你会发现关于运行付费社交广告的大部分建议都涉及到背后的技术过程:按什么按钮，拉什么杠杆，等等。提高这些技术技能是非常重要的，因为如果你能操作飞机，你就能驾驶它到任何地方。然而，如果你的飞机看起来很糟糕，没有人会想和你一起飞行。你可以是在Twitter和Facebook上创建活动的专家。你可能知道如何在正确的时间、正确的地点瞄准正确的人。你甚至可以直接针对特定的人群。然而，现实是，无论你有多优秀，我们都会遇到这个问题:
或者这个:
对于那些赶时间或没有设计师的人来说，这是过程中会给你们带来很多困扰的部分。事实是，你的广告的实际视觉体验与你的目标定位同样重要，如果你不相信这一点，那么你就会大失所。带着无聊或糟糕的创意进入“feed”就像带着一把削弱枪进入罗马竞技场。那么，如果没有设计器，该怎么办呢?有几种快速且(相对)简单的方法可以让你的Twitter或Facebook广告有创意，并让它从人群中脱颖而出。在这篇文章中，我将概述一些为Facebook和Twitter制作视觉吸引力和可点击付费社交广告的技巧和技巧。
相关:Facebook广告有效吗?了解Facebook和Twitter广告的尺寸非常重要，因为如果你不知道，你的广告尺寸就会被操纵(拉伸和调整大小)，并出现像素化、扭曲或奇怪的情况。
Twitter广告尺寸最小显示扩展:440 X 227像素最大显示扩展:1024 X 512像素出现在流崩溃在506 X 253: Twitter卡尺寸引导卡:800 X 200像素网站卡:800 X 320像素:图像应用程序:800 X 320像素:Facebook广告尺寸
对于Facebook，我建议任何只使用图像的广告的通用尺寸为1200 X 628像素。原因是Facebook将使用更大的尺寸作为新闻推送，并自动调整其大小以适应其他更小的位置。当你从较大的尺寸切换到较小的尺寸时，图像质量不会下降。对于旋转木马广告，你需要每个图像为600 X 600像素。在你的社交媒体广告中，选择“正确”的图片是极其重要的。你必须把你的广告创意更多地看作是你策略的一部分，而不是事后的想法。记住，广告的目的不仅仅是推动点击和粘性，而是你想要的点击和粘性。人类天生就会对视觉刺激产生情感反应。当我说“情绪化地回应”时，我并不只是指展示一些令人心碎的场景。情感的反应可以是细微的，如微小的好奇、幽默、娱乐或魅力。你的付费社交策略(或任何营销策略)的核心是专注于用户体验。在社交媒体上，这种体验的第一部分是创意元素，复制，然后是情感反应。在你的广告中融入微妙的情感有无数种方法。下面是一些在我的广告活动中非常有效的例子。如果你最近上过我们的网站，你可能见过这个小家伙。除了被选为我们再营销活动的目标外，他在社交媒体上也取得了巨大的成功。这个特别的广告(针对Twitter活动)持续推动所有活动的高参与度，但为什么呢?除了为一个伟大的内容做广告(黑客AdWords)之外，这个小孩也在广告中出现了是可爱和迷人的。黑进广告广告是这里的核心价值主张，也是你点击的主要原因，但事实上，小孩穿得像大人一样幽默和友好，你可能只是“注意到”它，即使你没有关注广告本身。这不是鬼鬼祟祟的或操纵的，因为在一天结束的时候，这是一个伟大的教育内容，创意是相关的。小孩子强化了我们简单而平易近人的定位;我们的导游见解深刻，技术精湛，但也平易近人。不管你是否下载了这个指南，这个AdWords黑客小子仍然是了不起的，让大多数人微笑或展示给他们的朋友。没有多少广告能做到这一点。如果你在广告中使用人物，而他们传达的是某种特定的情绪，那么在某种程度上反映这种情绪是人类的天性。这就是为什么笑是会传染的。在决定你的创意时要记住这一点。如果你有一段内容是要解决一些让用户特别沮丧的事情，你可以使用反映这一点的图像，或者使用传达你的价值主张的最终结果的图像，无论它是满意、宽慰或如上所述的喜悦。
