AdWords刚刚为小型企业提供了一种更简单的方法，可以在追踪付费搜索性能所需的大量代码中轻松解决问题，它被称为“智能目标”。这对不太老练的广告主来说是个大新闻。但是，正如所料，关于它的意见并不缺乏。剧透警告:有些人认为聪明的目标是愚蠢的:
(更多讨论在这里)。好吧，并不是所有人都喜欢这种方法，但至少它能让小型广告商最终获得某种形式的转换追踪。
谷歌创建了一种很酷的新方法来引入机器学习，它从大量选择匿名共享的网站聚合数据。基于一些神奇的公式，广告商可以很快看出哪些访问更有可能转化，然后优化他们的AdWords广告活动以匹配。从帮助文件中，该技术使用了一种评分方法:
“每次访问都被分配一个分数，“最佳”访问被转化为智能目标。智能目标模型中包含的一些信号的例子包括会话持续时间、每个会话的页面、位置、设备和浏览器。(再营销智能列表使用类似的机器学习模型来识别你的最佳用户)为了确定“最佳”访问，它这样做:“智能目标通过选择来自AdWords的流量中大约前5%来建立一个阈值。一旦设定了这个阈值，Smart Goals就会把它应用到你所有的网站访问中，包括来自AdWords以外渠道的流量。我明白了:它并不完美。但是，当你习惯了与拥有无限资源的精明广告商合作时，你很容易说它是垃圾。聪明的目标:为什么人们需要它有无数的小企业没有任何转换跟踪设置，但每个月都为点击付费。事实上，在WordStream中，我们与之交谈的潜在客户中，大约有一半在我们第一次见到他们时，并没有开启任何形式的转换跟踪。这是一个真正的耻辱。数字广告“应该”带领我们进入一个新时代，在那里我们可以真正地追踪用户粘性，而不是像过去那样，我们坐在那里手指交叉，想着“请让正确的人看到我们的广告牌广告，请，请，请”。但是转换跟踪对于许多企业来说是很复杂的。当然，谷歌使它看起来毫不费力(见下面视频中奇妙的描述):
…但是，你真的夫妻店会知道如何正确地实现这个:
更不用说:
即使代码看起来像一个简单的复制/粘贴，它是错误配置的一半时间-甚至高消费经常有混乱的转换代码设置。当你创造新的目标时，转换追踪需要持续一段时间。如果执行追踪的人在你需要她的时候不再与你共事了呢?
糟糕的转换数据比根本没有转换数据更糟糕。现在，你们中的一些人可能会说:“没错，Larry。这就是为什么这个新的聪明目标很糟糕。但是，伙计们，这总比另一种选择好。显然，我并不期望智能目标在正确设置和专业管理的情况下，能超过AdWords转换跟踪。但对于所有那些在没有数据或错误数据的情况下为点击付费的无数企业来说，智能目标是谷歌的一个超级举措，对于那些可能需要额外刺激的小型AdWords消费者来说。所以，如果你没有AdWords转换跟踪，诚实地说，不要打算乱动你网站上的代码，而是检查聪明的目标!本文作者Larry Kim是WordStream的创始人和MobileMonke的首席执行官Y，一个聊天机器人构建平台。
参见Larry Kim的其他帖子
更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义分段战斗成本
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
