家-博客- 21最佳的PPC营销文章的年度
你厌倦了年终名单吗?太糟糕了!我喜欢回顾今年最好和最糟糕的事情(下周我们会为你准备更多的清单)。今天，我将分享我从网络上挑选的2015年关于付费搜索和PPC营销的最佳文章，涵盖的主题包括广告文案、转化率优化、再营销、手机、社交广告等。让我们去找他们!
广告创意这是一个艰巨的任务，但乔纳森·戴恩(Johnathan Dane)完成了。正如他所指出的，即使在字符数量有限的情况下，当我们认识到用户的需求时，我们也可以做一些非常了不起的事情。在写创意广告时，要牢记访问者的最终目标，使用倒计时和具体内容等策略来激发兴趣，并尽可能地使其个性化。
2。
PPC广告可能真的很无聊，但它们不必如此!因此，海伦·爱德华兹(Helen Edwards)亲自调查了数百个客户账户，以发现能够将点击率提高5倍的情感触发因素。结论:“愤怒、厌恶、肯定和恐惧都是你可以通过PPC广告拷贝引起的情绪。但是在动笔之前，除了你作为广告客户想要呈现的角色之外，还要考虑客户的角色。登陆页面和CRO
最有趣的指南登陆页面优化你曾经读过- Unbounce
Oli Gardner的写作从未令人失望。通过教育和娱乐的结合，你可能会笑，也可能会哭(好吧，可能不会)，你会学到登陆页面优化的一两件事，这可能是登陆页面最长的介绍之一!
外卖:
从哪里开始?奥利展示了入门和先进的技术，以理解注意力比例，上下文，图像，标题，说服性设计等。
4。我们的10个最好的登陆页面提示和技巧- WordStream
是的，永远!当说到最好的技巧被测试和证明有效时，Dan Shewan展示了如何使用跨越复制、布局表单、视频、设备等技巧来杀死它。
你会惊讶地发现，清单上的第1个选项完全消除了对登陆页面的需求吗?好了,惊喜!电话付费广告的转化率很高，企业应该注意到这一点。
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嗨，是我，在这里告诉你，转化率优化，当涉及到PPC不是你想的那样。事实上，大多数优化广告文案的努力都不会对你的转化率产生任何影响。但我知道这是什么，这就是你将从我2015年最喜欢的作品之一中学到的。收获:
不惜一切代价(听起来很简单，但很少有人这么做)，使用疯狂转换的广告格式，始终，始终探索再营销作为一个强大的CRO工具。
6。设计PPC登陆页可能是一种近乎强迫性的行为。但我们这么做是因为对“呼吁行动”按钮设计的微小改变会影响转化率。梅根·马尔斯分享了一大堆关于按钮式CTA的建议。
快餐:
从形状到文本到颜色梅格涵盖了所有。
7。网页浏览量，网站停留时间和跳出率如何预测质量评分和收入的变化-搜索引擎土地
页面浏览量和网站停留时间和跳出率-天哪!根据Benjamin Vigneron的一些引人深思的数据，用户粘性指标可以很好地预测我们熟悉的AdWords评分系统，证明没有什么地方比你的网站更能提高你的Quality得分。结论:
跳出率、点击率和停留在网站上的时间是质量评分的有力预测指标，而较好的质量评分通常意味着较高的印象份额和较低的每次点击成本。供参考:这也是我认为Smart Goals适合某些广告商的原因之一。
8。当你不能等待那些有机的线索涓涓流入时，你可以转向AdWords来提高流量。如果你想学习如何在AdWords中翻倍你的转化率，尼尔·帕特尔分享了一些很棒的方法——有例子和数据支持——来做到这一点。收获:更多的AdWords转换意味着你要从客户旅程的角度和战术的角度来看待你的方法，注意管理良好的PPC帐户的细节。日常付费搜索管理
AdWords成功的秘密，由一个前谷歌人告诉-搜索引擎的土地
只要我们能近距离了解谷歌的思想，我们就会抓住它。我的朋友Frederick valaeys写的这篇内容丰富的文章揭示了在AdWords中成功需要哪些细节。剧透一下:很多我们认为的最佳实践都在这个清单上。Fred说，一个成功的AdWords账户应该由一个对业务最重要的KPI驱动，而且这个KPI应该是可以实现的。其他支持目标也应该跟踪，因为它们提供了更多的数据点，使优化决策更容易。
10。搜索引擎土地
Fred valaeys说没有坏的关键词，只有坏的出价。那么治疗方法是什么呢?不，不是更多的牛铃-是这个深度指南!学习从设置投标管理目标到投标策略类型、自动投标等的一切。如果这篇文章教会了我们什么，那就是在设置竞价策略时需要考虑很多问题，当然，拥有一个策略是一个健康的PPC帐户的重要组成部分。注:
正如你可能已经注意到的，上述两篇文章都来自Fred valaeys，我认为他是一个AdWords天才。如果你还没有在推特上关注他的话，今年你一定要关注他(@siliconvallaeys) !
