据谷歌网站报道，购车者花15个小时在网上进行研究、比较和学习。Kenshoo的一项研究显示，70%的消费者在研究汽车时首先求助于搜索引擎。有了这些数据，位于科罗拉多州的本田和现代汽车经销公司Planet Automotive的市场总监迈克尔·斯特拉斯伯格(Michael Strasburger)知道他必须改进自己的付费搜索结果。Planet Automotive可能是一家中等规模的公司，但Michael在一个三人营销团队中承担着多重责任。我指的是内容生成、SEO、社交媒体、促销赞助、代理管理，甚至媒体购买。迈克尔解释说:“我住在一个都会区内，这里有几十家汽车经销商和7家同款汽车经销商。”呵!在搜索行业竞争最激烈的行业之一身兼数职并非易事，这也是迈克尔转向WordStream的原因。
迈克尔!幸运的是，在WordStream的帮助下，Michael能够大幅提高他的点击率，降低成本，并开始跟踪转化率。“2015年，我们将CTR从0.46%提高到2.66%。我的消费下降了13%，反弹率下降了8%。”他是怎么做到的?从迈克尔的PPC成功中，我们可以学到三个技巧。Michael了解到，良好的账户结构可以成就或毁掉你的AdWords表现。他与他的WordStream客户成功专家纳瓦·霍普金斯合作，为他的账户提供了一个完整的整体。迈克尔说:“她帮助我机械地理解需要发生什么，这样谷歌才能(在消费者眼里)看到我的广告的价值。”迈克尔很快意识到，把他所有的汽车模型都塞进一个塞得满满的宣传活动里是行不通的。“成千上万的关键词在各自的水平上发挥作用，造成了沉重的负担。现在Michael的账号为每一种车型都做了广告宣传，广告小组根据汽车的属性(比如新车和旧车)将汽车区分开来。“现在我可以为每个模型投入更小的预算，并实际评估其健康状况。
#2:以WordStream的20分钟工作周
开始一周。大多数广告商都知道，拥有完美的账户结构并不能保证结果。你的AdWords需要持续的TLC，以繁荣和发展你的业务。幸运的是，WordStream的20分钟工作周允许迈克尔提供照顾和优化他的帐户每周的基础上需要。
该工具确定Michael需要优化的领域，以确保他不会在非转换搜索、广告和登陆页面上浪费金钱。他说:“这让我有了一个清晰的视野，并为我的AdWords广告活动提供了行动项目。”“它还帮助我从一些杂乱的东西中剔除出来，看看是什么让我的钱慢下来了。最后，但并非最不重要的是，Michael账户的增长与打磨一个非常重要的指标——质量分数有很大关系。对于那些不熟悉的人来说，质量分数本质上是谷歌喜欢你的程度的分数。它是由点击率、用户体验和相关性(关键词、广告和登陆页面)等因素计算出来的。此外，你的质量分数越高，你为在serp(搜索引擎结果页面)上的更高位置支付的费用就越少。听起来像是赢了，赢了，对吧?但是，如何优化以获得更高的质量分数呢?“我会删除质量分数低的关键词和广告，”Michael说。就这么简单!Michael了解到谷歌优先考虑搜索者的体验，这就是为什么质量评分在考虑广告商的表现时起着重要作用。他表示:“虽然我把钱塞进谷歌的口袋，但我不是他们的客户——搜索者才是。”有了质量评分，如果我的广告有吸引力且准确，谷歌就会奖励我，如果我的广告平庸，就会惩罚我。这三个简单的步骤帮助迈克尔恢复了体力倾听PPC的成功。玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。更多像这样的文章:一砖一瓦:为建筑客户建立谷歌广告策略以下是WordStream的JumpStart项目帮助克莱恩设计公司为其客户钉谷歌广告的四个关键方法。这里，我们关注的是一家名为日落酒庄的豪华度假酒店，它使用WordStream将收入增加了21%。瑞典最大的租赁机构之一Residensportalen的首席执行官萨拉·福克斯知道房地产营销有多么具有挑战性。看看Sarah如何利用WordStream Advisor在短短30天内实现了三倍的转换。
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