主页-博客-我们的13个最好的内容营销技巧…有史以来!虽然付费搜索是我们WordStream的主要关注点，但我们(和如今几乎所有其他公司一样)也在从事媒体业务。纯粹因为有了博客，我们不断地寻找方法，不仅优化我们的内容的性能，而且提高内容本身。由于内容是我们WordStream工作的重要组成部分(事实上，内容营销有如此多的好处)，我们想回顾一下我们的内容营销建议，并将其收集到一个宝贵的帖子中。然而，我们并没有“内容”(双关语，绝对是有意的)专注于我们2015年的内容营销建议，而是从整个WordStream博客中获取与内容相关的最好的内容。
这就是我们所能提供的最好的内容营销建议。无论你是一个拥有强大流量的资深博主，还是一个拥有小型(但漂亮)的全新博客的新手，你都会在这13个技巧和策略中发现大量可执行的建议。
13。随着如此多的内容被生产出来，今天所谓的“注意力经济”的竞争从未如此激烈过。因此，你必须尽可能地发行最好的内容，否则你便不可能获得成功。每周发布一篇优秀的文章比每周发布五篇平庸的文章要好。
不仅要将质量标准设得高得令人难以置信，而且还必须不断满足(或超过)这个标准。即使对最有经验的内容制作团队来说，这也是一个挑战，但这对于从越来越多的人群中脱颖而出并让别人听到你的声音是至关重要的。要接受这样一个事实:制作出色的内容需要时间、精力和金钱——没有捷径可走。关于如何在竞争日益激烈的人群中脱颖而出的更多建议，请查看这篇关于11个最大的内容营销挑战以及如何克服它们的文章。
12。关于内容营销最常见的误解之一是，只要发布博客文章，你的业务就会神奇地腾飞，你会被急切的潜在客户大军包围，叫嚷着要你卖的任何东西。不幸的是，这种情况很少发生。聪明的内容营销人员不仅生产优秀的内容，还知道如何衡量他们努力的结果。一些博主满足于看一下他们最新发布的帖子获得的社交分享数量，然后据此判断它是否成功。然而，即使是分享最多的博客文章也可能达不到你的商业目标。你希望你的内容实际完成什么，你将如何衡量它?无论您希望您的内容做什么，使用分析和其他数据驱动的方法来评估您的内容的性能是至关重要的，否则您可能在对您的业务没有任何帮助的内容上浪费时间和金钱。对于一些人来说，成功可能是通过谷歌Analytics的总体流量来衡量的。对于其他人来说，社交分享或“关注指标”(游戏邦注:如滚动深度)可能更重要，这是Chartbeat等工具可以衡量的指标。无论您度量什么，请确保您实际在持续地评估内容的性能，以确保您的时间和金钱被明智和有效地使用。想要获得更多关于内容营销指标以及如何衡量它们的建议，请阅读WordStream创始人兼CTO Larry Kim的深入指南。
内容审计在这里可以真正帮助您!使用我们的内容审核指南博客文章(带有免费模板!)来识别最佳执行者并淘汰其余的。
11。最好的内容需要时间、精力和技巧来制作。即使你是免费提供最好的内容(这是你应该做的)，这也是有意义的这并不意味着你不能从你的内容中获得更大的投资回报。这就是为什么如此多的企业将内容从一种格式转换为多种格式。
想想你发布的上一篇表现强劲的博客文章。它与读者产生共鸣是因为它是一种有价值的、常青的资源吗?它是否为你的观众提供了他们在其他地方找不到的东西?那么它可能会成为一个可下载的指南。类似地，一些博客文章可能非常适合用于电子邮件轰炸或在线研讨会。无论你选择如何重新利用你的内容，都要确保你的钱从内容生产投资中得到了回报。有关如何(以及何时)重新利用内容的更多信息，请查看这篇博客文章。
10。如果你正在进行PPC活动并制作内容，你也应该考虑在广告文案中重新使用表现最好的标题。如果一个标题与你的读者产生了强烈的共鸣，它的变体也可能与潜在买家产生强烈的共鸣。如果你仔细想想，PPC广告文案和内容有很多相同的“吸引力”，比如情感吸引的角度、强烈的动词和容易理解的好处。它们的长度也相似(或者应该相似)——AdWords和必应广告在广告中有强制性的字符限制，广告商别无选择，只能遵循，而从内容角度来看，大约6个单词的短标题往往表现强劲。如果最近的一篇博客文章、网络研讨会或白皮书超出了您的预期，请进行a /B测试，看看它的表现是否与广告一样强劲。看看这篇关于如何像PPC内容营销者一样思考的博客文章，了解更多关于如何让你的内容走得更远的建议。
