美国人越来越多地从社交媒体获取信息。皮尤研究中心2015年的一项最新研究显示，63%的用户从Twitter和Facebook上获取新闻。不管世界上是否发生了重要的事情，或者我们最喜欢的明星夫妇分手了，我们都是首先在社交媒体上听到这些消息的，远在我们转向像谷歌这样的搜索引擎来提供更多细节之前。
考虑过去一个月。12月10日凌晨，热门播客《Serial》宣布播出第二季。几个月来，人们一直在为这条新闻而死(双关语)，并涌向Twitter。随着忠实粉丝在推特上发布新一季的消息，#Serial这个话题标签迅速流行起来，不到一个小时，它就成为了推特上的热门话题。但这并不是《连环杀手》的结局。虽然#Serial标签在美国东部时间早上7点就已经成为热门话题，但谷歌上“Serial”一词的搜索量才刚刚开始上升。当它成为推特上的热门话题时，谷歌趋势显示“连环”的搜索量增加了50%。但一小时后的早上8点，这个词的搜索量是之前的两倍，而且越来越受欢迎。对“Serial”这个词的搜索会持续几个小时变得更流行，最终在中午达到峰值——在Twitter上第一次流行5个小时之后。即使在达到了搜索量的峰值后，《连环杀手》的搜索量也持续了几天的上升。
谷歌Trends显示，《Serial》在Twitter上的热门搜索量在数小时内有所增长。热门话题标签#Serial和搜索词“Serial”之间的关系是一个常见的故事。通常情况下，人们对新闻、体育、政治和名人八卦的反应是争先恐后地在社交媒体上发布消息，这些话题很快就会流行起来。后来，我们其他人最终在社交媒体上看到了这些受欢迎的内容，并转向谷歌以便赶上进度。通过查看12/7这一周Twitter上的12个流行趋势话题，我们可以看到这些热门话题标签通常会提前几个小时显示出热门搜索词。对于那一周我关注的十几个热门话题标签，平均而言，这些术语在Twitter上爆发的6个小时内，搜索兴趣会增加500%，并在随后的数小时甚至数天内保持这种上升趋势。
在Twitter上对热门话题标签谷歌的搜索兴趣迅速增加。精明的SEM营销人员可以利用这一趋势，尽早发现突破性的搜索趋势，并积极开展活动——要么添加相关关键词，要么增加出价和预算，以获取更多相关流量，要么添加负面关键词，暂停活动，以避免为不相关的趋势流量付费。Twitter的广告商和大品牌可能处于一个特别有趣的位置，可以利用推广的话题标签。尽管人们可能不会主动发推文或搜索他们的词汇，但Twitter确实允许广告商付费推广一个话题标签，让它出现在热门话题列表的顶部。这样做不仅可以保证品牌曝光率，经常会促使用户在Twitter上使用自己的品牌，还可以推动用户在谷歌上进行搜索。从推广标签的搜索提升似乎发生得更慢，在一个略小的幅度:
即使是Twitter上的付费推广标签在谷歌上也看到了一些搜索兴趣的提升。
中小型企业拥有大量的资源来获取关键词和搜索词的历史表现数据，但为了预测搜索兴趣的未来激增，中小型企业可能会明智地密切关注Twitter和其他社交媒体上当前的流行趋势，因为它可能很快就会成为SERP上的一个爆发词。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他是na被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。查看Mark Irvine的其他帖子
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