“20分钟PPC工作周”是一个指南，定义了一个经过验证和一致的工作流程，帮助您在每周20分钟内管理您的PPC广告。上面广告的创意强化了这一信息。所以你要在社交媒体上向那些以前没有见过或听说过你的潜在受众推广你的品牌。你如何确保你的广告为你的业务创造了期望的感知?这都是为了给人留下良好的第一印象(双关语)。不幸的是，就像现实世界一样，市场营销处理的是陌生人基于视觉刺激的条件反射性判断。无论你是直接推广你的品牌(如你的网站)还是通过内容间接推广，游戏的名称都是一致性。在我的付费社交策略中，我在任何时候都有一些不同的促销活动。其中很多都是需要填写表格才能下载的教育内容。关于这些广告的创意，我总是保证的一点是它们都是一致的。我们的想法是，随着时间的推移，无论用户是否采取了行动，他们都会将我们的品牌与他们遇到的特定视觉线索联系起来。最终，我们希望这将提高人们的认识，并影响未来的行动。
图片:我在一些指南推广中使用了PPC的孩子。当看到多次时，这会建立起熟悉感和期待。颜色:我使用特定的颜色来持续强调广告中的特定文本。这些也恰好是WordStream的主色和副色。第二种颜色与操作(按钮颜色)有关，我将在后面详细介绍。标志:这似乎是显而易见的，但当你的标志出现在图像上或该图像被“赞助”时，它就会带有广告的关联。请记住，并不总是要在图像上定位。如果你觉得它会让你的广告看起来杂乱无章，或者你想要符合Facebook 20%的规则，那就去掉它。广告显然是由你的品牌赞助的。这里有一些如何使用颜色来达到视觉一致性的例子。正如你在上面的Facebook广告例子中所看到的，我通常使用WordStream的主蓝色表示文本，次要的橙色表示与价值主张一致的关键字。这样做的目的是吸引眼球，同时鼓励品牌认知度。选择这些颜色是为了将橙色与想要的动作联系起来。然而，这些策略并不是一成不变的。有时，我使用某些颜色是为了其他目的。
在这个广告中，我用了单词“Great”中的电蓝色来吸引用户的视线他的登陆页面后面有同样的颜色。其他元素，如将鼠标插入到单词“pages”中，也有助于实现这一点。
我的假设是，我只有不到三秒钟的时间，不仅要抓住用户的注意力，还要传达一个信息，不管他们是否阅读文本。我试图使文字和图像之间的连接在用户的脑海中尽可能无缝。他们理解事物的速度越快(我指的是毫秒)，就越容易做出行动的决定。这就是为什么食物图片比其他图片更吸引人的主要原因。简单看一下
，你的大脑就会说“我想要那个”，比你意识到的还要快。当然，除非你不喜欢披萨，那样的话，我不知道该怎么帮你。这也解释了为什么有魅力的人在Instagram上非常受欢迎，但我不会深入讨论这个。我并不是说我是心理学专家，但我对人类行为有相当深入的了解。随着时间的推移，我根据对广告的理解，以及我自己的经验和观察，制定了这些策略。不过，我确实有数据支持其中一些策略。在我跳到制作这些广告的“快速而简单”的方法之前，我想谈谈关于颜色的最后一个话题，这次我带来了数据来支持我的观点。我尝试过不同版本的广告创意，发现当涉及到社交媒体时，使用活力和负面空间可以为你的广告创造奇迹。什么是负空间?简单地说，负空间就是物体周围和物体之间的空白。它对事物在艺术上的吸引力起着巨大的作用。品牌负空间的最好例子之一就是我们非常熟悉的联邦快递标志:
。有些人甚至没有意识到联邦快递标志中“E”和“x”之间的负空间形成了一个箭头。然而，一旦他们看到它，它通常会彻底震撼他们，因为它是有效的和微妙的。当我为我姐姐在马萨诸塞州兰瑟姆的一家舞蹈学校做Facebook广告时，我注意到这能产生多大的影响。下面是两个竞争版本的广告创意，我们正在考虑一个广告，将目标用户发送到她的网站。