9。我对内容营销行业最大的不满之一就是过于注重讲故事。不要误解我的意思——我坚信讲故事是有抱负的(甚至是有经验的)内容营销人员需要培养的一项关键技能，而品牌讲故事是用你的信息接触潜在新客户的最有效方式之一。然而，这并不意味着所有的内容都是讲故事的，或者所有的内容营销人员都是讲故事的人。
你不是一个讲故事的人- Stefan Sagmeister @ FITC来自Vimeo上的FITC。不是所有的内容都要讲故事。有时候，一篇直截了当的博客文章，既能达到目的，又能为读者提供价值，就已经足够了。通常情况下，在内容营销中谈论故事故事最多(也是最大声)的人，要么是那些不做故事故事的人，要么就是不理解故事故事的人。不要听这些人的，如果你不是一个天生的讲故事的人也不要担心——这远远不是内容营销成功的先决条件。如果讲故事对你的内容来说是最有意义的，那就不要羞于讲故事，但也不要相信那些天花乱坠的宣传，认为每一篇内容都必须是引人入胜的、复杂的叙事——这根本不是真的。
8。大胆地说出你的想法(尤其是当别人不敢的时候)内容营销人员面临的最大挑战之一是与生产的大量内容竞争并克服它们。每天都有数百万篇博客文章被发布，让你的声音在海啸般的(糟糕的写作，无用的)内容中被听到几乎是一项不可逾越的任务——除非你采取别人都不愿意采取的立场。如此多的内容(特别是在像数字营销这样关系紧密的行业中)只是鹦鹉学舌，重复少数人的观点和观点。这就是为什么读者对内容迅速变得不敏感——如果有数百个博客都在说同样的事情，为什么读者要浪费时间阅读这些内容?这就是为什么制作反主流内容如此强大。采取不受欢迎的立场，在别人不说的时候说出自己的想法，和别人调情在你的内容中，这种争议可能是一种非常有效的策略。当然，你应该注意不要冒犯别人，也不要为了自己的利益而特立独行，而是要敢于大胆地说出你的想法。不出意外的话，你的读者可能会欣赏你的坦率。此外，你可能听起来和看起来比你只是重复别人说过的话更真实。
阅读更多关于反向内容营销的力量。
7。在一个理想的世界里，我们不必担心搜索引擎优化。我们会就选定的主题发表见解深刻、发人深省的博客文章，并发现大量在线观众渴望从我们的经验中学习，并购买我们出售的任何东西。显然，我们并不生活在那样的世界里，我们确实需要考虑SEO。一些内容专家主张对内容采用“无关键字”的方法;发布服务读者利益至上的内容，而不关心任何“令人反感的”关键字定位。再说一次，这在理想的世界里是很好的，但这是一个丛林——如果你不考虑关键字定位，你可以打赌你的竞争对手正在考虑。这就是为什么在你制作内容之前要针对特定的关键词。
SEO对于任何产生访问量的内容营销策略都是必不可少的。但是像搜索引擎优化的关键字定位这样广泛而复杂的话题远远超出了本文的范围，所以我不会试图在这里浓缩它。可以这么说，在你坐下来写一篇博客文章或制作任何其他类型的内容之前，你应该考虑你想要排名的关键字。要了解更多关于如何在你的内容中瞄准关键字(以及如何优化你的内容以获得更好的排名)，请查看这篇关于博客技巧的文章和这篇关于内容营销漏斗的文章。
6。在今天的数字媒体环境中，信任很难获得。在事实核查和新闻尽职调查处于历史最低点的情况下，很容易理解为什么这么多读者不愿意接受“事实”作为冷酷无情的真相。这就是为什么用数据来支持你的断言是如此重要。在内容中使用数据应该像拼写检查一样自然和平常。如果你提出了一个观点，要包括数据和事实来支持它。类似地，如果你引用数据来表明一个观点，请确保适当地引用它，如果可能的话，包括到原始来源的链接。毕竟，你不希望别人在他们的内容中使用你的数据而不向你的研究致敬，对吗?在这篇关于营销数据以及如何使用统计数据使你的内容更有说服力的博客文章中，阅读更多关于在你的内容中使用数据的内容。
5。
内容营销是发展和完善品牌“声音”的最佳方式之一。然而，即使是资金雄厚、拥有专门内容团队的大型企业也很难识别和定义自己的品牌声音，特别是在与更大的团队合作时。确保品牌声音的连续性，特别是在更大的团队中，可能是一个挑战。它需要不断地审查编辑标准，以确保质量和语气一致，以及对你的博客和内容的总体更高层次的概述。然而，虽然通过内容开发品牌话语权具有挑战性，但这绝对值得考虑。对于每一篇文章，都要问一些关于内容如何推进和发展你的品牌声音的问题。这些文字是否反映了贵公司的价值观?这个语调告诉我们和你做生意是什么感觉?你的品牌声音是真诚的，还是做作的?这些问题都可以帮助你控制品牌的声音，并通过内容完善你的信息。通过回答这些问题(并在必要时进行纠正)，你也将为你的听众提供一个更有凝聚力的支出Rience作为一个品牌，这是所有博客都应该追求的。
