的能力可能需要大量资源。如果您发现谷歌流量太昂贵，或者您的查询从未转换，那么很有可能您正在做错误的事情。我不能低估花时间学习谷歌广告和其他增长策略的重要性。了解竞价、匹配类型、消极关键字和其他工具等概念可以帮助你控制预算，最大化谷歌广告的投资回报率。你还需要理解登陆页面，因为如果点击你的广告后没有人转换，那么即使是廉价的点击也会被扔进垃圾桶s.底线是谷歌广告有效。如果你做得对，你就会得到结果，这篇指南为你提供了一些具体的建议。“如果我身兼多职，我能运行谷歌广告吗?”
我不会说谎——如果你身兼多职，那么运行谷歌广告帐户可能是一个挑战。对于睡眠不足的企业主或监督营销活动领域的唯一数字营销人员，我不建议只依赖谷歌广告。为什么?谷歌广告接口不是为帽子戏法者构建的。挖掘数据，优化你的活动，管理你的账户结构可能会成为一项全职工作，占用你一周的大部分时间。除非你是一个有分析能力的谷歌广告向导，有时间了解不断变化的PPC领域的最新动态，否则你应该考虑以下选项之一:
雇佣一个PPC员工:卸下你肩上的重担，雇佣某人来完成特定的PPC指标，维护你的账户，并从你的付费广告策略中获得新业务。根据你的账户大小，这个人也可以通过其他网络(如必应、Facebook和Instagram)运行付费广告。对于企业来说，他们的团队中有一个专门的付费获取营销人员并不罕见(我们就有一个!)然而，这可能是相当昂贵的，需要可靠和高质量的雇佣!外包给承包商或代理机构:同样，这个选择可能会花费大量的更改。你必须确保你雇佣的是PPC代理或顾问，并接受他们不像你一样了解你的业务的事实。如果你决定走外包这条路，花点时间做些调查，和别人交谈，以确保合适的工作。利用软件解决方案:通常，对于那些想要在更短的时间内“自己动手”的人来说，这是最便宜和最有效的选择。但你仍然需要确切地知道你想更快地完成什么。你可能想要参加一些谷歌广告培训课程，或者考虑与PPC合作伙伴合作。谷歌广告是否适合我，如果我是一个PPC新手?所以你把自我放在一边，决定承认:你的PPC技能就像婴儿的驾驶技能一样敏锐。别担心，我们都经历过。掌握PPC的第一步是承认你需要学习它。你可能明白付费和有机列表之间的区别，但如何合理地构建一个账户呢?或者匹配类型和否定?PPC不是火箭科学，它可以在网上免费学习。查看以下资源，成为PPC专业人士:
如何运行谷歌广告:这个易于操作的教程将指导您创建您的第一个谷歌广告活动-食谱风格!希望你渴望成功。PPC大学:一个完整的学校，让PPCer在重要概念上跟上最新的步伐，为那些已经掌握基本知识的人提供先进的材料。还有一个应用程序!谷歌广告学习中心:谷歌广告有大量的免费学习材料，因为它来自来源，你可以确定它是合法的。如果我有一个较长的销售周期，谷歌广告适合我吗?
无论你销售的是医疗软件、汽车还是保险，都有一长串的行业在与较长的销售周期作斗争。这是否意味着谷歌广告不值得?事实上，事实恰恰相反。对于较长的买家旅程，PPC是加快慢如糖蜜销售周期的关键组成部分。想想看，如果在较长的旅程中有多个接触点，你需要确保当搜索者开始或在他们的旅程中(研究阶段)时你就在。如果你不在serp的突出位置，那么搜索者很可能会选择你的竞争对手。基本上，如果你不在谷歌上做广告，你可能会错过大量观众的转换。现在我们已经解决了一些主要的问题，让我们来谈谈具体的提示、挑战和策略B2B/SaaS世界有其独特的挑战，包括较长的销售周期和小众受众。PPC似乎是一条要避免的途径，但许多B2B企业(包括WordStream)发现，PPC在他们的领先战略中扮演着关键角色。只要你做对了，你就可以通过谷歌广告获得成功。为了确保你做对了，请遵循以下B2B谷歌广告成功的提示:
进行关键词研究，以了解你的受众是如何基于他们在购买周期中的位置进行搜索的。对“问题”关键字出价，并将您的广告指向“解决方案”内容。创建一个定制的时间表，以确保你在最赚钱的时间做广告。对于B2B产品，我们发现这通常是在周一到周五的工作时间。利用再营销和RLSA重新吸引搜索者，把他们推下漏斗。对于运营谷歌的零售和电子商务营销人员来说，最大的挑战是高水平的竞争。根据eMarketer的数据，今年美国零售数字广告支出将仅增长3.1%，总计282.3亿美元;明年的增长率将反弹至25.7%。要想通过谷歌广告击败竞争对手，请确保:
使用谷歌购物广告。购物广告允许你展示一个图像，价格，你的品牌名称，甚至评论，让搜索者在点击之前获得他们需要的所有信息。这确保了更多高意图的点击，这通常比转化率更高的搜索广告更便宜。确保购物广告图像的质量和价格的准确性。不要忘记搜索广告。文字广告对零售营销人员来说仍然很重要，因为它们有助于提高品牌知名度和创造回头客。利用谷歌动态搜索广告的自动化优势。当你销售成千上万的产品时，像广告定制器、动态再营销广告和广告调度将挽救你的生命。了解你的季节高峰并相应地调整。如果你没有为黑色星期五和网络星期一这样的活动进行高预算的宣传活动，那么我会开始质疑你的职业选择。这些建议只是表面上的。点击这里查看PPC零售营销技巧的完整指南。如果你是本地商家本地商家不必低估广告在吸引客流量方面的作用。无论是本地人还是外地人，人们都在谷歌上寻找新的餐馆、牙医诊所来修复他们的蛀牙，或者为朋友的双胞胎买婴儿衣服。以下几点对于在本地PPC领域获得成功至关重要:
声明并优化您的谷歌业务配置文件。这是通过一个免费谷歌我的业务帐户。维护一个可靠的谷歌列表是免费的，不需要花费太多时间，并且允许您以最好的方式在本地SERP上展示您的业务。一定要验证您的帐户，并将其链接到正确的列表。确保你在谷歌广告中的定位是准确的。瞄准最相关的半径，以最好地集中你的预算。准备好呼叫策略。电话对于基于位置的业务来说是至关重要的，所以你需要利用电话活动，电话扩展，并拥有一个完整的移动战略。您还必须跟踪电话，以适当优化您的谷歌广告帐户。实现所有相关的谷歌广告扩展(呼叫、位置、站点链接、标注等)，使搜索者尽可能容易地通过serp获得信息。“16年前，你所需要做的就是购买一个黄页广告，然后就是这样。如今，如果你不花时间在数字营销上，特别是付费搜索上，你就不会成功，”杰夫·凯利说，他自己的律师事务所专门处理破产问题。“如果你不进行在线营销，你的业务很快就会枯竭。
伙计们，你们必须列出来向这位智者致敬。合法的PPC是很困难的，因为你要处理搜索中最具竞争力(即昂贵)的关键字，但如果人们不能在谷歌上找到你，那么你的业务增长就会停滞不前。要想在这个行业取得成功，请确保:
使自己从竞争对手中脱颖而出。有很多这样的东西，所以这是至关重要的。使用可操作的cta，实施广告扩展，最重要的是，突出什么能让你变得更好。确保你的广告表达了搜索者聘请律师的意图和意愿。建立对品牌的信任。这对法律行业来说是非常关键的，因为案件通常是昂贵的，风险很高，所以你的客户需要信任你。为了做到这一点，要提供充足的机会让客户给你的公司打电话，在你的登陆页面上使用视频来展示公司的形象，并设置一个在线聊天系统。点击这里查看律师事务所PPC营销的完整指南。啊，这是我最喜欢的行业之一!由于74%的旅游和休闲规划都是在网上进行的，其中大多数是从搜索开始的，因此使用谷歌广告对这些行业来说是必要的。为了最大化你的酒店和旅行预订:
在人们更有可能预订旅行的地点、日期和时间上出价更高。为每个产品和目的地创建单独的活动。在显示网络上看到。仅仅是你所在地点的形象可能就能推销自己，所以为什么不利用这个优势，开展迷人的视觉展示活动呢?扩大到必应。那里的旅游业发展得很好。
更多旅游AdWords小贴士，请查看本指南。从自我诊断(我们都做过)，到敏感信息，到语言限制，再到不允许重新营销的问题，谷歌广告可以让医疗保健营销人员失去兴趣，但根据一项谷歌研究，90%的医院管理人员依赖搜索引擎来确定供应商和产品选项，并研究功能。为了在这个领域培育健康的谷歌广告表现:
充分了解你的受众。在寻找管理软件或特定的医疗设备时，他们会使用哪些关键词进行搜索?是否有不同级别的经验、职业或角色需要以另一种方式针对?问这样的问题会让你在正确的轨道上运行一个相关和成功的谷歌广告活动。确保你的移动策略是一流的。超过50%的医疗保健管理人员在做出购买决定时使用智能手机，这对医疗保健ppcer至关重要。对于你的登陆页面来说，多多益善。人们需要大量的信息，以便在涉及到他们的健康时做出决定。
查看本深入的医疗保健PPC指南，了解更多技巧。
如果您的行业被遗漏了，请查看我们的最佳垂直指南，或者留下评论让我知道您希望我接下来报道什么行业。
仍然不确定是否应该使用谷歌广告?从一个较小的预算开始，推销你最畅销的产品。一旦你看到了结果，建立你的其他产品和关键词组，以最大化你的结果。很快，你的生意就会以超乎你想象的速度增长。好运！玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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