广告1:
广告2:
不管你信不信，第二个广告在性能上完全击败了第一个广告。这两个广告的播放时间都是一样的，第二个广告产生的点击量是后者的近20倍。结果，相关度分数越高，成本越低，覆盖面越大。这两个广告都有相同的副本和相同的品牌，那么为什么在性能上有如此巨大的差异呢?考虑到Facebook整体设计的本质，在第二张图片中使用负空间使广告在新闻推送和其他位置中更加引人注目和具有美感——它真的很“流行”。虽然负空间的理论超出了本文的讨论范围，但是负空间对于创造用户感兴趣的内容是非常重要的，因为人类的大脑在使用负空间的时候能够迅速识别出来。我也试验过我的广告的活力和饱和度，看看它们是否能以一种更有效的方式吸引目标受众。他们所做的。
这里有两个来自Twitter的著名例子:
版本1:
版本2:
这两个广告在同一活动中以相同的副本针锋相对。版本1的用户粘性= 1.36%“版本2的用户粘性= 1.70%”
的用户粘性提升不是很大，但肯定足以产生不同。两个推文都持续了相同的时间(2天)，第二个版本收到了超过4000个i因为其较高的用户粘性。印象的提升带来了更低成本的转化率。参与是多米诺骨牌效应。第二个广告增加了色彩的活力和饱和度的轻微增加。最终的结果是一个温暖的图像，辐射甚至比第一个更积极。
我在这个测试中遇到了类似的结果。第二个广告提升了用户粘性，获得了更多媒体关注，总体上也获得了更多成功。需要注意的是，在这个测试中我只稍微调整了震动和饱和度-一切都是适度的。你不希望你的广告看起来像红外镜头下的奥柏伦柏人。下面的广告使用了活力和负空间来获得更高的粘性和成功。你可能会认为我们的广告之所以成功只是因为使用了可爱的孩子(尽管这并没有什么害处)。在我们的付费社交渠道中，上面的广告表现一直优于下面的广告。除了图像上的不同，上面这个更直接。它从屏幕上跳出来，让你立刻知道它是关于什么的。使用的负空间和对比色有助于吸引你的注意力，而文本传达了我们的AdWords性能分级器的三步过程，而实际上没有说任何关于它。
这些断言也不是非黑即白的(再次强调，绝对是双关语)。下面的广告推动了它的转化率，只是比另一个要少。我只是在解释性能中的“临界点”，它实际上可以产生很大的影响。
Twitter和Facebook(包括Instagram)允许你创建涉及使用多张图片的广告。如果你有足够的野心，这将创造出无尽的创造性机会去提升用户粘性并改善用户体验。你再也不用担心在一个广告中传达一个信息了——你现在有4到5个机会。Facebook允许用户使用多个图片，也就是所谓的“旋转木马广告”。你最多可以包含五张图片，每张图片都必须单独遵守facebook的文字规则。我使用这个特性是为了更好地描述运行AdWords性能评分器的过程。这三个步骤都有各自的图像。这是为了限制用户连接他们的帐户时的“摩擦”量。它表明这个过程是快速、简单和安全的。这是一个小技巧，因为你不能在“Twitter广告”本身做它。为了达到这个效果，创建你想要的推文，并添加最多四张图片。一旦完成了这些，进入Twitter广告并选择tweet来推广它。一旦它被推广了，如果你喜欢，你可以回去删除有机的那个。
这个策略吸引用户参与你的图片(媒体浏览量)，这可以显著提高你的沉浸率。虽然还没有经过彻底的测试，但到目前为止，我已经看到了相当好的迹象，表明这种技术可以帮助广告表现强劲。