11。注意关键字囤积者:你需要删除98%的广告关键词关键字-这里是原因-搜索引擎观察
我们都知道囤积是如何开始单纯的收集东西，我们只是开始在这个过程中有点太过珍惜。所以说真的，是时候搬出垃圾箱，开始扔掉那些垃圾关键词了。结论:
你不需要更多的关键词来提高质量评分，你也不需要更多的关键词来提高转化率。扩展关键字集是可以的，但为了一切都好，确保你清理了那些不正常的基础上。
12。80/20法则被用在许多不同的商业和生活场景中，如果你是佩里·马歇尔的粉丝，你可能已经知道了。在这里，Rocco Baldassarre向我们展示了一些将80/20规则应用到AdWords的非常酷的方法。从定位、时间、关键词到产品、服务等等，你真的可以将80/20规则应用到各种AdWords场景中，以提高其有效性。高级PPC战术
如何跟踪你的AdWords竞争对手在一段时间内使用拍卖洞察搜索引擎土地
你不喜欢黑客吗?在这篇文章中，AdWords脚本天才Daniel Gilbert分享了一个智能脚本，它可以帮助你根据最高的印象份额选择排名前五的竞争对手，还可以显示历史数据。
回答:
嗯，运行脚本!更多关于AdWords脚本的疯狂科学，请在推特上关注Daniel Gilbert (@danielgilbert44) !
14。刚开始谷歌购物吗?阅读这9个小贴士如果你是谷歌购物活动的新手，只是不确定该走什么路，柯克·威廉姆斯在这个不断扩大的购物频道的甜蜜概述中向你展示了这条路。(顺便说一下，为谷歌购物天才柯克喝彩，感谢他对PPC英雄博客、蚊子和其他地方的贡献!)再营销和展示
15。在2015年，关于“再营销令人毛骨悚然”这件事，我不得不澄清事实。事实上，再营销是非常了不起的，原因有很多，这就是我想让你们知道的。建议:
如果你想探索更多渠道(包括社交)，支付比搜索广告更低的费用，建立自己的品牌并体验良好的转化率，那么再营销就是正确的选择!
16。三个必下载的再营销列表，用于搜索广告-搜索引擎土地
再营销列表，为广告商提供了一个全新的超级奇妙的方式来定位目标。在本文中，Matt Lawson将分享三种类型的用户，并通过这些可以轻松导入的下载进行更多探索。
外卖:
进去开始玩!移动和本地
26种通过PPC/CRO获得更多电话线索的聪明方法——第一部分和第二部分——咨询公司
如果Drake有自己的PPC活动，他可能不会为错过那些深夜电话而哭泣。但企业所有者和营销人员不必追随他的脚步，用乔纳森·戴恩2015年的另一篇最佳文章中提到的这些神奇的方法来获得更多的电话点击付费。与那些只填表格的人相比，打电话的人通常更容易扣动扳机。请注意:这是当今中小型企业最理想的领导类型之一。
18岁。2014年，谷歌AdWords推出了追踪店内访客的功能，事情变得真实起来，但说真的，它是如何工作的呢?谷歌人马特·劳森在这篇精彩的文章中向我们介绍了其中的奥秘。地图可以了解建筑物的信息——甚至是它们的形状——如果加上Wi-Fi、手机信号塔和GPS信号，这些数据就会变得更加具体。哇。
19。移动营销101:释放你全部潜力的有效公式-搜索引擎杂志
新闻快讯:你的目标受众使用智能手机。所以不要再拖延你的手机广告活动了。Andrew Lolk的这篇文章给出了一个极好的入门指南，帮助你满足手机用户的需求。结论:
简单的原则适用于手机广告，比如简短的、以呼叫为重点的文案和登陆页面，内容不一定更少，但组织得更好。社会广告
20。尽管我认为LinkedIn是社交广告界的红发继子，了解它能提供什么是很有趣的，Sahil Jain在这两部分的系列文章中全面总结了你可能不知道的错过的机会。结论:
鉴于目前广告主在LinkedIn上采用的所有功能和策略，如果它对你的品牌有意义，那么值得再看一眼。
21。如果你一直在关注我今年的会议，你就知道我一直痴迷于社交媒体黑客。所以，让我在这篇文章中向你展示我在这一过程中学到的最好的技巧，灵感来自于今年早些时候我与马特·茵布罗(Matt Umbro)联合主持的一个网络研讨会。
外卖:
提高你在Facebook和Twitter上的质量分数的最佳技巧，非常好的目标功能和更多。
拉里·金是他是WordStream的创始人，也是聊天机器人构建平台MobileMonkey的CEO。
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