4。过去，我曾与几个客户合作，他们要求我让他们的企业博客变得“性感”和更有吸引力。在这样的讨论中，企业内容经理通常会指出有影响力的独立博主的博客，这些博主已经建立了庞大的忠实读者群体，作为他们希望博客发展方向的例子。这是一项比看起来更具挑战性的任务。即使是大型的、完善的企业博客也可以从那些主导网络出版的有影响力的博客超级明星那里学到很多东西。首先，这些写博客的摇滚明星散发着真实的气息，因为他们以自己的身份写作，通过做自己来代表自己的品牌——这对许多企业博客来说是一个挑战。他们通过做自己来推销自己，这是任何企业博客都可以学习(并实践)的宝贵经验。无论你的任务是改造一个陷入困境的企业博客，还是从零开始创建一个，都不要从其他企业博客中寻找灵感。研究网络上最受欢迎和最有影响力的博客背后的个人是如何建立自己的读者群体的，并模仿他们的策略。你的读者会因此而感谢你——并会回来阅读更多。
3。我经常被问到的一个问题是:“我怎样才能成为一个更好的作家?”对于许多想要成为内容生产者的人来说，他们相对缺乏经验或信心是他们实现抱负的最大障碍，没有什么比告诉人们坚持下去，模糊地希望他们的写作技能会提高更糟糕的了。我从事专业博客已经有一段时间了，虽然我对自己的能力很有信心，但我一直在努力提高自己，并向专家寻求建议和帮助。写作，就像许多技能一样，是一门你可以不断提高的手艺。通过阅读你平时不常读的材料(是的，我指的是真实的、真正的书，而不仅仅是博客)来更广泛、更广泛地阅读。每天都写——是的，每天都写，即使只有一百字左右。坚持不懈地追求卓越，不要满足于平庸。即使你知道你在做什么，当涉及到内容时，采取永久学生的心态，永远不要满足。努力将你的写作技巧发挥到极限——然后再更进一步。你在磨练写作技巧上投入的时间和精力越多，你就能吸引更多的读者。
2。前面，我们讨论了针对内容的特定关键字的价值。如果你已经在这么做了，那么你的目标(希望排名)是与你的业务相关的大量简单的关键词。虽然这仍然是一个值得追求的策略，但为复杂的搜索查询排名可以获得更大的回报，即在谷歌特色片段中排名——或者，正如Moz的皮特·迈耶斯博士所说的，排名零。
谷歌精选片段是搜索引擎结果页面上最令人垂涎的不动产之一。如果您的内容通过出现在Featured Snippet中回答了一个复杂的问题，那么您不仅可以为您的站点带来大量的推荐流量，而且还可以在主题专业知识方面极大地提升您的品牌。用户对Featured Snippet中推广的内容的信任度很高，这意味着如果谷歌选择您的内容来回答一个复杂的问题，那么您的品牌就会大赢一场。
想要排名在特色片段?阅读这篇关于立场零和用你的内容回答复杂问题的价值的文章。
1。如此多的时间和精力花在内容生产上，只为了一篇博客文章或白皮书而让你失望。除了生产内容的实际管理费用，这是(有时是不可避免的)表)投资回报率低，使新来者无法认识到内容对其业务的价值——即使是大公司和有经验的营销人员也会相信这种谬论。然而，有一种方法可以确保更多人看到、与你的内容互动并做出回应，那就是内容再营销。正如你(希望)在你的PPC活动中使用再营销来最大化他们的影响一样，你也可以使用再营销来让更多的人关注你所制作的内容。首先，你定义你想要重新营销你的内容的受众，然后你标记那些来到你的网站的访问者，这样你就可以在以后使用谷歌显示网络上的横幅广告向他们重新营销。这将带来更大的品牌知名度，而且——希望——你花了这么多时间和精力制作的内容会更吸引人。虽然内容再营销非常强大，但它仍然是一个例外，而不是规则。许多公司根本就没有想过利用再营销来推广他们的内容，所以如果你想走在前面，扩大你的内容的覆盖面，看看Larry Kim提供的内容再营销的详尽指南。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan
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