额外技巧:使您的图像尺寸略大于在提要中未展开时显示的尺寸。如果它看起来足够有趣，人们的下意识反应就是点击图片展开它，增加媒体的观看参与度。创建一个广告时最大的问题是要有一个图像。例如，即使您在登录页面中有图像，它们也可能太小，无法有效地填充1200 X 628的空间。如果是这种情况，你有很多选择。“Pixabay上的所有图片和视频均不受创作共用CC0的版权限制。您可以免费下载、修改、分发和使用它们，即使是在商业应用程序中。不需要注明出处。”这是Pixabay网站的声明特会告诉你你需要知道的一切。虽然你的选择比付费服务更有限，但Pixabay可以让你快速找到要使用的图片，而且你还可以安心，因为你不会被起诉。虽然iStock不是免费的，但是它很棒。iStock网站提供了数量惊人的照片，一旦购买，100%是你的，可以永远使用。我们使用的所有“商业孩子”都来自iStock，对此我们心存感激。iStock最大的优点是你可以购买的图像的质量。我建议下载你想要的图像的最大尺寸，这样你就可以在不牺牲质量的情况下灵活调整大小。
CompFight
CompFight是一个Flickr搜索引擎，它允许你在Flickr上的公共相册中搜索图像。然而，小心行事，因为不是所有的图片都在创作共用协议下授权，商业使用(即在广告中使用它们)可能会被图片的个人用户和权利所有者禁止。如果你找到一个你喜欢的图像，要非常小心，确保你是合法的，可以将它用于商业目的。
MorgueFile
MorgueFile是另一个很好的免费图片来源。质量参差不齐——网站上的一些图片非常优秀，而另一些则很糟糕——但这是另一个你可以在你的广告创意中寻找图片的地方。编辑你的Facebook和Twitter广告一旦你获得了一张图片，你就需要有办法对它进行修改。Photoshop显然是第一选择，但假设你没有或不是特别熟练使用它。你不是一个人，有很多免费的选择。
Pixlr Editor是穷人的Photoshop，但不要让它欺骗你，以为它会产生廉价的结果。在编辑图像方面，Pixlr拥有多种选择，这使得它与实际使用Photoshop非常相似。您可以轻松地上传保存的图像，调整它们的大小，并调整活力和饱和度。
Canva
Canva简化了图形设计，并允许您拖放图像，以及添加文本和其他美学选项。简单但有效的!这是一个很长的帖子，所以为了让那些没有太多时间的人更容易理解，这里有一个“太长了;我的要点总结:
知道你的尺寸:相应地调整以避免图像像素化。找到合适的形象:将广告形象作为你营销策略的一部分。利用情绪，让它们与你的目标一致。使用颜色和品牌一致性:使用颜色来巩固品牌的认知度/识别度，除了使它们与所需的行动和关键词一致。充分利用活力和消极空间:我们的大脑很容易注意到环境中“突出”的东西。利用这两个元素来利用它。在“旋转木马”中使用多个图像:提高参与度，灵活发挥创造力，巩固信息和加强价值主张。编辑图片:使用最适合你的时间和预算的选项和工具。如果你已经花时间学习了社交媒体上的广告是如何运作的，你还可以花一点额外的钱让它看起来更好。
Brett McHale是经验营销的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交扩展初创公司。查看Brett McHale
的其他帖子，更多像这样的文章，8种简单的方法进入TikTok的FYP(和它的含义)
开始FYP，这样你就可以为你的品牌获得更多的曝光率…或者我们应该说，FYB
如何优化你的Facebook广告:来自优点的10个技巧和技巧
关于像素，隐私和性能的优点的指示。这是纯粹的完美。
2022年在Facebook上发帖的最佳时间(+为什么它很重要)
四项研究，两张超级有用的图片，一种方法来找出答案。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
